4 ประเด็นที่ควรเน้นเมื่อมีการเขียนเนื้อหาระหว่าง COVID-19
เผยแพร่แล้ว: 2020-12-16ทุกอุตสาหกรรมได้รับผลกระทบไม่ทางใดก็ทางหนึ่งจากการแพร่ระบาดของโคโรนาไวรัส COVID-19 และสิ่งนี้ทำให้นักการตลาดหลายคนต้องวนเวียนอยู่กับการเผยแพร่เนื้อหาที่กำลังจะเกิดขึ้น
นอกจากนี้เนื่องจากเศรษฐกิจทั่วโลกอยู่ในภาวะตกต่ำอย่างมากและมีความไม่แน่นอนซึ่งเป็นชื่อของเกมปี 2020 จะเป็นปีที่ท้าทายเมื่อพูดถึงการทำตลาดธุรกิจของคุณเว้นแต่คุณจะเปลี่ยนกลยุทธ์การเขียนเนื้อหาในทันที
ปัจจุบันนักการตลาดจำเป็นต้องติดตามข้อมูลล่าสุดและปรับเปลี่ยนสิ่งที่พวกเขาเขียนเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
เพื่อให้ผู้คนสังเกตเห็นเว็บไซต์ของคุณภายใต้สถานการณ์ที่ผิดปกติในปัจจุบันเนื้อหาของคุณจะต้องอยู่ในหัวข้อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณต่อไปและเชื่อมโยงกับสิ่งที่ผู้คนกำลังประสบอยู่ทั่วโลกในขณะนี้ - ทั้งหมดนี้ทำได้ในครั้งเดียว .
ลองนึกถึงแบรนด์ท่องเที่ยวเป็นตัวอย่างหนึ่ง ไม่มีประเด็นในการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับสถานที่พักผ่อนที่ยอดเยี่ยมจนกว่าการเดินทางจะไม่มีข้อ จำกัด และได้รับอนุญาตให้ดำเนินต่อไปได้ตามปกติอีกครั้ง อย่างไรก็ตามแบรนด์เหล่านี้สามารถครอบคลุมถึงวิธีการที่จุดหมายปลายทางการเดินทางได้รับผลกระทบจากการระบาดและแผนการของพวกเขาที่จะแก้ไขปัญหาดังกล่าวเพื่อเป็นแนวทางในการผสมผสานเนื้อหาในอุตสาหกรรมของตนเข้ากับเนื้อหาเกี่ยวกับวิกฤต COVID-19
สถานการณ์ที่น่าหนักใจนี้คือผู้คนจำนวนมากใช้เวลากับอินเทอร์เน็ตมากกว่าเดิมเนื่องจากข้อกำหนดที่พักพิงที่บ้านซึ่งมีอยู่ในหลายประเทศและนี่เท่ากับโอกาสสำหรับความพยายามทางการตลาดเนื้อหาที่ได้รับการต่ออายุ
โปรดจำไว้ว่าการตัดสินใจกับเนื้อหาของคุณในตอนนี้อาจส่งผลกระทบไปไกลถึงอนาคตและเนื้อหาของคุณจำเป็นต้องได้รับการแจ้งให้ทราบและมีความสำคัญ
ต่อไปนี้คือ 4 อันดับแรกที่ควรเน้นเมื่อเขียนเนื้อหาในช่วง COVID-19 เพื่อช่วยให้แบรนด์ของคุณมีความเกี่ยวข้อง:
จดบันทึกความเป็นจริง
อัตราการว่างงานทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและโอกาสที่เราจะประสบกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลกจะกลายเป็นความจริงมากขึ้นในแต่ละวัน
การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาทำให้ผู้บริโภคต้องจับกระเป๋าเงินให้เข้มงวดมากขึ้นโดยหวังว่าจะมีความแน่นอนมากขึ้นในไม่ช้า แต่ก็ไม่มีทางที่จะตรวจสอบได้ว่าจะเป็นเช่นนั้นเมื่อใด ไม่จำเป็นต้องพูดว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ผู้สร้างเนื้อหาไม่เพียง แต่จะตามทัน แต่ต้องก้าวไปข้างหน้าด้วย
การประมาณการในช่วงต้นแสดงให้เห็นว่าการเข้าชมและ Conversion ทั่วโลกลดลงสำหรับอุตสาหกรรมส่วนใหญ่โดยมีข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวคือไซต์ที่อิงจากข่าวสารหรือการเงินซึ่งเป็นหมวดหมู่ผลลัพธ์ที่มีความต้องการสูงสองประเภทในเครื่องมือค้นหานับตั้งแต่ที่ไวรัสได้รับความสนใจจากทั่วโลก
ซึ่งหมายความว่าการดำเนินการต่อโดยใช้กลยุทธ์การเขียนเนื้อหาแบบเดิมอาจไม่ใช่ทางเลือกที่ใช้ได้อีกต่อไปและหากคุณไม่ปรับแผนเนื้อหาตอนนี้จะทำให้ปริมาณการค้นหาของคุณลดลงในช่วงเวลาที่ตัวเลขลดลงแล้ว
ควรปรับกลยุทธ์การเขียนเนื้อหาที่คุณมีอยู่เพื่อรับทราบความร้ายแรงของสิ่งที่โลกกำลังเผชิญอยู่และสะท้อนคำถามใหม่ ๆ ที่ผู้คนมีในโลกที่ได้รับผลกระทบจาก COVID-19
กุญแจสำคัญในการนี้คือการคิดถึงอุตสาหกรรมของคุณในบริบทของโคโรนาไวรัส แต่ไม่ต้องระบุสิ่งที่ทั่วไปและเหมือนกันกับข้อความอื่น ๆ ทั้งหมด ไม่ง่ายที่จะพูดอย่างน้อย! เป้าหมายคือพยายามใช้เนื้อหาของคุณเพื่อดึงดูดความสนใจให้กับแบรนด์ของคุณด้วยวิธีที่โปร่งใสและเป็นจริงซึ่งจะพูดกับผู้ชมของคุณและตอบคำถามจริงที่พวกเขาอาจมีเกี่ยวกับอนาคตของแบรนด์ของคุณ
นี่เป็นเวลาที่จะมุ่งเน้นไปที่การจัดทำแผนเนื้อหา SEO ที่หลากหลายซึ่งเหมาะสำหรับหลายแพลตฟอร์มทั้งในระยะสั้นและระยะยาว ตามหลักการแล้วแผนปรับปรุงของคุณจะครอบคลุมการสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมกับระยะเวลาของการระบาดของ COVID-19 (หมายถึงเกี่ยวข้องกับระยะเวลาที่กำหนดเท่านั้น) รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ตลอดเวลาซึ่งจะปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณเมื่อ ไวรัสหายไปนาน
ติดตามแนวโน้มคำหลัก
นับตั้งแต่เริ่มระบาดมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในคีย์เวิร์ดที่โดดเด่นและมีประสิทธิภาพสูงสุดทางออนไลน์ทำให้การใช้ Google เทรนด์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการเขียนเนื้อหาในช่วงสองสามเดือนข้างหน้า Google เทรนด์รวบรวมข้อมูลแบบเรียลไทม์และช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งมีแนวโน้มที่จะได้รับปริมาณการค้นหามากขึ้นจากการเริ่มต้นในขณะที่เครื่องมือติดตามคำหลักอื่น ๆ อาจได้รับการอัปเดตเป็นประจำทุกเดือนเท่านั้นและไม่ให้ผลลัพธ์ที่มีคุณค่าเท่าใน ช่วงเวลา.
ทุกอุตสาหกรรมทั่วโลกได้รับผลกระทบจาก COVID-19 ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง แต่การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดในตอนนี้คือพนักงานที่ทำงานจากระยะไกลโดยสิ้นเชิงและเปลี่ยนไปใช้การทำงานจากที่บ้านเต็มเวลา
การย้ายไปยังพื้นที่ทำงานเสมือนจริงในหลาย ๆ กรณีเป็นการตัดสินใจข้ามคืนทำให้เกิดความสั่นคลอนครั้งใหญ่ซึ่งแสดงถึงโอกาสที่คุณจะสร้างเนื้อหาตามเป้าหมาย ตัวแก้ไขคำหลักล่าสุดบางตัวที่ได้รับแรงฉุดอย่างมากจากเครื่องมือรวบรวมคำหลัก ได้แก่ "ที่บ้าน" "ระยะไกล" และวลีอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องซึ่งสะท้อนถึงสถานการณ์ปัจจุบันของสาธารณชน คุณควรพิจารณาว่าคุณจะเพิ่มตัวปรับแต่งเหล่านี้ลงในไซต์ของคุณได้อย่างไรหรือสร้างเนื้อหารอบตัว
วิธีจัดการทีม WordPress ระยะไกล
โพสต์ที่เกี่ยวข้อง : วิธีจัดการทีม WordPress ระยะไกล
การสร้างเนื้อหาที่อิงตามแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่เหล่านี้จะนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของผู้เข้าชมไซต์และอัตรา Conversion โดยรวมที่สูงขึ้นแม้ในช่วงที่มีการเข้าชมขาลงในปัจจุบันและให้โอกาสใหม่ ๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ
เครื่องมือทำนายอีกอย่างที่โดดเด่นในขณะนี้นอกเหนือจาก Google เทรนด์คือ Exploding Topics Exploding Topics จะรวบรวมข้อมูลจากแหล่งข้อมูลออนไลน์ต่างๆรวมถึง Google Trends แต่จะนำไปไกลกว่านั้นโดยการกำหนดหัวข้อที่อาจเป็นเทรนด์ในไม่ช้าและช่วยให้คุณติดตามการเปลี่ยนแปลงในหมวดหมู่เนื้อหาได้ตลอดเวลา หากคุณสามารถระบุแนวโน้มเหล่านี้ได้ตั้งแต่เนิ่นๆคุณจะสามารถรักษาเนื้อหาที่กำลังจะมาถึงของคุณให้มีเอกลักษณ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการส่งข้อความ COVID-19 ซึ่งเริ่มอิ่มตัวอย่างรวดเร็วทางออนไลน์

แนวคิดคือการใช้เครื่องมือในรายการเพื่อ จำกัด แนวคิดเนื้อหาที่จะดึงดูดผู้ชมของคุณเพิ่มการเข้าชมในระยะสั้นหากเป็นไปได้และคุณสามารถเผยแพร่ได้อย่างรวดเร็ว
อีกหนึ่งกลยุทธ์ด้านเนื้อหาทั่วไปที่เกิดขึ้นจริงในบริบทของ COVID-19 คือการตลาดทางอีเมล แบรนด์ต่างๆหันมาใช้ทรัพยากรที่มีประโยชน์ร่วมกันโดยตรงกับผู้บริโภคและด้วยเหตุผลที่ดี: การตลาดทางอีเมลเป็นวิธีที่มีต้นทุนต่ำและมี ROI สูงในการสื่อสารกับผู้ชมของคุณและแบ่งปันเนื้อหาที่มีอยู่ต่อซึ่งอาจมีประโยชน์ต่อผู้อ่าน
วิธีเพิ่มยอดขาย B2B ด้วยการตลาดทางอีเมล
โพสต์ที่เกี่ยวข้อง : วิธีเพิ่มยอดขาย B2B ด้วยการตลาดทางอีเมล
ปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่
การอัปเดตเนื้อหาที่เก่ากว่าเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและตอนนี้เป็นเวลาที่ดีพอ ๆ กับการติดตามตัวเลือกนี้เป็นส่วนที่สองในระยะยาวของแผนการเขียนเนื้อหาที่อัปเดตของคุณ เนื่องจากเครื่องมือค้นหาบางรายการจะนำเสนอการจัดอันดับเนื้อหาที่ "ใหม่" ได้ดีขึ้นและด้วยการปรับปรุงการใช้คำหลักในเนื้อหาเก่าคุณสามารถแนะนำให้เครื่องมือเหล่านี้เป็น "ใหม่" เพื่อให้ได้รับประโยชน์จากการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้น
หากคุณทำการค้นคว้าคุณจะพบว่าผลการค้นหาอันดับต้น ๆ ส่วนใหญ่ใน Google สำหรับคำใด ๆ จะได้รับการเผยแพร่ในปีหรือสองปีที่ผ่านมา การแนะนำเนื้อหาเก่าของคุณใหม่เป็นเนื้อหาใหม่ช่วยให้คุณได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นและเพิ่มการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาของคุณ
สิ่งที่ควรทราบเกี่ยวกับวิธีนี้ก็คือสามารถมีประสิทธิภาพสูงโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย HubSpot ตามกลยุทธ์ที่แน่นอนนี้เพิ่มจำนวนการค้นหาที่พวกเขาสร้างขึ้นจากโพสต์เก่า ๆ เป็นสองเท่าและพวกเขายังพบว่าเป็นจุดที่พวกเขาได้รับโอกาสในการขายทางการตลาดอย่างน้อย 90%
นักการตลาดบางคนใช้เครื่องมือที่เรียกว่า MarketMuse เพื่อวิเคราะห์ไลบรารีเนื้อหาและแนะนำการปรับปรุงเช่นคำแนะนำการเชื่อมโยงและอื่น ๆ สิ่งนี้ช่วยให้คุณมีพื้นฐานที่ดีในการอัปเดตเนื้อหาของคุณด้วยวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและด้วยเนื้อหาที่รีเฟรชโอกาสในการรับลิงก์ขาเข้าที่ถูกต้องจะดีกว่า
กำหนดเป้าหมายโซเชียลมีเดียและวิดีโอ
เนื่องจากผู้คนใช้เวลาอยู่ในบ้านและออนไลน์มากขึ้นการใช้งานโซเชียลมีเดียจึงเพิ่มขึ้นอย่างมากและคุณควรจดบันทึกสิ่งนี้ไว้ในแผนเนื้อหาของคุณ
ตัวอย่างเช่น Facebook รายงานว่ามีผู้ใช้เพิ่มขึ้น 70% ในทุกแอปในเดือนมีนาคมเพียงเดือนเดียวในขณะที่ Instagram และ Twitter รายงานว่ามีการมีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มของตนเพิ่มขึ้นเช่นกัน
การสร้างเนื้อหาเพื่อกำหนดเป้าหมายแพลตฟอร์มโซเชียลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับกลยุทธ์การตลาดของคุณในระยะสั้นในช่วง COVID-19 และรับคำติชมโดยตรงเกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผลและสิ่งที่ไม่ได้ผล
โปรดทราบว่าเมื่อเวลาผ่านไปผู้ชมจะได้สัมผัสกับ“ ความเหนื่อยล้าของ COVID-19” และผู้ชมจะชอบดูเนื้อหาที่สร้างความมั่นใจหรือเชิงบวก หลายแบรนด์ได้ตัดสินใจที่จะพยายามสร้างสมดุลของข้อมูลและความบันเทิงเพื่อพยายามเติมเต็มช่องว่างดังกล่าว
คุณสามารถใช้เวลานี้เพื่อขยายเนื้อหาของคุณไปยังสื่อใหม่ ๆ และทดสอบน่านน้ำกับผู้ชมของคุณเช่นการสร้างวิดีโอการโฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บและอื่น ๆ
ในความเป็นจริง Twitter ได้เผยแพร่แบบสำรวจที่พวกเขาทำขึ้นซึ่งเน้นให้ผู้คนจำนวนมากหันมาบริโภคเนื้อหาวิดีโอในขณะที่ใช้เวลาออนไลน์และวิดีโอถ่ายทอดสดโดยเฉพาะได้เพิ่มความเร็วขึ้นมากนับตั้งแต่การระบาดเริ่ม คาดว่าคนทั่วไปจะใช้เวลาดูวิดีโอมากถึง 100 นาทีต่อวันภายในปี 2564
สถิติแสดงให้เห็นว่ามีการแชร์วิดีโอบนโซเชียลมีเดียมากกว่าโพสต์รูปภาพและข้อความเกือบ 1200% และในขณะที่การสร้างเนื้อหาสำหรับสื่อนี้อาจต้องใช้เวลามากขึ้นผู้ผลิตวิดีโอเช่น Lumen5 สามารถเปลี่ยนเนื้อหาบล็อกเป็นวิดีโอที่เหมาะกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้
เครื่องมือการตลาดวิดีโอเก้าอันดับแรกสำหรับนักการตลาด
โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: เครื่องมือการตลาดวิดีโอเก้าอันดับแรกสำหรับนักการตลาด
ในฐานะอีกวิธีหนึ่งในการวิจัยเนื้อหาคุณสามารถพึ่งพาผู้ชมโซเชียลมีเดียของคุณสำหรับหัวข้อที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและแนวคิดเนื้อหาโดยการโพสต์แบบสำรวจและค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการทราบจากแบรนด์ของคุณ สตรีมวิดีโอสดเปิดโอกาสให้คุณรวบรวมหัวข้อเหล่านี้โดยตรงและนำเสนอธุรกิจของคุณ
ห่อ
ในสภาพอากาศของโลกปัจจุบันคุณไม่ควรท้อถอยหากเนื้อหาของคุณได้รับจำนวนการเข้าชมและอัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยลดลง ทำใจให้สบายในความจริงที่ว่าผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากที่มีงบประมาณทั้งรายใหญ่และรายเล็กกำลังประสบปัญหาเดียวกันและมีความกังวลเช่นเดียวกันกับคุณ
แม้ว่าข่าวจะไม่เลวร้ายทั้งหมดผู้คนใช้เวลาออนไลน์มากขึ้นและหากคุณสามารถมุ่งเน้นความพยายามด้านเนื้อหาไปที่ความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณได้คุณสามารถรับประกันได้ว่าเนื้อหาและแบรนด์ของคุณจะมีอายุยืนยาว
นี่เป็นช่วงเวลาที่ไม่เคยมีมาก่อนและนักการตลาดจำเป็นต้องรักษาเนื้อหาให้ยืดหยุ่น - สิ่งที่เกี่ยวข้องในตอนนี้อาจไม่ใช่ในสัปดาห์หน้าและจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องติดตามข้อมูลล่าสุดอยู่เสมอ
ลำดับความสำคัญสำหรับเนื้อหาของคุณควรอยู่ที่การทำให้การรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณมีชีวิตชีวาเป็นหลักและกำหนดหัวข้อที่อยู่ที่มีการเปลี่ยนแปลงทั้งในระยะสั้นและระยะยาวในการสร้างการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาและการมีส่วนร่วม