9 สถิติการตัดสายไฟที่แสดงให้เห็นว่าการสตรีมวิดีโอเป็นอย่างไรในอนาคต

สถิติการตัดสายไฟ 9 อันดับแรกที่นักการตลาดควรทราบเพื่อนำหน้า

UPDATE 12 ธันวาคม 2018-การเลือกของสายเคเบิลและทีวีดาวเทียมกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้นในการเผชิญกับการลดลงของทีวีแบบดั้งเดิมและ burgeoning วิดีโอสตรีมมิ่งทางเลือกเช่น Netflix และใน YouTube การตัดสายไฟได้รับการยกย่องว่าเป็นทางเลือกที่เป็นมิตรกับผู้บริโภคในการจ่ายค่าสมัครสมาชิกที่มีราคาแพงและกำลังเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนบริโภคสื่อ แทนที่จะพลิกดูช่องต่างๆบนกล่องเคเบิลโดยหวังว่าจะได้รับชมที่ดีผู้คนจะได้รับฟีดเนื้อหาวิดีโอที่เป็นส่วนตัวซึ่งไม่มีโฆษณา ทุกวันการตัดสายไฟกลายเป็นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องกับครัวเรือนที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตและบริการสตรีมมิ่งวิดีโอ

นี่คือสถิติการตัดสายไฟ 9 อันดับแรกที่ผลักดันนักการตลาดออกจากทีวีไปสู่ระบบดิจิทัล:

1. การสมัครใช้สายเคเบิลแบบชำระเงินลดลง 3.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี
2. ชาวอเมริกัน 1 ใน 3 ไม่มีสายเคเบิล
3. แพ็กเกจอินเทอร์เน็ตที่แถมมาคิดเป็น 66% ของการสมัครสมาชิกเคเบิล
4. ชาวอเมริกัน 55% สมัครใช้บริการวิดีโอสตรีมมิ่ง (เช่น Netflix)
5. มีบริการสตรีมมิ่งวิดีโอมากกว่า 130 รายการในตลาด
6. มีการดูเนื้อหากีฬา 25% ทางออนไลน์
7. 73% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯดื่มสุราชม
8. 4 ใน 5 ของ Gen Z และ Millenials ที่อายุน้อยกว่าได้รับข่าวสารทางโซเชียลมีเดีย
9. โทรทัศน์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของ Gen Z เพียง 18% เท่านั้น

สถิติการตัดสายไฟ: สถิติเคเบิลทีวีและการตัดสายไฟยอดนิยมสำหรับนักการตลาด

1. จำนวนสมาชิกทีวีแบบชำระเงินลดลง 3.4% จากปีก่อน

จาก 2013-2017 อุตสาหกรรมเคเบิลจ่ายหดตัว 2.4% ต่อปี ล่าสุด บริษัท เคเบิลทีวีรายงานผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2017 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการสมัครรับข้อมูลทีวีแบบเสียค่าใช้จ่ายลดลง 3.4% เมื่อเทียบเป็นรายปีซึ่งเป็นอัตราการลดลงสูงสุดนับตั้งแต่แนวโน้มเริ่มต้นครั้งแรกในปี 2010 โดยมีลูกค้าเกือบครึ่งล้านออกจากไตรมาสที่ 4 ปี 2560 อุตสาหกรรมนี้เหลือสมาชิกเพียง 83 ล้านครัวเรือนเท่านั้น ครัวเรือนทั้งหมดประมาณ 33 ล้านครัวเรือนไม่ได้จ่ายค่าบริการทีวีแบบเดิม ๆ

ระหว่างปี 2014 ถึง 2017 รายงานประมาณว่ามีเครื่องตัดสายไฟและเครื่องตัดสายไฟรวมกัน 6.5 ล้านเครื่อง ในไตรมาสแรกของปี 2017 อยู่คนเดียวมากกว่าครึ่งล้านคนอเมริกันเข้าร่วมกลุ่มและการสูญเสียตลาดในทุก 2016 อยู่ที่ประมาณ 1.5 ล้านสมาชิก การตัดสายไฟเป็นเทรนด์ที่กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นและการเพิ่มขึ้นและความแตกต่างของบริการวิดีโอออนไลน์เป็นตัวเร่งสำคัญ

2. ชาวอเมริกัน 1 ใน 3 ไม่มีสายเคเบิล

จำนวนครัวเรือนที่ตัดสายไฟเพิ่มขึ้นเป็นสามเท่าตั้งแต่ปี 2556 โดยมีเพียง 14.1 ล้านครัวเรือนที่ใช้บริการสตรีมมิ่งเท่านั้น ปัจจุบันประมาณ 33 ล้านครัวเรือนในสหรัฐฯไม่ได้จ่ายค่าบริการทีวีแบบเดิมโดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าภายในปี 2565 ในทางกลับกันประมาณ 83 ล้านครัวเรือน (หรือ 66% ของครัวเรือนอเมริกัน) ยังคงสมัครใช้บริการเคเบิลหรือ ผู้ให้บริการทีวี

ในปี 2560 ชาวอเมริกัน ประมาณ 15% เป็นคนตัดสายไฟและ 9% เป็นคนไม่ใช้สายไฟหรือผู้ใหญ่ที่ไม่เคยสมัครรับรายการเคเบิลหรือดาวเทียม ตัวเลขเหล่านี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเมื่อ Gen Z เริ่มเลือกและซื้อการสมัครรับข้อมูลวิดีโอ นอกจากนี้ 10% ของสมาชิกในสหรัฐอเมริกามี“ แนวโน้มอย่างมาก” ที่จะยกเลิกภายในปีนี้เพิ่มขึ้นจาก 2% ในปี 2555 การยกเลิกการสมัครสมาชิกส่วนใหญ่เกิดจากความสามารถในการจ่าย 74% ของเครื่องตัดสายไฟอ้างว่าการสมัครสมาชิกเคเบิลหรือดาวเทียมซึ่งเฉลี่ยประมาณ $ 103 ต่อเดือนนั้นแพงเกินไปสำหรับพวกเขา

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: นักโฆษณาสถิติ Generation Z ต้องรู้

3. 2/3 ของการสมัครสมาชิกทีวีแบบชำระเงินนั้นขับเคลื่อนโดยอินเทอร์เน็ตที่แถมมา

การสมัครรับข้อมูลเคเบิลทีวีและดาวเทียมยังคงอยู่ใน 74% ของ ครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา การสมัครสมาชิกโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิกจำนวนมากสามารถอธิบายได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าสองในสามของผู้บริโภคเพย์ทีวีรวมการสมัครรับข้อมูลเข้ากับอินเทอร์เน็ต ที่นี่ดูเหมือนว่าผู้บริโภคโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกจำนวนมากจะกังวลกับการจ่ายค่าบริการอินเทอร์เน็ตเป็นหลักมากกว่าการรักษาการเข้าถึงเนื้อหาเคเบิลหรือดาวเทียม

4. 55% ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาสมัครใช้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งแบบชำระเงิน

ในขณะที่การสมัครรับข้อมูลทีวีแบบเดิมมีอัตราการเติบโตที่เป็นศูนย์ถึงติดลบ แต่การเพิ่มขึ้นของการสมัครรับข้อมูลสำหรับสตรีมมิ่งวิดีโอได้ เร่งขึ้น จาก 10% ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาในปี 2552 เป็น 49% ในปี 2559 และล่าสุดเป็น 55% ในปี 2561 จาก 49% ของ ผู้บริโภคที่สมัครรับเนื้อหาสตรีมมิงแบบชำระเงินในปี 2559 60% เป็น Gen Z, Millennials หรือ Gen X แม้จะจ่ายเงินสำหรับบริการเหล่านี้ แต่สมาชิกสตรีมมิงใช้การสมัครรับข้อมูลเพียง 35% ของเวลาทั้งหมดที่ใช้ในการสตรีมเนื้อหาวิดีโอ เนื้อหาวิดีโอสตรีมมิ่ง 40% มาจากบริการสตรีมวิดีโอฟรีและ 25% จากแหล่งอื่น ๆ

5. มีบริการสตรีมมิ่งมากกว่า 130 บริการ

บริการสตรีมมิ่งวิดีโอมีมากกว่า 130 รายการในปัจจุบัน ซึ่งมีหลากหลายและราคาและเป็นตัวแทนของผู้มีอิทธิพลทางสื่อรุ่นใหม่ บริการเหล่านี้นำเสนอภาพยนตร์และรายการทีวีหลายพันรายการจาก บริษัท สื่อและผู้จัดพิมพ์รายใหญ่และบางส่วนได้เริ่มรวมและจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาต้นฉบับด้วยซ้ำ ตัวอย่างเช่น Netflix กำลังวางผังรายการดั้งเดิมไว้ที่ระดับแนวหน้าโดยใช้ เงิน 6 พันล้านดอลลาร์ สำหรับเนื้อหาต้นฉบับในปี 2017 แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียก็สนับสนุนเนื้อหาต้นฉบับเช่นกัน YouTube Red มีแผนที่จะเปิดตัว รายการต้นฉบับใหม่ 40 รายการ ภายในปีนี้และ Facebook กำลังมองหาที่จะสร้าง เนื้อหาที่ยึดเหนี่ยวในรูปแบบยาว ซึ่งจะเป็นของผู้เผยแพร่และโฆษณาที่มีคุณลักษณะ

6. 1/4 ของเนื้อหากีฬาทั้งหมดกำลังดูออนไลน์

43% ของสมาชิกเคเบิลทีวีกล่าวว่าสิ่งเดียวที่ทำให้พวกเขาไม่ต้องตัดสายคือการถ่ายทอดสดกีฬา กีฬาคิดเป็น 37% ของเนื้อหาทีวีและยังคงเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้สมาชิกทีวีรักษาการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงิน อย่างไรก็ตามการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาตั้งแต่โอลิมปิกไปจนถึง ซูเปอร์โบวล์ กำลังเพิ่มขึ้น มีการดูเนื้อหากีฬา 25% ทางออนไลน์แล้ว เป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่เนื้อหากีฬาส่วนใหญ่จะพร้อมใช้งานผ่านการสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งวิดีโอออนไลน์

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: 6 โฆษณา NFL ที่มีประสิทธิภาพและสถิติโซเชียลมีเดียที่ควรทราบ

7. 73% ของผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ Binge Watch Television

พฤติกรรมการดูทีวีเปลี่ยนไปอย่างมากเมื่อมีการมาถึงของวิดีโอแบบออนดีมานด์วิดีโอแบบไม่มีโฆษณาและการสตรีมทีวี ผู้บริโภค 37% อ้างว่าชอบดูละครทีวีเพราะติดยาเสพติด นอกจากนี้ ผู้บริโภคในสหรัฐฯ 73% ยอมรับว่ามีการดื่มสุราดูโทรทัศน์และ 90% ของ Millennials และ Gen Z ที่ดูการดื่มสุราเป็นตัวขับเคลื่อนเทรนด์นี้ มากกว่าหนึ่งในสามของคนรุ่นมิลเลนเนียลและคน Gen Z รับชมทุกสัปดาห์และโดยเฉลี่ยแล้วพวกเขาจะดูเนื้อหา 6 ตอนหรือประมาณ 5 ชั่วโมงต่อการนั่ง พฤติกรรมการรับชมการดื่มสุรากลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้นและสามารถคงอยู่ได้ด้วยการสมัครรับข้อมูลสตรีมมิ่งวิดีโอเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าการสมัครรับข้อมูลการสตรีมวิดีโอเป็นทั้งการกำหนดและรักษาการกำหนดลักษณะและพฤติกรรมการดูเนื้อหา

8. 82% Gen Z และ Millennials อายุน้อยรับข่าวสารจากเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย

ข่าวด่วนเคยส่งผ่านโทรทัศน์โดยเฉพาะ ตอนนี้สำหรับ Gen Z และ Millennials โซเชียลเน็ตเวิร์กกำลังให้บริการฟังก์ชันดังกล่าว Gen Z และคนรุ่นใหม่ 4 ใน 5 รายชื่อแหล่งข่าวหลักเป็น Reddit, Twitter, Facebook, YouTube, BuzzFeed, Instagram, Snapchat และฟีดข่าวบนเดสก์ท็อป ก่อนหน้านี้มีเพียง 36% ของ Gen Z และ 32% ของ Millennials เท่านั้นที่ ได้รับข่าวสารของพวกเขาผ่านทางเว็บไซต์โซเชียลมีเดียซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของสหรัฐฯที่ 19% ในขณะนั้นประมาณ 15% นอกจากนี้ Gen Z และ Millennials มีโอกาสรับข่าวสารผ่านโทรทัศน์แบบดั้งเดิมน้อยกว่า 18% เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของสหรัฐอเมริกาที่ 40% ที่ใช้กันมากที่สุดแพลตฟอร์มสื่อสังคมสำหรับข่าวที่ Facebook

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: 10 อันดับสถิติการตลาดพันปีที่คุณต้องรู้

9. 27% ของ Gen Z และ Millennials จะได้รับอิทธิพลอย่างสูงจากคนในเครือข่ายสังคมออนไลน์ของพวกเขาเพื่อซื้อบางสิ่งบางอย่าง

การตัดสายไฟยังทำให้ประสิทธิภาพของโฆษณาทางทีวีลดลง มีเพียง 18% ของ Gen Z และ 25% ของ Millennials เท่านั้นที่ พบว่าโฆษณาทางทีวีมีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา ในการเปรียบเทียบ 27% ของ Gen Z และ Millennials พบว่าคำแนะนำทางออนไลน์จากเพื่อนสมาชิกในครอบครัวหรือผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียจะช่วยพวกเขาในการตัดสินใจซื้อ ตัวอย่างเช่นโซเชียลมีเดียมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาทางทีวีในการเผยแพร่รายการทีวีใหม่ ๆ คำแนะนำบนโซเชียลมีเดียมีพลังอย่างมากและกำลังกลายเป็นสื่อกระแสหลัก ด้วย 84% ของผู้บริโภคทั้งหมดบนโซเชียลเนื้อหาโซเชียลมีเดียจึงกลายเป็นสื่อกระแสหลักอย่างแท้จริง

ดูโพสต์ของเราได้ที่:

10 สถิติการบล็อกโฆษณาทุก CMO จำเป็นต้องรู้

สถิติโฆษณาทางทีวี 10 รายการแสดงให้เห็นถึงการลดลง

ใช้เวลาบนโซเชียลมีเดียนานแค่ไหน [Infographic]

10 สถิติโฆษณาบนมือถือแห่งปี