การตลาดใน Content Marketing อยู่ที่ไหน 10 กลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่สำคัญที่ผลักดันผลลัพธ์

เส้นทางการตลาดของฉันเกิดจากรากฐานของ SEO ซึ่งลำดับความสำคัญของการโปรโมตเนื้อหาอยู่ในระดับสูงมาโดยตลอดเพื่อสร้างประสิทธิภาพทางการตลาดที่รับผิดชอบซึ่งมีความสำคัญ ในทางตรงกันข้ามฉันเห็นแบรนด์จำนวนมากทุ่มการลงทุนส่วนใหญ่หรือทั้งหมดไปกับการสร้างเนื้อหาโดยไม่ต้องใช้ความพยายามเชิงคุณภาพหรือเชิงปริมาณในการโปรโมตเนื้อหานั้น

ความไม่สมดุลของการสร้างเนื้อหาและการส่งเสริมการขายไม่เพียง แต่ทำให้ประสิทธิภาพทางการตลาดแย่ลงเท่านั้น แต่ยังทำให้เสียเงินลงทุนในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนั้นจะดีอย่างไรหากไม่มีใครเห็น

ด้านล่างนี้คือกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหา 10 ประการที่ผ่านการทดสอบมาแล้วและนอกเหนือไปจากการโจมตีทางอีเมลโฆษณาโซเชียลและการแบ่งปันทางสังคมแบบง่ายๆบนช่องแบรนด์ เมื่อการส่งเสริมการขายรวมอยู่ในกระบวนการวางแผนและสร้างเนื้อหาจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของระบบการตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนประเภทเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมีประโยชน์และมีส่วนร่วมที่ลูกค้ากำลังมองหา

1. ทำให้การแบ่งปันเนื้อหามีคุณค่า - ในทางปฏิบัตินักการตลาดจำนวนมากกำลังสร้างเนื้อหาเพื่อตอบสนองการกำหนดแผนบรรณาธิการเช่นเนื้อหา X เกี่ยวกับหัวข้อ Y ต่อเดือนเทียบกับการแตะแหล่งข้อมูลที่สามารถเปิดเผยสิ่งที่จะสะท้อนความเป็นจริง แหล่งข้อมูลเหล่านั้นอาจเป็นพนักงานระดับแนวหน้าเช่นฝ่ายบริการลูกค้าหรือฝ่ายขายตลอดจนโซเชียลการวิเคราะห์เว็บและข่าวสารอุตสาหกรรม ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคำถามที่พบบ่อยหัวข้อที่กำลังมาแรงและแนวคิดเชิงยั่วยุสามารถนำไปสู่การสร้างเนื้อหาที่ผู้คนต้องการบริโภคและแบ่งปันกับผู้อื่นได้อย่างยาวนาน

2. เชี่ยวชาญหัวข้อข่าว - หากไม่มีคำถามว่าเราอาศัยอยู่ในโลกที่มีช่วงความสนใจสั้น ๆ กำลังดำเนินไปอย่างรวดเร็วหลายคนมักจะอ่านเพียงหัวข้อข่าวดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องใช้ประโยชน์สูงสุดจากชื่อเนื้อหา นักการตลาดทางอีเมลทราบเรื่องนี้แล้วด้วยหัวเรื่องและการเผยแพร่เนื้อหาการตลาดบล็อก ebooks บทความไมโครไซต์เนื้อหาแคมเปญและเนื้อหาโซเชียลควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวข่าวมีความเกี่ยวข้องกระชับแสดงถึงความเร่งด่วนมีความหมายและแสดงการดำเนินการ มีโลกที่แตกต่างระหว่าง“ 10 กลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่สำคัญ” และ“ กลยุทธ์การส่งเสริมการขายที่สำคัญ 10 ประการที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์”

3. เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแบ่งปัน - สำหรับผู้ที่คลิกผ่านเพื่อดูเนื้อหาตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งที่พวกเขาพบนั้นสามารถแบ่งปันได้อย่างง่ายดาย บล็อกทำสิ่งนี้ด้วยไอคอนแบ่งปันทางสังคมและแบ่งปันข้อความคลิกเพื่อทวีตได้อย่างง่ายดาย รายงาน ebooks และเนื้อหาดิจิทัลอื่น ๆ สามารถจัดรูปแบบเพื่อการแบ่งปันที่ง่ายดายเช่นกัน

4. ร่วมสร้างเพื่อเปิดใช้งาน Influencers - อะไรจะดีไปกว่าการเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องซึ่งมองข้ามโฆษณาไปกว่าผ่านผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง การทำงานร่วมกันในเนื้อหาของแบรนด์กับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสามารถสร้างแรงบันดาลใจในการโปรโมตอย่างสร้างสรรค์ให้กับผู้ชมที่ไว้วางใจบุคคลมากกว่าแบรนด์ เนื่องจากผู้คนหันมาหาแหล่งข้อมูลออนไลน์มากขึ้นผู้มีอิทธิพลสามารถเพิ่มความน่าเชื่อถือและเข้าถึงเนื้อหาของแบรนด์ดิจิทัลได้

5. Repurpose for Exposure on New Channels - เนื้อหาแบบโมดูลาร์ใช้เทมเพลตเพื่อทำให้การเผยแพร่เนื้อหาของคุณซ้ำในช่องต่างๆหรือในรูปแบบต่างๆทำได้ง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น การทำเช่นนี้จะแยกโครงสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นไปยังองค์ประกอบเฉพาะที่สามารถเผยแพร่เพื่อเปิดเผยได้ ตัวอย่างเช่นเราได้ทำการทดลองโดยให้บล็อกโพสต์แปลงเป็นอินโฟกราฟิกแล้วโพสต์ไปยังเว็บไซต์อุตสาหกรรม

6. สร้างช่องทางการจัดจำหน่าย - สมาชิกอีเมลการเชื่อมต่อเครือข่ายสังคมกลุ่มและชุมชนล้วนเป็นโอกาสในการดึงดูดและมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่มีความสนใจร่วมกันของคุณ แต่ละช่องกลายเป็นช่องทางการเผยแพร่สำหรับเนื้อหาของคุณซึ่งคุณสามารถแบ่งปันข้อมูลที่เป็นประโยชน์และยังรวมถึงการรวบรวมเนื้อหาชุมชนที่สร้างแรงบันดาลใจในการแบ่งปันอย่างกระตือรือร้น

7. เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับสถานที่น่าสนใจ - ไม่มีสิ่งใดทดแทนคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้าของคุณในขณะที่พวกเขาต้องการข้อมูลและแนวทางแก้ไขที่แบรนด์ของคุณนำเสนอ การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาไม่ใช่ส่วนที่มีประสิทธิภาพของกระบวนการตลาดเนื้อหาเสมอไปนอกเหนือจากการวิจัยคำหลักที่แจ้งหัวข้อเนื้อหา ความพยายามอย่างต่อเนื่องในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาใหม่และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้นบนเครื่องมือค้นหาสามารถให้การแสดงผลที่มีประสิทธิผลสูงในช่วงเวลาที่ต้องการ

8. เผยแพร่ - ไม่ว่าคุณจะสนับสนุนบทบรรณาธิการให้กับสิ่งพิมพ์ต่างๆตามโอกาสหรือได้รับความปลอดภัยจากการมีส่วนร่วมที่เกิดขึ้นเป็นประจำในสิ่งพิมพ์เดียวสื่อที่ได้รับอาจเป็นวิธีที่ดีในการเชื่อมต่อเนื้อหาของคุณกับผู้ชมที่สนใจ ประชาสัมพันธ์และสื่อสัมพันธ์มีหลายรูปแบบตั้งแต่คนที่พูดคุยเพื่อสัมภาษณ์หรือเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณไปจนถึงการสร้างประสบการณ์และเนื้อหาที่น่าติดตามข่าวสารซึ่งส่วนใหญ่จะครอบคลุมโดยสิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรม

9. ซินดิเคท - สิ่งที่ง่ายพอ ๆ กับการโพสต์บล็อกข้ามไปยังผู้เขียนโปรไฟล์ LinkedIn ไปยังบัญชีขนาดกลางหรือเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมสามารถช่วยให้เนื้อหาของแบรนด์ของคุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ อย่าลืมเชื่อมโยงกลับไปยังแหล่งที่มาเพื่อช่วยให้ Google เข้าใจว่าควรจัดอันดับใด

10. สร้างการสนทนา - ไม่ว่าจะเป็นบน LinkedIn หรือ Facebook การสตรีมวิดีโอแบบสดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมทางสังคมที่มีอยู่และกระตุ้นการสนทนาเกี่ยวกับหัวข้อที่เชื่อมต่อกับเนื้อหาของคุณ วิดีโอที่บันทึกไว้เป็นอีกทางเลือกหนึ่งในการสร้างการสนทนาและเผยแพร่ต่อเนื่องจาก Josh Nite และ Tiffanie Allen ได้ทำโพสต์ข่าวสารและวิดีโอบน YouTube มาหลายปีแล้ว

ควรไปโดยไม่บอกว่าควรโปรโมตเนื้อหา แต่หลังจากหลายปีของการสังเกตว่าแบรนด์กำลังทำอะไรกับการตลาดเนื้อหาความไม่สมดุลระหว่างการสร้างและการส่งเสริมการขายยังคงดำเนินต่อไปโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาสถิติเช่นบล็อกโพสต์จะได้รับส่วนแบ่งทางสังคมเฉลี่ย 8 ส่วน ( BuzzSumo)

กุญแจสำคัญคือการทำให้การโปรโมตเนื้อหามีความสำคัญโดยรวมไว้ในขั้นตอนการวางแผนการกำหนดเป้าหมายการโปรโมตเนื้อหาและการระบุ KPI ที่เกี่ยวข้องและโดยการขอความช่วยเหลือในการสร้างและดำเนินการสร้างเนื้อหาที่สมดุลและการโปรโมตที่ใช้งานได้จริง

นอกเหนือจากการโฆษณาออนไลน์คุณพบว่ากลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด