Criteo เปิดตัวการกำหนดเป้าหมายตามบริบทด้วยข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง

กรอบเวลาสำหรับการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ใกล้เข้ามาแล้ว อุตสาหกรรมสื่อการค้าทั้งหมด ซึ่งรวมถึงผู้ค้าปลีก แบรนด์ เอเจนซี่ ผู้เผยแพร่ และพันธมิตรโฆษณาดิจิทัล กำลังค้นหาโซลูชันที่ไม่มีคุกกี้ซึ่งมีประสิทธิภาพเทียบเท่ากับการโฆษณาในปัจจุบัน

สำหรับวิธีการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพในอนาคต นักการตลาดทราบดีว่าพวกเขาจำเป็นต้องขยายฐานข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งและค้นหาวิธีที่จะเข้าใจลูกค้าของตนมากขึ้น

ในด้านอุปทาน ผู้เผยแพร่โฆษณามีความจำเป็นเร่งด่วนในการเติบโตและเสริมความแข็งแกร่งให้กับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อรักษารายได้ไว้ พวกเขาต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ชมทั้งหมดของตนเลือกรับโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลอย่างเหมาะสม และพวกเขากำลังใช้ประโยชน์จากพื้นที่โฆษณาของตนในลักษณะที่สอดคล้องกับความเป็นส่วนตัว

ในขณะเดียวกัน การโฆษณาตามบริบทกลับมาเป็นจุดสนใจอีกครั้ง เนื่องจากผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ค้นหากลยุทธ์ที่จะขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่สำคัญโดยไม่ต้องใช้คุกกี้

Criteo รู้สึกตื่นเต้นที่จะเปิดตัวโซลูชันการกำหนดเป้าหมายตามบริบทที่รวมสัญญาณบริบทเข้ากับสัญญาณการค้าจากข้อมูลบุคคลที่หนึ่งเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

ทำไมต้องกำหนดเป้าหมายตามบริบท?

บริบทกำลังมาแรงเพราะเป็นวิธีการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมที่ไม่พึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สามเลย อย่างไรก็ตาม ชื่อเสียงในฐานะการตลาดที่ล้าสมัยและไม่มีประสิทธิภาพยังคงหลงเหลืออยู่—อาจเป็นเพราะเหตุผลที่ดี

จนถึงปัจจุบัน การกำหนดเป้าหมายตามบริบททำได้ดีในการวางข้อความในสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้องตามบริบท แต่ไม่ค่อยดีนักในการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่อยู่ในกรอบความคิดในการช็อปปิ้ง เพียงเพราะมีคนอ่านบทความเกี่ยวกับเทนนิสไม่ได้หมายความว่าพวกเขาต้องการซื้อรองเท้าเทนนิสสักคู่

ที่ Criteo เราต้องการรักษาประโยชน์ของการกำหนดเป้าหมายตามบริบท แต่สร้างใหม่ให้เป็นโซลูชันการโฆษณาที่ทำงานได้ในโลกหลังคุกกี้

โซลูชันใหม่ของเราไม่เหมือนกับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทแบบเดิมๆ ตรงที่ไม่เพียงอาศัยสัญญาณตามบริบทเท่านั้น แต่ยังใช้สัญญาณการค้าที่ดึงมาจากข้อมูลบุคคลที่หนึ่งเพื่อเข้าถึงผู้ที่พร้อมจะซื้อด้วย ซึ่งช่วยลดค่าโฆษณาที่สูญเปล่าและผลักดันผลลัพธ์ของแคมเปญให้ดีขึ้น

ตามที่ระบุไว้ในข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุด Todd Parsons ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของเรา อธิบายว่า "โซลูชันตามบริบทของ Criteo ยกระดับมาตรฐานอย่างมาก และช่วยให้นักการตลาดสามารถรวมการกำหนดเป้าหมายตามบริบทแบบดั้งเดิมเข้ากับข้อมูลการค้าได้ ซึ่งเผยให้เห็นความสัมพันธ์ระหว่างเนื้อหาและพฤติกรรมการซื้อเพื่อขับเคลื่อนต่อไป รายได้และวัดผลกระทบของแคมเปญตามบริบทในสื่อที่ปราศจากคุกกี้อย่างแม่นยำ ทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณข้อมูลการค้าของบุคคลที่หนึ่งจำนวนมหาศาลที่จัดเก็บไว้อย่างปลอดภัยในกราฟนักช้อปของ Criteo”

วิธีที่ Criteo เปิดใช้งานข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณ

ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งหมายถึงข้อมูลที่ธุรกิจหรือนักการตลาดเป็นเจ้าของ ซึ่งอาจเป็นข้อมูลบนเว็บไซต์หรือแอปของผู้โฆษณาหรือผู้เผยแพร่ ในระบบการจัดการลูกค้าสัมพันธ์ (CRM) หรือข้อมูลที่พวกเขากำลังรวบรวมผ่านแพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้า (CDP)

เมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังจะหมดไป ธุรกิจต่างๆ จะต้องให้ลูกค้าของตนเลือกที่จะแบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคลของตนเพื่อดำเนินการแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลบนพื้นฐาน 1:1 อันที่จริง นักการตลาด 88% กล่าวว่าการรวบรวมและจัดเก็บบุคคลที่หนึ่งมากขึ้นมีความสำคัญสูงในช่วง 6-12 เดือนข้างหน้า ตามรายงานการมีส่วนร่วมของลูกค้าปี 2564 ของ Merkle ¹

การขยายฐานข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณเป็นขั้นตอนที่จำเป็น แต่อาจยังไม่มีขนาดที่จำเป็นสำหรับการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่สร้างผลกระทบ การเข้าถึงข้อมูลบุคคลที่หนึ่งในปริมาณมากก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการทำงานร่วมกับคู่ค้า เช่น Criteo ซึ่งมีเครือข่ายข้อมูลบุคคลที่หนึ่งซึ่งสอดคล้องกับความเป็นส่วนตัว

ในการเปิดใช้งานและปรับปรุงข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท เราวิเคราะห์ข้อมูลดังกล่าวในเครือข่ายสื่อบุคคลที่หนึ่งขนาดใหญ่ของเรา เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคกำลังซื้ออะไร (สัญญาณการค้า) และพวกเขาใช้เวลาที่ใดในเครือข่ายผู้เผยแพร่โฆษณาของเรา (สัญญาณตามบริบท) จากนั้น AI ของเราจะตัดสินใจตามสัญญาณเหล่านี้เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของคุณ

ความสามารถที่ไม่ซ้ำแบบใครนี้ช่วยให้นักการตลาดสามารถค้นหาลูกค้าใหม่ ๆ ในระดับโลกได้ต่อไปโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ผ่านสื่อที่มีลักษณะคล้ายกัน ซึ่งเป็นหน้าเว็บที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณจากลูกค้าเหล่านี้

วิธีที่ Criteo มอบประสิทธิภาพแคมเปญที่สูง

เทคโนโลยี AI ของ Criteo และขนาดของเครือข่ายสื่อบุคคลที่หนึ่งของเรามอบความเกี่ยวข้องมากที่สุดจากแคมเปญโฆษณาตามบริบทของคุณ นี่คือวิธีการทำงาน:

การวิเคราะห์ความหมายเชิงลึก

การประมวลผลภาษาที่เป็นธรรมชาติจะสแกนทุก URL ในเครือข่ายสื่อทั่วโลกของเราซึ่งมีผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมกว่า 5,000 รายและแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) ที่เราร่วมงานด้วยใน 90 ภูมิภาค ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบระดับ URL ไซต์และหมวดหมู่ ตลอดจนการวิเคราะห์รูปภาพ ข้อความ และคำหลัก Intel ที่สมบูรณ์นี้ช่วยให้เราเข้าใจบริบททั้งหมดของเพจ

การให้คะแนนหมวดหมู่ตามบริบท

เมื่อวิเคราะห์ URL แล้ว Criteo จะคำนวณคะแนนสำหรับแต่ละหน้าเพื่อกำหนดหมวดหมู่ตามบริบทที่สอดคล้องมากที่สุด วันนี้ มีมากกว่า 60 หมวดหมู่ที่พร้อมใช้งานผ่าน IAB ซึ่งจะขยายเป็น 700 ในอนาคตเพื่อให้ผู้โฆษณามีความละเอียดมากขึ้น

การตรวจสอบความปลอดภัยของแบรนด์

Criteo ทำงานร่วมกับพันธมิตรด้านความปลอดภัยของแบรนด์ เพื่อให้การวิเคราะห์เชิงความหมายระบุคำพูดแสดงความเกลียดชัง ความรุนแรง หรือเนื้อหาที่อาจสร้างความเสียหายอื่นๆ ด้วย

การวิเคราะห์ข้อมูลการค้าของบุคคลที่หนึ่ง

ขั้นตอนเพิ่มเติมในกระบวนการกำหนดเป้าหมายตามบริบทนี้เกิดขึ้นได้ด้วยชุดข้อมูลธุรกรรมขนาดใหญ่ของเรา เนื่องจากเราสามารถเข้าถึงและวิเคราะห์ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจากผู้ลงโฆษณา เช่น ธุรกรรมที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ Criteo สามารถสร้างคะแนนความดึงดูด (หรือสัญญาณความสนใจผลิตภัณฑ์) ระหว่างผู้ที่ซื้อบนเว็บไซต์และทุก URL เดียวในเครือข่ายผู้เผยแพร่/SSP ของเรา

ด้วยข้อมูลคะแนนความดึงดูดนี้ Criteo สามารถแสดงโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับหน้าใดหน้าหนึ่งโดยเฉพาะ คะแนนเหล่านี้อัปเดตทุกสัปดาห์เพื่อให้แน่ใจว่าถูกต้อง

ตัวอย่างเช่น URL ด้านล่างเกี่ยวกับกระเป๋าถือ AI ของ Criteo แสดงคะแนนความชื่นชอบในผลิตภัณฑ์สำหรับรองเท้าผ้าใบ ซึ่งหมายความว่าผู้ที่อ่านหน้านี้มักจะมีแนวโน้มจะซื้อรองเท้าผ้าใบด้วย สิ่งนี้ทำให้เทคโนโลยีของเราแสดงโฆษณารองเท้าผ้าใบที่ URL นี้

ทดสอบบริบทตอนนี้และเตรียมพร้อมสำหรับการโฆษณาแบบไม่ใช้คุกกี้

ผู้โฆษณาที่เริ่มทดสอบการกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะมีตำแหน่งที่ดีกว่าสำหรับความสำเร็จเมื่อคุกกี้หายไป เมื่อคุณเปิดตัวแคมเปญตามบริบทในตอนนี้ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากคุกกี้ในขณะที่คุกกี้ยังอยู่ที่นี่ และกลุ่มข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่ใหญ่ขึ้นที่จัดหาให้ เพื่อช่วยให้ AI ของเราเรียนรู้และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสที่จะนำหน้าการแข่งขันด้วยกลยุทธ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่จะช่วยคุณสร้างแหล่งรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

นี่คือโลกใบใหม่ และจิตวิญญาณแห่ง Criteo ที่ได้รับการฟื้นฟูในปี 2021 ก็คือความโปร่งใส ความเปิดกว้าง และการช่วยเหลือทุกคนให้ประสบความสำเร็จท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรมโฆษณา ในหลายๆ ด้าน เราเป็นบริษัทที่แตกต่างจากเมื่อหนึ่งปีก่อน แต่อย่าใช้คำพูดของเรา: ทดสอบเรา

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันการกำหนดเป้าหมายตามบริบทของเราที่นี่ และติดต่อนักกลยุทธ์บัญชีของคุณเพื่อเริ่มต้น

¹ Merkle 2021 Customer Engagement Report, มกราคม 2021, สหรัฐอเมริกา & สหราชอาณาจักร, n=800