วิธีให้บล็อกโพสต์ที่ดีที่สุดของคุณมีชีวิตใหม่ (แม้ว่า URL ของคุณจะไม่ร่วมมือก็ตาม)

คุณกำลังมองหาวิธีที่จะนำเนื้อหาของคุณออกไปในขณะที่ประหยัดเวลาหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้นคุณได้พิจารณาเผยแพร่โพสต์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณอีกครั้งหรือไม่

ปีที่ผ่านมาเราได้ทดลองเผยแพร่โพสต์ที่ดีที่สุดของเราบน CMI อีกครั้ง ป่านนี้ผลลัพธ์น่าประทับใจ โพสต์ที่เผยแพร่ซ้ำจะทำงานได้ดีในแง่ของการเข้าชมการแชร์ทางสังคมและการแปลงอีเมล นอกจากนี้ยังช่วยประหยัดเวลาของทีมบรรณาธิการ

แน่นอนว่าการเผยแพร่โพสต์ใหม่ไม่ใช่ความคิดใหม่ หลายไซต์ใช้แนวทางนี้

อย่างไรก็ตามเรามีความท้าทายเฉพาะที่ CMI: URL ของเราประกอบด้วยปีและเดือนที่เผยแพร่ ซึ่งหมายความว่าเราไม่สามารถอัปเดตโพสต์และเผยแพร่ซ้ำโดยใช้ URL เดียวกันกับหลาย ๆ ไซต์ได้ (หากเราจะสร้างเว็บไซต์ตั้งแต่วันนี้ URL เฉพาะวันที่นี้ไม่ใช่แนวทางที่เราจะใช้ แต่เป็นสิ่งที่เราต้องดำเนินการ)

เราจำเป็นต้องตัดสินใจว่าต้องการเปลี่ยนเส้นทางหรือไม่เพื่อให้เรามีโพสต์เวอร์ชันเดียวหรือมีหลายเวอร์ชัน ใช่พารามิเตอร์ของเราซับซ้อนกว่าเล็กน้อย แต่เราพบว่าการจัดทำเอกสารหลักเกณฑ์มีประโยชน์อย่างยิ่ง เราหวังว่าการแบ่งปันแนวทางการเผยแพร่ซ้ำของเราจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่กำลังเผชิญกับปัญหาที่คล้ายกัน

เคล็ดลับ: รวมแนวทางการเผยแพร่ซ้ำของคุณเป็นส่วนหนึ่งของปฏิทินบรรณาธิการเพื่อให้ทั้งทีมเข้าถึงได้ง่าย

พื้นฐานการเผยแพร่ซ้ำ

ก่อนที่เราจะเจาะลึก“ วิธีการ” มาดูกันอย่างรวดเร็วว่าเหตุใดจึงเป็นสิ่งที่คุณอาจต้องการทำ

การเผยแพร่เนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณซ้ำก็เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล ไม่เพียงช่วยประหยัดเวลาของทีม แต่คุณกำลังเผยแพร่เนื้อหาที่คุณรู้ว่าผู้ชมของคุณต้องการ

คุณอาจกังวลว่าผู้คนจะไม่พอใจหากพวกเขาเห็นบทความเดียวกันซ้ำสองครั้ง แต่ขอบอกตามตรง: ผู้อ่านส่วนใหญ่ไม่ได้อ่านทุกเรื่องและแม้แต่ผู้อ่านทั่วไปก็อาจชอบข้อคิดดีๆ

เราไม่เคยได้รับการร้องเรียนเกี่ยวกับการเผยแพร่บทความซ้ำ ในทางตรงกันข้ามโพสต์เหล่านี้ซึ่งเราติดป้ายกำกับว่า "กลับมาตามความต้องการยอดนิยม" มักมีผลงานติดอันดับต้น ๆ

ค้นหาโพสต์ที่ดีที่สุดเพื่อเผยแพร่ซ้ำ

เริ่มกระบวนการของคุณโดยค้นหาโพสต์ที่คุณต้องการเผยแพร่ซ้ำ โดยทั่วไปแล้วจะทำได้ง่ายหากคุณกำลังติดตามการแปลงอีเมลของคุณ ฉันยังดูการเข้าชมและการแชร์ทางโซเชียลเพื่อดูว่าโพสต์ใดที่เกินความคาดหมาย แต่ "การแปลงเป็นอีเมล" เป็นเมตริกอันดับต้น ๆ ของฉัน ฉันดูข้อมูลนี้ตั้งแต่หกเดือนถึงหนึ่งปีที่ผ่านมา

นอกจากนี้เราได้ตรวจสอบบล็อกโพสต์ทั้งหมดของเราอย่างช้าๆ สิ่งนี้นำมาซึ่งขุมทรัพย์ของข้อมูลและฉันพบว่าโพสต์เก่า ๆ ไม่ได้รับการเข้าชมที่ยังมีประโยชน์อีกต่อไป

รายการโพสต์ของฉันที่จะเผยแพร่ซ้ำเป็นส่วนหนึ่งของแผนการบรรณาธิการประจำปีของฉัน แต่คุณสามารถเก็บรายการที่กำลังดำเนินการไว้ในปฏิทินบรรณาธิการได้ สำหรับแต่ละโพสต์ฉันติดตามข้อมูลต่อไปนี้:

• ชื่อ: ฉันใช้บรรทัดแรกจากโพสต์ต้นฉบับ
• ผู้เขียน: ฉันมักจะขออนุญาตผู้เขียนเพื่อเผยแพร่โพสต์ใหม่
• วันที่เผยแพร่: ปกติฉันจะรอหนึ่งปีระหว่างโพสต์ต้นฉบับและโพสต์ที่เผยแพร่ซ้ำ
• หมายเหตุอื่น ๆ : ฉันทราบว่าการเปลี่ยนแปลงอาจต้องครอบคลุมเพียงใด

องค์ประกอบสุดท้ายนี้ทำให้เกิดคำถาม - โพสต์ที่เผยแพร่ซ้ำจำเป็นต้องได้รับการอัปเดตหรือไม่? คำตอบสั้น ๆ : ไม่ เราได้ลองใช้หลายวิธีตั้งแต่การอัปเดตเพียงเล็กน้อยไปจนถึงการยกเครื่องที่ใหญ่ขึ้นและผลลัพธ์ก็ใกล้เคียงกัน

นอกจากนี้คุณยังต้องการพิจารณาว่าคุณต้องการกำหนดเวลาโพสต์ที่เผยแพร่ซ้ำในปฏิทินบรรณาธิการของคุณอย่างไร คุณต้องการดำเนินการเป็นระยะ ๆ โดยเป็นส่วนหนึ่งของบทบรรณาธิการประจำของคุณหรือคุณต้องการดำเนินการในช่วงเวลาที่กำหนดเช่นวันหยุดฤดูร้อนหรืองานใหญ่ที่ บริษัท ของคุณอาจจะต้องอยู่นอกสถานที่ (เราดำเนินการโพสต์ Back by Popular Demand หนึ่งสัปดาห์ในช่วง Content Marketing World)

ในการเปลี่ยนเส้นทางหรือไม่เปลี่ยนเส้นทาง

หากคุณมีวันที่ใน URL ของคุณส่วนถัดไปนี้เหมาะสำหรับคุณ มันซับซ้อนเล็กน้อย แต่ฉันรับประกันได้ว่ามันจะช่วยคุณแก้ไขรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีจัดการกับปัญหา URL ที่น่ารำคาญของคุณ

กล่าวโดยย่อคุณมีสองทางเลือก:

1. เปลี่ยนเส้นทาง URL จากโพสต์เดิมไปยัง URL ของโพสต์ใหม่ นี่คือตัวเลือกหากโพสต์ต้นฉบับได้รับการเข้าชมเพียงเล็กน้อยจากการค้นหา
2. เก็บ URL เดิมและเรียกใช้โพสต์ที่อัปเดตด้วย URL ใหม่ : ในบางกรณีโพสต์ต้นฉบับได้รับการเข้าชมจำนวนมากจากการค้นหาทั่วไป หากเราเปลี่ยนเส้นทาง URL ของโพสต์เดิมไปยังโพสต์ใหม่เราจะเสี่ยงต่อการสูญเสียปริมาณการค้นหาที่โพสต์นำเข้ามา

นี่คือวิธีใช้ Google Analytics เพื่อดูว่าโพสต์มีการค้นหามากเพียงใด

กำหนดวันที่สำหรับช่วงเวลาที่กำหนด โดยปกติฉันจะดูปริมาณการค้นหาในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา

ไปที่การได้มา> การเข้าชมทั้งหมด> แชแนล

คุณจะเห็นรายการช่องที่ดึงดูดการเข้าชมหน้าเว็บของคุณ

เลือกการค้นหาทั่วไปแล้วเลือกหน้า Landing Page (ภายใต้มิติข้อมูลหลัก)

จากนั้นคุณสามารถค้นหา URL ของโพสต์ต้นฉบับได้โดยวางข้อความที่อยู่หลัง URL หลักของคุณลงในช่องค้นหา คุณจะเห็นปริมาณการค้นหาที่โพสต์นั้นได้รับเป็นจำนวนเซสชันรวมทั้งเปอร์เซ็นต์ของปริมาณการค้นหาของคุณ

แถบหรือขีด จำกัด ของคุณที่จะไม่เปลี่ยนเส้นทางโพสต์ตามปริมาณการค้นหาจะขึ้นอยู่กับความต้องการและขอบเขตของคุณ

มาดูวิธีจัดการกับสถานการณ์เฉพาะบางอย่าง

สถานการณ์: โพสต์ได้รับปริมาณการค้นหาเพียงเล็กน้อย

แม้ว่าโพสต์ยอดนิยมจำนวนมากของเราจะเป็นแม่เหล็กการค้นหา แต่ก็ไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป โพสต์ Back by Popular Demand บางส่วนของเราถูกค้นพบอีกครั้งในระหว่างการตรวจสอบของเราและอื่น ๆ ได้รับการเข้าชมจากลิงก์โซเชียลและภายใน

นี่เป็นสถานการณ์ที่ง่ายที่สุดเพราะเราสามารถเปลี่ยนเส้นทางจากโพสต์เก่าไปยังโพสต์ใหม่ได้ เราดำเนินการกับโพสต์ประเภทนี้ดังนี้

• สร้างชื่อเรื่องใหม่: ไม่
• 301 เปลี่ยนเส้นทางของโพสต์ต้นฉบับ: ใช่
• จะทำอย่างไรกับโพสต์เดิม: เปลี่ยนเส้นทาง URL นี้ไปยังโพสต์ใหม่
• จะทำอย่างไรกับโพสต์ใหม่: เพิ่มบันทึกของบรรณาธิการเพื่อบอกว่าโพสต์นี้เผยแพร่ซ้ำแล้ว (ตัวอย่างอยู่ในภาพด้านล่าง)
• รวม "กลับมาตามความต้องการที่เป็นที่นิยม" ในภาพหน้าปก: ใช่

เราเพิ่งเผยแพร่โพสต์ยอดนิยมนี้ซ้ำจาก Joe Pulizzi เนื่องจากมีการแชร์กันอย่างแพร่หลายบนโซเชียล แต่ไม่มีแรงฉุดในการค้นหาทั่วไปเราจึงเปลี่ยนเส้นทาง URL ที่เก่ากว่าไปยังโพสต์นี้ เพิ่ม“ Back by Popular Demand” ลงในภาพและรวมบันทึกย่อของบรรณาธิการ

ตัวอย่าง: สิ่งหนึ่งคือการฆ่าการตลาดเนื้อหาและทุกคนไม่สนใจมัน

สถานการณ์: โพสต์ได้รับการค้นหาจำนวนมาก

หมวดหมู่อื่นของโพสต์ Back by Popular Demand ได้แก่ หมวดหมู่ที่ได้รับการค้นหาจำนวนมาก เราไม่ต้องการส่งผลกระทบในทางลบต่อปริมาณการค้นหาของเราด้วยการเปลี่ยนเส้นทาง URL เดิมดังนั้นเราจึงจำเป็นต้องสร้างโพสต์ใหม่แม้ว่าโพสต์นั้นจะต้องการการอัปเดตเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยก็ตาม

นี่คือการดำเนินการที่เราดำเนินการสำหรับโพสต์ประเภทนี้

• สร้างชื่อเรื่องใหม่: ใช่
• 301 เปลี่ยนเส้นทางของโพสต์ต้นฉบับ: ไม่ใช่
• จะทำอย่างไรกับโพสต์ต้นฉบับ: เพิ่มบันทึกของบรรณาธิการเพื่อบอกว่าโพสต์นี้ได้รับการเผยแพร่ซ้ำและรวมลิงก์ไปยังโพสต์ที่อัปเดต (ใหม่) (ดูตัวอย่างด้านล่าง)
• รวม "กลับมาตามความต้องการที่เป็นที่นิยม" ในภาพหน้าปกใหม่: ใช่

โพสต์ยอดนิยมจาก Jodi Harris นี้ไม่จำเป็นต้องมีการอัปเดตมากนัก แต่เราต้องการนำเสนออีกครั้งเนื่องจากข้อมูลดังกล่าวได้รับความนิยมมากในครั้งแรกที่เผยแพร่ โพสต์ต้นฉบับนี้เป็นสิ่งดึงดูดใจในการค้นหาดังนั้นเราจึงไม่อยากเสียคุณค่าในการค้นหาไป นี่คือภาพหน้าจอของโพสต์ต้นฉบับพร้อมข้อความของบรรณาธิการที่ชี้ไปที่โพสต์ที่อัปเดต

ตัวอย่าง: รายการตรวจสอบของนักการตลาดเนื้อหา: สิ่งจำเป็นสำหรับปฏิทินบรรณาธิการ

โพสต์ที่อัปเดตอยู่ด้านล่าง อย่างที่คุณเห็นโพสต์ใหม่มี "กลับมาตามความต้องการที่เป็นที่นิยม" ในภาพหน้าปกและมีชื่อเรื่องใหม่

ตัวอย่าง: เคล็ดลับเครื่องมือและเทมเพลตปฏิทินสำหรับบรรณาธิการ

สถานการณ์: โพสต์ใหม่ในธีมเดียวกัน

โพสต์ประเภทอื่นที่เราเรียกใช้คือโพสต์ใหม่ที่มีธีมและโครงสร้างเดียวกันกับโพสต์ยอดนิยมดั้งเดิม เราอัปเดตปีแล้วปีเล่า

เนื่องจากแต่ละโพสต์เป็นเนื้อหาใหม่จึงไม่ใช่โพสต์ Back by Popular Demand ในทางเทคนิค เราวางแผนเชิงรุกสำหรับโพสต์เหล่านี้ในปฏิทินบรรณาธิการของเราและเราอัปเดตโพสต์ก่อนหน้านี้ให้ชี้ไปที่เวอร์ชันที่ใหม่กว่า

นี่คือสิ่งที่เราดำเนินการกับโพสต์ประเภทนี้:

• สร้างชื่อเรื่องใหม่: ใช่ (แต่ยึดติดกับโครงสร้างเดิม)
• 301 เปลี่ยนเส้นทางของโพสต์ต้นฉบับ: ไม่ใช่
• จะทำอย่างไรกับโพสต์ต้นฉบับ: เพิ่มบันทึกของบรรณาธิการที่ด้านบนหรือเพิ่มข้อความในโพสต์เพื่อชี้ไปที่เวอร์ชันใหม่ล่าสุด
• จะทำอย่างไรกับโพสต์ใหม่: รวมไว้ในข้อความ (ไม่ใช่บันทึกของบรรณาธิการ) ว่านี่เป็นการอัปเดตธีมและชี้ไปที่เวอร์ชันก่อนหน้า
• รวม "กลับมาตามความต้องการที่เป็นที่นิยม" ในภาพหน้าปก: ไม่

ตัวอย่างเช่นเราได้เรียกใช้โพสต์แนวคิดทางการตลาดที่ถูกขโมยไปในปี 2013, 2015 และ 2016

ตัวอย่าง: โพสต์ต้นฉบับปี 2013 จาก Joe Pulizzi: แนวคิดการตลาดเนื้อหาที่ถูกขโมย

ฉันค้นพบโพสต์ของเขาอีกครั้งในระหว่างการตรวจสอบไซต์และตัดสินใจใช้โครงสร้างนี้ซ้ำสำหรับโพสต์วันหยุดในปี 2015 อย่างที่คุณเห็นชื่อนั้นคล้ายกันและฉันอ้างอิงโพสต์ต้นฉบับของโจในข้อความ เนื่องจากโพสต์เหล่านี้เป็นรูปแบบที่แตกต่างกันไปตามธีมไม่ใช่โพสต์ที่อัปเดตหรือแก้ไขเราจึงตัดสินใจที่จะไม่รวม "กลับตามความต้องการที่เป็นที่นิยม" ในรูปภาพ

เนื่องจากโพสต์ปี 2015 ทำงานได้ดีฉันจึงใช้การสร้างอีกครั้งในปี 2016 แต่คราวนี้ฉัน "ขโมย" ไอเดียของฉันจากผู้เข้ารอบสุดท้ายของ Content Marketer of the Year อย่างที่คุณเห็นเราอ้างอิงโพสต์ก่อนหน้านี้ในข้อความ

ฉันชอบที่จะได้ยินจากคุณ คุณเผยแพร่บทความในบล็อกซ้ำเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของคุณหรือไม่? ผลลัพธ์ของคุณเป็นอย่างไร - และคุณได้เรียนรู้บทเรียนอะไรบ้างระหว่างทาง?

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าเราทำโพสต์ Back by Popular Demand ของเราอย่างไรทำไมไม่แน่ใจว่าคุณได้รับโพสต์เหล่านี้ สมัคร รับจดหมายข่าว CMI สรุปรายวันหรือรายสัปดาห์

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute