อุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหา: เกิดอะไรขึ้นในการจ้างงาน [การวิจัย]

การจ้างสมาชิกใหม่สำหรับทีมการตลาดเนื้อหาของคุณดูเหมือนจะเป็นเรื่องที่ดี ท้ายที่สุดไม่ว่าคุณจะขยายทีมหรือเปลี่ยนพนักงานที่ลาออกไปคุณจะมีทรัพยากรมากขึ้นในการดำเนินโครงการการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

แต่การค้นหาและดึงดูดสมาชิกทีมเนื้อหาสร้างสรรค์ที่มีคุณภาพเป็นงานสำหรับตัวมันเอง เป็นความท้าทายที่ 45% ของผู้บริหารด้านโฆษณาและการตลาดต้องเผชิญจากการสำรวจของผู้นำในอุตสาหกรรม 400 คนของสหรัฐอเมริกาโดย The Creative Group

ในโพสต์นี้เราเจาะลึกข้อมูลเกี่ยวกับการจ้างงานการตลาดเนื้อหา เราจะสำรวจต้นทุนความสามารถภูมิภาคที่มีความต้องการสูงสุดและวิธีการที่ บริษัท ต่างๆดำเนินการเพื่อรักษาพนักงานไว้

ตลาดร้อน

เมืองใดในสหรัฐอเมริกาที่มีงานการตลาดเนื้อหามากที่สุด นี่คือ 20 อันดับแรกที่มีงานการตลาดเนื้อหาจำนวนมากที่สุดตามคู่มือเงินเดือนสำหรับงานการตลาดขาเข้าของ Conductor 2017:

1. นิวยอร์ก
2. ซานฟรานซิสโก
3. ชิคาโก
4. ลอสแองเจลิส
5. บอสตัน
6. ซีแอตเทิล
7. วอชิงตันดีซี
8. แอตแลนตา
9. ออสติน
10. ดัลลัส
11. ซานดิเอโก
12. ฮูสตัน
13. นครฟิลาเดลเฟีย
14. เดนเวอร์
15. ซานโฮเซ
16. ไมอามี
17. ฟีนิกซ์
18. มินนิอาโปลิส
19. ชาร์ล็อตต์
20. ออร์แลนโด

ตัวเลขค่าตอบแทน

เงินเดือนเริ่มต้นสำหรับงานเนื้อหากำลังเพิ่มขึ้นตามที่แสดงในคู่มือเงินเดือนงานการตลาดของ The Creative Group 2017:

ทักษะด้านเนื้อหาตามความต้องการสูงสุด

การวิเคราะห์ข้อมูลและการเขียนและแก้ไขเนื้อหาเป็น บริษัท ที่มีทักษะที่สำคัญที่สุดที่ต้องการจ้างงานในปีนี้ตามการสำรวจเนื้อหาดิจิทัลของปี 2559 เครื่องวัดระยะสูงซึ่งเป็น บริษัท ศาสดา

ต่อไปนี้เป็นวิธีที่ผู้ตอบแบบสอบถามที่ถูกถามถึงทักษะที่สำคัญที่สุดสี่ประการที่พวกเขาต้องการจ้างในปี 2560 ตามลำดับความสำคัญ:

• การวิเคราะห์ข้อมูล - 67%
• การแก้ไขและเขียนเนื้อหา - 59%
• โปรแกรม / การจัดการโครงการ - 53%
• การออกแบบกราฟิก - 50%
• การเข้ารหัส / การพัฒนา - 50%
• การผลิตและตัดต่อวิดีโอ - 47%
• ความเชี่ยวชาญด้านการตลาดอัตโนมัติ / ซอฟต์แวร์ - 42%
• ความเชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย - 18%

ความสามารถหลายอย่างที่จำเป็นในบทบาทเดียว

บทบาทในการตลาดเนื้อหาผสมผสานความคิดสร้างสรรค์เทคโนโลยีและการวิเคราะห์ดังนั้น บริษัท ต่างๆจึงแสวงหาบุคคลที่มีความเชี่ยวชาญมากกว่าหนึ่งด้าน

ดังที่ผู้เขียน The Creative Group 2017 Salary Guide เขียนว่า:

ผู้เชี่ยวชาญด้านไฮบริดเป็นที่ต้องการ ครีเอทีฟโฆษณาที่มีทักษะนอกความเชี่ยวชาญเป็นที่ต้องการของตลาดสูง นอกจากนี้ความเชี่ยวชาญด้านดิจิทัลกำลังกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับบทบาทดั้งเดิมหลายอย่าง ตัวอย่างเช่นตอนนี้นักออกแบบกราฟิกจำเป็นต้องคุ้นเคยกับเค้าโครงเว็บหรือโซเชียลมีเดียและนักเขียนคำโฆษณาต้องมีความรู้เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา คาดว่ารูปแบบนี้จะยังคงมีอยู่เนื่องจากการทำงานร่วมกันข้ามแผนกกลายเป็นบรรทัดฐาน”

ข้อมูลเชิงลึกดังกล่าวสะท้อนอยู่ในคู่มือเงินเดือนสำหรับงานการตลาดขาเข้าประจำปี 2017 ของ Conductor ซึ่งเผยให้เห็นงานเนื้อหาเกือบ 1 ใน 2 (46.7%) ต้องใช้ทักษะ SEO บทบาทเหล่านี้รวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาผู้จัดการเนื้อหาผู้อำนวยการเนื้อหาและตำแหน่งผู้จัดการฝ่ายการตลาด

การรักษาพนักงาน

ด้วยความสามารถด้านการตลาดเนื้อหาที่เป็นที่ต้องการสูง บริษัท ต่างๆจึงพยายามลดการหมุนเวียน ผลสำรวจของกลุ่มครีเอทีฟเปิดเผยว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้บริหารฝ่ายโฆษณาและการตลาด (52%) กล่าวว่าพวกเขากังวลเกี่ยวกับการรักษาพนักงานครีเอทีฟในปัจจุบันไว้ในอีก 12 เดือนข้างหน้า

พวกเขายังแบ่งปันกิจกรรมการรักษาความสามารถของพวกเขา นี่คือตัวอย่างที่อ้างถึงโดยอย่างน้อยครึ่งหนึ่งของกลุ่ม:

• ประเมินผลงานเป็นประจำและหารือเกี่ยวกับการพัฒนาอาชีพ - 78%
• ตรวจสอบกับพนักงานอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขามีความสุขในหน้าที่ - 74%
• เปรียบเทียบค่าตอบแทนและผลประโยชน์อย่างสม่ำเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถแข่งขันได้ - 71%
• มีกลยุทธ์การรักษาลูกค้าอย่างเป็นทางการ - 51%

บทบาทการตลาดเนื้อหาหลัก

Creative Group ซึ่งเป็น บริษัท จัดหางานรายงานว่าตำแหน่งต่อไปนี้กำลังกลายเป็นทรัพย์สินที่สำคัญอย่างรวดเร็วในทีมการตลาด

แนวคิดและการนำไปใช้

นักเทคโนโลยีเชิงสร้างสรรค์: ทำหน้าที่เป็นผู้ประสานงานระหว่างทีมออกแบบและทีมพัฒนา ขอบเขตโครงการดิจิทัล

ผู้จัดการโครงการดิจิทัล: ดูแลการดำเนินโครงการมัลติมีเดีย

นักกลยุทธ์ดิจิทัล: พัฒนา กลยุทธ์ ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) รวมถึงการออกแบบข้อมูลกลยุทธ์เนื้อหาออนไลน์และกลยุทธ์การสร้างโอกาสในการขายสำหรับเว็บมือถืออีเมลโซเชียลและสื่อโฆษณาดิจิทัล

เนื้อหา

นักกลยุทธ์ด้านเนื้อหา: พัฒนากลยุทธ์ด้านเนื้อหาตามวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของ บริษัท และความต้องการของผู้ใช้ปลายทาง

ผู้เขียน: เรียบเรียงเนื้อหาที่ชัดเจนกระชับและถูกต้องตามหลักไวยากรณ์โดยใช้รูปแบบการเขียนที่แตกต่างกันซึ่งดึงดูดผู้ชมกลุ่มเป้าหมายต่างๆ

การตลาด

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดดิจิทัล / โต้ตอบ: ดูแลการดำเนินงานประจำวันของเว็บไซต์ของ บริษัท และโปรแกรมการตลาดทางอีเมลและให้การตรวจสอบการวิเคราะห์

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอีเมล: เรียกใช้แคมเปญอีเมลรวมถึงการจัดการและแบ่งกลุ่มรายชื่อผู้ติดต่อโดยใช้ซอฟต์แวร์การตลาดอัตโนมัติ

ตัวจัดการ โซเชียลมีเดีย: ใช้กลยุทธ์โซเชียลมีเดียขององค์กร - พัฒนาการรับรู้ถึงแบรนด์สร้างการเข้าชมขาเข้าและส่งเสริมการยอมรับผลิตภัณฑ์

สรุป

ดังที่คุณทราบดีการจ้างงานและรักษาความสามารถในการสร้างสรรค์ไม่ใช่เรื่องง่าย ต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับตลาด - ภูมิศาสตร์อุตสาหกรรมทักษะ - และแนวทางเชิงกลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่เพียง แต่เลือกผู้มีความสามารถที่ยอดเยี่ยม แต่คุณยังให้พวกเขามีส่วนร่วมด้วย

การวิจัยในบทความนี้ได้รับการพิมพ์ซ้ำโดยได้รับอนุญาตจาก The Creative Group, Conductor และ Altimeter

เวอร์ชันของบทความนี้เดิมปรากฏใน Chief Content Officer ฉบับเดือนมิถุนายน ลงทะเบียนเพื่อรับการสมัครรับข้อมูลนิตยสารสิ่งพิมพ์รายเดือนของเราฟรี

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute