คุณควรใช้เวลาบนเว็บไซต์ของคุณที่ไหน? 5 โอกาสที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

เนื้อหาเว็บและบทความบล็อก เราทุกคนต้องการพวกเขา แต่เราจะทำอย่างไรกับพวกเขาเมื่อจำนวนของพวกเขาเพิ่มขึ้น (และเติบโต)?

เป็นเรื่องง่ายที่จะจม คุณทำให้เนื้อหาของคุณเป็นปัจจุบันได้อย่างไร คุณควรเน้นที่หน้าใด และคุณควรทำอย่างไรกับหน้าที่คุณติดตาม

วันนี้ฉันจะแบ่งปันระบบในการระบุว่าหน้าใดในเว็บไซต์ของคุณที่สมควรได้รับความสนใจจากคุณเป็นจำนวนมากและสิ่งที่ต้องดำเนินการในหน้าเหล่านี้โดยใช้รายงานหลักบางส่วนจาก Google Analytics

ท้ายที่สุดคุณจะได้เรียนรู้วิธีเพิ่มการเข้าชมหน้าเว็บของคุณที่ทำงานได้ดีอยู่แล้วและเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บที่ได้รับการเข้าชมที่ดี แต่ไม่ได้ผลตามที่คุณคาดหวัง

การตรวจสอบรายงานสำคัญ

ก่อนที่เราจะเจาะลึกมีรายงานสามฉบับจาก Google Analytics ที่คุณต้องเข้าถึงและทำความเข้าใจ:

• การเข้าชม: จำนวนคนที่มาถึงหน้าไซต์ของคุณ
• ปริมาณการค้นหาทั่วไป: จำนวนคนที่มาถึงหน้าไซต์ของคุณจากเครื่องมือค้นหา (ไม่รวมผู้เยี่ยมชมจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย)
• Conversion: จำนวนคนที่ดำเนินการตามที่ต้องการ (สมัครรับข้อมูลลงทะเบียนเข้าร่วมกิจกรรมดาวน์โหลดบางสิ่ง ฯลฯ ) หลังจากอ่านเนื้อหาของคุณ

โพสต์ล่าสุดของฉันเกี่ยวกับวิธีใช้ Google Analytics เพื่อพิจารณาข้อมูลสำคัญบางอย่างแสดงให้เห็นถึงวิธีค้นหารายงานหลักทั้งสามนี้

เมื่อคุณพบข้อมูลนี้แล้วคุณจะสามารถดูชุดค่าผสมต่างๆที่ระบุไว้ด้านล่างและโอกาสต่างๆจะปรากฏขึ้นเพื่อให้คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญได้

5 สถานการณ์สำคัญ

โพสต์นี้จะกล่าวถึงสถานการณ์สำคัญ 5 ประการที่คุณอาจพบเมื่อตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณสำหรับหน้าเนื้อหาที่กำหนด ในขณะที่แต่ละคนอาจดูเหมือนกันในตอนแรก แต่แต่ละคนก็ต้องการการกระทำที่แตกต่างกัน อย่าลืมว่าเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการเข้าชมไปยังหน้าเว็บที่ทำงานได้ดีและเพื่อปรับปรุงหน้าเว็บที่ได้รับการเข้าชมจำนวนมาก

แผนภูมิภาพรวมฉบับย่อนี้ให้รายละเอียดว่าคุณมีโอกาสที่ดีที่สุดที่ใด แต่อ่านต่อไปเพื่อทำความเข้าใจโอกาสและการดำเนินการโดยละเอียด

คลิกเพื่อดูภาพขยาย

รายละเอียดการดำเนินการต่างๆมีดังนี้:

อัปเดตเพจ

• ตรวจสอบเพจเป็นประจำ (ตัวอย่าง: ไตรมาสละครั้ง) เพื่อให้แน่ใจว่าเพจเป็นปัจจุบันและมีลิงก์ไปยังเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ
• ทำการแก้ไขเพิ่มเติมเพื่อปรับปรุงโอกาสที่ผู้เข้าชมจะเปลี่ยนใจเลื่อมใส ประเภทของการแก้ไขที่คุณอาจต้องการแก้ไขจะกล่าวถึงในสถานการณ์ด้านล่าง

ปรับหน้าให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาทั่วไป

• เพิ่มประสิทธิภาพหน้าของคุณเพื่อให้มีโอกาสมากขึ้นที่จะปรากฏในผลการค้นหาทั่วไป Mike Murray มีโพสต์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งให้รายละเอียดรายการตรวจสอบ 10 จุดเพื่อช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บสำหรับ SEO

เพิ่มลิงก์ย้อนกลับในหน้านี้และแชร์ซ้ำบนโซเชียล

• ตรวจสอบหน้าอื่น ๆ ที่มีการเข้าชมสูงและระบุโอกาสในการเชื่อมโยงกลับไปยังหน้าที่มี Conversion สูง

