สิ่งที่ต้องพิจารณาก่อนการออกแบบ Crowdsourcing

ฉันพยายามช่วยเพื่อน สมาคมของเขาต้องการโลโก้ใหม่

ตอนนี้ผู้กำกับครีเอทีฟนักออกแบบและคนอื่น ๆ ที่ทำงานด้านทัศนศิลป์มีคำที่เรามักจะได้ยิน - การออกแบบโดยคณะกรรมการ บางครั้งนี่ก็ไม่ใช่เรื่องเลวร้าย ในกรณีนี้หลังจากผ่านไปสองสามรอบ - มีข้อมูลมากมายจากคณะกรรมการ - ฉันคิดโลโก้ที่ดูเหมือนจะครอบคลุมคำแนะนำทั้งหมด

หลายสัปดาห์ผ่านไปและฉันไม่ได้ยินอะไรสักคำ จากนั้นฉันเห็นอีเมลจากสมาคมที่ใช้โลโก้ใหม่ ไม่ใช่สิ่งที่ฉันออกแบบโดยอาศัยความคิดเห็นจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย เป็นไอคอนที่ซื้อจากเว็บไซต์ "buy-a-logo" แห่งหนึ่งโดยใช้การรักษาประเภทของฉัน

ประสบการณ์ดังกล่าวกระตุ้นให้ฉันมองลึกลงไปในข้อเสนอการออกแบบออนไลน์สำหรับนักการตลาด ส่วนใหญ่ใช้รูปแบบการออกแบบคราวด์ซอร์ส ไซต์เหล่านี้ทำงานได้สองวิธี นักการตลาดสามารถขอกราฟิก (เช่นโลโก้ภาพที่กำหนดเองสำหรับโพสต์บล็อก) และศิลปินสามารถส่งผลงานเพื่อพิจารณาได้

ไซต์ Crowdsourcing กำลังได้รับความนิยมเนื่องจากเป็นบริการฟรีหรือราคาไม่แพง (ชื่อเสียงในการออกแบบรางวัลที่ชนะหรือรางวัลจูงใจให้เข้าร่วมมักเป็นเพียงค่าตอบแทนเดียวที่นักออกแบบได้รับ) สำหรับศิลปินเป็นโอกาสที่จะแสดงความสามารถและทำการตลาดบนไซต์ที่มีผู้เข้าชมสูง

Crowdsourcing มาพร้อมกับถุงผสม มันมีประโยชน์ แต่ก็ไม่ใช่ทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับความสำเร็จของเนื้อหาในระยะยาว

สมาชิกของ American Institute of Graphic Artists เตือนเมื่อเกือบเจ็ดปีที่แล้วในบทความของ Forbes ว่าเว็บไซต์การออกแบบที่มี Crowdsource มักขาดกระบวนการตรวจสอบ เนื่องจากผู้คนสามารถกรอกแบบฟอร์มออนไลน์ได้เว็บไซต์จึงเต็มไปด้วยนักออกแบบที่ไม่มีประสบการณ์ที่ต้องการสร้างผลงาน

บิดการระดมทุนของคุณ

หากคุณใช้ภาพสต็อกแบบเดียวกับคนอื่น ๆ Crowdsourcing เป็นทางเลือกขั้นแรกที่ดีในการปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาภาพของคุณตาม Roger C. Parker ผู้เขียนและเพื่อน

Mozilla พบประโยชน์อีกประการหนึ่งในการออกแบบ Crowdsourcing เมื่อเข้ามาในชุมชนเพื่อขอความช่วยเหลือเกี่ยวกับโลโก้ใหม่ Wired เขียนเกี่ยวกับวิธีที่ บริษัท ซอฟต์แวร์ร่วมมือกับหน่วยงานในลอนดอนเพื่อสร้างแนวคิดเกี่ยวกับโลโก้ จากนั้นจึงขอความคิดเห็นจากชุมชนออนไลน์เกี่ยวกับโลโก้เหล่านั้น ความคิดเห็นมากกว่า 3,000 รายการและห้าเดือนต่อมา Mozilla มีตัวตนใหม่

แหล่งที่มาของภาพ

Josh Miles หัวหน้าหน่วยงานสร้างแบรนด์ Miles Herndon อธิบายถึงประโยชน์:“ Crowdsourcing เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญที่ต้องการมุมมองที่มีส่วนร่วมเช่นการโหวตรสชาติใหม่หรือการส่งไปยังโครงเรื่องที่ขับเคลื่อนโดยลูกค้า”

