5 ขั้นตอนในการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับครีเอทีฟโฆษณาของคุณเพื่อผลิตเนื้อหาที่โดดเด่นและไม่เกะกะ

หากคุณชอบฉันคุณได้มีช่วงเวลาที่คุณคิดว่าเนื้อหาของคุณเป็นที่โดดเด่นในความหมายที่แท้จริงของคำว่า - คุณคิดว่ามันจะออกมายืนเหนือคู่แข่ง

จากนั้นคุณมองไปรอบ ๆ และพบว่าไอเดียที่ไม่เหมือนใครเป็นต้นฉบับและไม่มีใครเทียบได้ของคุณนั้นมีอยู่มากมาย ทันใดนั้นคุณรู้สึกเหมือนกำลังเข้าร่วมการแสดงความสามารถพิเศษระดับประถมศึกษาปีที่ 4 และตระหนักว่าลูกของคุณเป็นเพียงหนึ่งใน 30 เกล็ดหิมะที่มีค่าไม่แพ้กันกับแรงบันดาลใจของทรอมโบนที่เข้าใจผิด

สมมติว่าคุณทำผลิตเดิมและเนื้อหาที่น่าสนใจ ถ้าเป็นเช่นนั้นคุณจะค้นพบการเลียนแบบที่บ้าคลั่ง นาทีที่คุณสร้างผลงานที่โดดเด่นการแข่งขันของคุณอยู่ห่างออกไปเพียงสามเดือนจากการเปลี่ยนความคิดริเริ่มนั้นให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของความยุ่งเหยิง เนื้อหาของคุณดีพอ ๆ กับความสามารถในการโดดเด่นอย่างต่อเนื่องเหมือนต้นฉบับและมีส่วนร่วม - และยังคงเป็นเช่นนั้น

ความตระหนักเหล่านี้นำไปสู่การยอมรับอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ว่าเครื่องมือสร้างสรรค์ของทีมของคุณเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่แท้จริงสำหรับนักการตลาดเนื้อหา ในฐานะที่เป็นเส้นเลือดใหญ่ของการตลาดจึงจำเป็นต้องมีรูปร่างที่ดีที่สุดเตรียมไว้เพื่อเปลี่ยนสโลแกนนอกรีตอย่างดุเดือดภาพที่น่าสนใจและมุมที่สร้างสรรค์ที่จะนำคุณไปข้างหน้า

ใช่ครีเอทีฟโฆษณาของคุณมีชีวิตทางการตลาดของแบรนด์อยู่ในมือ

ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนสำคัญ 5 ขั้นตอนในการสร้างสรรค์ผลงานของคุณ ได้แก่ นักออกแบบนักถ่ายวิดีโอนักเขียนและอื่น ๆ เพื่อนำเสนอเนื้อหาที่โดดเด่นและยุ่งเหยิงซึ่งทำให้เนื้อหาของคุณนำหน้าคู่แข่ง

1. สูญเสียผลผลิตเทียบกับกระบวนทัศน์ความคิดสร้างสรรค์

ความตึงเครียดระหว่างผลผลิตและความคิดสร้างสรรค์เป็นเรื่องจริง แต่ความคิดอย่างใดอย่างหนึ่งหรือความคิดเป็นกระบวนทัศน์ที่ต้องการการเปลี่ยนแปลง ไม่ใช่เกมที่มีผลรวมเป็นศูนย์ คุณสามารถมีทั้งผลผลิตและความคิดสร้างสรรค์ได้มากขึ้น

ผลการศึกษา State of Create: 2016 ของ Adobe พบว่า 83% ของผู้ตอบแบบสอบถามในสหรัฐฯรู้สึกกดดันที่จะต้องทำงานอย่างมีประสิทธิผลมากกว่าที่จะสร้างสรรค์ สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงการแลกเปลี่ยนที่ผิดพลาดในโลกของมืออาชีพนั่นคือผลผลิตและความคิดสร้างสรรค์นั้นเป็นสิ่งที่ไม่เหมือนใครและสวนทางกัน

ในการศึกษาเดียวกันผู้ตอบแบบสอบถาม 81% กล่าวว่าการลงทุนในความคิดสร้างสรรค์ช่วยเพิ่มผลิตภาพของพนักงาน - การเอาชนะกระบวนทัศน์ทั้งสองแบบ แม้ว่ากว่า 75% จะเห็นคุณค่าของความคิดสร้างสรรค์ที่มีต่อสังคมและเศรษฐกิจ แต่มีเพียง 1 ใน 3 เท่านั้นที่รู้สึกว่าพวกเขาใช้ชีวิตอย่างเต็มศักยภาพในการสร้างสรรค์ ใช้สถิติทั้งหมดนี้แล้วคุณจะเริ่มเห็นว่าการทำลายกระบวนการผลิตเทียบกับความคิดสร้างสรรค์สามารถทำลายประสิทธิผลประสิทธิผลขององค์กรขวัญกำลังใจและการรักษาได้อย่างไร

2. จัดให้มีที่ว่างสำหรับการรบกวนความคิดสร้างสรรค์

แม้ว่าการจัดการโครงการ Lean Sigma Six เป็นตัวเลือกยอดนิยมในการลดต้นทุนและความไร้ประสิทธิภาพในธุรกิจ แต่ก็ไม่ได้ผลสำหรับการแสวงหาความคิดสร้างสรรค์ ในความเป็นจริงนักจิตวิทยาธุรกิจ Craig Knight อธิบายให้เราฟังว่าการวิจัยแสดงให้เห็นว่าพื้นที่ทำงานแบบลีนทำให้ตัวแปรงานสำคัญ ลดลง รวมถึงผลผลิตได้อย่างไร “ ไม่มีสัตว์ใดไม่ใช่แค่โฮโมเซเปียนเท่านั้นที่เจริญเติบโตได้ในพื้นที่ที่ยากไร้ทางจิตใจและมีการเฝ้าระวังสูง” เขากล่าว “ หนูในกรงแบบลีนลิงชิมแปนซีในกรงที่ไม่ติดมันและมนุษย์ในห้องทำงานที่ไม่ติดมันล้วนเป็นสัตว์ที่มีน้ำหนักลดลงต่ำที่สุด”

ความว้าวุ่นใจบางประเภทสามารถนำไปสู่กระบวนการสร้างสรรค์ได้ ศาสตราจารย์ด้านอุทาหรณ์ของฉันชอบพูดว่า“ คุณสร้างในสุญญากาศไม่ได้” ในขณะที่ฉันรู้ว่านักฟิสิกส์บางคนจะโต้แย้งความถูกต้องทางวิทยาศาสตร์ของคำพูดนี้ แต่ก็เป็นเรื่องจริงสำหรับความคิดสร้างสรรค์ สิ่งที่ทำให้ไขว้เขว“ ดี” ช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้สมองที่ทำงานหนักได้พักสมองและจัดหาวัสดุที่จะดึงแรงบันดาลใจสำหรับเนื้อหาชิ้นต่อไปของคุณ

หากคุณไปเยี่ยมชมพื้นที่ทำงานของศิลปินเอฟเฟกต์พิเศษที่เติมพลังให้กับภาพยนตร์เรื่องไซไฟในช่วงฤดูร้อนที่ทำรายได้สูงสุดซึ่งอาจเป็นครีเอทีฟโฆษณาที่มีพรสวรรค์ แต่ไม่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลกคุณอาจคิดว่าคุณเปลี่ยนไปใช้ตู้ขยะของสตูดิโอผิด ผนังถูกฉาบด้วยโปสเตอร์ภาพยนตร์ปกอัลบั้มและหัวผีปอบที่ถูกถอดชิ้นส่วน ชั้นวางของเต็มไปด้วยส่วนต่อของลาเท็กซ์แอ็คชั่นคลิปหนีบกระดาษและดินเหนียวจำลองที่เปลี่ยนเป็นสัตว์ประหลาดตัวจิ๋วในช่วงเวลาแห่งความเบื่อหน่าย

เช่นเดียวกับหนูที่มีความสุขมากกว่า“ การแอบอยู่ใต้พื้นกระดานอาศัยอยู่ในรังถุงเท้าเก่า ๆ มากกว่าการอยู่ในกรง” มนุษย์มีความสุขและมีประสิทธิผลมากขึ้นเมื่อได้รับอิสระในการกำหนดสภาพแวดล้อมที่สร้างสรรค์ของตนเอง Knight สรุปไว้ว่า“ อนุญาตให้มนุษย์พัฒนาพื้นที่ของตนเองและเมื่อเทียบกับพื้นที่แบบลีน - ความเป็นอยู่ที่ดีสามารถเพิ่มขึ้นได้ถึง 40% และเพิ่มผลผลิตได้ถึง 32%”

3. ขจัดสิ่งรบกวนที่ไม่ก่อให้เกิดประโยชน์

ควรระบุและกำจัดสิ่งรบกวนที่ไม่ดีออกไปเพื่อให้ความคิดสร้างสรรค์เจริญรุ่งเรือง ตัวร้ายตัวไหน เลือกสี่เหลี่ยมใดก็ได้บนการ์ด Un-Productivity Bingo ที่เราสร้างขึ้น

กำหนดกระบวนการของคุณให้หนักหน่วงเพื่อขจัดสิ่งรบกวนที่ไม่ก่อให้เกิดผลเช่นการทิ้งโดยไม่มีการแจ้งเตือนสำหรับการอัปเดตสถานะการทำให้ครีเอทีฟโฆษณาป้อนข้อมูลลงในสเปรดชีตด้วยตนเองหรือจัดการประชุมตามปกติซึ่งทุกคนจะเปลี่ยนการรายงาน

จัดทำแผนผังขั้นตอนการทำงานของคุณโดยละเอียดและกำจัดสัมผัสที่ไม่ก่อให้เกิดประสิทธิผลและไม่ก่อให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ รวมเครื่องมือไว้ในเวิร์กโฟลว์ของคุณเพื่อทำให้งานสื่อสารและรายงานด้วยตนเองโดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มเวลาและพื้นที่ในการสร้างสรรค์

4. รวบรวมความต้องการอย่างละเอียด

คำพูดเดิม ๆ ไปอย่างไร? “ แม่ของการประดิษฐ์จำเป็นหรือไม่” ความคิดสร้างสรรค์อาจต้องการดำเนินการโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย แต่จะสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดภายในพารามิเตอร์ที่กำหนดและมีปัญหาเฉพาะที่ต้องแก้ไข

David Sturt รองประธานบริหารของ OC Tanner ซึ่งเป็น บริษัท ที่ให้การยอมรับและให้รางวัลแก่พนักงาน จากการศึกษาคนที่ได้รับรางวัล 1.7 ล้านคนเขาพบว่าคนที่ "สร้างคุณค่าใหม่ให้กับงานมักได้รับแรงบันดาลใจจากข้อ จำกัด ของพวกเขา" เขาอธิบายว่าข้อ จำกัด เป็น "จุดเริ่มต้นและบางช่วงตึกที่ต้องดำเนินการ - ปัญหาที่ต้องแก้ไขการเปลี่ยนแปลงที่สร้างสรรค์ที่จะเปิดเผยหรือบุคคลที่พึงพอใจ"

การส่งมอบข้อกำหนดที่กำหนดไว้ล่วงหน้าจะช่วยลดความยุ่งยากเมื่อกระบวนการสร้างสรรค์เริ่มต้นขึ้นตราบใดที่คุณไม่ดึงพรมสุภาษิตออกจากใต้ครีเอทีฟโฆษณาของคุณโดยการเปลี่ยนเป้าหมายโครงการวิสัยทัศน์ระยะเวลาหรือขอบเขต ยอมรับครีเอทีฟบรีฟและยึดตามแผน

ความรับผิดชอบในการกำหนดพารามิเตอร์จะตกอยู่บนบ่าของผู้จัดการเนื้อหา รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับความเป็นมาโครงการเป้าหมายและเป้าหมายผู้ชมไทม์ไลน์และข้อความหลักเมื่อเริ่มต้นและบังคับให้ผู้ร้องขอปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านั้นก่อนที่งานสร้างสรรค์ใด ๆ จะเริ่มขึ้น

5. ปิดลูปคำติชม

เช่นเดียวกับพวกเราที่เหลือครีเอทีฟโฆษณาส่วนใหญ่ไม่พอใจเพียงแค่สร้างโปรเจ็กต์ที่ดูดีหรืออ่านดีเท่านั้นพวกเขาต้องการให้เนื้อหานั้นทำงานได้ดี ทำตามวัตถุประสงค์ เมื่อพวกเขารู้ว่างานของพวกเขาทำได้ดีหรือไม่ดีเพียงใดพวกเขาจะได้รับแรงผลักดันให้ปรับแต่งและปรับเปลี่ยนเพื่อช่วยให้ประสบความสำเร็จ

ในความเป็นจริงการป้อนข้อมูลประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาของคุณในงานที่พวกเขาทำมีผลคล้ายกับการกำหนดพารามิเตอร์และหลักเกณฑ์ (ขั้นตอนที่ 4) ยิ่งมีการกำหนดความท้าทายที่ชัดเจนมากขึ้นพวกเขาก็จะมุ่งเน้นไปที่พลังสร้างสรรค์ในการเอาชนะความท้าทายนั้นมากขึ้น

นักวิจัยฮาร์วาร์ระบุว่าแม้ปัจจัยที่สำคัญที่สุดเพียงอย่างเดียวในการผลักดันผลการดำเนินงานที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพคือการทำให้ความคืบหน้าในการทำงานที่มีความหมาย การมุ่งเน้นไปที่ความก้าวหน้ายังช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของพนักงานด้วยและจากผลสำรวจของ Gallup ในปี 2017 ที่แสดงให้เห็นว่ามีพนักงานในสหรัฐฯเพียง 33% เท่านั้นที่รู้สึก“ มีส่วนร่วม” ในการทำงานซึ่งเป็นความรับผิดชอบที่สำคัญสำหรับผู้จัดการ

หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณโดดเด่นและทำในสิ่งที่ควรทำจริงๆให้กำหนดลำดับความสำคัญของครีเอทีฟโฆษณาของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาที่ไม่เป็นระเบียบด้วยห้าขั้นตอนเหล่านี้ กระตุ้นความคิดสร้างสรรค์และมีส่วนร่วมกับทีมของคุณในการผลิตเนื้อหา ใครจะรู้คุณอาจตีมันออกไปจากสวนสาธารณะได้เช่นเดียวกับนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 4 คนเดียวที่ขโมยการแสดงความสามารถพร้อมกับคนที่เป็นต้นฉบับในฐานะนักร้องเพลงของ Darcy Lynne

หมายเหตุจากบรรณาธิการ: ขอขอบคุณการสนับสนุนของ Workfront จาก Content Marketing Institute ในฐานะผู้มีอุปการคุณที่ได้รับค่าตอบแทน บทความนี้ได้รับการตรวจสอบและแก้ไขโดยอิสระเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามหลักเกณฑ์ด้านบรรณาธิการเดียวกันกับบทความในบล็อกทั้งหมด

กระตุ้นความคิดสร้างสรรค์และผลผลิตทุกวันผ่านจดหมายข่าวของ CMI พร้อมเคล็ดลับแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกเพื่อช่วยโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณ สมัครสมาชิก วันนี้ (หากทุกวันบ่อยเกินไปให้ลองสรุปรายสัปดาห์)

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute