ประสิทธิภาพของเนื้อหามีผลต่อการจัดอันดับ SEO หรือไม่? - การวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับ 3,7 ล้านหน้า

คุณเคยได้ยินมาเป็นพันครั้งแล้ว: เขียนเนื้อหาคุณภาพสูงและอันดับจะตามมา หรือ Content is king ! แต่นั่นหมายความว่าอย่างไร?

เราได้ทำการวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดเกือบ 40,000 คำและเนื้อหาประมาณ 4 ล้านรายการเพื่อให้ความกระจ่างในทุกๆครั้งว่าเนื้อหามีอิทธิพลต่อการจัดอันดับอย่างไรและอย่างไร และผลลัพธ์คือ GOLD

การตลาดเนื้อหารวมถึงกลยุทธ์ SEO อื่น ๆ เป็นประเด็นร้อนในทุกวันนี้สำหรับทุกอุตสาหกรรม แต่ฉันพนันได้เลยว่าคุณรู้อยู่แล้ว สิ่งที่เราคิดว่าคุณอาจไม่รู้คือ 1. ความสัมพันธ์ที่แน่นอนระหว่าง SEO และเนื้อหารวมถึง 2. วิธีการวัดว่าเนื้อหาของคุณเหมาะสมเพียงใด เราได้แยกพวกเขาทั้งสองออก:

1. เราพบ ว่าความสัมพันธ์ระหว่างเนื้อหาและการจัดอันดับ SEO มีความ แข็งแกร่งเพียงใด

2. เราสร้าง ประสิทธิภาพของเนื้อหา - เมตริกการวัดประสิทธิภาพที่บอกคุณว่าเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดนั้นมาจากมุมมองของ SEO ได้ดีเพียงใด

คุณรู้หรือไม่ว่าเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณมีผลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณอย่างไร? หรือคุณทราบองค์ประกอบหลักที่แน่นอนที่เนื้อหาของคุณจำเป็นต้องมีเพื่อติดอันดับในผลการค้นหาอันดับต้น ๆ ของ Google

หลังจากได้วิเคราะห์ชุดข้อมูลจำนวนมหาศาลแล้วเราได้ทำการแยกออกมาทั้งหมด: เนื้อหาเนื้อหาความสัมพันธ์ของเนื้อหากับการจัดอันดับของ Google การวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาองค์ประกอบหลักที่ช่วยเพิ่มเนื้อหา + ข้อมูลอื่น ๆ อีกมากมายที่เรามั่นใจว่าจะส่งผลกระทบต่อคุณ เว็บไซต์ครั้งใหญ่

การศึกษามีขนาดค่อนข้างใหญ่และเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดคุณจะต้องอ่านบทความนี้อย่างละเอียด และใช่มันค่อนข้างยาว แต่เพื่อประโยชน์ของธุรกิจของคุณคุ้มค่าอย่างยิ่ง

1. การกำหนดเมตริกใหม่: ประสิทธิภาพของเนื้อหา
2. ประสิทธิภาพของเนื้อหาที่สูง (เกือบ) จะรับประกันคุณเป็นอันดับต้น ๆ ของ Google
3. คำสำคัญเชิงพาณิชย์เทียบกับแบรนด์: มีความสัมพันธ์กับการจัดอันดับอย่างไร
4. โดเมนและประสิทธิภาพของเพจมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับอย่างไร
5. เนื้อหาของคุณควรได้รับการจัดอันดับสูงนานเท่าใด
6. คุณจะปรับปรุงคะแนนประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณได้อย่างไร
7. เราทำการวิจัยอย่างไร

1. การกำหนดเมตริกใหม่: ประสิทธิภาพของเนื้อหา

เราจำเป็นต้องเชื่อมโยงเนื้อหากับตำแหน่งของ Google (และต่อไปด้วยอัตรา Conversion) แต่เราไม่สามารถเชื่อมโยง“ เนื้อหา” หรือเนื้อหาโดยรวมได้ เราต้องการเมตริกในการติดตามซึ่งเป็นสิ่งที่จะทำให้สามารถวัดผลเนื้อหาได้ หลังจากการวิจัยในระยะยาวการวิเคราะห์การตลาดและการวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาจำนวนมหาศาลเราก็ได้พบกับ เมตริกประสิทธิภาพของเนื้อหา

ประสิทธิภาพของเนื้อหาคืออะไร?

ประสิทธิภาพของเนื้อหาจะแสดงให้คุณเห็นว่าเพจได้รับการปรับให้เหมาะสมเพียงใดจากมุมมองเนื้อหาในระดับตั้งแต่ 0 ถึง 100 ยิ่งคะแนนสูง เท่าใด เนื้อหาก็จะได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดเท่านั้น และไม่เพียงแค่นี้เมตริกเดียวกับที่ใช้วัดประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณยังให้ข้อมูลเกี่ยวกับสาเหตุที่เนื้อหาส่วนหนึ่งทำงานได้ดีหรือไม่

คะแนนประสิทธิภาพของเนื้อหาสะท้อนให้เห็นว่าคำหนึ่ง ๆ มีความสำคัญต่อเอกสารในคอลเล็กชันหรือคลังข้อมูลเพียงใด

เมตริกประสิทธิภาพของเนื้อหาจะแสดงให้คุณเห็นว่าเพจได้รับการปรับให้เหมาะสมจากมุมมองเนื้อหาในระดับตั้งแต่ 0 ถึง 100 ได้ดีเพียงใด

เมตริกประสิทธิภาพของเนื้อหาเป็นตัวบ่งชี้ที่เราพัฒนาขึ้นทั้งหมดตั้งแต่ซุปไปจนถึงถั่ว การทำวิศวกรรมย้อนกลับของ Google จำนวนมากเกี่ยวข้องกับเรื่องนี้โดยรวมอัลกอริทึมและแนวคิดต่างๆเช่นการค้นหาเชิงความหมาย LSI (การสร้างดัชนีความหมายแฝง) TF * IDF หรือหน่วยงานเฉพาะเพื่อพูดถึงบางส่วน

กรณีศึกษา

วิธีที่หน่วยงาน Greenlane เปลี่ยนจากอันดับ 5 เป็นอันดับ 2 ใน Google ใน 24 ชั่วโมง

Bill Sebald - ผู้ก่อตั้ง Greenlane ซึ่งมีอีคอมเมิร์ซและ SEO 15 ปีได้ลองใช้แนวทางใหม่ในการสร้างเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโดยใช้เครื่องมือ Content Optimizer

พวกเขาได้คะแนนประสิทธิภาพของเนื้อหาพื้นฐานจากนั้นก็ทำการปรับปรุงต่อไปพวกเขาผ่านการทำสำเนาซ้ำประมาณ 4-6 ครั้งจนกว่าจะได้คะแนนประสิทธิภาพของเนื้อหาที่ดี พวกเขาปรับปรุงคะแนนจาก 51 เป็น 74

พวกเขาได้รับการจัดอันดับที่ 5 ใน Google ก่อนหน้านี้และภายใน 24 ชั่วโมงหลังจากการปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานของคะแนนเนื้อหาของพวกเขาพวกเขาเห็นกลุ่มของพวกเขาดีขึ้นจาก # 5 # 2

คุณสามารถอ่าน เรื่องราวทั้งหมดได้ที่นี่

ประสิทธิภาพของเนื้อหาทำงานอย่างไร

อย่างที่ฉันรู้ว่าคุณอยากรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นภายใต้ประทุนฉันจะเล่าให้คุณฟังเล็กน้อยจาก "ห้องครัว" ภายในของเรา:

• เราเริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์ผลการจัดอันดับสูงสุดจาก Google โดยมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเป็นจุดโฟกัส
• หลังจากนั้นเราใช้อัลกอริทึมขั้นสูงบางอย่างเพื่อระบุความหมายหัวข้อและคำหลักที่ใช้ในหน้าเหล่านั้น เราไม่คำนึงถึงอิทธิพลของแท็ก HTML (h1 / h2 ฯลฯ ) เราดูเฉพาะเนื้อหาที่เขียนได้ดีและมีความเกี่ยวข้องโดยพยายามระบุปัจจัยที่แน่นอนที่กระตุ้นให้เนื้อหาเหล่านั้นอยู่ด้านบนของการจัดอันดับ
• จากการวิเคราะห์เชิงลึกเราจะวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาให้คะแนนสำหรับเนื้อหาการจัดอันดับแต่ละชิ้นโดยเน้นคีย์เวิร์ดที่เน้นที่เนื้อหาส่วนนั้นใช้

เรามากับแนวคิดเกี่ยวกับเมตริกประสิทธิภาพของเนื้อหาได้อย่างไร

ทุกอย่างเริ่มต้นจากถ้อยคำที่เบื่อหู ทุกคนบอกว่าเนื้อหาเป็นราชาคุณต้องมีเนื้อหาที่ดีเพื่อจัดอันดับและฉันพนันได้เลยว่าคุณสามารถดำเนินการต่อจากความจริงที่ชัดเจนในตัวเองได้

แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้มันยากขึ้นเรื่อย ๆ ในการจัดอันดับในอันดับต้น ๆ ของ Google ไม่จำเป็นต้องยืนยันในเรื่องนั้น การวิเคราะห์บริบทการค้นหาและการตลาดออนไลน์เราพบว่าโซลูชันของการได้รับอันดับสูงขึ้นอยู่กับเนื้อหา แม้แต่ John Mueller จาก Google ก็บอกว่าหากไม่มีเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมแม้ว่าคุณจะล้างเว็บไซต์ของคุณและคุณแก้ไขปัญหาทั้งหมดแล้ว แต่ก็ยังไม่ได้อันดับสูง

แต่คำถามของเราคือ:

เราจะวัดผลกระทบของเนื้อหาที่มีต่อการจัดอันดับได้อย่างไร? เราเชื่อด้วยว่าเนื้อหามีผลต่อการจัดอันดับ แต่อย่างไรกันแน่? เราต้องการหลักฐานที่ชัดเจน

เรียกฉันว่าโทมัสที่สงสัย แต่ฉันเชื่อว่าเกือบทุกอย่างที่มีอยู่สามารถวัดได้ในบางจุด ดังนั้นเราสามารถ "วัด" เนื้อหาและข้อมูลประสิทธิภาพได้หรือไม่? งานที่ยาก แต่ไม่ใช่งานที่เป็นไปไม่ได้

แรงบันดาลใจจากการค้นหาเชิงความหมายและความถี่ของคำ - ความถี่ของเอกสารผกผัน (ฉันรู้ว่ามันฟังดูเหมือนคำ Wheel of Fortune แต่คุณสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ ที่นี่ ) เราได้สร้างเมตริกที่สามารถวัดผลกระทบของเนื้อหาที่มีต่อ การจัดอันดับ: เมตริกประสิทธิภาพของเนื้อหา

