8 เทรนด์การเขียนบล็อกเชิงปฏิบัติที่คุณต้องทำตามในปี 2020

เผยแพร่แล้ว: 2020-12-16

บล็อกสามารถสร้างตะกั่วที่มีประสิทธิภาพมาก มีประสิทธิภาพมากจน บริษัท B2B ที่มีบล็อกรายงานโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น 67% ซึ่งผู้ที่ไม่ทำ นั่นเป็นเพราะปรากฏการณ์โซเชียลมีเดียและ Google เนื่องจากผู้คนอาจไม่ได้พูดถึงแบรนด์ทุกวัน แต่พวกเขาทำการค้นหาอย่างน้อยหนึ่งโหลต่อวันแบ่งปันบทความที่เป็นประโยชน์กับเพื่อนของพวกเขาและพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังมาแรง

หลายแบรนด์กลายเป็นผู้นำตลาดเพราะพวกเขาสามารถสร้างบล็อกของตนให้เป็นแหล่งความรู้ชั้นนำของอุตสาหกรรมได้ HubSpot และ Moz เป็นตัวอย่างที่ดีในเรื่องนี้เนื่องจากบล็อกของ บริษัท ต่างๆได้กลายเป็นสถานที่ที่นักการตลาดไปตรวจสอบแนวโน้มล่าสุดหรือค้นคว้าเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ

บล็อกกลายเป็นส่วนสำคัญของทุกกลยุทธ์ทางการตลาด คุณทราบหรือไม่ว่าเว็บไซต์ที่มีบล็อกมักจะมีหน้าที่จัดทำดัชนีมากกว่า 434% ข้อมูลที่เป็นประโยชน์อีกประการหนึ่งคือบล็อกได้รับการจัดอันดับให้เป็นแหล่งที่น่าเชื่อถือที่สุดอันดับ 5 สำหรับการรวบรวมข้อมูลออนไลน์

การสำรวจโดย OrbitMedia ได้ค้นคว้าเกี่ยวกับความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่บล็อกเกอร์ต้องเผชิญ ผลการวิจัยพบว่าการหาเวลาสร้างและโปรโมตเนื้อหาบวกกับการดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เป็นปัญหาหลัก

อะไรคือความท้าทายในการเขียนบล็อกที่ใหญ่ที่สุดของคุณ

ผลลัพธ์ไม่ใช่เราทุกคนที่สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากและมีส่วนร่วมกับพวกเขาได้ เป้าหมายของบทความนี้คือการค้นคว้าว่าเทรนด์ใดที่ทำให้บล็อกเปลี่ยนจากพื้นที่ว่างที่ไม่มีผู้อ่านไปสู่ชุมชนที่มีส่วนร่วมสูง

แนวโน้มที่ 1: บทความที่มีผลงานดีกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ผลลัพธ์ที่ดีตามความยาวของบทความ

รูปภาพผ่าน OrbitMedia

เป็นเรื่องจริงที่นักการตลาดส่วนน้อยเขียนบทความมากกว่า 2,000 คำ แต่บล็อกเกอร์เหล่านี้รายงานว่าเนื้อหาของพวกเขามีประสิทธิภาพดีกว่าบทความทั่วไปที่มีความยาว 1150 คำถึง 3 เท่า ด้วยเหตุนี้เราจึงสามารถสรุปได้ว่ายิ่งสิ่งพิมพ์นานเท่าไหร่ก็ยิ่งมีประสิทธิภาพดีขึ้นเท่านั้น

ตอนนี้ด้วยการใช้คำซ้ำซากจำเจการจัดอันดับให้สูงขึ้นสิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่คุณต้องรู้คือ Google กำลังเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผู้ใช้มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและอิงตามความตั้งใจมากขึ้น

เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า บริษัท ได้พัฒนา LSI (การสร้างดัชนีความหมายแฝง) - อัลกอริทึมที่ใช้เทคนิคทางคณิตศาสตร์เพื่อทำความเข้าใจรูปแบบความสัมพันธ์ระหว่างคำต่างๆในข้อความของคุณ LSI ช่วยให้ Google เข้าใจหัวข้อบทความของคุณ

ในการจัดอันดับให้สูงขึ้นคุณต้องใช้ชุดย่อยของคำหลักที่แน่นอนแทนที่จะเป็นคำหลักเอกพจน์เพราะจะช่วยให้ LSI เข้าใจบทความของคุณในเชิงลึกมากขึ้นและจัดอันดับให้คุณสูงขึ้นสำหรับการค้นหาหนึ่ง ๆ

เทรนด์ที่ 2: บล็อกเกอร์ลงทุนเวลาต่อโพสต์มากขึ้น

โดยรวมแล้วเวลาที่บล็อกเกอร์ลงทุนในการผลิตเนื้อหาเพิ่มสูงขึ้น สิ่งที่เห็นได้ชัดก็คือความพยายามจ่ายออกไปในฐานะนักเขียนคำโฆษณาที่ใช้เวลา 6+ ชั่วโมงในการรายงานผลที่ดีกว่าผู้ที่ไม่ทำถึงสองเท่า

ทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ที่ต้องการการปรับเปลี่ยนเนื้อหาในแบบของคุณ ตามลำดับเพื่อให้บทความดึงดูดผู้คนประเภทใดประเภทหนึ่งที่คุณต้องทำการวิจัยอย่างละเอียดมากขึ้นทำงานร่วมกับบุคคลผู้ซื้อและการกำหนดเป้าหมายทางจิตวิทยาเพื่อปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

กลยุทธ์เนื้อหาโดยรวมของคุณควรได้รับการปรับให้เหมาะสมและสอดคล้องกันซึ่งหมายความว่ากิจกรรมต่างๆควรสอดคล้องกันและสนับสนุนเป้าหมายสุดท้าย

การเขียนคำสองพันคำไม่เพียงพออีกต่อไป คุณต้องให้เนื้อหาเสริมที่ช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและช่วยให้พวกเขาเข้าใจหัวข้อได้ดีขึ้น การเพิ่มวิดีโออินโฟกราฟิกหรือเสียงในบทความจะช่วยดึงดูดผู้คนได้มากขึ้น แต่ก็หมายความว่าคุณอาจต้องใช้ความพยายามและเวลามากขึ้นในการเผยแพร่บทความที่สร้างโอกาสในการขาย

บทความที่เกี่ยวข้อง: วิธีเปลี่ยนบล็อกโพสต์ของคุณให้เป็นเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

เทรนด์ 3: ความถี่คือกษัตริย์

การวิจัยโดย Social Media Examiner แสดงให้เห็นว่าบล็อกที่โพสต์ทุกวันได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้น 5 เท่าเมื่อเทียบกับบล็อกที่ไม่มี การมีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอเป็นวิธีที่แน่นอนที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างการเข้าชมในปริมาณมากอย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้โปรดพิจารณาด้วยว่านักการตลาดที่ให้ความสำคัญกับความพยายามในการเขียนบล็อกมีแนวโน้มที่จะเห็น ROI ในเชิงบวกมากกว่า 13 เท่า

จะเริ่มเขียนบล็อกอย่างสม่ำเสมอได้อย่างไร? สร้างปฏิทินบรรณาธิการและจัดลำดับขั้นตอนการทำงานของคุณอย่างละเอียด นึกถึงหัวข้อที่คุณจะเขียนโดยขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณและประเด็นปัญหาของลูกค้าของคุณ

หลาย บริษัท มีบล็อก แต่สิ่งที่น่าสงสัยก็คือมีเพียง 2% ของธุรกิจที่ใช้มันอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดโดยเผยแพร่โพสต์อย่างน้อยวันละครั้ง อย่างไรก็ตาม 60-68% ของผู้ที่เผยแพร่ทุกวันหรือมากกว่านั้นเป็นประจำรายงานผลการค้นหาที่สูงโดยได้รับแรงหนุนจากสิ่งพิมพ์ของตน

อธิบายได้ง่าย ในการดำเนินการบล็อกอย่างมีประสิทธิภาพคุณต้องลงทุนทรัพยากรจำนวนมากและมีผู้ที่มีส่วนร่วมในกระบวนการเผยแพร่ประจำวัน อย่างไรก็ตามเมื่อคุณจัดการโพสต์อย่างน้อยวันละครั้งคุณจะกลายเป็นแหล่งที่รู้จักอย่างช้าๆซึ่งเพิ่มการพึ่งพาของผู้บริโภคในแบรนด์ของคุณ การกลายเป็นแหล่งข้อมูลประจำวันทำให้คุณอยู่เหนือคู่แข่งโดยเฉพาะในประเทศนำเสนอโอกาสทางการตลาดที่ใหญ่กว่า

อีกเหตุผลหนึ่งที่การเขียนบล็อกทุกวันมีความสำคัญคือผู้ใช้ออนไลน์ส่วนใหญ่สนใจในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับเวลาและต้องการการเข้าถึงเนื้อหาใหม่ทุกวันเพื่อเป็นผู้อ่านบล็อกที่กระตือรือร้น หากผู้ใช้ทราบว่ามีสิ่งใหม่ ๆ ให้ค้นหาอยู่เสมอเมื่อเข้าชมบล็อกของคุณพวกเขาจะเจาะลึกเนื้อหาของคุณทุกครั้งที่ต้องการข้อมูลในสาขาของ บริษัท ของคุณ

บทความที่เกี่ยวข้อง: 19 เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญในการสร้างบล็อกธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ

เทรนด์ 4: ตัวแก้ไขเป็น Bestie ของ Blogger

ผู้ใช้เกือบครึ่งรายงานว่าอ่านผ่านบทความ ซึ่งหมายความว่าการเขียนของคุณให้ตรงประเด็นที่สุดและขัดเกลาเนื้อหาเพื่อให้ครอบคลุมได้ง่ายเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดผู้ชมที่อ่านข้อความของคุณ การทำงานร่วมกับบรรณาธิการช่วยให้นักเขียนคำโฆษณามีส่วนร่วมในโอกาสในการขายมากขึ้นและปรับแต่งเนื้อหาของตนให้เหมาะกับความต้องการของผู้ใช้ได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น

นี่คือเครื่องมือแก้ไขฟรีบางส่วนที่คุณสามารถลองใช้เพื่อปรับปรุงการอ่านเนื้อหาของคุณ:

  • Grammarly - ตรวจสอบไวยากรณ์และการสะกดคำของคุณ ฟรีและคุณสามารถเพิ่มส่วนขยาย Grammarly ลงในเบราว์เซอร์ของคุณได้
  • เฮมิงเวย์ - ช่วยให้คุณเขียนได้อย่างชัดเจนโดยจะเน้นสถานที่ในข้อความของคุณซึ่งคุณสามารถปรับปรุงถ้อยคำหรือจุดเมื่อใดก็ตามที่ประโยคของคุณยาวเกินไป

อย่าลืมอัปเดตบทความที่เผยแพร่ไปแล้ว: เนื้อหาเก่าที่ได้รับการอัปเดตผลลัพธ์ที่ดีกว่าเนื้อหาเก่าที่ไม่เป็นปัจจุบันหรือถูกต้อง นอกจากนี้ความเกี่ยวข้องของบรรณาธิการที่มีประสบการณ์สามารถปรับแต่งในบทความของคุณทำให้คุณฟังดูน่าเชื่อถือมากขึ้น

เทรนด์ที่ 5: การตามล่าหาเนื้อหาต้นฉบับ

ผู้ใช้ไม่ได้มองหาสิ่งที่โพสต์ใหม่ซึ่งพวกเขาได้อ่านอย่างน้อย 20 ครั้งด้วยถ้อยคำที่แตกต่างกัน โดยเฉพาะผู้อ่านที่กระตือรือร้นบริโภคเนื้อหาทุกวันและมีส่วนร่วมอย่างมากกำลังมองหาบทความที่ให้ความรู้ที่เป็นเอกลักษณ์และมุมมองที่เกี่ยวข้อง

ปัจจุบันผู้คนยุ่งและมีข้อมูลมากมาย พวกเขาไม่มีเวลาสำหรับเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งพวกเขาไม่สามารถหาสิ่งที่มีค่าได้ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรคิดถึงความต้องการของพวกเขาและหาทางออกที่เหมาะสม

ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะเป็นเป้าหมายใดก็ตามควรให้ความรู้และช่วยเหลือลูกค้าของคุณ นี่คือสาระสำคัญของการตลาดขาเข้า มีรูปแบบต่างๆที่คุณสามารถทดลองและดูว่าเหมาะกับผู้ชมของคุณหรือไม่ ตัวอย่างเช่น listicles เป็นรูปแบบบล็อกโพสต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในบรรดาบล็อกธุรกิจ

เทรนด์ 6: วิเคราะห์ทุกขั้นตอน

บล็อกเกอร์กำลังตรวจสอบการวิเคราะห์

รูปภาพผ่าน OrbitMedia

บล็อกเกอร์จำนวนมากขึ้นใช้ข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนกระบวนการสร้างสรรค์และ 40% ของผู้ที่ใช้การวิเคราะห์มักรายงานผลลัพธ์ที่ชัดเจน นี่เป็นการพิสูจน์ความจริงอีกครั้งว่าการวิจัยตลาดเป้าหมายของคุณเป็นส่วนสำคัญของการตลาดในปัจจุบัน

การรู้เจตนาของผู้ใช้และจิตกราฟิกเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการตอบสนองความคาดหวังของลูกค้าที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง ไม่เพียง แต่ข้อมูลประชากรเท่านั้นที่มีความสำคัญในปัจจุบัน แต่การทำความเข้าใจว่าตลาดเป้าหมายของคุณสนใจอะไรประเด็นปัญหาและเป้าหมายของพวกเขาคืออะไรพวกเขาติดตามใครและพวกเขาบริโภคเนื้อหาอย่างไร ข้อมูลทั้งหมดนี้ช่วยให้คุณสามารถเข้าถึงและใช้เนื้อหาที่ดึงดูดความตั้งใจของผู้ใช้มีส่วนร่วมและทำให้เกิดโอกาสในการขาย

การตลาดเป็นกระบวนการที่วนซ้ำ การปรับกลยุทธ์ของคุณให้เข้ากับความต้องการของตลาดแทนที่จะไม่ทำผิดคือความแตกต่างระหว่างนักการตลาดที่ดีและไม่ดี

เทรนด์ที่ 7: บล็อกเกอร์ที่ให้ความสนใจการโพสต์ของแขกไม่ใช่ศัตรูของคุณ

แม้ว่าบล็อกเกอร์ส่วนใหญ่จะโพสต์ข้อความ แต่ความอัปยศของบางคนในชุมชนการเขียนคำโฆษณาก็คือการเขียนบล็อกของแขกนั้นไม่ดีต่อแบรนด์ส่วนตัวของคุณ ในที่สุดก็มีสถิติที่พิสูจน์ว่าคนเหล่านี้ไม่ผิดไปกว่านี้

บล็อกของแบรนด์ที่ใช้บล็อกของผู้เยี่ยมชมไม่เพียง แต่ทำคะแนนได้ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหาเนื่องจากปริมาณเนื้อหา แต่มักมีผู้ชมมากกว่าบล็อกส่วนตัว การโพสต์จากแขกไม่เพียง แต่แสดงถึงแบรนด์ที่คุณกำลังเขียนถึง แต่ยังช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ ได้รับข้อมูลเชิงลึกที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคของพวกเขาและยังเป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรมบล็อกอีกด้วย

เทรนด์ที่ 8: การส่งเสริมเนื้อหาของคุณ

ในแหล่งข้อมูลงานหลักอย่างหนึ่งของเราในฐานะนักการตลาดคือการแบ่งข้อมูลส่วนตัวออกจากข้อเท็จจริง การโปรโมตเนื้อหาของคุณเป็นหัวข้อกว้าง ๆ และโดยปกติจะขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมที่คุณอยู่และรูปแบบธุรกิจของคุณมีวิธีการต่างๆในการดำเนินการซึ่งแต่ละวิธีอาจให้ประโยชน์เท่า ๆ กันขึ้นอยู่กับกรณี อย่างไรก็ตามเราได้พยายามค้นหารูปแบบที่เกิดขึ้นโดยทั่วไปเพื่อดูแนวโน้มโดยรวม

แม้ว่าโซเชียลมีเดียจะค่อนข้างเป็นที่นิยมและนักการตลาดเกือบทุกคนที่เรารู้จักก็รู้สึกตื่นเต้นกับศักยภาพของมัน แต่ก็เป็นสถานที่ที่คอนเทนต์ภาพเป็นราชา การโปรโมตบล็อกของคุณผ่านโซเชียลมีเดียอาจกลายเป็นกิจกรรมที่ไม่มีประสิทธิภาพและใช้จ่ายสูงได้อย่างง่ายดาย ด้วยเหตุนี้เราจึงแนะนำให้คุณตรวจสอบประสิทธิภาพของบทความของคุณในโซเชียลมีเดียอย่างรอบคอบเพื่อให้ทราบว่าการลงทุนนั้นคุ้มค่าหรือไม่

แน่นอนว่าการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเป็นกิจกรรมที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับนักการตลาดแม้ว่าคุณควรคำนึงถึงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอยู่เสมอและในกรณีที่บล็อกเหมาะสมกับที่จะไม่ใช้จ่ายมากเกินไป การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ต้องใช้เงินลงทุนน้อยกว่ามาก แต่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทุกบล็อกที่ต้องการอันดับที่สูงขึ้นใน SERP และได้รับปริมาณการค้นหาทั่วไปที่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายจากผู้ใช้ที่มีเจตนาเป็นที่รู้จักและใช้ประโยชน์ได้ง่าย

