สถิติและแนวโน้มการตลาดเนื้อหาที่คุณต้องรู้

เผยแพร่แล้ว: 2021-01-08

การตลาดเนื้อหาได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ

งานวิจัยจาก Content Marketing Institute (CMI) ระบุว่า 91% ของ B2B และ 86% ของนักการตลาด B2C วางแผนที่จะใช้การตลาดเนื้อหาในปี 2018

แม้แต่ Google เทรนด์ยังระบุว่ากำลังเพิ่มขึ้น

สถิติและแนวโน้มล่าสุดในอินโฟกราฟิกด้านล่างนี้แสดงให้เห็นว่าทีมการตลาดสร้างแจกจ่ายและวัดผลเนื้อหาของตนอย่างไร

แต่ก่อนอื่นเรามาดูกันว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไรธุรกิจใดใช้งานและประเภทของเนื้อหาที่เหมาะกับพวกเขามากที่สุด

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

Andy Crestodina เขียนในหนังสือของเขาเรื่อง Content Chemistry กล่าวว่า:

การตลาดเนื้อหาเป็นศิลปะและศาสตร์ในการดึงผู้ชมเข้าหาธุรกิจของคุณ เป็นไปตามแนวคิดที่ว่ากลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในขณะนี้ หากคุณสามารถเชื่อมต่อกับพวกเขาช่วยเหลือพวกเขาและสอนพวกเขาบางคนจะกลายเป็นลูกค้าประจำ

และมันไม่ใช่อะไร ...

การตลาดเนื้อหาไม่ต้องสับสนกับการโฆษณา ในความเป็นจริงมันตรงกันข้าม

ในขณะที่การ โฆษณาแบบเดิม มีเป้าหมายเพื่อ ขัดขวางและเบี่ยงเบนความสนใจ เช่นโฆษณาทางทีวี การตลาดเนื้อหา มีเป้าหมายเพื่อ ดึงดูดและช่วยเหลือ เช่นบล็อกโพสต์ ebook วิดีโอ

คุณครวญครางและคร่ำครวญในบ้านกี่ครั้งเมื่อคุณเห็นโฆษณาทางทีวีที่น่ารำคาญแบบเดียวกันนี้เป็นครั้งที่พันล้าน

ผู้คนถูกถล่มด้วยโฆษณา:

  • ในปี 1984 มีคนดูโฆษณาเฉลี่ย 2,000 ครั้ง / วัน ภายในปี 2014 พวกเขาเห็นประมาณ 5,000 คน

และด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงดำเนินการเพื่อหลีกเลี่ยง:

  • ปัจจุบันอุปกรณ์กว่า 615 ล้านเครื่องมีซอฟต์แวร์ปิดกั้นโฆษณา
ซอฟต์แวร์ adblock

ในทางกลับกันการตลาดเนื้อหาคือการศึกษาไม่ใช่การส่งเสริมการขาย ดังที่ Julia McCoy พูดว่า:

การตลาดเนื้อหาสร้างความไว้วางใจในแบบที่ไม่มีวิธีอื่นเทียบได้ การสร้างความไว้วางใจเมื่อเวลาผ่านไปหมายถึงผู้บริโภคให้ความสนใจและรับฟังเสียงของแบรนด์ของคุณ

นั่นเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้มันได้รับความนิยม

หมายเหตุ: แทนที่จะเสนอขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้เสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์แก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าของคุณเพื่อช่วยแก้ปัญหาของพวกเขา

การตลาดเนื้อหาเริ่มต้นเมื่อใด

การตลาดเนื้อหามีมานานแล้วไม่ใช่แค่เรื่องดิจิทัลเท่านั้น

CMI กล่าวถึงตัวอย่างที่ Jan van der Heyden นักประดิษฐ์ชาวดัตช์พยายามส่งเสริมท่อดับเพลิงที่จดสิทธิบัตรของเขา ได้แก่ กระดาษขาวหนังสือพิมพ์เนื้อหาภาพการสาธิต และแม้แต่การ แบ่งปันทางสังคม ในเวอร์ชันก่อนอินเทอร์เน็ต

อีกตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมที่ สถาบันการตลาดเนื้อหา อ้างถึงคือ 'The Furrow' ซึ่งเป็นนิตยสารที่ตีพิมพ์โดย John Deere

นิตยสารนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยเหลือเกษตรกรโดยให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและถูกต้องเกี่ยวกับการทำฟาร์มทุกด้าน เป็น "แหล่งข้อมูลที่เป็นกลาง" แทนที่จะเป็นวิธีการโฆษณาผลิตภัณฑ์ล่าสุดของตน ในระยะยาวพวกเขาหวังว่าเกษตรกรจะซื้อเครื่องจักรในฟาร์มจาก John Deere แต่เพียงเพราะพวกเขาเชื่อมั่นในแบรนด์ของพวกเขา

นี่คือวิดีโอของเรื่องราวทั้งหมด:

ใครใช้การตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาถูกใช้โดยธุรกิจทุกประเภทตั้งแต่ผู้ค้ารายเดียวไปจนถึงองค์กรข้ามชาติขนาดใหญ่ ฉันถามนักการตลาดเนื้อหาสามคน (ที่ฉันมีสิทธิพิเศษในการทำงานด้วย) ว่าทำไมพวกเขาถึงใช้การตลาดเนื้อหา

นี่คือสิ่งที่พวกเขาต้องพูด:

Veronika Baranovska - ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา - ส่งได้

การขายยากไม่ได้ผลเช่นเดียวกับที่เคยทำมาและการตลาดเนื้อหาช่วยให้คุณได้เปรียบเมื่อคุณยังเล็ก คุณอาจมีส่วนแบ่งการตลาดไม่มากนักโดยใช้เงินหลายพันในการโฆษณา แต่คุณสามารถเลือกที่จะเป็นประโยชน์และให้คำปรึกษาในช่องที่คุณเลือกได้

Melanie Tamble - ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง - Adenion

เราใช้การตลาดเนื้อหามาตลอดชีวิตธุรกิจของเราและนั่นเป็นเวลานานก่อนที่การตลาดเนื้อหาจะกลายเป็นคำที่แพร่หลาย ในฐานะที่เป็น บริษัท ขนาดเล็กเราไม่เคยมีเงินจำนวนมากในการโฆษณาดังนั้นการตลาดเนื้อหาจึงกลายเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดหลักของเราเนื่องจากเรามีความเชี่ยวชาญในการดำเนินการภายใน บริษัท และมีงบประมาณ จำกัด

Ian Cleary - ผู้ก่อตั้ง - RazorSocial

การตลาดเนื้อหากระตุ้นการเข้าชมที่เกี่ยวข้องไปยังเว็บไซต์ของฉันซึ่งช่วยสร้างแบรนด์ผู้ชมการรับรู้ในสิ่งที่ฉันทำและสร้างยอดขาย ข้อดีอีกอย่างที่ซ่อนอยู่ของการตลาดเนื้อหาคือฉันต้องเรียนรู้อยู่ตลอดเวลาเพื่อที่ฉันจะได้เขียนถึง สิ่งนี้ช่วยให้ฉันพัฒนาทักษะอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ชมของฉัน

หมายเหตุ: คุณไม่จำเป็นต้องมีงบประมาณจำนวนมากในการใช้การตลาดเนื้อหาในธุรกิจของคุณ

ใครเป็นผู้สร้างเนื้อหาทั้งหมดนี้และสิ่งใดได้ผลดีที่สุด

ประมาณ ครึ่งหนึ่ง ของผู้ตอบแบบสอบถาม (53% - B2B และ 55% - B2C) มีทีมการตลาด ขนาดเล็กหรือคนเดียวที่ ให้บริการทั้งองค์กร ดังนั้นประมาณ ครึ่งหนึ่ง (47% - B2B และ 49% - B2C) การสร้างเนื้อหาจากภายนอก

เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะทราบว่าเนื้อหาประเภทใดที่เหมาะกับการตลาด B2B และ B2C มากที่สุด:

นักการตลาด B2B เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด 3 อันดับแรกใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหา:

  1. EBooks / เอกสารไวท์เปเปอร์ [50%]
  2. กรณีศึกษา [47%]
  3. โพสต์โซเชียลมีเดีย - ไม่รวมวิดีโอ (เช่นทวีตพิน) [41%]

3 อันดับแรกประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่นักการตลาด B2C ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหา:

  1. โพสต์โซเชียลมีเดีย - ไม่รวมวิดีโอ (เช่นทวีตพิน) [71%]
  2. วิดีโอ (ผลิตล่วงหน้า) [45%]
  3. ภาพประกอบ / ภาพถ่าย [29%]

หมายเหตุ: ทดลองกับเนื้อหาประเภทต่างๆเพื่อดูว่าสิ่งใดดีที่สุดสำหรับคุณและผู้ชมของคุณ

สถิติการตลาดเนื้อหาและอินโฟกราฟิก

ดูอินโฟกราฟิกด้านล่างเพื่อค้นหาสถิติและแนวโน้มการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับปี 2018:

สถิติและแนวโน้มการตลาดเนื้อหา 650

Infographic สถิติการตลาดเนื้อหาจัดทำโดย Point Visible Content Marketing Agency

ห่อ

ขอขอบคุณ Point Visible สำหรับอินโฟกราฟิกและ CMI ในการทำวิจัยประจำปี

ตอนนี้คุณมีความเข้าใจมากขึ้นว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไรและธุรกิจต่างๆใช้มันเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดโดยรวมอย่างไร

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: สถิติบล็อกมากกว่า 100 รายการเพื่อตอบคำถามกลยุทธ์เนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดของคุณ