คู่มือสำหรับผู้เริ่มใช้งานการเข้าถึงวิดีโอ Pinterest

เนื้อหาวิดีโอ Pinterest ช่วยให้ธุรกิจสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ดีขึ้นและมีส่วนร่วมในรูปแบบใหม่ ไม่ว่าคุณจะเป็นแบรนด์ฟิตเนสที่ต้องการแชร์คลิปออกกำลังกายหรือแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่หวังจะนำเสนอบทแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ Pinterest เป็นสถานที่ที่ดีเยี่ยมในการทำเช่นนั้น

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วิดีโอ Pinterest ได้เพิ่มขึ้น ซึ่งน่าจะมาจากคุณค่าที่พิสูจน์แล้วสำหรับแบรนด์ต่างๆ เมื่อใช้วิดีโอ ธุรกิจต่างๆ จะเห็นประสิทธิภาพเนื้อหาที่เพิ่มขึ้น โดยมีเมตริกแบรนด์และการจดจำโฆษณาวิดีโอที่เพิ่มขึ้น

แต่ธุรกิจต่างๆ เข้าถึงผู้คนได้มากเท่าที่จะมากได้หรือเปล่า

การจัดหาวิดีโอ Pinterest ที่เข้าถึงได้นั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างความมั่นใจว่าผู้ทุพพลภาพสามารถเข้าถึงเนื้อหาได้ ไม่เพียงเท่านั้น แต่วิดีโอที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการเข้าถึงยังมีส่วนร่วมมากขึ้นและปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้อีกด้วย

คุณค่าของวิดีโอ Pinterest

Pinterest เป็นที่รู้จักกันทั่วไปว่าเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสำหรับการแชร์รูปภาพ ซึ่งเป็นที่สำหรับให้ผู้คนปักหมุดรูปภาพ ไอเดีย สูตรอาหาร และงานศิลปะ อย่างไรก็ตาม ในปี 2559 Pinterest ได้เปิดตัววิดีโอโปรโมต ซึ่งช่วยให้ธุรกิจต่างๆ พัฒนาเกมการตลาดของ Pinterest ได้

หลายแบรนด์ให้ความสำคัญกับเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ อย่างไรก็ตาม ด้วยวิดีโอ Pinterest ธุรกิจต่างๆ สามารถแสดงเนื้อหาที่มีตราสินค้าและการนำเสนอผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีเอกลักษณ์

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 55% ของผู้คนบน Pinterest ต้องการค้นหาหรือเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์ม ผู้ใช้ Pinterest รายงานว่า 75% ของเนื้อหาที่พวกเขาชอบมาจากบัญชีธุรกิจ ในขณะที่ 67% บอกว่าวิดีโอโปรโมตเป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขาลงมือทำ

ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ Pinterest ถูกล่อลวงโดยเนื้อหาวิดีโอที่มีแบรนด์ และเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับธุรกิจและซื้อสินค้าโดยตรงบนแพลตฟอร์ม คุณยังสามารถติดตามการวิเคราะห์เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกและตัวชี้วัดที่สำคัญ และติดตามประสิทธิภาพของเนื้อหาวิดีโอ Pinterest ของคุณ

เหตุใดการช่วยสำหรับการเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอของ Pinterest

มีเหตุผลหลายประการในการจัดลำดับความสำคัญการเข้าถึงสำหรับวิดีโอ Pinterest รวมถึงการขยายการเข้าถึง การเพิ่มจำนวนการดูและการมีส่วนร่วม และการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

ขยายการเข้าถึงของคุณ

แนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับวิดีโอที่เข้าถึงได้เป็นองค์ประกอบสำคัญในการขยายการเข้าถึงวิดีโอ Pinterest ของคุณ ประการแรกและสำคัญที่สุด องค์ประกอบที่สามารถเข้าถึงได้ เช่น คำอธิบายภาพและคำอธิบายเสียงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้วิดีโอออนไลน์สามารถเข้าถึงได้โดยผู้ที่หูหนวกหรือมีปัญหาทางการได้ยิน และผู้ที่ตาบอดหรือมองเห็นได้ไม่ชัด วิดีโอที่เข้าถึงได้ทำให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์ต่างๆ จะเข้าถึงผู้ที่ต้องการเครื่องมือเพื่อการเข้าถึงที่เท่าเทียมกัน

นอกเหนือจากการให้การเข้าถึงสำหรับผู้ที่สูญเสียการได้ยินและการมองเห็นแล้ว วิดีโอที่มีคำอธิบายภาพยังมีประโยชน์สำหรับผู้ที่ไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาหลักและผู้ที่มีความบกพร่องทางการเรียนรู้ เช่น ผู้ที่มีความบกพร่องในการอ่านและการได้ยินผิดปกติ

เพิ่ม UX, การมีส่วนร่วม และตัวชี้วัดประสิทธิภาพ

เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การกล่าวขวัญว่า 80% ของผู้ที่ใช้คำอธิบายภาพนั้นไม่ใช่คนหูหนวกหรือมีปัญหาทางการได้ยิน เนื่องมาจากความชอบส่วนบุคคลที่หลากหลาย

การศึกษาโดย Verizon Media และ Publicis Media พบว่าผู้ชมคาดหวังและต้องการตัวเลือกคำบรรยายสำหรับวิดีโอออนไลน์ ค่ากำหนดในการรับชมกำลังเปลี่ยนแปลงไป และผู้บริโภควิดีโอต้องการประสบการณ์การรับชมที่ไร้เสียงและไม่สร้างความรำคาญ

การมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเมื่อมีคำอธิบายภาพ 80% ของคนในการศึกษาเดียวกันกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอทั้งหมดมากขึ้นหากมีคำบรรยาย และ 37% รายงานว่าคำบรรยายดึงดูดพวกเขาให้เปิดเสียงและมีส่วนร่วมกับเนื้อหามากขึ้น

คำบรรยายยังช่วยในด้านการตลาดและให้ผลตอบแทน ROI ที่สูงขึ้นสำหรับเนื้อหาวิดีโอโดยรวม คำบรรยายช่วยให้แบรนด์เห็นโฆษณาและการจำแบรนด์เพิ่มขึ้น คุณภาพของหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้น และการรับรู้ของแบรนด์ในโฆษณาวิดีโอและแบรนด์เพิ่มขึ้น

วิธีสร้างวิดีโอ Pinterest ที่เข้าถึงได้

เพิ่มคำบรรยาย

การเพิ่มคำบรรยายให้กับเนื้อหาวิดีโอเป็นองค์ประกอบสำคัญของการช่วยสำหรับการเข้าถึง คำบรรยาย หรือที่เรียกกันทั่วไปว่าคำบรรยาย เป็นข้อความที่ซิงโครไนซ์เวลาซึ่งแสดงภาพเนื้อหาเสียง พวกเขาทำให้วิดีโอสามารถเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้ที่หูหนวกหรือมีปัญหาทางการได้ยิน และยังปรับปรุงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ เวลาในการดูวิดีโอ และความยืดหยุ่นในการรับชมอีกด้วย

คำบรรยายมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อสำหรับวิดีโอ Pinterest เนื่องจากการตั้งค่าเบราว์เซอร์มักทำให้เนื้อหาวิดีโอเล่นอัตโนมัติแบบไม่มีเสียง คำบรรยายช่วยให้ผู้คนสามารถติดตามเนื้อหาวิดีโอได้แม้ไม่มีเสียง

ในขณะนี้ ไม่มีตัวเลือกในการเพิ่มไฟล์คำอธิบายภาพในพินวิดีโอ ดังนั้น ธุรกิจต้องฝังคำบรรยายลงในเนื้อหาวิดีโอ Pinterest ซึ่งเป็นกระบวนการที่ประกอบด้วยการเขียนคำบรรยายลงในวิดีโอและนำเสนอเป็นองค์ประกอบเดียว

เขียนคำอธิบายวิดีโอ

เนื่องจาก Pinterest เป็นแอปที่มีภาพสูง คุณจะมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้กับผู้ที่มองไม่เห็นหรือมองเห็นไม่ชัดได้อย่างไร

คำอธิบายเสียง (เรียกอีกอย่างว่า "คำอธิบาย" "คำอธิบายวิดีโอ" หรือ "โฆษณา") หมายถึง "การแสดงด้วยวาจาขององค์ประกอบภาพหลักในสื่อและการผลิตสด" AD มีขึ้นเพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาภาพที่ถือว่าจำเป็นต่อการทำความเข้าใจโปรแกรมและรับรองว่าผู้ที่มีความพิการทางสายตาหรือสายตาเลือนรางสามารถเข้าถึงวิดีโอของคุณได้ การให้คำอธิบายเสียงแก่วิดีโอ Pinterest เป็นสิ่งจำเป็น แม้ว่าในปัจจุบันนี้ไม่มีตัวเลือกในการเพิ่มแทร็กคำอธิบายเสียงลงในไฟล์วิดีโอ Pinterest อย่างไรก็ตาม มีวิธีแก้ปัญหาอื่นที่จะช่วยเพิ่มการเข้าถึงวิดีโอของคุณ

