สรุป #BraftonBuzz: ผู้เชี่ยวชาญด้าน Twitter เกี่ยวกับอนาคตของการตลาดเนื้อหา

เผยแพร่แล้ว: 2021-08-02

เฮ้ทุกคน!

วุ้ย เราเพิ่งทวีตพายุเสร็จสำหรับ #BraftonBuzz #TwitterChat ครั้งแรกของเรา และฉันต้องบอกว่าสิ่งต่าง ๆ เป็นไปอย่างราบรื่น

มือของเราอาจจะคับข้องใจในระหว่างชั่วโมงที่เต็มไปด้วยแอ็คชั่นของการทวีตอย่างรวดเร็ว แต่มันก็คุ้มค่า และนักการตลาดเนื้อหาได้พูดคุยกันอย่างยอดเยี่ยมในหัวข้อที่เราโพสต์ ซึ่งหากคุณเพียงแค่ปรับความเข้าใจในวันนี้ ก็จะมุ่งไปที่ อนาคต การตลาดเนื้อหา

โดย GIPHY

นี่คือบทสรุปของข้อมูลเชิงลึกที่ดีที่สุดบางส่วนจากการแชท:

คำถามที่ 1: อะไรคือความล้มเหลวของการตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดในยุคนั้น?

คำตอบที่ 1: ช่วงเวลาเผชิญหน้ามากมาย…

เนื้อหาการบรรจุคำหลัก การบรรจุคำหลักเป็นกลวิธีที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในสมัยก่อน และน่าเสียดายที่กลุ่มผู้ตอบ Twitter ของเรายังคงสามารถเรียกตัวอย่างมากมายบนอินเทอร์เน็ตได้ในวันที่มีการแชท ได้โปรด อย่าทำ คุณไม่ได้หลอก Google และคุณกำลังส่งผู้อ่านของคุณวิ่งไปที่เนินเขา!

การผลิตเนื้อหาที่ไม่ได้ให้คุณค่าแก่ผู้อ่านของคุณ ตัวอย่าง: สั้นเกินไปที่จะครอบคลุมหัวข้ออย่างถูกต้อง (ไม่เกิน 200 คำ) หรือเป็นการส่งเสริมการขายมากเกินไปและเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของบริษัทของคุณเท่านั้น ค้นหาคำถามและจุดปวดของผู้อ่านและพูดคุยกับผู้ที่อยู่ในเนื้อหาของคุณ นี่ไม่ใช่สิ่งที่ ควร ทำ มันเป็นสิ่งที่ ต้อง ทำ

การออกแบบเนื้อหาสำหรับผู้ใช้เดสก์ท็อปเท่านั้น ตัวอย่าง: 5,000 คำของข้อความ bitty itty จะไม่มีใครอ่าน! เนื้อหาจะต้องง่ายต่อการบริโภค แม้ในขณะที่ผู้อ่านของคุณกำลังเดินทางด้วยอุปกรณ์มือถือของพวกเขา ลองคิดดูว่า: ข้อความขนาดใหญ่ที่แบ่งออกเป็นส่วนๆ ที่เข้าใจง่าย พร้อมด้วยภาพที่กำหนดเองจำนวนมาก

ลืมทำตัวเป็นสง่าในสังคม การส่งข้อความหาผู้ติดตามใหม่โดยอัตโนมัติถือเป็นการเลิกราครั้งใหญ่

ใช้โศกนาฏกรรมเพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของคุณหรือส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์ พูดพอแล้ว.

คำถามที่ 2: คุณคิดว่าการตลาดเนื้อหาจะเป็นอย่างไรในอีก 5 ปีข้างหน้า?

คำตอบ 2: นี่คือสิ่งที่นักการตลาดเนื้อหาเห็นในลูกบอลคริสตัลของพวกเขา…

หุ่นยนต์กำลังมา ไม่ แต่จริงๆ การคาดการณ์มีตั้งแต่บอทเข้าครอบครองโดยสมบูรณ์ จนถึงการใช้ AI ไปจนถึงการทดสอบ A/B เนื้อหาประเภทต่างๆ สำหรับการจัดอันดับได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น กลุ่มเล็งเห็นถึงวิดีโอมากมายและความเป็นจริงยิ่งที่จะไปรอบ ๆ และการตลาดเนื้อหาผ่าน VR เป็นบรรทัดฐานใหม่

ด้วยการเข้าถึงมัลติมีเดียทุกรูปแบบอย่างมากมาย เนื้อหาจะมีความสมจริงมากยิ่งขึ้น เป็น ส่วนตัว ทัน เหตุการณ์ และป้อนให้เราในการสตรีมอย่างต่อเนื่อง

กำแพงระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคจะค่อยๆ หายไป และจะมีโอกาสมากขึ้นสำหรับการเชื่อมต่อเชิงบวกและเป็นธรรมชาติ เราจะมีข้อมูลที่ปลายนิ้วของเรามากกว่าที่เรารู้จะทำอย่างไร

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จะมีขนาดใหญ่ หากคุณเป็นเหมือนฉัน คุณจะรับมือกับอาการอัมพาตในการตัดสินใจ และถูกล่อลวงให้ค้นคว้ามากเกินไป แม้กระทั่งการตัดสินใจที่เล็กที่สุด เช่น ที่วางโทรศัพท์ในรถประเภทใดที่จะซื้อ คาดการณ์ว่าอินฟลูเอนเซอร์จะเป็นแสงส่องนำทางผู้บริโภคให้รู้จักแบรนด์ที่พวกเขาควรรู้จักและไว้วางใจ

คำถามที่ 3: คุณจะเปลี่ยนแปลงอะไรเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณในวันนี้

คำตอบ 3: นี่คือสิ่งที่นักการตลาดเนื้อหาจากการแชทพยายามหา

ประสิทธิภาพ. นักการตลาดทั่วทั้งอุตสาหกรรมต้องการใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของตนอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด และมองว่าเวลาเป็นอุปสรรคสำคัญ พวกเขาต้องการประสบความสำเร็จมากขึ้นด้วยช่วงเวลาที่หายวับไปในแต่ละวันของพวกเขา

ความสม่ำเสมอ การเผยแพร่เนื้อหาอย่างสม่ำเสมอเป็นหนึ่งในเป้าหมายหลักของนักการตลาดเนื้อหา ยากที่จะตามทัน แต่บาร์ได้รับการตั้งค่าแล้วและจะไม่ไปไหนในเร็ว ๆ นี้

ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหา นักการตลาดเนื้อหาจากการแชทกล่าวว่าพวกเขาต้องการควบคุมพลังของ เนื้อหา ที่ยอดเยี่ยม ที่สามารถนำไปใช้ใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และสร้างเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดที่สามารถดึงดูดผู้ชมที่หลากหลาย พวกเขาต้องการแก้ปัญหาสองข้อและตอบคำถามสามข้อในชิ้นเดียว

คำถามที่ 4: การตลาดเนื้อหาเป็นแฟชั่นหรือวิธีแก้ปัญหาระยะยาวหรือไม่?

คำตอบ 4: FTW ระยะยาว

การตลาดเนื้อหาจะยังคงเป็นกลยุทธ์ระยะยาวตราบเท่าที่...

  • …เรายังคงปรับให้เข้ากับสิ่งที่ผู้ชมของพวกเขาต้องการ
  • … ระหว่างที่คิดค้นกระแสจิต เราใช้คำพูดในการสื่อสาร
  • …โซเชียลมีเดียยังคงอยู่และเราใช้มันเพื่อทำการตลาดให้กับแบรนด์ส่วนบุคคลและมืออาชีพของเรา
  • …เรายังคงมุ่งมั่นเพื่อเนื้อหาที่ดีขึ้นต่อไป
  • …ร็อกแอนด์โรลเป็นแนวเพลงที่ได้รับความนิยม

คำถามที่ 5: ปริมาณมากกว่าความเกี่ยวข้องของหัวข้อเคยเป็นกลยุทธ์ที่ถูกต้องหรือไม่

คำตอบ 5: ความเกี่ยวข้องของหัวข้อมีมากกว่าปริมาณทุกวันในสัปดาห์

นี่เป็นเอกฉันท์ทั่วกระดาน ปริมาณ ไม่ใช่ กลยุทธ์ที่เหมาะสมแต่ต้องแลกกับความเกี่ยวข้อง ด้วยเนื้อหาที่ไม่ตรงเป้าหมายมากเกินไป คุณเสี่ยงต่อการสร้างความเหนื่อยล้าของผู้อ่าน นักการตลาดจำเป็นต้องนำแนวคิดที่เน้นผู้อ่านเป็นอันดับแรกมาใช้ 100 เปอร์เซ็นต์ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา นั่นหมายถึงการเน้นเฉพาะเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีค่ามากที่สุดและครอบคลุมหัวข้ออย่างละเอียดเพื่อให้ข้อมูลที่ดีที่สุดสำหรับผู้อ่านของเรา สร้างและดูแลคุณค่า

นอกจากนี้ Google จะไม่ให้รางวัลคุณสำหรับการเผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากอีกต่อไป

คำถามที่ 6: คุณกังวลเกี่ยวกับ AI จะเข้าทำงานหรือไม่?

คำตอบ 6: ยึดมั่นในบอทของคุณ

นอกเหนือจากเรื่องตลกแล้ว เราได้พูดคุยถึงความจำเป็นในการยอมรับความจริงที่ว่าระบบอัตโนมัติ, AI และหุ่นยนต์อยู่ที่นี่และจะมีมากขึ้นในอนาคตของเรา พวกเขาอาจรับช่วงงานที่ซ้ำซากและซ้ำซากกว่าซึ่งนักการตลาดเนื้อหาจัดการอยู่ในปัจจุบัน เราน่าจะติดต่อกับบอททุกวัน

แต่ความคิดสร้างสรรค์ไม่สามารถเป็นไปโดยอัตโนมัติ… ยัง (โอเค ​​ฉันจะหยุดเดี๋ยวนี้) และจินตนาการเป็นสิ่งที่ AI จะไม่มีวันเชี่ยวชาญ

ในขณะที่งานของเราก้าวไปสู่ระบบอัตโนมัติ คล่องตัว และกลไก แก่นแท้ของมนุษย์ที่เราใส่เข้าไปในแบรนด์ส่วนบุคคลและมืออาชีพของเราจะอยู่ในระดับสูง นั่นคือสิ่งที่ทำให้เรามีเอกลักษณ์และนั่นคือสิ่งที่จะทำให้เราแตกต่างจากฝูงชน

และนั่นคือทั้งหมดที่เรามีให้คุณในวันนี้! ฉันหวังว่าคุณจะเข้าร่วมการสนทนาครั้งต่อไปใน วันพุธที่ 25 ตุลาคม เวลา 14.00 น. ทางตะวันออก