• แบ่งปันโพสต์ที่ทำให้เกิด Conversion ที่ดีที่สุดของคุณบนโซเชียลมีเดียเป็นระยะ ๆ (หากคุณใช้เครื่องมือเช่น BuzzSumo คุณสามารถดูจำนวนการแชร์ปัจจุบันบน LinkedIn, Twitter, Facebook และ Pinterest และแชร์ซ้ำบนเครือข่ายสังคมที่เหมาะสมที่สุด)

เรียกใช้โพสต์อีกครั้ง

• เผยแพร่อีกครั้งโดยจัดกรอบให้เป็นเนื้อหา "back-by-popular-demand" (หรือคิดตามศัพท์ของคุณเอง) ไม่เพียง แต่ให้โอกาสในการแบ่งปันเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณกับผู้ชมใหม่ ๆ เท่านั้น แต่ยังช่วยประหยัดเวลาและความพยายามให้กับทีมของคุณได้อีกด้วย อ่านรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีและเวลาในการเผยแพร่บทความในบล็อกของคุณอีกครั้ง

สถานการณ์ที่ 1: การเข้าชมสูง + Conversion สูง + ปริมาณการค้นหาสูง

นี่คือหน้าจอกศักดิ์สิทธิ์ของคุณ: ผู้คนจำนวนมากเยี่ยมชมพวกเขาและเมื่อพวกเขามาถึงพวกเขาก็สมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณหรือดำเนินการตามที่คุณต้องการ โดยส่วนใหญ่รายการสิ่งที่คุณต้องทำกับหน้าเหล่านี้จะสั้น

รายการการดำเนินการของคุณ:

• ตรวจสอบหน้าเว็บเหล่านี้เป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลยังคงใหม่มีความเกี่ยวข้องและถูกต้องและยังคงแปลงได้ดี เพิ่มลิงค์ไปยังหน้าอื่น ๆ ที่แปลงได้ดี
• ติดตามเพจเหล่านี้เชื่อมโยงไปยังเพจที่มีการเข้าชมสูงอื่น ๆ และแชร์ต่อบนโซเชียลมีเดีย
• เรียกใช้บล็อกโพสต์ที่ตรงกับหมวดหมู่นี้อีกครั้ง

สถานการณ์ที่ 2: การเข้าชมสูง + Conversion สูง + ปริมาณการค้นหาต่ำ

หน้าเหล่านี้คล้ายกับสถานการณ์แรกโดยมีข้อยกเว้นประการหนึ่ง: ผู้คนไม่ได้เข้าถึงหน้าเหล่านี้จากการค้นหาทั่วไป นี่คือหน้าเว็บที่คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาเพื่อขยายการเข้าถึงและเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่ดีในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

รายการการดำเนินการของคุณ:

• หากหน้านั้นเป็นบล็อกโพสต์ให้เผยแพร่ซ้ำ แต่เพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ใหม่สำหรับการค้นหา
• ตรวจสอบสิ่งเหล่านี้เป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นข้อมูลล่าสุดและยังคงทำ Conversion ได้ดี
• รวมไว้ในหน้าอื่น ๆ ที่มีการเข้าชมสูง
• แชร์ต่อไปบนโซเชียล

สถานการณ์ที่ 3: การเข้าชมสูง + Conversion ต่ำ + ปริมาณการค้นหาสูง

หน้าเหล่านี้เป็นส่วนที่ยุ่งยากที่สุดในกลุ่ม พวกเขาได้รับการเข้าชมจำนวนมากจากการค้นหา แต่จะไม่เกิดขึ้นมากนักหลังจากผู้เยี่ยมชมมา หากหัวข้อของหน้ามีคุณค่าสำหรับผู้ชมของคุณคุณต้องการให้มีการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณอยู่เสมอ แต่คุณต้องอัปเดตหน้าเพื่อให้มีโอกาสมากขึ้นที่ผู้เข้าชมจะดำเนินการ คุณต้องพยายามทำความเข้าใจให้ดีขึ้นว่าเกิดอะไรขึ้นกับผู้เยี่ยมชมในหน้าเหล่านี้

รายการการดำเนินการของคุณ:

• ใช้รายงานสรุปการนำทางเพื่อดูว่าผู้เยี่ยมชมไปที่หน้าอย่างไรและพวกเขากำลังจะไปจากที่ใด (คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงานนี้ได้ในโพสต์ล่าสุดเกี่ยวกับรายงานสำคัญของ Google)

คลิกเพื่อดูภาพขยาย

• ตรวจสอบข้อมูลเพื่อตอบคำถามเช่นรูปแบบใดเกิดขึ้น? ผู้คนออกจากไซต์หรือเจาะลึกเข้าไปในไซต์หรือไม่ พวกเขาจะไปไหน? มีหน้าและโพสต์ที่มี Conversion สูงอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องซึ่งอาจเหมาะสมในหน้านี้หรือไม่
• วาง URL ของหน้าเว็บใดก็ได้ใน SEMrush เพื่อดูว่าคำหลักใดที่ผู้ใช้เข้ามาที่หน้านั้น คำหลักเหล่านี้เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณหรือไม่ คุณกำลังตอบคำถามที่ผู้คนในหน้านี้อาจมีหรือไม่?

ตัวอย่าง: ตัวอย่างเช่นหน้าการพัฒนากลยุทธ์ของเราตกอยู่ในสถานการณ์นี้ หน้านี้ได้รับการเข้าชมจำนวนมากจากการค้นหา แต่ไม่ได้แปลงเป็นอัตราที่สูง เมื่อเราเจาะลึกลงไปใน SEMrush เราพบว่ามีคนใช้คำต่างๆเช่น "กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา" "กลยุทธ์เนื้อหา" และ "แผนเนื้อหา" เพื่อมาที่หน้านี้ ด้วยเหตุนี้ฉันเพิ่งอัปเดตบทนำของหน้านี้เพื่อรวมการอภิปรายของคำทั้งสามนี้และทำให้เกี่ยวข้องกับผู้ที่ค้นหาคำเหล่านี้มากขึ้น

เคล็ดลับ: ในการติดตามว่าการเปลี่ยนแปลงส่งผลกระทบต่อเพจอย่างไรให้ใส่คำอธิบายประกอบใน Google Analytics เพื่อเตือนว่าคุณได้ทำการเปลี่ยนแปลงอะไรและเมื่อใด ในแผนภูมิส่วนใหญ่ใน Google Analytics คุณจะเห็นแถบที่มีลูกศร คลิกลูกศรและคุณจะมีตัวเลือกในการเพิ่มคำอธิบายประกอบใหม่

สถานการณ์ที่ 4: การเข้าชมสูง + Conversion ต่ำ + ปริมาณการค้นหาต่ำ

สถานการณ์นี้คล้ายกับด้านบน ความแตกต่างคือหน้าเหล่านี้ได้รับการเข้าชมจำนวนมากที่ไม่ได้มาจากการค้นหาทั่วไป

รายการการดำเนินการของคุณ:

• ดำเนินการที่คล้ายกันกับสถานการณ์ข้างต้นโดยมีข้อยกเว้นสองประการ:
  • คุณสามารถเปลี่ยนแปลงหน้านี้ได้อย่างเสรีโดยไม่ต้องกังวลว่าอันดับการค้นหาจะได้รับผลกระทบอย่างไร
  • คุณจะไม่สามารถขุดลงใน SEMrush เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติมได้เนื่องจากปริมาณการค้นหาต่ำ

สถานการณ์ที่ 5: การเข้าชมต่ำ + Conversion สูง

สุดท้ายฉันจัดลำดับความสำคัญของหน้าเว็บเหล่านั้นที่มี Conversion สูง แต่มีการเข้าชมต่ำดังนั้นจึงมีปริมาณการค้นหาต่ำเสมอ นี่คือเพจที่คุณต้องการแบ่งปันอย่างเสรี! เป้าหมายของคุณคือเปลี่ยนหน้าเหล่านี้ให้เป็นหน้าที่มีการเข้าชมสูงและมี Conversion สูง

รายการการดำเนินการของคุณ:

• เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหา (ดูสถานการณ์ที่ 1 สำหรับคำแนะนำในการดำเนินการนี้)
• ลิงก์ไปยังหน้าเหล่านี้จากหน้าที่มีการเข้าชมสูง
• ส่งเสริมสิ่งเหล่านี้อย่างต่อเนื่องเป็นชิ้นงานที่เขียวชอุ่มตลอดปีในโซเชียล

สรุป

แทนที่จะพยายามจัดการกับหน้าเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณในลักษณะเดียวกันให้ค้นหาว่าโอกาสสำคัญของคุณมีอยู่ที่ใดและดำเนินการบางอย่างกับหน้าใดหน้าหนึ่ง

แน่นอนฉันชอบที่จะได้ยินจากคุณ: มีโอกาสอื่น ๆ ที่คุณใช้ประโยชน์จากเว็บไซต์ของคุณหรือไม่?

และต้องการมากขึ้น? ดาวน์โหลด eBook นิยมของเราวิธีการสมัคร Analytics ข้อมูลการสร้างที่ดีกว่าการตัดสินใจเนื้อหาการตลาดกับเคล็ดลับจากแอนดี้ Crestodina เป็นสถานที่ยอดนิยมและปราศรัยลำโพงในโลกการตลาดเนื้อหา

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute