สัปดาห์นี้ในการตลาดเนื้อหา: A&E สร้างพิมพ์เขียวเนื้อหาสำหรับแบรนด์

PNR: การตลาดเก่านี้กับโจ Pulizzi และโรเบิร์โรสสามารถพบได้ทั้งบน iTunes และ Stitcher

ในตอนนี้ฉันกับโรเบิร์ตพูดคุยกันว่าเหตุใดโมเดลที่ขับเคลื่อนโดยผู้เผยแพร่โฆษณาของ A&E จึงเหมาะสำหรับแบรนด์องค์กร ในข่าวอื่น ๆ ทั้ง Twitter และ Medium ได้ออกกลยุทธ์การสร้างรายได้ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าอย่างใดอย่างหนึ่งจะได้ผล การพูดจาโผงผางและเพ้อเจ้อของเรารวมถึงการผสมผสานสิ่งต่างๆเข้าด้วยกันเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณและรูปแบบการโฆษณาของ LinkedIn เราปิดท้ายด้วยตัวอย่างของสัปดาห์ใน Red Hat และ OpenSource.com

รายการสัปดาห์นี้

(บันทึกสดวันที่ 26 มีนาคม 2560 ความยาว 55:49)

ดาวน์โหลดในสัปดาห์นี้พอดคาสต์การตลาดเก่า PNR นี้

หากคุณจะสนุกพอดคาสต์ PNR ของเราเราจะรักถ้าคุณจะให้คะแนนหรือโพสต์รีวิวบน iTunes

1. ข่าวเด่นและแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น

• เหตุใด A&E Networks จึงต้องการดำเนินการเหมือนผู้เผยแพร่โฆษณา (14:15): A&E Networks ต้องการให้ผู้โฆษณามอง บริษัท ของตนน้อยลงในฐานะกลุ่มธุรกิจทีวีและอื่น ๆ ในฐานะผู้เล่าเรื่องตามบทความใหม่เกี่ยวกับ AdAge เพื่อขับเคลื่อนเป้าหมายนี้เครือข่ายได้ว่าจ้างหัวหน้าบรรณาธิการหลายคนและกำลังดำเนินการสร้างแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมมากขึ้นโดยมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาเฉพาะเรื่องเช่น“ ผู้หญิงในเทคโนโลยี” โรเบิร์ตมองว่านี่เป็นสัญญาณที่น่ายินดีว่าในที่สุดนักการตลาดก็เริ่มนำรูปแบบธุรกิจที่มุ่งเน้นในอนาคตไปใช้มากขึ้น เขาแนะนำให้นักการตลาดทุกคนบนโลกนี้ทำตามการเคลื่อนไหวนี้ในขณะที่มันยังคงดำเนินต่อไป

• Medium เปิดตัวแพลตฟอร์มที่ไม่มีโฆษณา (21:35): เมื่อ พูดถึงการเปลี่ยนแปลงเรื่องราวคู่หนึ่งก็มากระทบเรดาร์ของเราซึ่งแสดงให้เห็นว่าเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดสองแห่งคือ Medium และ Twitter กำลังรุกอย่างจริงจังเพื่อเป้าหมายในการลดการพึ่งพา รายได้จากการโฆษณา ในบทความแรก Medium ได้ประกาศเปิดตัวแพลตฟอร์มแบบชำระเงินใหม่ซึ่งให้ตัวเลือกขั้นสูงสำหรับการสัมผัสกับเนื้อหาและการเข้าถึงคุณลักษณะใหม่ ๆ บนไซต์ก่อนเปิดตัวสำหรับผู้สนับสนุน ในขณะเดียวกัน BBC News รายงานว่า Twitter กำลังสำรวจฐานผู้ใช้ระดับสูงโดยต้องการวัดความสนใจในตัวเลือกการเป็นสมาชิกแบบชำระเงินของตัวเอง อย่างที่เราเห็นรูปแบบการบริจาค Medium กำลังดำเนินการอยู่นั้นไม่เหมาะสำหรับ Twitter ซึ่งอาจเป็นการดีกว่าหากมุ่งเน้นไปที่วิธีการเพิ่มจำนวนผู้ชมนอกเหนือจากกลุ่มผู้ใช้ที่มีอำนาจเฉพาะที่การเป็นสมาชิกแบบชำระเงินอาจดึงดูดความสนใจ

2. ผู้สนับสนุน (31:40)

• Parse.ly - การเดินทาง: วิธีที่แบรนด์ผู้เผยแพร่และเอเจนซี่ใช้การวิเคราะห์เนื้อหา: ด้วยการสร้างเนื้อหาและการโปรโมตทำให้มีข้อมูลมากมาย หากคุณมีผู้ชมดิจิทัลมีโอกาสดีที่คุณจะมีปัญหาในการเชื่อมต่อข้อมูลที่ข้อมูลของคุณมีให้พร้อมวิธีใช้เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ไม่ต้องกังวลคุณไม่ได้อยู่คนเดียว Parse.ly (บริษัท ไม่ใช่สมุนไพร) ได้ทำการวิจัยสถานะของการวิเคราะห์เนื้อหาด้วยการสำรวจผู้เผยแพร่แบรนด์ - ทุกคนที่สร้างเนื้อหา รายงานที่พวกเขาจัดทำขึ้นเกี่ยวกับการค้นพบนี้แสดงให้เห็นว่าเมตริกใดที่อุตสาหกรรมเห็นว่ามีประโยชน์มากที่สุดสถานะของแบรนด์และสำนักงานผู้จัดพิมพ์ที่ไม่มั่นคงในเรื่องการเข้าถึงข้อมูลและวิธีที่การวิเคราะห์ของพวกเขาส่งผลต่อเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้น รับไปเดี๋ยวนี้เลย.

3. Rants and raves (33:38)

• ความคลั่งไคล้ของโรเบิร์ต: บทความใหม่ใน MarketingLand รายงานว่า LinkedIn จะเปิดตัวโปรแกรมการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ที่เรียกว่าผู้ชมที่ตรงกันในเดือนพฤศจิกายน เมื่อปีที่แล้วโรเบิร์ตคาดการณ์ว่าเมื่อฝุ่นตกลงจากการเข้าซื้อกิจการของ LinkedIn บริษัท จะฟื้นคืนชีพโซลูชันการกำหนดเป้าหมายโฆษณายอดนิยมซึ่งใช้ประโยชน์จากข้อมูลอีเมลที่เป็นเจ้าของ เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมและโรเบิร์ตภูมิใจที่เรียกเครื่องมือนี้ว่า

• การพูดจาโผงผางของโรเบิร์ต: คุณอาจจำได้ว่าโรเบิร์ตพูดคุยเรื่อง AdAge เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเกี่ยวกับ Procter & Gamble ที่ดึงโฆษณาจากผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่ได้รับการรับรองการวัดผลผู้ชม โรเบิร์ตพบเรื่องราวสามเรื่องที่เกี่ยวข้องกับแนวคิดนี้ซึ่งติดอยู่ในการรวบรวมข้อมูลของเขา: ชิ้นส่วนของ Ars Technica จากการตัดสินใจของวุฒิสภาสหรัฐที่ให้ ISP ขายประวัติการท่องเว็บของคุณ บทความนี้จาก The Verge เกี่ยวกับการคว่ำบาตร YouTube เนื่องจากคำพูดแสดงความเกลียดชัง และเรื่องราวของ Wall Street Journal บนแพลตฟอร์มดิจิทัลสำหรับการซื้อโฆษณาทางทีวีที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซื้อกลับบ้าน? โรเบิร์ตกล่าวว่านักการตลาดจำเป็นต้องได้รับประโยชน์จากสื่อที่เป็นเจ้าของในอนาคตเนื่องจากนั่นเป็นวิธีเดียวที่เชื่อถือได้ที่เราจะสามารถเข้าถึงผู้ชมได้

• ความเห็นของโจ: ที่ Social Media Marketing World ฉันได้นำเสนอโดย Pat Flynn ซึ่งพูดถึงคุณค่าของการทำให้ผู้ชมของคุณประหลาดใจที่จะเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ จากข้อมูลของ Pat แบรนด์มักจะขยายฐานผู้ชมไปเรื่อย ๆ เมื่อเวลาผ่านไป เขาแนะนำให้เร่งกระบวนการเพียงแค่เปลี่ยนเนื้อหาของคุณนาน ๆ ครั้งไม่ว่าจะเป็นรูปแบบหัวข้อความเร็วและอื่น ๆ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สามารถกระตุ้นให้เกิดความสนใจในการแบ่งปันเนื้อหาของคุณได้ Pat เตือนฉันว่าเมื่อผู้ชมของคุณรู้จักชอบและเชื่อใจคุณพวกเขาจะให้อิสระในการทดลอง ฉันขอแนะนำให้ทุกคนใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้โดยการสยายปีกสร้างสรรค์ของคุณเป็นครั้งคราว

4. ตัวอย่างการตลาดเก่าของสัปดาห์นี้ (48:52)

• โรเบิร์ตมีความสุขในการทำธุรกิจกับ Red Hat ซึ่งในปี 2010 ได้เปิดตัวไซต์ชื่อ opensource.com ในเวลานั้นซีอีโอกล่าวว่าไซต์ดังกล่าวเปิดตัวเพื่อตอบแทนชุมชนโอเพ่นซอร์สและเพื่อหารือเกี่ยวกับผลกระทบในวงกว้างของโอเพ่นซอร์ส ทุกคนยินดีและได้รับเชิญให้มีส่วนร่วม (และยังคงเป็น) กลายเป็นทรัพยากรที่น่าทึ่งสำหรับอุตสาหกรรมโอเพนซอร์ส ภายในปี 2013 ไซต์ดังกล่าวเผยแพร่บทความ 46 บทความต่อเดือนโดยมีการดูหน้าเว็บโดยเฉลี่ย 180,000 ครั้ง ภายในปี 2559 มีการเผยแพร่บทความ 95 บทความต่อเดือนและมีผู้เข้าชม 1 ล้านเพจในเดือนมีนาคม 2559 เนื้อหาประมาณ 60% มาจากสมาชิกในชุมชน นี่คือความหมายที่แท้จริงของการใช้เนื้อหาเพื่อสร้างมูลค่า - กระแสน้ำที่เพิ่มสูงขึ้นเพื่อยกเรือทั้งหมด

แหล่งที่มาของภาพ

สำหรับรายชื่อเต็มของ PNR เก็บไปที่หน้าหลักของตลาดเก่าแห่งนี้

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

ฉันจะสมัครสมาชิกได้อย่างไร?