วิธีทำให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในการค้นหา: 3 บทเรียนจากข้อมูลขนาดใหญ่
เผยแพร่แล้ว: 2020-12-22 อะไรคือสิ่งที่ดีที่สุดต่อไปในการให้ Google นั่งลงข้างๆคุณที่โต๊ะทำงานจ้องมองแว่นตาที่หน้าจอและบอกวิธีปรับปรุงการแสดงผลหน้าเว็บของคุณ ฟัง Marcus Tober ผู้ก่อตั้ง Searchmetrics
ในการพูดคุยเกี่ยวกับ Intelligent Content Conference การเรียนรู้โลกแห่งการเรียนรู้เชิงลึก: การสร้างข้อมูลขนาดใหญ่ให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในการค้นหามาร์คัสได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากการศึกษาการวิเคราะห์การค้นหาในหลายอุตสาหกรรมและหัวข้อต่างๆมานานหลายปี
Marcus ผู้บุกเบิกซอฟต์แวร์วิเคราะห์การค้นหาได้เฝ้าดูเครื่องมือค้นหาที่ดีขึ้นและดีขึ้นในการค้นหาว่าหน้าเว็บใดที่ผู้คนจะพบว่าเกี่ยวข้อง เขาได้เห็นเครื่องมือค้นหาวิวัฒนาการจากการอ่านสตริงข้อความของผู้คนไปจนถึงการอ่านใจของพวกเขา จากสิ่งที่เขาได้เรียนรู้จากข้อมูลขนาดใหญ่เกี่ยวกับการมองเห็น SEO มาร์คัสเรียกร้องให้ บริษัท ต่างๆทำสามสิ่งกับเนื้อหาของตน:
- พัฒนาช่อง
- กำจัดเนื้อหาที่ซ้ำซ้อนล้าสมัยและไม่สำคัญ (ROT)
- อัปเดตเนื้อหาที่เหลือเพื่อตอบสนองความตั้งใจของผู้คน
คำแนะนำของมาร์คัสไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่เขาสำรองข้อมูลไว้ ตัวเลขของเขาตอกย้ำความสำคัญของการทำสิ่งเหล่านี้ที่เราทุกคนรู้ว่าเราควรทำ
แม้ว่าเขาจะไม่ได้นั่งข้างๆคุณ แต่อ่านต่อว่าบุคลิกภาพแห่งการค้นหาในยุโรปแห่งปีนี้พูดถึงอะไร
พัฒนาช่องเนื้อหาของคุณ
เว็บไซต์ที่มีความสนใจทั่วไปซึ่งแผ่ขยายออกไป - โกลิอัทที่สร้างเนื้อหามากมายเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ - อาจเห็นการมองเห็นการค้นหาที่ชัดเจนในระยะหนึ่ง แต่ประสิทธิภาพแบบนั้นอาจถูกลบออกโดยไซต์ขนาดเล็กที่มาพร้อมและตอบสนองความต้องการข้อมูลของผู้คน ในวิธีที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น
ยกตัวอย่างเช่นใช้ About.com ซึ่งเป็นไซต์ที่ Marcus กล่าวว่า "คิดค้นเนื้อหาที่ปรับขนาดได้จำนวนมากทางออนไลน์" ในช่วงกลางทศวรรษที่ 1990 ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา About.com ได้เผยแพร่บทความหลายล้านบทความ ในช่วงเวลาของการพูดคุยของ Marcus ไซต์นี้ยังคงมีมากกว่าครึ่งล้านเพจที่ Google จัดทำดัชนีไว้ อย่างไรก็ตามแม้จะมีขนาดของเว็บไซต์“ ในช่วงสองปีที่ผ่านมาพวกเขาสูญเสียการมองเห็น SEO ไปเกือบทั้งหมด” เขากล่าว
(การมองเห็น SEO - ดังที่แสดงในแผนภูมินี้ - เป็นเมตริกที่มาร์คัสพัฒนาโดยคำนึงถึงปัจจัยการค้นหาที่เกี่ยวข้องหลายประการเพื่อคำนวณว่าเว็บไซต์ที่มองเห็นได้อย่างไรในผลการค้นหาทั่วไปของเครื่องมือค้นหาโดยมีดัชนีเดียวที่เป็นสากลสำหรับการวัดและเปรียบเทียบประสิทธิภาพออนไลน์ของ โดเมนที่แตกต่างกัน)
มาร์คัสสงสัยว่าการมองเห็น About.com ซ้อนทับกับไซต์ที่เชี่ยวชาญในหัวข้อเดียวได้อย่างไร เนื่องจากเขาชอบทำอาหารมาร์คัสจึงแยกหน้าสูตรอาหารบน About.com ซึ่งมีมากกว่า 17,000 หน้าโดยมีคำว่า“ สูตรอาหาร” ในชื่อเรื่องและเปรียบเทียบกับไซต์ที่เล็กกว่ามาก TheKitchn.com ซึ่งมีสูตรอาหาร 5,400 หน้า
กล่าวอีกนัยหนึ่งก็คือเขาใส่ e-David กับ e-Goliath
เขาพบว่าในช่วงสองปีเดียวกัน (เมษายน 2015 ถึงมีนาคม 2017) การมองเห็น SEO ของ About.com ลดลงจนแทบไม่เหลืออะไรเลยการมองเห็น SEO ของ TheKitchn.com โดยเน้นที่สูตรอาหารและข้อมูลสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับอาหาร เติบโตขึ้น 53%
การซ้อนทับสองแผนภูมิในระดับการมองเห็น SEO เดียวกัน Marcus พบว่าแม้จะขาดความสัมพันธ์กัน แต่ TheKitchn.com ที่เชี่ยวชาญกว่าก็สามารถแซงหน้า About.com ได้ในแง่ของประสิทธิภาพการค้นหา
Marcus กล่าวว่า“ ซึ่งหมายความว่าหากคุณเชี่ยวชาญในบางสิ่งและทำให้ดีจริงๆเพราะคุณเข้าใจผู้ใช้คุณจะมีประสิทธิภาพในการค้นหาที่ยอดเยี่ยม” เมื่อเทียบกับไซต์ขนาดใหญ่ที่สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับทุกสิ่ง
เขาชี้ให้เห็นว่า About.com ได้นำความเป็นจริงนี้มาเป็นหัวใจโดยแยกแบรนด์เนื้อหาเฉพาะที่มีโดเมนของตนเองเช่น ThoughtCo.com (การเรียนรู้ตลอดชีวิต), TheSpruce.com (การทำบ้าน) และ TheBalance.com (การจัดการเงิน) แต่ละโดเมนมีชุดผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องของตนเอง และในแต่ละกรณีการมองเห็น SEO ได้ถูกปิดลง
ค้นหาช่องเนื้อหาของคุณและทำสิ่งหนึ่งให้ดี “ ถ้าคุณแยกสิ่งที่สำคัญแล้วปรับปรุงให้ดีขึ้นผู้ใช้จะมีความสุขมากขึ้น” มาร์คัสกล่าว
เพื่อการมองเห็น #SEO ที่ดีขึ้นให้แยกเนื้อหาที่มีความสำคัญ @MarcusTober กล่าว คลิกเพื่อทวีตกำจัด ROT
การวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ยังสอนมาร์คัสถึงความสำคัญของการทำความสะอาด ROT (เนื้อหาที่ซ้ำซ้อนล้าสมัยและไม่สำคัญ) บนเว็บไซต์ใด ๆ “ คิดถึงบ้านของคุณ พวกเรายุ่งและขี้เกียจนิดหน่อย ในทำนองเดียวกันฉันสามารถจินตนาการได้ว่าคุณมีเนื้อหามากมายที่บางทีคุณควรกำจัดหรือควรรวมเข้ากับสิ่งอื่นที่คุณมี” เขากล่าว
ให้เวลามากพอในการกำจัดเนื้อหาเก่า - 12 ถึง 18 เดือน - เพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้กำจัดสิ่งที่อาจทำให้เกิดการเข้าชมโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีการเข้าชมตามฤดูกาล
Marcus บริษัท แห่งหนึ่งทำงานร่วมกับให้ข้อมูลแก่ผู้อาวุโสที่ Pflege.de ซึ่งเป็นเว็บไซต์ภาษาเยอรมันที่คล้ายกับ Care.com ทีมเนื้อหากลัวที่จะกำจัดเนื้อหาเก่าออกไปเพราะพวกเขาไม่ต้องการสูญเสียลิงก์ภายในทั้งหมดและพวกเขาคิดว่าบางคนอาจยังต้องการดูเนื้อหาเก่าของพวกเขา

เมื่อพวกเขากำจัด ROT ออกไปในที่สุดพวกเขาพบว่าตัวเองกำลังกำจัดเนื้อหา 95% เหลือเพียง 243 เพจที่จัดทำดัชนีใน Google ภายในไม่กี่เดือนหลังจากทำการกำจัดวัชพืชนี้การมองเห็น SEO ของพวกเขาเพิ่มขึ้น 240%
“ การลบเนื้อหาเก่าออกไปสามารถนำไปสู่การเติบโตที่ยอดเยี่ยม” มาร์คัสกล่าว
การลบ # เนื้อหาเก่าอาจนำไปสู่การเติบโตที่ยอดเยี่ยม @MarcusTober กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีตอัปเดตเนื้อหาที่เหลือเพื่อตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้
การล้างเนื้อหาของคุณไม่เพียง แต่กำจัด ROT แต่ยังรวมถึงการอัปเดตเนื้อหาที่คุณเก็บไว้ด้วย “ คุณต้องทำให้สิ่งที่เหลืออยู่นั้นดีจริงๆ” มาร์คัสกล่าว
เขาหมายความว่าอย่างไรกับเนื้อหาที่“ ดีจริงๆ” เขาหมายถึงเนื้อหาที่ตอบสนองความตั้งใจของผู้คน - เนื้อหาที่ตรงตามความต้องการข้อมูลที่อยู่ภายใต้คำหลักและวลีที่พวกเขาใช้
ข้อมูลขนาดใหญ่สามารถช่วยคุณทำสิ่งนี้ได้ ตัวอย่างเช่น Marcus ชี้ไปที่ไซต์ที่เรียกว่า Answer the Public ซึ่งใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อสร้างภาพคำถามที่เกี่ยวข้องกับวลีคำหลักที่ระบุได้ทันที (หากคุณอ่านบล็อกนี้เป็นประจำคุณอาจจำได้ว่า Wil Reynolds ได้พูดถึงเว็บไซต์ Answer the Public ในการพูดคุยของ ICC ด้วย) ข้อความจากโพสต์นั้นแสดงคำถามที่ผู้คนพิมพ์ในช่องค้นหาเกี่ยวกับแจ็คเก็ต The North Face
ข้อมูลขนาดใหญ่สามารถช่วยคุณอัปเดต # เนื้อหาที่คุณต้องการเก็บไว้เพื่อตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ @MarcusTober กล่าว คลิกเพื่อทวีตคลิกเพื่อดูภาพขยาย
ลองมัน. ไปที่เว็บไซต์ตอบคำถามสาธารณะและพิมพ์วลี คำถามดอกแดนดิไลอัน - คำถามจริงที่ผู้คนพิมพ์ลงในช่องค้นหาจะปรากฏขึ้นทันที
ใช้ @answerthepublic เพื่อสร้างภาพคำถามแบบทันทีที่เกี่ยวข้องกับวลีคำหลักที่กำหนด @MarcusTober คลิกเพื่อทวีตSearchmetrics ของ บริษัท Marcus ยังมีคำถามที่ซับซ้อนในชุดบริการ คำถามจะได้รับการล้างและกรองเพื่อให้นักเขียนสามารถใช้งานได้ทันที นอกจากนี้ยังมีการแชร์ปริมาณการค้นหาเพื่อให้ผู้ใช้เห็นความต้องการที่อยู่เบื้องหลังแต่ละหัวข้อ
นี่คือภาพหน้าจอที่มีคำถามเกี่ยวกับ "การตลาดเนื้อหา":
คลิกเพื่อดูภาพขยาย
หากคุณต้องการทราบว่าผู้คนต้องการทราบอะไรไซต์การค้นหาอัจฉริยะเช่นนี้สามารถบอกคุณได้
นี่คือวิธีที่มาร์คัสวางไว้:
เมื่อคุณเข้าใจว่าผู้ค้นหาต้องการอะไรจริงๆคุณก็สามารถประสบความสำเร็จได้อย่างยอดเยี่ยม @MarcusTober กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีตเมื่อคุณเข้าใจคำถามปัญหาข้อกังวล - เมื่อคุณเข้าใจสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการจริงๆคุณก็จะประสบความสำเร็จได้อย่างยอดเยี่ยม คุณไม่จำเป็นต้องเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ทุกคนสามารถทำได้
สรุป
คุณคงรู้แล้วว่าคุณสามารถปรับปรุงการแสดงผล SEO ของเว็บไซต์ของคุณได้โดยทำสิ่งที่ Marcus แนะนำ: พัฒนาช่องเนื้อหากำจัด ROT และอัปเดตเนื้อหาที่เหลือเพื่อตอบสนองความตั้งใจของผู้คน บางครั้งสิ่งที่คุณต้องการไม่ใช่คำแนะนำ แต่เป็นแรงจูงใจ หากนั่นเป็นสถานการณ์ของคุณตัวเลขของ Marcus อาจให้แรงจูงใจที่คุณต้องการ
ทีมของคุณกำลังวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ประเภทใด คุณเรียนรู้อะไรจากตัวเลขของคุณ?
นี่คือข้อความที่ตัดตอนมาจากคำพูดของ Marcus:
ลงทะเบียนเพื่อ รับจดหมายข่าวกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับนักการตลาด รายสัปดาห์ของเรา ซึ่งนำเสนอเรื่องราวและข้อมูลเชิงลึกพิเศษจาก Robert Rose หัวหน้าที่ปรึกษาเนื้อหาของ CMI หากคุณเป็นเหมือนนักการตลาดคนอื่น ๆ ที่เราพบเจอคุณจะรออ่านความคิดของเขาทุกวันเสาร์
ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute
โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในบล็อกโพสต์ของเราแนะนำโดยผู้เขียนไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI ไม่มีใครโพสต์ให้เครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในช่องว่างได้ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จาก บริษัท ของคุณหรือเครื่องมือที่คุณเคยใช้)