สัปดาห์นี้ในการตลาดเนื้อหา: ตลาดกระทิงในการตลาดเพิ่งเริ่มต้น

PNR: การตลาดเก่านี้กับโจ Pulizzi และโรเบิร์โรสสามารถพบได้ทั้งบน iTunes และ Stitcher

ในตอนนี้เราจะพูดถึงการย้ายของ Google ในการแทรกคุณลักษณะการบล็อกโฆษณาลงในประสบการณ์การใช้งานเว็บ Chrome และความหมายสำหรับอนาคตของการตลาดและการโฆษณา นอกจากนี้เรายังเจาะลึกงานวิจัยใหม่ ๆ เกี่ยวกับความต้องการทักษะการตลาดที่สูงและสำรวจความชื่นชอบในเนื้อหาแบบยาวของผู้บริหาร การพูดจาโผงผางและเพ้อเจ้อของเราครอบคลุมเวิร์กโฟลว์เนื้อหาและพันธกิจ จากนั้นเราจะสรุปด้วยอัญมณีการตลาดเนื้อหาจากต้นศตวรรษที่ 20

รายการสัปดาห์นี้

(บันทึกสดวันที่ 23 เมษายน 2017; Length: 1:02:41)

ดาวน์โหลด PNR Podcast การตลาดแบบเก่าของสัปดาห์นี้

หากคุณจะสนุกพอดคาสต์ PNR ของเราเราจะรักถ้าคุณจะให้คะแนนหรือโพสต์รีวิวบน iTunes

1. ผู้สนับสนุนของเรา (08:04):

• PowerPost - ยินดีต้อนรับสู่ Age of Power Publishing: ในฐานะนักการตลาดเนื้อหาเราเข้าใจถึงความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่ไม่เพียงให้ความรู้ แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคดำเนินการ ด้วยเหตุนี้เราจึงเข้าสู่ยุคใหม่ของ“ แบรนด์ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา” ซึ่งแบรนด์ต่างๆเริ่มกลายเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาด้วยสิทธิของตนเองมากขึ้น ด้วยการเผยแพร่แบรนด์และการกระจายเนื้อหามีขั้นตอนสำคัญหลายประการในกระบวนการเผยแพร่ แต่กระบวนการสร้างเนื้อหาการตรวจสอบการตั้งเวลาและการวิเคราะห์การติดตามที่ยืดยาวมักใช้เวลามากกว่าที่เรามี สร้างขึ้นโดยนักการตลาดสำหรับนักการตลาด PowerPost เป็นเครื่องมือที่ช่วยประหยัดเวลาสำหรับ บริษัท ที่จัดการเนื้อหาสำหรับหลายแบรนด์ที่มีผู้ใช้หลายคนไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมที่มีการควบคุมหรือหน่วยงานสร้างสรรค์ ด้วย PowerPost ทีมของคุณสามารถเผยแพร่จากที่เดียวในทุกแพลตฟอร์มออนไลน์ของคุณได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพเปลี่ยนแบรนด์ของคุณให้เป็นผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพ เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆสามารถเผยแพร่ได้มากขึ้นโปรดเข้าร่วมการสัมมนาทางเว็บกับเราในวันที่ 9 พฤษภาคมกับ Joe Pulizzi ผู้ก่อตั้ง CMI นอกจากนี้เรายังได้สร้าง e-book ที่ครอบคลุมพร้อมด้วยข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ 50 คนในสาขาการตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์ในการพิชิตเสาหลัก 5 ประการของการเผยแพร่แบรนด์ ได้แก่ การวางแผนเนื้อหาขั้นตอนการทำงานการกระจายการวิเคราะห์การแปลง อ้างสิทธิ์การดาวน์โหลดของคุณที่ powerpost.digital

2. ข่าวเด่นและแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น:

• Google อาจแนะนำคุณลักษณะการปิดกั้นโฆษณาสำหรับเบราว์เซอร์ Chrome ยอดนิยม (11:31): เพื่อปรับปรุงคุณภาพของประสบการณ์การใช้งานมือถือและเดสก์ท็อป G กำลังทำงานกับเครื่องมือที่จะกรองหน่วยโฆษณาออนไลน์บางหน่วยที่ ผู้ใช้มักพบว่าสร้างความรำคาญมากที่สุดเช่นป๊อปอัปวิดีโอเล่นอัตโนมัติพร้อมเสียงและโฆษณาก่อนหน้าพร้อมการนับถอยหลัง ตามรายงานของ The Wall Street Journal หาก Google ตัดสินใจเปิดตัวคุณลักษณะดังกล่าวจะเป็นการปิดกั้นการตัดสินใจเกี่ยวกับมาตรฐานคุณภาพที่กำหนดโดย Coalition for Better Ads เมื่อพิจารณาถึงตำแหน่งผู้นำของ Chrome ในบรรดาเบราว์เซอร์รวมถึงความโดดเด่นโดยรวมของ Google ในด้านการตลาดดิจิทัลโรเบิร์ตสงสัยว่าการเปิดตัวครั้งนี้จะกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นในระบบนิเวศโฆษณาดิจิทัลหรือไม่ กระนั้นฉันก็เข้าใจดีว่า Google กลายเป็น“ ผู้พิพากษาคณะลูกขุนและผู้ประหารชีวิต” แต่เพียงผู้เดียวในเรื่องการแสดงโฆษณา

• ทักษะการตลาดที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในปี 2017 (24:25): MarketingProfs รายงานเกี่ยวกับการศึกษาใหม่ของ McKinley Marketing Partners ซึ่งแสดงถึงความสามารถในปัจจุบันและแนวการจ้างงานสำหรับการตลาดดิจิทัล รายงานพบว่ามีความต้องการสูงสำหรับการโฆษณาดิจิทัลการสร้างเนื้อหาและการดูแลจัดการและทักษะกลยุทธ์เนื้อหาในด้านการตลาดในขณะที่ทักษะการออกแบบกราฟิกเว็บและภาพอยู่ในรายชื่อที่ธุรกิจบริการสร้างสรรค์ต้องการมากที่สุด การค้นพบนี้ยืนยันความเชื่อของฉันว่าทักษะทางการตลาดทุกประเภทกำลังเป็นที่ต้องการอย่างสูงมาเป็นเวลานานในขณะที่โรเบิร์ตมองเห็นโอกาสอันยิ่งใหญ่ที่นี่สำหรับพนักงานที่มีศักยภาพในการสร้างความแตกต่างให้กับตัวเองในฐานะผู้ให้บริการในตลาดนี้

• พฤติกรรมการเสพสื่อของ“ คนฉลาดและคึกคักที่สุดในโลก” (34:20): Quartz เปิดตัว Global Executives Study ซึ่งสำรวจผู้บริหาร 1,357 คนจากทั่วโลกเพื่อค้นหาว่าพวกเขาได้รับข่าวสารอย่างไรทำไมพวกเขาถึงแบ่งปันเนื้อหาและวิธีการ พวกเขารู้สึกเกี่ยวกับการโฆษณา ในบรรดาผลการวิจัยที่น่าทึ่งซึ่งมีอินเทอร์เฟซที่เหมือนอินโฟกราฟิกที่ทำให้โรเบิร์ตยิ้มได้คือผู้บริหาร 84% อ้างว่าบทความขนาดยาวเป็นรูปแบบเนื้อหาที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะแบ่งปันมากที่สุดและ 74% พบว่าส่วนสุดท้ายของ สนับสนุนเนื้อหาที่พวกเขาอ่านว่าน่าสนใจให้ข้อมูลและมีคุณค่า

3. Rants and raves (41:15)

• ความคลั่งไคล้ของโรเบิร์ต: เราไม่ได้บีบแตรของตัวเองใน PNR บ่อยๆ แต่โรเบิร์ตก็อดไม่ได้ที่จะแบ่งปันความกระตือรือร้นของเขาสำหรับโพสต์ CMI ล่าสุด 30 นิสัยของทีมเนื้อหาที่มีประสิทธิผลสูง จากเซสชันที่จัดทำโดย Matt Heinz จาก Heinz Marketing และ Heather Hurst ของ Workfront ในงานเสมือนจริงประจำปีของ ContentTECH บทความเชิงลึกที่เป็นตัวเอกซึ่งเขียนโดย Marcia Riefer Johnston เป็นบทความที่ไม่ควรพลาดสำหรับทุกคนที่ต้องการเรียนรู้วิธีปรับขนาดการตลาดเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ ทีมงานและผลลัพธ์ เป็นมาสเตอร์คลาสในรูปแบบโพสต์บล็อก

• Joe's rave: แม้ว่าฉันจะออฟไลน์เกือบตลอดสัปดาห์ที่ผ่านมา แต่บทความเกี่ยวกับพันธกิจขององค์กรนี้ทำผ่านตัวกรองของฉัน ฉันมีความสนใจเป็นพิเศษสำหรับคำแถลงพันธกิจด้านการตลาดเนื้อหาดังนั้นจึงมีบางประเด็นในบทความนี้ที่สร้างความประทับใจให้กับฉันอย่างแท้จริงรวมถึงความจำเป็นในการทำให้เป็นส่วนตัวและแตกต่าง เมื่อ (ไม่ใช่ถ้า) คุณสร้างพันธกิจด้านบรรณาธิการของคุณเองตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำแถลงดังกล่าวสื่อถึงแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณและสื่อสารถึงคุณค่าที่แตกต่างอย่างชัดเจนที่เนื้อหาของคุณมอบให้กับกลุ่มอุตสาหกรรมของคุณ

4. ตัวอย่างการตลาดเก่าของสัปดาห์นี้ (51:23):

• ในช่วงเวลาหยุดทำงานที่ จำกัด ของเขาโรเบิร์ตเป็นที่รู้กันว่าสนใจในอุตสาหกรรมของเราด้วยการอ่านนิตยสารการค้าการตลาดเก่า ๆ ตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 เมื่อเร็ว ๆ นี้เขาได้พบกับอัญมณีสองสามชิ้นในนิตยสารชื่อ Advertising and Selling ฉบับเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2459 บทความแรกเป็นบทความจาก Association of National Advertisers (ANA) ที่โต้แย้งประเด็น "การหมุนเวียนแบบบังคับ" โดยพื้นฐานแล้วผู้เผยแพร่โฆษณาที่ซื้อการเข้าชมเพื่อเพิ่มจำนวนการหมุนเวียนโฆษณาจึงเป็นเหตุผลว่าจะเพิ่มอัตราโฆษณาของตน โรเบิร์ตพบว่าสิ่งนี้เป็นคู่ขนานที่น่าสนใจกับการต่อสู้กับการฉ้อโกงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาที่ซื้อการเข้าชม นิตยสารฉบับนี้ยังนำไปสู่การตระหนักรู้ที่น่าสนใจอีกด้วย: เราสันนิษฐานมานานแล้วว่า Content Marketing World เป็นการประชุมครั้งแรกที่มุ่งเน้นไปที่การตลาดเนื้อหา แต่อย่างที่โรเบิร์ตได้เรียนรู้ว่านี่ไม่ได้เป็นเช่นนั้นจริง คุณอาจจำได้ว่าเราพูดถึงแนวคิดของ“ อวัยวะภายในบ้าน” ในตอนก่อนหน้าของ PNR โดยอธิบายว่าเป็นช่วงเริ่มต้นของนิตยสารที่เผยแพร่โดยแบรนด์ ปรากฎว่าการโฆษณาและการขายฉบับนี้มีการครอบคลุมเซสชันจากเหตุการณ์การค้าที่เกิดขึ้นในปี 2459 ซึ่งเรียกว่าการประชุม House Organ Editor's Conference โดยพื้นฐานแล้วความครอบคลุมนี้ครอบคลุมถึงกรณีศึกษาทางการตลาดหกกรณีซึ่งรวมถึงบรรณาธิการของนิตยสารแบรนด์ Buick ซึ่งอธิบายถึงวิธีที่ บริษัท แก้ไขวิธีการหมุนเวียนเพื่อให้พันธมิตรตัวแทนจำหน่ายได้รับประโยชน์โดยตรงจากนิตยสารและจ่ายค่าพิมพ์และค่าจัดจำหน่าย เพื่อแลกกับสิทธิพิเศษ หลายประเด็นที่กล่าวถึงในที่ประชุมเป็นความท้าทายที่อุตสาหกรรมของเรายังคงต่อสู้อยู่โดยได้รับตราประทับการอนุมัติการตลาดแบบเก่านี้ย้อนหลัง

ดูรายงาน 3 หน้าเต็ม

สำหรับรายชื่อเต็มของ PNR เก็บไปที่หน้าหลักของตลาดเก่าแห่งนี้

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

ฉันจะสมัครสมาชิกได้อย่างไร?