กล่องคำอธิบายของวิดีโอรองรับคำได้มากถึง 500 คำ และให้พื้นที่เพียงพอในการอธิบายภาพที่เกี่ยวข้อง เช่น ข้อความบนหน้าจอ ผู้คน และการกระทำภายในวิดีโอ วิธีนี้คล้ายกับการเขียนข้อความแสดงแทนสำหรับรูปภาพ และเปิดโอกาสให้ผู้ที่มีความบกพร่องทางการมองเห็นเข้าใจข้อความได้ดีขึ้น

ให้การจัดรูปแบบที่สามารถเข้าถึงได้

ธุรกิจควรคำนึงถึงการจัดรูปแบบวิดีโอและองค์ประกอบการออกแบบภายในเนื้อหา ครีเอเตอร์มักใช้ข้อความในวิดีโอเพื่อเน้นประเด็นและสร้างความสนใจด้วยภาพ คำบรรยายต้องมีการจัดรูปแบบที่เข้าถึงได้ เมื่อพูดถึงการใช้องค์ประกอบการออกแบบและการจัดรูปแบบในเนื้อหาวิดีโอ Pinterest ของคุณ จำเป็นต้องจัดเตรียมคอนทราสต์ของสี ขนาดฟอนต์ รูปแบบฟอนต์ และการจัดวางข้อความที่สามารถเข้าถึงได้

สำหรับแนวทางในการออกแบบที่เข้าถึงได้ โปรดดู WCAG Guideline 1.4: Distinguishable ซึ่งมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการทำให้เนื้อหาดิจิทัลง่ายต่อการรับรู้มากที่สุดสำหรับคนพิการ

ใคร อะไร และอย่างไรสำหรับพินวิดีโอ

หากคุณมีบัญชีธุรกิจ คุณสามารถใช้ความสามารถวิดีโอโปรโมตและอัปโหลดพินวิดีโอไปยัง Pinterest ได้โดยตรง อย่างไรก็ตาม ทุกคนที่มีบัญชี Pinterest สามารถเพิ่มวิดีโอได้เมื่อคุณลองใช้พิน (ขณะนี้ใช้ได้เฉพาะใน iOS) หากคุณเป็นผู้โฆษณาบน Pinterest คุณสามารถสร้างโฆษณาวิดีโอได้เช่นกัน

พินวิดีโอมีภาพหน้าปกเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมและเล่นโดยตรงในฟีดของผู้ใช้ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าผู้ชมของคุณอาจมีหรือไม่มีเสียงเมื่อดูวิดีโอของคุณ

Pinterest ยอมรับไฟล์วิดีโอ MP4, MOV และ M4V ที่มีความยาวสูงสุด 15 วินาที และใช้โปรแกรมเล่นวิดีโอแบบเนทีฟสำหรับเนื้อหาวิดีโอที่ได้รับการโปรโมต ดังนั้นวิดีโอจึงเล่นบนเว็บไซต์ได้โดยตรง

วิธีอัปโหลดพินวิดีโอ

1. เข้าสู่ระบบบัญชีธุรกิจ Pinterest ของคุณ (เปิดในหน้าต่างใหม่)
2. คลิกสร้างที่ด้านบนซ้ายของหน้า จากนั้นคลิกสร้างพิน
3. คลิกลูกศรขึ้นเพื่ออัปโหลดวิดีโอหรือลากและวางวิดีโอลงในตัวอัปโหลด
4. เลื่อนตัวเลือกไปทางซ้ายหรือขวาเพื่อเลือกรูปภาพในวิดีโอของคุณสำหรับรูปภาพปก
5. ตั้งชื่อพิน คำอธิบาย ลิงก์ปลายทาง
6. เลือกบอร์ดจากเมนูดร็อปดาวน์ หรือเลือกสร้างบอร์ดเพื่อสร้างบอร์ดใหม่
7. คลิกเผยแพร่

ด้วยการจัดลำดับความสำคัญของการเข้าถึงวิดีโอสำหรับ Pinterest แบรนด์ต่างๆ จะเห็นประสิทธิภาพวิดีโอพุ่งสูงขึ้น คุณยังสามารถทำมากกว่าการทำให้เนื้อหาวิดีโอ Pinterest ของคุณสามารถเข้าถึงได้ด้วยการจัดลำดับความสำคัญของแนวทางปฏิบัติที่สามารถเข้าถึงได้สำหรับเนื้อหาโซเชียลมีเดียทั้งหมด ปฏิบัติตามคำแนะนำสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานวิดีโอโซเชียลมีเดียที่เข้าถึงได้เพื่อเริ่มต้น