หนึ่งในกิจกรรมส่งเสริมที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดกิจกรรมที่ได้รับความสนใจคือการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ที่มีอิทธิพล Influencers ยังคงเป็นปรากฏการณ์ในศตวรรษที่ 21 โดยมีผู้ชมส่วนบุคคลที่มีส่วนร่วมอย่างไม่น่าเชื่อและเป็นตัวเลือกที่ดีในการร่วมมือกับแคมเปญการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าภาพลักษณ์ของตัวเองสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ

ผู้รอดชีวิตที่กำหนดเป้าหมาย GDPR การตลาดทางอีเมลยังคงเป็นแนวทางปฏิบัติที่มีประสิทธิภาพน้อยที่สุดในการโปรโมตบล็อกของคุณ เป็นเรื่องยากมากที่จะกำหนดเวลาอีเมลของสมาชิกทั้งหมดของคุณเนื่องจากผู้คนไม่ค่อยมีการใช้งานพร้อมกันและมักจะหงุดหงิดหากคุณเริ่มส่งอีเมลบ่อยเกินไป แคมเปญอีเมลใดที่มีประโยชน์มากคือการดึงดูดผู้ติดตามอีกครั้งหรือส่งคุณค่าของคุณไปยังผู้ใช้ที่เคยมีส่วนร่วมกับอีเมลของคุณ

บทความที่เกี่ยวข้อง: วิธีค้นหาและเติมเต็มหลุมในเนื้อหาของคุณ

เทรนด์โบนัส 9: ลองใช้เนื้อหาแบบโต้ตอบ

เนื้อหาอินเทอร์แอกทีฟเป็นเทรนด์ที่คุณควรติดตาม ผู้คนชอบภาพและเพจที่สามารถโต้ตอบและเล่นได้ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมที่จะช่วยให้พวกเขามีเวลาอยู่บนไซต์ของคุณมากขึ้น

ตัวเลขบอกอะไรเกี่ยวกับเนื้อหาเชิงโต้ตอบ

  • 70% ของนักการตลาดกล่าวว่าเนื้อหาเชิงโต้ตอบมีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์หรือผู้ซื้อ
  • นักการตลาด 93% ให้คะแนนเนื้อหาเชิงโต้ตอบว่ามีประสิทธิภาพในการให้ความรู้แก่ผู้ซื้อ

คุณสามารถลองใช้เนื้อหาเชิงโต้ตอบประเภทต่างๆในบล็อกของคุณได้ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสาขาของคุณเช่นแบบทดสอบอินโฟกราฟิกเชิงโต้ตอบคำแนะนำหรือ e-book เครื่องคิดเลขแบบสำรวจหรือแบบสำรวจระยะเวลาหรือแถบเลื่อนเกมและวิดีโอ

จะเป็นแนวทางใหม่ที่สร้างแรงบันดาลใจสำหรับการผลิตเนื้อหาบล็อกและเปลี่ยนจากโพสต์ปกติของคุณไปเป็นเนื้อหาเชิงโต้ตอบได้อย่างง่ายดายเพื่อทำตามตารางตัวอย่างนี้:

repurpose-content-to-interactive-content

ที่มา: Dot.vu

สรุป

บล็อกสามารถสร้างโอกาสในการขายและแปลงแนวทางปฏิบัติทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังมีประโยชน์มากสำหรับการรับลิงก์ภายนอกที่นำไปสู่เว็บไซต์ของคุณดังนั้นการจัดทำดัชนีหน้าและไซต์ที่สูงขึ้นในผลลัพธ์ SERP การตั้งค่าและใช้งานบล็อกต้องมีการวิเคราะห์อย่างรอบคอบกระบวนการที่มีโครงสร้างที่ดีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดและตลาดเป้าหมายของคุณและความรู้เชิงประจักษ์ที่แท้จริงซึ่งสามารถแปลงเป็นเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครได้

สิ่งที่สำคัญคือต้องเข้าใจว่าการตลาดเป็นกระบวนการซ้ำ ๆ ซึ่งเราจำเป็นต้องให้ความรู้กับตัวเองอย่างสม่ำเสมอเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดแบ่งปันเนื้อหาที่ทันสมัยและทำการวิเคราะห์ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเวลา สม่ำเสมอและให้เวลา ความพยายามที่คุณต้องลงทุนในการเขียนบล็อกกำลังเพิ่มขึ้น แต่ผลลัพธ์ก็เป็นเช่นนั้นดังนั้นจงพับแขนเสื้อของคุณและเริ่มจัดระเบียบบล็อกของคุณวันนี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณเป็น บริษัท B2B!