2. ประสิทธิภาพของเนื้อหาที่สูง (เกือบ) จะการันตีให้คุณเป็นอันดับสูงสุดของ Google

คุณรู้หรือไม่ว่าการพูดว่า: Save the best for last? ครั้งนี้เราตัดสินใจที่จะไม่คำนึงถึง

หากคุณทรมานข้อมูลนานพอก็จะสารภาพ
เป็นที่ยอมรับว่าเราตื่นเต้นกับสิ่งที่ค้นพบมากเกินไปจึงอดไม่ได้ที่จะแชร์ข่าวใหญ่กับคุณ:

เนื้อหามีอิทธิพลต่อการจัดอันดับ แต่เราก็หาสาเหตุและวิธีการได้เช่นกัน

ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอด้านล่างหลังจากรวบรวมและวิเคราะห์เนื้อหาการจัดอันดับทั้งหมดสำหรับตำแหน่งสูงสุดใน Google สำหรับคำหลักประมาณ 40,000 คำเราพบว่ามีความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งมากระหว่างประสิทธิภาพของเนื้อหาและการจัดอันดับ (ดังนั้นเราจึงอาจมีการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง พูด).

ยิ่งคะแนนประสิทธิภาพของเนื้อหาสูงเท่าไหร่การจัดอันดับก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

ความสัมพันธ์ข้างต้นเกิดขึ้นในปี 2017 สองปีต่อมา หลังจากการอัปเดต Google มีนาคม เราตัดสินใจที่จะทำการวิเคราะห์เดียวกันอีกครั้ง เนื้อหายังคงสัมพันธ์กับการจัดอันดับ แต่มีอีกมากหลังจากการอัปเดตของ Google ดังที่คุณเห็นในแผนภูมิด้านล่าง

ในระดับที่ไม่เป็นทางการเรารู้เสมอว่ากลยุทธ์เนื้อหามีส่วนเกี่ยวข้องกับการจัดอันดับและการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพช่วยเพิ่มการจัดอันดับของคุณ Google เองก็ยอมรับและพวกเขายังสร้างการอัปเดตเฉพาะสำหรับปัญหานี้และความสำคัญของเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

เมื่อคุณเห็นตัวเลขจริงที่แสดงให้เห็นว่าประสิทธิภาพของเนื้อหามีผลต่อการจัดอันดับมากน้อยเพียงใดมันแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง

ลองสรุปข้อสังเกตที่น่าสนใจเหล่านี้กัน

สิ่งแรกที่ควรสังเกต เมื่อดูแผนภูมินี้คือประสิทธิภาพของเนื้อหาที่ดีอยู่ในค่าเฉลี่ยเกือบจะอยู่ในช่วง 2 ใน 3 ของมาตราส่วน 0 ถึง 100 ไม่มีคะแนนประสิทธิภาพเนื้อหาสูงมากหรือต่ำมาก ไม่เพียงแค่นั้น แต่ตามช่วงเวลาที่แสดงจุดต่างๆจะกระจายอย่างเท่าเทียมกัน - ไม่มีการกระโดดอย่างรวดเร็วหรือการตกอย่างกะทันหันทุกอย่างเป็นไปตามเส้นเรียบเหมือนกัน

นี่เป็น ข้อสังเกตที่สำคัญอีกประการหนึ่ง คือเส้นแนวโน้มจะราบรื่นกว่ามาก (เกือบจะสมบูรณ์แบบจากมุมหนึ่งไปอีกมุมหนึ่ง) มีเพียง 4 อินสแตนซ์ในแผนภูมินี้ที่จุดต่างๆไม่เป็นไปตามกฎ "ประสิทธิภาพของเนื้อหาสูงเท่ากับตำแหน่งสูง" และสิ่งเหล่านี้มีความละเอียดอ่อนมากจนแทบสังเกตไม่เห็น หากแกนแนวตั้งเปลี่ยนจาก 0 ถึง 100 แทนที่จะซูมเข้าในช่วงเวลาปัจจุบันเราอาจไม่สังเกตเห็นจุดเหล่านั้นเลย

สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุดยังมีคิวภาพอีกแบบที่พบในกราฟนั่นคือจุด "ตัด" ที่คะแนน 50 สำหรับประสิทธิภาพของเนื้อหาซึ่งแบ่ง 10 อันดับแรกจาก 10 อันดับต่อไปนี้เกือบเท่า ๆ กัน แม้ว่าจะไม่ได้มีความสำคัญเป็นพิเศษในตัวเอง แต่ก็สอดคล้องกับข้อสังเกตอื่น ๆ และชี้ให้เห็นอย่างยิ่งว่า:

มีความสัมพันธ์ที่ดีมากระหว่างคะแนนประสิทธิภาพของเนื้อหาที่สูงและการจัดอันดับในตำแหน่งที่สูง

3. คำสำคัญเชิงพาณิชย์เทียบกับแบรนด์: มีความสัมพันธ์กับการจัดอันดับอย่างไร

มีจักรยาน 9 ล้านคันในปักกิ่งและกว่า 1 พันล้านเว็บไซต์ในโลก และเว็บไซต์นับพันล้านทั้งหมดนี้สนใจที่จะกำหนดเป้าหมายคำหลักทุกประเภท

ในระดับองค์รวมเราตระหนักว่าในขณะที่วัดประสิทธิภาพของเนื้อหาคำหลักที่วิเคราะห์โดยเราในงานวิจัยนี้แบ่งออกเป็นหนึ่งในสองประเภท ได้แก่ คำหลักเชิงพาณิชย์และคำหลักของแบรนด์

• คำหลักของแบรนด์ หมายถึงคำหลักที่เกี่ยวข้องอย่างมากกับชื่อของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น“ cognitiveSEO” เป็นคำหลักของแบรนด์ที่เราสนใจที่จะจัดอันดับ
• คำหลักเชิงพาณิชย์ คือ คำหลัก ที่มีเจตนาในการทำกำไรโดยตรง ตัวอย่างเช่นในกรณีของเรา "บล็อก SEO ที่ดีที่สุด" จะเป็นคำหลักเชิงพาณิชย์

ตอนนี้คำถามยังคงอยู่: เนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายสำหรับคำหลักเชิงพาณิชย์มีความสัมพันธ์กับการจัดอันดับแตกต่างจากเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายสำหรับคำหลักของแบรนด์หรือไม่

คุณภาพของเนื้อหาแตกต่างกันสำหรับทั้งสองอินสแตนซ์หรือไม่ แล้วอัตรา Conversion ล่ะ?

คำสำคัญทางการค้า - การจัดอันดับความสัมพันธ์

เพียงแค่ดูที่แผนภูมิด้านล่างก็เป็นที่ชัดเจนว่าเมื่อพูดถึงเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายโดยคำหลักเชิงพาณิชย์ความสัมพันธ์ระหว่างประสิทธิภาพของเนื้อหาและการจัดอันดับสูงสุดนั้นแข็งแกร่งมาก

ซึ่งหมายความว่าเมื่อพูดถึงคำหลักเชิงพาณิชย์เนื้อหามีผลต่อการจัดอันดับสูงมาก

แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะติดตามจำนวนลิงค์ที่แบรนด์ใหญ่ ๆ กำลังได้รับ อย่างไรก็ตามประสิทธิภาพของเนื้อหาเป็นสิ่งที่คุณสามารถควบคุมได้ทั้งหมดและคุณสามารถใช้ประโยชน์จากมันได้

คีย์เวิร์ดของแบรนด์ - การจัดอันดับความสัมพันธ์

เราตระหนักดีว่าความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งเช่นเดียวกันกับประสิทธิภาพและการจัดอันดับเนื้อหาโดยรวมนั้นมีผลกับคำหลักของแบรนด์โดยเฉพาะเช่นกัน

ดูเหมือนว่ายิ่งคะแนนประสิทธิภาพของเนื้อหาสำหรับเนื้อหาของคีย์เวิร์ดของแบรนด์ดีขึ้นเท่าไหร่การจัดอันดับก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

แต่เราอดไม่ได้ที่จะสังเกตเห็นความสัมพันธ์นี้เป็นพิเศษ ใช่มันเป็นวิธีที่แข็งแกร่ง (เราทำการทดสอบการถดถอยหลายครั้งเพื่อให้แน่ใจว่ามัน) แต่มันแตกต่างกันเล็กน้อย ดังที่คุณสังเกตได้ในแผนภูมิด้านบนตำแหน่งแรกมีคะแนนประสิทธิภาพเนื้อหาเกือบเท่ากับอันดับที่ 5 (อันดับ 1 คะแนน 46, # 5 คะแนน 45) และสถานการณ์นี้ก็จำลองสถานการณ์ไปสู่สถานการณ์อื่นเช่นกัน

และขณะที่เรากำลังอธิษฐานตามแนวคิดนี้: ถ้ามันได้ผลทำไม? ถ้าไม่เป็นเช่นนั้นเรามาดูสถานการณ์นี้อย่างละเอียดยิ่งขึ้น

เนื้อหามีความสำคัญมากเมื่อพูดถึงคำหลักของแบรนด์ แต่ไม่สำคัญเท่ากับคำหลักประเภทอื่น ๆ และนี่เป็นเพราะเราเชื่อว่ามีปัจจัยภายนอกอื่น ๆ ที่ส่งเสริมชื่อแบรนด์ให้ติดอันดับต้น ๆ

ยกตัวอย่างเช่น“ การกล่าวถึงแบรนด์” อาจเป็นคำหลักทางการค้า แต่ยังเป็นชื่อแบรนด์: brandmentions.com

แม้ว่าคะแนนประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับคะแนน brandmentions.com จะไม่มากเท่ากับหน้าอื่น ๆ ที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน แต่แบรนด์เองก็จะเป็นผู้ชนะและจะได้รับอันดับที่หนึ่ง

และนี่เป็นเพราะ Google เก่งในการค้นหาเชิงความหมายและเข้าใจเจตนาของผู้ใช้เป็นอันดับแรก ไม่ต้องพูดถึงว่าแบรนด์นั้นมีแนวโน้มที่จะเป็นผู้มีอำนาจเฉพาะสำหรับคีย์เวิร์ดของแบรนด์และจะได้รับการจัดอันดับโดยอัตโนมัติเป็นอันดับหนึ่ง

อย่างไรก็ตามประสิทธิภาพของเนื้อหาก็มีความสำคัญมากในกรณีของคำหลักของแบรนด์เช่นกัน ดังนั้นเพียงเพราะคุณกำหนดเป้าหมายชื่อแบรนด์ของคุณเองไม่ได้หมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องใช้ความพยายามในการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง

4. โดเมนและประสิทธิภาพของเพจมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับอย่างไร

ความจริงที่น่าขมขื่นก็คือเนื้อหาเพียงอย่างเดียวไม่ได้เพิ่มอันดับ มีปัจจัยการจัดอันดับอื่น ๆ ที่รบกวนเมื่อพูดถึงตำแหน่ง SERP และในบรรดาปัจจัยเหล่านั้นก็มีโดเมนและประสิทธิภาพของเพจ

เราสามารถอ้างถึงประสิทธิภาพของโดเมน / เพจหรือสิทธิอำนาจ เราใช้คำว่า "ประสิทธิภาพ" สำหรับการวิจัยนี้เนื่องจากมีปัจจัยหลายประการ (อายุของโดเมน / เพจจำนวนลิงก์ที่เข้ามา ฯลฯ )

ประสิทธิภาพของโดเมนเทียบกับการจัดอันดับ

ในขณะที่เราสามารถหักออกจากภาพหน้าจอด้านล่างนี้โดยรวมแล้วมีความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างประสิทธิภาพของโดเมนและตำแหน่งการจัดอันดับ

อย่างไรก็ตามความสัมพันธ์นี้ไม่ได้ราบรื่นและเป็นเส้นตรงเสมอไป เราจะเห็นได้ว่าประสิทธิภาพของโดเมนสำหรับการจัดอันดับหน้าเว็บอันดับหนึ่งนั้นเกือบจะเท่ากันกับอันดับที่ 4

ดังนั้นแม้ว่าประสิทธิภาพของโดเมนดูเหมือนจะมีความสำคัญมากในการจัดอันดับ แต่ก็มีหลายกรณีที่ปัจจัยอื่น ๆ เช่นประสิทธิภาพของเนื้อหาอาจมีความสำคัญมากกว่าประสิทธิภาพโดยรวมของโดเมน

ดังที่คุณเห็นในแผนภูมิด้านล่างหลังจากการอัปเดต Google มีนาคมจากปี 2019 ประสิทธิภาพของโดเมนดูเหมือนจะมีความสำคัญน้อยลงเล็กน้อยเมื่อพูดถึงการจัดอันดับ

ประสิทธิภาพของเพจเทียบกับการจัดอันดับ

เมื่อพูดถึงประสิทธิภาพของเพจมีความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างอำนาจหน้าที่ของเพจกับการจัดอันดับ ยิ่งเพจมีประสิทธิภาพสูงเท่าไหร่การจัดอันดับก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

หากหลังจากดูแผนภูมินี้แล้วคุณพูดว่า: ฉันมีโอกาสเป็นศูนย์ในการจัดอันดับโดยไม่มีประสิทธิภาพของหน้าสูงให้คิดใหม่อีกครั้ง

เราทำการวิจัยซ้ำแล้วซ้ำอีกเกี่ยวกับผลกระทบที่ประสิทธิภาพของเพจมีต่อการจัดอันดับในอีกสองปีต่อมาและเราได้ข้อสรุปว่าแม้ว่าประสิทธิภาพของเพจจะเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญ แต่ในปัจจุบันก็ดูเหมือนว่าจะมีความสำคัญน้อยกว่าเล็กน้อยในปัจจุบันเมื่อสองปีก่อน

เมื่อลองคิดดูแล้วเพจจะมีความน่าเชื่อถือสูงได้อย่างไร? ในบรรดาคนอื่น ๆ เมื่อเป็นผู้มีอำนาจเฉพาะในเรื่อง และคุณจะกลายเป็นแหล่งข้อมูลไปยังหัวข้อหนึ่งซึ่งเป็นผู้มีอำนาจเฉพาะในเรื่องนั้นได้อย่างไร? โดยมี เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเหมาะสมที่สุด ในเรื่องนั้น ๆ ดังนั้นหากไม่มีการวางแผนที่จะสร้างทุกอย่างเกี่ยวกับเนื้อหาเราจึงไม่สามารถช่วยได้โดยสังเกตว่าชิ้นส่วนต่างๆจากปริศนาการจัดอันดับนั้นเชื่อมโยงกันอย่างไร

5. เนื้อหาของคุณควรได้รับการจัดอันดับสูงนานเท่าใด

ในขณะที่เรารวบรวมข้อมูลจำนวนมากเราไม่สามารถช่วยเพิ่มจำนวนคำที่ใช้ในหน้าเว็บที่ติดอันดับสูงสุด 20 อันดับแรกของ Google ได้

สิ่งแรกที่คุณควรสังเกตเกี่ยวกับแผนภูมิใด ๆ คือช่วงการเปลี่ยนแปลง ในกรณีนี้ดูเหมือนว่าการมีคำใด ๆ ระหว่าง 1,400 ถึง 2,000 คำจะเชื่อมโยงกับการอยู่ใน 20 อันดับแรก

ดูเหมือนว่าจำนวนคำที่เหมาะสมที่สุดในหนึ่งหน้าควรใช้เพื่อให้ได้อันดับสูงนั้นอยู่ที่ประมาณ 1,700 คำ อย่างไรก็ตามต่อไปนี้เป็นเรื่องที่ต้องถกเถียงกันอีกต่อไปซึ่งโชคดีที่เราได้กล่าวถึงในการศึกษาก่อนหน้านี้: เนื้อหายาวกับสั้นอัน ไหนดีกว่ากัน?

สิ่งต่อไปที่คุณควรทำคือมองหาแนวโน้มและความสัมพันธ์ และนี่คือจุดที่สิ่งต่างๆมักจะซับซ้อน แม้แต่แผนภูมินี้ในขณะที่ดูตรงไปตรงมาก็ชี้ให้เห็นข้อสังเกตที่น่าสนใจบางประการ ประการแรกคือโดยทั่วไป ควรมี คำ มากกว่าน้อยกว่า

มีจุด 11 จุดบนกราฟที่เรียงลำดับลดลงโดยตรงของทั้งจำนวนคำและตำแหน่ง พวกเขาไม่ติดต่อกันดังนั้นจึงทำให้แนวโน้มชัดเจนน้อยลงเล็กน้อย แต่ก็มีอยู่ แม้ว่าจะมีคะแนนติดต่อกันที่ไม่เป็นไปตาม "กฎ" นี้กฎก็จะคืนสถานะได้ไม่เกิน 2 คะแนน

ข้อสังเกตที่สองที่น่าสนใจไม่แพ้กันคือกฎนี้สามารถมองเห็นได้เฉพาะจากตำแหน่งที่ 3 เป็นต้นไปในขณะที่สามตำแหน่งแรกแสดงแนวโน้มตรงกันข้าม - ยิ่งจำนวนคำน้อยลงเท่าใดอันดับก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น แต่ที่นี่การเปรียบเทียบระหว่างจุดมีประโยชน์อีกครั้ง

จำนวนคำที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งแรกในขณะที่ต่ำกว่าจำนวนคำที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งที่สองหรือที่สามยังคงสูงกว่า 15 จาก 20 ตำแหน่งอื่น ๆ (75%)

ฉันรู้ว่า; มันฟังดูซับซ้อนเล็กน้อย แต่จริงๆแล้วหมายความว่าในขณะที่ไม่มีความสัมพันธ์เชิงเส้นอย่างสมบูรณ์ตำแหน่งของจุดยังคงสอดคล้องกับแนวคิดของความสัมพันธ์

เราจะได้อะไรเมื่อนำทั้งหมดนี้มารวมกัน? ข้อสรุปสองประการ:

การมีคำน้อยกว่าในช่วงเวลาที่กำหนดมีแนวโน้มที่จะทำให้คุณได้อันดับที่ต่ำกว่า

การมีคำระหว่าง 1600 ถึง 2,000 คำ (ปัจจัยอื่น ๆ ทั้งหมดเท่ากัน) มีโอกาสสูงสุดที่จะทำให้คุณอยู่ใน 10 อันดับแรกของ Google

แต่โปรดจำไว้ว่ามันไม่ใช่ขนาดของสุนัขในการต่อสู้มันเป็นขนาดของการต่อสู้ในสุนัข

6. คุณจะปรับปรุงคะแนนประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณได้อย่างไร

หากคุณเคยทำมาแล้วให้ฉันให้รางวัลคุณเป็นเรื่องตลกสั้น ๆ :

สถิติมีบทบาทสำคัญในพันธุศาสตร์ ตัวอย่างเช่นสถิติพิสูจน์ว่าจำนวนลูกหลานเป็นลักษณะที่สืบทอดมา หากพ่อแม่ของคุณไม่มีลูกคุณก็จะไม่มีโอกาสเช่นกัน

นอกจากนี้เนื่องจากคุณอยู่ที่นี่ฉันคาดเดาว่าคุณได้เรียกดูแผนภูมิและตัวเลขทั้งหมดที่เปิดเผยข้างต้นและตอนนี้คุณสนใจในอารมณ์ขันของเราเท่านั้น แต่คุณต้องการดูว่าคุณจะใช้ประโยชน์จากการวิจัยนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้อย่างไร

หากประสิทธิภาพของเนื้อหาช่วยเพิ่มอันดับคะแนนประสิทธิภาพของเนื้อหาคือสิ่งที่คุณต้องดำเนินการ

เมื่อเห็นความสัมพันธ์ที่สูงระหว่างคะแนนประสิทธิภาพของเนื้อหาและการจัดอันดับจะดีกว่าไหมหากมีเครื่องมือที่ช่วยคุณในการคำนวณและปรับปรุงคะแนนประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

ข่าวดี: เราได้คิดค้นเครื่องมือ ดังกล่าว : เครื่องมือ คำหลักและเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

ในขณะที่เราได้สร้างความก้าวหน้าที่ยอดเยี่ยมนี้ด้วยคะแนนประสิทธิภาพของเนื้อหาเราจึงรู้ว่าเราจำเป็นต้องทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้ ดังนั้นเราจึงเริ่มเจาะลึกและตัดสินใจสร้างเครื่องมือที่จะนำเสนอสิ่งที่ไม่มีเครื่องมืออัตโนมัติอื่น ๆ สามารถทำได้นั่นคือคำแนะนำที่แน่นอนว่าเนื้อหาใด ๆ ควรปฏิบัติตามเพื่อปรับปรุงคะแนนประสิทธิภาพของเนื้อหาและการจัดอันดับ

มันไม่ใช่เรื่องง่ายฉันบอกคุณได้ การทำงานหนักอัลกอริธึมขั้นสูงและการทำงานและการวิจัยต่อเนื่องเป็นเวลาหลายเดือน อย่างไรก็ตามผลลัพธ์ที่ได้นั้นยอดเยี่ยมมากเนื่องจากเราได้จัดการสร้างเครื่องมือที่เราและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ผู้ดูแลเว็บหรือการตลาดเนื้อหาต้องการ

แต่ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่ามันทำงานอย่างไรดีกว่า

สมมติว่าฉันเป็นเจ้าของบล็อกอาหารและฉันสนใจที่จะจัดการกับ "สูตรอาหารมังสวิรัติ" ฉันใช้ เครื่องมือคำหลัก เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไรใน Google เมื่อพูดถึงเรื่องนี้ และตอนนี้ฉันสนใจที่จะ "เอาชนะ" คะแนนประสิทธิภาพเนื้อหาของการแข่งขันของฉัน

เพียงแค่ดูที่ส่วน การวิเคราะห์การจัดอันดับ ฉันก็สามารถเข้าใจได้อย่างเต็มที่ว่าคู่แข่งของฉันคือใครอันดับอยู่ที่ไหนและไปถึงที่นั่นได้อย่างไร

การมีคะแนนประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับคู่แข่งแต่ละรายทำให้ฉันเข้าใจได้ง่ายว่าคะแนนประสิทธิภาพเนื้อหาของฉันควรอยู่ที่ใด ยิ่งไปกว่านั้นฉันยังได้รับรายการคำที่เน้นที่หน้าเว็บเหล่านั้นใช้ คำหลักที่เน้นคือคำหลักที่ตรงทั้งหมดที่ช่วยเพิ่มคะแนนประสิทธิภาพของเนื้อหา

ฉันทุกคนได้รับความคุ้มครองเมื่อพูดถึงการแข่งขัน ฉันรู้ว่าใครจัดอันดับที่ไหนและทำไม แต่คะแนนเนื้อหาของฉันล่ะ?

เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา เป็นคุณลักษณะที่เราสร้างขึ้นเช่นกัน

ผู้ช่วยส่วนตัวที่จะบอกคุณถึงส่วนที่คุณต้องใช้เพื่อปรับปรุงคะแนนประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

เป็นเครื่องมือการเรียนรู้จากผลการค้นหาจริงที่ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและกลยุทธ์การตลาดออนไลน์โดยรวมของคุณ

มันเหมือนกับการพยายามไขปริศนาที่ซับซ้อนจริงๆ แต่จะมีคนมาและจะให้คำแนะนำที่ถูกต้องและขั้นตอนที่คุณต้องทำตาม ทุกอย่างง่ายขึ้นมากใช่มั้ย? เพียงแค่ดูภาพหน้าจอด้านล่าง

ฉันได้ป้อนข้อความของตัวเองซึ่งดูเหมือนว่าฉันต้องปรับปรุงเนื้อหาบางอย่าง ดูเหมือนว่าคะแนนประสิทธิภาพเนื้อหาของฉันจะอยู่ที่ 19 เท่านั้นและเป้าหมายของฉันคือการเอาชนะคะแนน # 1 ซึ่งก็คือ 52 ฉันจะได้คะแนนนั้นได้อย่างไร? โดยทำตามคำแนะนำเช่นเดียวกับในภาพหน้าจอด้านบน

ง่ายและตรงไปตรงมาสุด ๆ

มีคีย์เวิร์ดสำคัญบางคำที่ฉันไม่เคยคิดจะใช้ และไม่เพียง แต่คะแนนประสิทธิภาพเนื้อหาของฉันจะเพิ่มขึ้นหากฉันใช้มันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคุณภาพโดยรวมของบทความของฉันด้วยเพราะมันจะจัดการกับบางเรื่องที่มีความสนใจสูง และยังติดอันดับ Google ของฉันด้วย

เป็นสถานการณ์ที่เป็นประโยชน์ 100% :

• บทความบล็อกของฉันจะได้รับเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม (เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายของฉันจะได้รับ ประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น )
• และ อันดับ SEO ของฉัน จะดี ขึ้น

เราทราบดีว่างานวิจัยนี้ไม่ใช่คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น แต่ด้วยเหตุนี้เราจึงสร้างเครื่องมือที่เหมาะสมสำหรับคุณเพื่อให้คุณคิดใหม่เกี่ยวกับโปรแกรมการตลาดเนื้อหากระบวนการอัตโนมัติทางการตลาดของคุณและวิธีที่คุณจัดการกับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

แน่นอนว่ามีหลายปัจจัยที่สามารถส่งผลต่อการจัดอันดับได้เช่นโซเชียลมีเดีย (เรายังได้ทำการวิจัยว่าสัญญาณโซเชียลมีผลต่อการจัดอันดับอย่างไร) ลิงก์ย้อนกลับสถาปัตยกรรมของไซต์การรับรู้ถึงแบรนด์ความพยายามในการทำ SEO ในท้องถิ่นเป็นต้น

ตราบใดที่ประสิทธิภาพของเนื้อหามีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับทำไมไม่ลองใช้ประโยชน์สูงสุด

ในตอนท้ายของวันคุณควรพิจารณาประสิทธิภาพของเนื้อหาแบบองค์รวม นอกเหนือจากการขึ้นสู่อันดับสูงสุดแล้วสิ่งที่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสามารถทำได้คือการช่วยเหลือทีมขายเพิ่มยอดขายตามสัญญารับโอกาสในการขายที่มีคุณสมบัติเหมาะสม เรื่องราวของลูกค้าเมตริกการมีส่วนร่วม SEO และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่คุณวางไว้ความพยายามทางการตลาดออนไลน์โดยรวมของคุณควรได้รับการแปลเป็น Conversion การขายโดยตรงหรือไม่

7. เราทำการวิจัยอย่างไร

คำตอบสั้น ๆ สำหรับคำถาม“ เราทำวิจัยได้อย่างไร” คือด้วยความอดทนมากมายและรถบรรทุกกาแฟ

คำตอบที่ยาวกว่าคือเนื้อหา 3,784,369 ชิ้น

สิ่งที่เราทำจริงๆคือการดูเนื้อหาโดเมนประสิทธิภาพของเพจและข้อมูลอื่น ๆ อีกมากมายที่มาจากเพจประมาณ 3,7 ล้านเพจที่จัดอันดับด้วยคีย์เวิร์ด 40k เราใช้ 100 SERP แรกสำหรับแต่ละคำหลัก เราวิเคราะห์อย่างละเอียดบีบให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้และเราก็ได้ข้อสรุปที่ดี

แม้ว่าเราจะมีข้อมูลสำหรับ 10 หน้าแรกของ Google แต่เราก็ตัดสินใจที่จะนำเสนอข้อสรุปเกี่ยวกับ 20 อันดับแรกใน Google เพราะเราทราบดีว่าตำแหน่งเหล่านี้เป็นตำแหน่งที่ "ถูกล่ามากที่สุด" และเป็นที่สนใจของคุณเป็นอย่างมาก พวก การรวบรวมข้อมูลเกิดขึ้นในเดือนเมษายน 2017 และมีนาคม 2019

ฉันยังไม่เห็นปัญหาใด ๆ แต่มีความซับซ้อนซึ่งเมื่อคุณมองไปในทางที่ถูกต้องก็ไม่ได้ซับซ้อนมากขึ้น
	Poul Anderson
	นักเขียนนิยายวิทยาศาสตร์ชาวอเมริกัน

ด้วยแรงบันดาลใจจาก Google Semantic Search ดัชนีความหมายแฝงการวิเคราะห์ความหมายแฝง (LSI & LSA) และการใช้อัลกอริทึมขั้นสูงจำนวนมากและสหสัมพันธ์เพียร์สันเราบีบทุกอย่างที่ทำได้สำหรับชุดข้อมูลที่เรามีเพื่อให้แน่ใจว่าเรามีความถูกต้องที่สุด และผลลัพธ์ที่เชื่อถือได้

นอกจากนี้เรายังใช้การวิเคราะห์การถดถอยเพื่อให้แน่ใจว่าความสัมพันธ์นั้นถูกต้องและผลลัพธ์มากกว่าที่จะยืนยันทฤษฎีของเรา ปรากฎว่ามีความสัมพันธ์เชิงบวก 97% ระหว่างตัวแปรและแบบจำลองการถดถอยคิดเป็น 94% ของความผันแปรในการจัดอันดับ ด้วยวิธีที่ลดลงต่ำกว่า 0.01 เป็นที่ชัดเจนว่าการค้นพบนี้มีนัยสำคัญและไม่ได้เป็นผลมาจากโอกาสสุ่ม

แน่นอนว่านี่ไม่ได้หมายความว่าไม่มีปัจจัยอื่น ๆ ที่มีส่วนทำให้เกิดความผันแปรของการจัดอันดับเพียงแต่ว่ารูปแบบในประสิทธิภาพของเนื้อหามีความสัมพันธ์กันในระดับที่มากโดยมีความแปรผันของการจัดอันดับและสอดคล้องกับทั้งหมด ปัจจัยอื่น ๆ

เราเชื่อว่าสิ่งที่ค้นพบจากการศึกษาในปัจจุบันนี้มีผลอย่างมากต่อกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณโดยรวมและในระดับที่ละเอียดยิ่งขึ้นในการตรวจสอบเนื้อหาเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ประสบการณ์ดิจิทัลที่คุณนำเสนออย่างไร คุณติดตามประสิทธิภาพของเนื้อหาและวิธีตั้งเป้าหมายสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาในอนาคต ตอนนี้คุณมีเมตริกหลักไม่เพียง แต่วัดผล แต่ยังช่วยปรับปรุงเนื้อหาด้วย คุณสามารถจัดช่องทางให้ความพยายามด้านเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นจนในที่สุดคุณก็สามารถดูตัวเลขจำนวนมากเหล่านั้นได้ในเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณไม่ว่าจะเป็น Google Analytics หรือ Google Search Console (และเรากำลังพูดถึงการเข้าชมจำนวนมากที่ไม่ได้อยู่ในอัตราตีกลับ)

เราหวังว่าเราจะไม่สูญเสียคุณไปที่ไหนสักแห่งท่ามกลางข้อมูลที่น่าสนใจ อย่างไรก็ตามเราเชื่อว่าการวิจัยที่มั่นคงไม่สามารถเกิดขึ้นได้หากปราศจากวิธีการที่เหมาะสม

และใช่เรารู้ว่าความสัมพันธ์ไม่ได้บ่งบอกถึงความเป็นเหตุเป็นผล แต่ในฐานะผู้สร้างเว็บการ์ตูน XKCD ระบุว่า:

ความสัมพันธ์ไม่ได้หมายความถึงสาเหตุ แต่มันกระดิกคิ้วอย่างมีนัยยะและแสดงท่าทางอย่างเกรี้ยวกราดในขณะที่พูดว่า 'มองไปที่นั่น'

และหากเราจะสรุปข้อมูลทั้งหมดสิ่งที่คุณต้องจำไว้คือ คะแนนประสิทธิภาพของเนื้อหาที่สูงนั้นสัมพันธ์กับการจัดอันดับสูงสุดใน Google