Doug Kessler ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Velocity Partners ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนการระดมทุน แต่เขาตระหนักดีว่าข้อ จำกัด ด้านงบประมาณบังคับให้บาง บริษัท ใช้ไซต์การออกแบบเหล่านี้ หากนั่นเป็นสถานการณ์ของคุณ Doug ขอเสนอคำแนะนำนี้:“ เอียงบทสรุปไปสู่วิธีแก้ปัญหาที่ง่ายมาก อย่าทะเยอทะยานเกินไป เพียงแค่ทำความเข้าใจง่ายๆ (ซึ่งในตัวมันยากกว่าที่คิด)”

Buddy Scalera ผู้เขียนหนังสือหลายเล่มเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์และการเล่าเรื่องด้วยภาพกล่าวว่าข้อกำหนดเบื้องต้นในการทำงานกับเว็บไซต์ Crowdsource ให้ประสบความสำเร็จคือมีพื้นฐานการออกแบบที่แข็งแกร่ง คำแนะนำของเขาอาจดูขัดแย้ง แต่ก็ไม่ใช่ “ หากคุณมีความรู้สึกในการออกแบบที่ดี แต่ไม่มีเวลาออกแบบโซลูชันที่รวบรวมมาจากฝูงชนเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณทำสิ่งต่างๆได้สำเร็จตามกำหนดเวลาที่ จำกัด ด้วยงบประมาณที่พอเหมาะ” บัดดี้กล่าว

ออกแบบที่มีคุณภาพ

การออกแบบ Crowdsourcing ทำให้ Doug นึกถึงบรรทัด -“ เร็วถูกดี: เลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง” ดังที่เขากล่าวว่า“ ไซต์ที่รวบรวมมาจากฝูงชนนั้นรวดเร็วและราคาถูก ทําคณิตศาสตร์."

หากคุณไม่มีประสบการณ์ในการแนะนำการออกแบบที่มีคุณภาพจากฝูงชนคุณควรทำงานโดยตรงกับศิลปินที่มีประสบการณ์ “ นักออกแบบที่ยอดเยี่ยมทำมากกว่าทำตามคำแนะนำของคุณ พวกเขาใช้ความสามารถของพวกเขาในฐานะนักเล่าเรื่องด้วยภาพเพื่อช่วยคุณเล่าเรื่องราวของคุณ” บัดดี้กล่าว “ คุณต้องลงทุนในสถานที่ที่เหมาะสม หากคุณกำลังมองหาการออกแบบในราคาต่ำกว่าที่คุณจ่ายสำหรับรองเท้าคุณควรประเมินสิ่งที่ลูกค้าต้องการจากคุณอีกครั้ง”

แม้จะมีงบประมาณที่น้อยกว่า แต่คุณก็สามารถซื้อประสบการณ์ที่กำหนดเองได้ ค้นหาฟรีแลนซ์ที่มีความสามารถหรือ บริษัท ที่เน้นการออกแบบขนาดเล็กเพื่อช่วย จากนั้นติดตามผลลัพธ์ของเนื้อหาโดยใช้ครีเอทีฟโฆษณาเพื่อสร้างกรณีทางธุรกิจสำหรับงานกราฟิกที่มีคุณภาพ บัดดี้กล่าวอย่างดีว่า“ การออกแบบราคาถูกและไม่เฉพาะเจาะจงอาจไม่ทำให้เกิดอารมณ์ที่คุณต้องการในการขับเคลื่อนธุรกิจของคุณ ฉันจะไม่มองหาโซลูชันที่ถูกที่สุดสำหรับความต้องการด้านการออกแบบของฉันโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตอนนี้เมื่อการดึงดูดความสนใจและการมีส่วนร่วมทำได้ยากขึ้น”

สรุป

การจัดหางานออกแบบของคุณแบบ Crowdsourcing อาจเป็นทางเลือกหนึ่งในการพิจารณาหากคุณต้องการความคิดเห็นของชุมชนที่กระตือรือร้นสามารถให้ข้อมูลสรุปเกี่ยวกับการออกแบบโดยละเอียดและมีความรู้สึกที่ดีในการออกแบบและโครงสร้าง อย่างไรก็ตามในระยะยาวให้พิจารณาคุณค่าของการทำงานแบบตัวต่อตัวกับผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบที่สามารถช่วยบรรลุเป้าหมายเนื้อหาของคุณได้ ดังที่ Doug กล่าวว่า“ ความสัมพันธ์ที่ดีกับทรัพยากรการออกแบบที่มีความสามารถเป็นทรัพย์สินระยะยาวสำหรับธุรกิจของคุณ จ่ายเพื่อลงทุนในสิ่งนั้น”

ต้องการรับฟังความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญด้านการเล่าเรื่องด้วยภาพและอื่น ๆ อีกมากมายหรือไม่? ลงทะเบียนเข้าร่วม Content Marketing World วันที่ 5-8 กันยายนคลีฟแลนด์โอไฮโอ ใช้ BLOG100 เพื่อประหยัดเงินเพิ่มอีก $ 100

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute