23 สถิติที่จะโน้มน้าว CEO ที่คุณต้องการการตลาดเนื้อหา

เผยแพร่แล้ว: 2015-07-07

ผู้บริหารระดับ C ของคุณต้องการความช่วยเหลือเล็กน้อยเพื่อเข้าร่วมกับการตลาดเนื้อหาหรือไม่? แสดงรายการสถิติการตลาดเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการของเรา

การตลาดเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการเอาชนะจุดบอดของลูกค้า รักษาลูกค้าปัจจุบัน และสร้างอำนาจแบรนด์ภายในอุตสาหกรรมของคุณ ในบางกรณี อุปสรรคสำคัญสำหรับการใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคือการโน้มน้าวใจ C-suite ว่ากลยุทธ์นี้ดีพอ ๆ กับที่เขียนบนกระดาษ ตัวเลขและข้อมูลที่เปิดเผยถึงประโยชน์ของการตลาดเนื้อหาสามารถไปไกลในการรับซื้อระดับ C ต่อไปนี้คือสถิติการตลาดเนื้อหา 23 รายการที่แผนกการตลาดทุกแห่งต้องการบนโต๊ะของ CEO

ดูสถิติการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติม: อะไรทำให้ผู้อื่นแชร์โพสต์ในบล็อก


1. เนื้อหาภาพยังคงดึงดูดความสนใจของผู้อ่านอย่างต่อเนื่อง และไม่ได้มีไว้สำหรับตลาด B2C เท่านั้น ผู้ซื้อ B2B ตอบรับเชิงบวกต่ออินโฟกราฟิก โดย 39% ของผู้ซื้อที่ทำการสำรวจแบ่งปันภาพเหล่านี้บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

2. จัดการข้อกังวลด้านงบประมาณโดยระบุว่า 29 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดนำเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับแคมเปญการตลาดมาใช้ซ้ำ การนำเนื้อหาไปใช้ซ้ำหลายช่องช่วยลดค่าใช้จ่าย

3. วิดีโอและรูปภาพสร้างอัตราการคลิกผ่านได้สูงกว่าแหล่งเนื้อหาแบบข้อความเท่านั้น โดยเพิ่มขึ้น 13 เปอร์เซ็นต์

4. เครื่องมือเนื้อหาที่มีตราสินค้าเป็นอีกหนึ่งเทรนด์การตลาดเนื้อหาที่กำลังเติบโต เครื่องมือที่มีแบรนด์ใช้ช่องทางนอกเหนือจากโซเชียลมีเดียและบล็อกเพื่อเพิ่มการเข้าถึงการตลาดเนื้อหา 47% ของนักการตลาด B2C ใช้เครื่องมือสร้างแบรนด์ในกลยุทธ์เนื้อหา

5. การสร้างวิดีโอเป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่เติบโตอย่างรวดเร็วในด้านการตลาดเนื้อหา เนื่องจากแพลตฟอร์มเช่น Facebook สนับสนุนให้อัปโหลดวิดีโอบนแพลตฟอร์มของตน 50 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ Facebook ดูวิดีโออย่างน้อยหนึ่งวิดีโอต่อวันบนเว็บไซต์



6. สถิติการตลาดเนื้อหาแสดงให้เห็นว่าความหลากหลายช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง ประเภทเนื้อหาโหลมีรูปแบบและความยาวที่แตกต่างกันซึ่งปรับให้เหมาะกับผู้ชมและแพลตฟอร์มต่างๆ บริษัท 78 เปอร์เซ็นต์ใช้เอกสารไวท์เปเปอร์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ขณะที่ 73 เปอร์เซ็นต์ใช้กรณีศึกษา เนื้อหาประเภทอื่นๆ ได้แก่ การสัมมนาผ่านเว็บ พอดคาสต์ การประเมิน และการนำเสนอแบบโต้ตอบ

7. เนื้อหา B2B ไม่ได้เกี่ยวกับการนำเสนอแบบยาว เอกสารไวท์เปเปอร์ และรูปแบบเนื้อหาที่มีความยาวอื่นๆ เสมอไป อันที่จริง ผู้ซื้อร้อยละ 95 แสดงความพึงพอใจอย่างมากสำหรับเนื้อหารูปแบบที่สั้นกว่า

8. การตลาดเนื้อหาบนมือถือเป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นสามารถเริ่มต้นได้เร็ว 40% ของนักช็อปกำลังดูผ่านช่องทางการช้อปปิ้งโดยเฉลี่ย 3 ช่องทางก่อนตัดสินใจซื้อ การจัดหาเนื้อหาที่มีคุณภาพด้วยกลยุทธ์แบบ Omnichannel ช่วยสร้างลีดที่ผ่านการรับรองและแจ้งผู้บริโภคตลอดกระบวนการจัดซื้อ

9. ช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ช่วยให้แบรนด์ระบุช่องทางที่ดีที่สุดในการส่งข้อความ ตัวอย่างเช่น ใน B2B นักการตลาด 94 เปอร์เซ็นต์ใช้ LinkedIn เป็นช่องทางการจัดจำหน่าย

10. เนื้อหาให้เนื้อหาที่มีความหมายหรือให้ความรู้แก่ผู้ชม เมื่อเนื้อหาถูกเข้าถึงด้วยรูปแบบที่เป็นประโยชน์เป็นอันดับแรก ผู้บริหารถึง 67 เปอร์เซ็นต์ประทับใจ

11. การมีส่วนร่วมโดยผู้บริหารระดับ C ช่วยขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาด้วยวิสัยทัศน์โดยรวมของบริษัท 65 เปอร์เซ็นต์ของบริษัทต่างๆ มีส่วนเกี่ยวข้องโดยตรงกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของตน



12. การตลาดเนื้อหามีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าแคมเปญโฆษณาแบบเดิมที่เปรียบเทียบกันถึง 62 เปอร์เซ็นต์ การประหยัดต้นทุนนี้สามารถจัดสรรใหม่สำหรับโครงการธุรกิจอื่น ๆ หรือใช้เพื่อขยายกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

13. บริษัท B2B โดยเฉลี่ยมีความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหา 13 รายการซึ่งกำลังทำงานอย่างแข็งขันซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดทางธุรกิจโดยรวม

14. แคมเปญการตลาดเนื้อหาจำนวนมากเผยแพร่ทุกวันหรือทุกสัปดาห์ โดยนำเสนอเนื้อหาใหม่ที่ช่วยให้ผู้ชมสนใจและยังช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา 48% ของบริษัท B2C เผยแพร่เนื้อหาใหม่อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง แต่บ่อยครั้งเป็นรายวัน

15. การปรับแต่งเนื้อหาเป็นอีกเทรนด์ที่กำลังเติบโต เนื่องจากผู้บริโภคต้องการข้อมูลเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับความสนใจและความต้องการเฉพาะของพวกเขา นักการตลาดแบบ B2C แบ่งกลุ่มผู้ชมออกเป็น 4 บุคคลโดยเฉลี่ยเมื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและปรับแต่งเฉพาะบุคคล

16. บริษัทส่วนใหญ่ได้รับความช่วยเหลือจากภายนอกสำหรับการตลาดเนื้อหา ซึ่งช่วยลดต้นทุนค่าโสหุ้ยที่เกิดขึ้นจากการริเริ่มทางการตลาดเหล่านี้ บริษัท 62 เปอร์เซ็นต์ใช้การเอาท์ซอร์สเนื้อหาสำหรับการตลาดเนื้อหาบางส่วนหรือทั้งหมดของตนกับผู้ให้บริการและบริการบุคคลที่สาม

17. คำพูดจากปากต่อปากยังคงเป็นผู้มีอิทธิพลสำคัญต่อพฤติกรรมของผู้ซื้อ แต่การตลาดเนื้อหาสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ผ่านเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและคำรับรองจากลูกค้า 97 เปอร์เซ็นต์ของผู้ซื้อเชื่อถือเนื้อหามากขึ้นเมื่อมีรูปแบบการตรวจสอบโดยเพื่อน



18. การตลาดเนื้อหาให้ความรู้แก่ผู้ซื้อตั้งแต่ต้นในช่องทางการตลาด เมื่อพวกเขาไปถึงแผนกขาย พวกเขามีคำถามเฉพาะที่นำไปสู่การขาย แทนที่จะต้องได้รับการศึกษาอย่างเต็มรูปแบบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ผู้ซื้อมากกว่าครึ่งมาจากความพยายามทางการตลาดขาเข้า เช่น การตลาดเนื้อหา ค่อนข้างมีความรู้ก่อนที่จะทำการขาย

19. การมีส่วนร่วมระหว่างลูกค้าและแบรนด์ช่วยปรับปรุงการรักษาลูกค้าและสร้างการลงทุนทางอารมณ์ในบริษัท ช่องทางที่น่าจะนำไปสู่การมีส่วนร่วมของลูกค้ามากที่สุดคือ Twitter โดย 73 เปอร์เซ็นต์ของทวีตได้รับความสนใจจากลูกค้า

20. 42 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาด B2B รู้สึกว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีอยู่มีประสิทธิภาพในการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดมาจากบริษัทที่จัดทำเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

21. การเล่าเรื่องในการตลาดเป็นวิธีหนึ่งสำหรับบริษัทในการแสดงข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร มันทำให้บริษัทแตกต่างจากคู่แข่ง มอบวิธีการมีส่วนร่วมทางอารมณ์กับธุรกิจแก่ลูกค้า และสร้างความภักดีต่อแบรนด์ 61% ของนักการตลาดเนื้อหามุ่งเน้นที่การเล่าเรื่องเป็นส่วนใหญ่ของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา




22. การตลาดเนื้อหายังคงเป็นรากฐานที่สำคัญในความพยายามทางการตลาดของบริษัทหลายแห่ง โดย 69% ของบริษัท B2C มุ่งมั่นที่จะสร้างเนื้อหามากขึ้นในปี 2558 เมื่อเทียบกับตัวเลขในปี 2557

23. บริษัทจำนวนมากขึ้นกำลังเพิ่มการลงทุนในด้านการตลาดเนื้อหาเนื่องจาก ROI โดยรวมและประสิทธิภาพในการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ 55 เปอร์เซ็นต์ของบริษัท B2B กำลังวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณการตลาดเนื้อหา

ผู้บริหารระดับ C ให้ความสำคัญกับการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและส่งเสริมการเติบโตของธุรกิจ สถิติการตลาดเนื้อหา 23 รายการนี้ให้แผนกการตลาดสิ่งที่พวกเขาต้องการเพื่อแสดงคุณค่าของกลยุทธ์นี้สำหรับแบรนด์และเป้าหมายทางธุรกิจ