สัปดาห์นี้ในการตลาดเนื้อหา: ตอนพิเศษครบรอบ 200 ปี + Content Marketing World 2017 สรุป

เผยแพร่แล้ว: 2020-12-22

นี้เก่าการตลาดตอนที่ 200 PNR: การตลาดแบบเก่านี้กับ Joe Pulizzi และ Robert Rose สามารถพบได้ทั้งใน iTunes และ Stitcher หากคุณสนุกกับการแสดงของเราเราจะชอบมากถ้าคุณจะให้คะแนนหรือโพสต์รีวิวบน iTunes

ในตอนของสัปดาห์นี้

สำหรับตอนที่ 200 ที่พิเศษสุดของเราโรเบิร์ตไตร่ตรองถึงความหมายที่จะได้สัมผัสกับความกตัญญู เราเริ่มรายการด้วยคลิปจากอดีตและความคิดของเราเกี่ยวกับวิธีที่เราจัดการเพื่อให้มาไกลกว่านี้ (เราไม่อยากจะเชื่อเลยจริงๆ) ต่อไปเราจะมุ่งเน้นไปที่สัปดาห์ที่เต็มไปด้วยสีส้มนั่นคือ Content Marketing World และกิจกรรมที่สนุกสนานและสร้างผู้ชมทั้งหมด ในข่าวอื่น ๆ เราจะตรวจสอบการค้นพบแนวโน้มของ CMO ล่าสุดและการผลักดันเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับของ Facebook มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ การพูดจาโผงผางและเพ้อเจ้อของเรารวมถึงเมตริกของ Facebook, Equifax และวิธีการที่ M&A กลายเป็นจริง จากนั้นเราจะปิดการแสดงด้วยตัวอย่างของสัปดาห์บน Rock Island Line

ดาวน์โหลด PNR ของสัปดาห์นี้ : พอดคาสต์การตลาดแบบเก่านี้

ความรักจากผู้สนับสนุนของเรา: CoSchedule (1:09:40)

CoSchedule เป็นปฏิทินการตลาดอันดับ 1 สำหรับทุกสิ่งที่คุณต้องการจัดระเบียบ รับมุมมองจากมุมสูงของเนื้อหาและความพยายามในการโปรโมตทางสังคมทั้งหมดของคุณ คุณสามารถจัดระเบียบเนื้อหาของคุณและสร้างตารางเวลาที่สอดคล้องกันทำให้คุณเผยแพร่ได้เร็วขึ้นและบ่อยขึ้น! เครื่องมือการจัดการเวิร์กโฟลว์ของ CoSchedule จะทำให้ทุกคนเข้าใจตรงกันด้วยคำสั่งที่ชัดเจน - คุณจะไม่สงสัยว่า“ ใครกำลังทำอะไรอยู่” หรือ“ คุณอยู่ที่ไหน” ในโครงการ นอกจากนี้ยังเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการโปรโมตโซเชียล: ด้วยการให้คุณสร้างโซเชียลทั้งหมดได้ในที่เดียว CoSchedule ช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่การส่งข้อความที่มีคุณภาพและหยุดใช้เวลาอันมีค่าของคุณในการกระโดดจากเครื่องมือหนึ่งไปสู่อีกเครื่องมือหนึ่ง! นี่คือข้อเสนอพิเศษสำหรับผู้ฟังพอดคาสต์ PNR: ทดลองใช้ CoSchedule ฟรี 21 วัน!
โลโก้ coschedule

แสดงรายละเอียด

(00:01): โฆษณาระเบิดในอดีต: “ Cuckoo for Cocoa Puffs”

(00:30): โรเบิร์ตนึกถึงหัวข้อของสัปดาห์นี้: เรารู้วิธีสัมผัสกับความกตัญญูอย่างแท้จริงหรือไม่?

(08:55): ยินดีต้อนรับสู่ตอนที่ 200: บันทึกสดวันที่ 11 กันยายน 2017 (เวลาวิ่ง: 1:34:36)

(12:35): คำแนะนำในการสร้างผลงานที่ดีขึ้นร่วมกัน: เราพบว่าการผลิตเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ในองค์กรส่วนใหญ่แบ่งออกเป็น 5 ขั้นตอนหลัก ได้แก่ การวางแผนเชิงกลยุทธ์การวางแผนยุทธวิธีการสร้างการปรับใช้และการประเมิน ทีมของคุณติดขัดตรงไหน? ดาวน์โหลด Creative Workflow Workbook เพื่อค้นหา

สร้างสรรค์เวิร์กโฟลว์สมุดงาน

(13:55): ข้อเสนอพิเศษสำหรับวิดีโอ Content Marketing World 2017 ตามคำขอ - ในช่วงเวลา จำกัด เราขอเสนอส่วนลด $ 100 สำหรับการเข้าถึงคำปราศรัยเต็มรูปแบบมากกว่า 100 ชั่วโมงเซสชันการเจาะลึกและอื่น ๆ ของการศึกษาด้านการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด . อย่าพลาดเพียงเพราะคุณไม่สามารถเข้าร่วมการแสดงได้ ลงทะเบียนและใช้ PNR100 เป็นรหัสคูปองของคุณ

มีความสุข 200 ^{TH“ครบรอบ”} เพื่อ PNR

( 15:54 ): เพลิดเพลินไปกับเนื้อหาเหล่านี้จากตอน 200 ตอนที่ผ่านมาของ PNR: การตลาดแบบเก่านี้และบทเรียนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เราได้เรียนรู้ระหว่างทาง

ความนิยมอย่างรวดเร็ว - ข่าวและแนวโน้มที่น่าสนใจ

( 38:15): สรุปเนื้อหาการตลาดโลกขั้นสุดท้าย

เจาะลึก - การวิเคราะห์อุตสาหกรรม

(53:11): เปิดเผยผลการสำรวจ CMO สำหรับปี 2017 (ที่มา: CMO Survey)

(1:04:23): Facebook ยินดีจ่ายเงินมหาศาลในการผลักดันวิดีโอ (ที่มา: The Wall Street Journal)

Rants และ raves

(1:11:11): การพูดจาโผงผางหมายเลข 1 ของโรเบิร์ต: เราไม่สามารถล้มเหลวที่จะพูดถึงการละเมิดข้อมูล Equifax ครั้งใหญ่ที่เปิดเผยเมื่อสัปดาห์ที่แล้วหรือคำอธิบายที่ไม่เพียงพอของ บริษัท และการแก้ปัญหาสายตาสั้น มันเป็นกรณีคลาสสิกของเรื่องราวที่เล่าให้พวกเขาฟังแทนที่จะนำหน้าเรื่องราว (ที่มา: Krebs on Security)

(1:16:00): การพูดจาโผงผางหมายเลข 2 ของโรเบิร์ต: เมตริกโฆษณาของ Facebook กลับมาถูกไฟไหม้อีกครั้งคราวนี้เนื่องจากพบความแตกต่างอย่างมากระหว่างรายงานการเข้าถึงของ บริษัท กับข้อมูลการสำรวจสำมะโนประชากรของสหรัฐอเมริกา เป็นประเด็นที่ทุกคนในอุตสาหกรรมของเราจำเป็นต้องทราบหากเรายังคงใช้การวัดตามความสนใจเป็นตัววัดมูลค่าของเนื้อหาของเรา (ที่มา: ฟอร์จูน)

(1:19:00): โจคลั่ง: ในขณะที่โรเบิร์ตและฉันมักจะได้รับส่วนแบ่งการยอมรับจากความสำเร็จของ Content Marketing World แต่ฉันอยากจะชี้ให้เห็นว่ามีทีมงานที่ยอดเยี่ยมของคนที่รับผิดชอบอย่างแท้จริงในการนำ เหตุการณ์ต่อชีวิต ฉันต้องการแสดงความรักกับพวกเขาเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้เข้าร่วมประชุมที่คุณมีในอุตสาหกรรมของเรา

(1:20:32): คำอธิบายของโจ: องค์กรขนาดใหญ่ยังคงซื้อ บริษัท สื่อ แต่ที่ CMWorld ฉันได้สนทนาที่น่าสนใจกับองค์กรระดับองค์กรแห่งหนึ่งซึ่งรู้สึกประหลาดใจเมื่อทราบว่านี่เป็นไปได้ ฉันคิดว่าในที่สุดเราก็มาถึงจุดเปลี่ยนที่ บริษัท ต่างๆจะเริ่มจริงจังกับรูปแบบธุรกิจนี้

ตัวอย่างการตลาดเก่าของสัปดาห์นี้

[1:23:24): Rock Island Line: Rock Island Line เป็นหนึ่งใน บริษัท รถไฟ 38 แห่งที่ดำเนินงานในสหรัฐอเมริกาในช่วงปี ค.ศ. 1920 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมรถไฟเจริญรุ่งเรือง แต่ บริษัท พบว่าตัวเองแข่งขันกับอุตสาหกรรมเรือกลไฟสำหรับผู้โดยสารรวมถึงการขนส่งสินค้า เพื่อช่วยส่งเสริมการบริการ บริษัท ได้จัดทำนิตยสารข่าวและกิจกรรมรายเดือนรวมถึงสโมสรสนับสนุนซึ่งจัดกิจกรรมในชุมชนที่ให้บริการโดยบริการรถไฟ กิจกรรมที่เน้นสมาชิกเป็นศูนย์กลางเหล่านี้มีการแสดงดนตรีเกมและการอ่านบทกวีโดยเนื้อหาความบันเทิงส่วนใหญ่จะเน้นไปที่แนวรถไฟ เพลงหนึ่งที่ออกมาจากสโมสรผู้สนับสนุนเหล่านี้เรียกว่า The Rock Island Line ห้าปีหลังจากการเปิดตัวครั้งแรกเพลงยอดนิยมในท้องถิ่นได้ถูกค้นพบใหม่โดย John Lomax และนักแสดงพื้นบ้านผู้ช่ำชอง Huddie Ledbetter (หรือที่เรียกว่า Lead Belly) ซึ่งเป็นผู้บันทึกเสียงในเวอร์ชันของตัวเอง การบันทึกเสียงของพวกเขาได้รับความนิยมอย่างมากในสหราชอาณาจักรหลังสงครามโลกครั้งที่สองและต่อมาได้รับการบันทึกซ้ำโดยชายชื่อ Lonnie Donegan ซึ่งเวอร์ชันนี้มีส่วนในการสร้างการเคลื่อนไหวทางดนตรีใหม่เพลง skiffle ซึ่งปัจจุบันถือได้ว่าเป็นสิ่งสำคัญ ก้าวไปสู่การฟื้นฟูพื้นบ้านของอังกฤษครั้งที่สองรวมถึงดนตรีแนว British Invasion ที่ได้รับความนิยมในสหรัฐอเมริกา