ข่าวการตลาดดิจิทัล (อัพเดททุกวันศุกร์)

ข่าวการตลาดดิจิทัล 4/13/2020-4/17/2020

สัปดาห์นี้: Google Shopping อนุญาตให้ลงรายการผลิตภัณฑ์ฟรี การตรวจสอบสิ่งกระตุ้นช่วยเพิ่มยอดขายออนไลน์ได้อย่างมาก และ LinkedIn มีฟีเจอร์ใหม่สำหรับนักการตลาดแบบ B2B

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นในสัปดาห์นี้ในการตลาดดิจิทัล

Google Shopping Now อนุญาตรายการผลิตภัณฑ์ฟรี

ตั้งแต่สัปดาห์หน้าเป็นต้นไป แท็บ Google Shopping จะ "ประกอบด้วยรายการผลิตภัณฑ์ที่แสดงฟรีเป็นหลัก"

ทำไม? เพราะโรคระบาด.

ร้าน Mom-and-pop เพิ่งปิดประตูเนื่องจากการระบาด ตอนนี้พวกเขาต้องการขายออนไลน์ จริงๆ

และ Google ก็พร้อมให้ความช่วยเหลือ

“สำหรับผู้ค้าปลีก การเปลี่ยนแปลงนี้หมายถึงผู้ที่เข้ามาใช้ Google ทุกวันเพื่อซื้อของที่ต้องการโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย” Bill Ready ประธานฝ่ายพาณิชย์ของ Google กล่าว “สำหรับนักช็อป หมายถึงผลิตภัณฑ์จากร้านค้าจำนวนมากขึ้น ซึ่งสามารถค้นพบได้ผ่านแท็บ Google Shopping สำหรับผู้โฆษณา นี่หมายความว่าตอนนี้แคมเปญแบบชำระเงินสามารถเพิ่มรายการฟรีได้”

โฆษณาช็อปปิ้งแบบชำระเงินจะยังคงปรากฏที่ด้านบนและด้านล่างของหน้า Google Shopping

หากคุณต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของคุณรวมอยู่ในรายการผลิตภัณฑ์ของ Google คุณจะต้องอัปโหลดฟีดข้อมูลของคุณไปที่ Google Merchant Center แพลตฟอร์มนั้นเปิดให้ผู้ค้าปลีกทุกราย

Facebook ไม่ต้องการผู้ลงโฆษณาในการปรับงบประมาณแคมเปญอีกต่อไป

Facebook ไม่ต้องการให้คุณใช้ Campaign Budget Optimization (CBO) อีกต่อไปเมื่อคุณแสดงโฆษณา ตอนนี้ คุณมีทางเลือกในการจัดการงบประมาณที่ระดับแคมเปญหรือชุดโฆษณา

เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา Facebook วางแผนที่จะย้ายแคมเปญทั้งหมดไปที่ CBO เท่านั้น

เมื่อคุณเลือกใช้ CBO แพลตฟอร์มจะปรับการจัดสรรงบประมาณให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติในชุดโฆษณาต่างๆ

ผู้โฆษณามีปัญหากับอาณัติ CBO โดยกล่าวว่าพวกเขาเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเมื่อพวกเขามีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการจัดการงบประมาณของพวกเขา

Facebook ได้ยินข้อร้องเรียนของพวกเขา

ที่มา

การตรวจสอบการกระตุ้นของรัฐบาลทำให้เกิดระดับการใช้จ่ายออนไลน์ 'Black Friday'

ดูเหมือนว่าความช่วยเหลือจากรัฐบาลกลางต่อเศรษฐกิจที่ประสบปัญหากำลังส่งผลกระทบ

ตามที่ Shopify CTO Jean-Michel Lemieux บริษัทของเขาเพิ่งเห็น "การเข้าชมระดับ Black Friday ทุกวัน"

และ Merkle กำลังรายงานว่าข้อมูลการขายออนไลน์ล่าสุด “ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคจำนวนมากใช้ส่วนหนึ่งของเงินกระตุ้นนั้นในการซื้อที่มีการตัดสินใจมากขึ้น เอเจนซี่การตลาดยังกล่าวอีกว่าเห็นกิจกรรมออนไลน์คล้ายกับ Black Friday 2019

นอกจากนี้ ทั้ง Wall Street Journal และ CNBC กำลังรายงานว่า Amazon อนุญาตให้ผู้ขายส่งสินค้าที่ "ไม่จำเป็น" ไปยังคลังสินค้าอีกครั้ง นั่นเป็นสัญญาณที่ดีว่าสิ่งต่างๆ จะกลับมาเป็นปกติ

ในอีกสัญญาณที่ดีของเศรษฐกิจ ตัวชี้วัดความเชื่อมั่นของผู้บริโภค 4 ใน 5 ตัวก็ปรับตัวขึ้นเช่นกัน

LinkedIn อนุญาตให้ผู้ใช้เพิ่มโพลในโพสต์

นี่เป็นวิธีใหม่ในการสร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้นในตลาด B2B ของคุณ: ตอนนี้ LinkedIn ให้คุณเพิ่มโพลในโพสต์ได้แล้ว

ตามที่วิศวกรย้อนกลับที่ค้นพบคุณลักษณะใหม่นี้ การสำรวจความคิดเห็นของ LinkedIn จะทำงานคล้ายกับการสำรวจความคิดเห็นของ Twitter คุณสามารถสร้างคำถามและให้คำตอบได้มากถึงสี่คำตอบ

LinkedIn ยังไม่ได้ประกาศเกี่ยวกับการสำรวจความคิดเห็น แต่บริษัทได้เผยแพร่เอกสารช่วยเหลือเกี่ยวกับวิธีการใช้งาน

ดูเหมือนว่าแพลตฟอร์มจะเริ่มเปิดตัวคุณลักษณะใหม่เมื่อเร็วๆ นี้ จะใช้เวลาสักครู่ก่อนที่ผู้ใช้ทุกคนจะใช้งานได้

Google แชร์รายละเอียดเกี่ยวกับเครดิตโฆษณามูลค่า 340 ล้านดอลลาร์สำหรับ SMB

สัปดาห์ที่ผ่านมา Google ได้เสนอรายละเอียดเกี่ยวกับโปรแกรมเครดิตโฆษณาสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง

เพื่อให้มีสิทธิ์ ผู้ลงโฆษณาต้องใช้เงินกับ Google Ads ในช่วง 10 ของ 12 เดือนที่ผ่านมา (และโดยเฉพาะในเดือนมกราคมหรือกุมภาพันธ์ของปีนี้)

สำหรับบัญชีที่จัดการโดยเอเจนซี Google จะแจกจ่ายเครดิตโฆษณาต่อบัญชี

แต่ละธุรกิจที่มีคุณสมบัติจะได้รับเครดิตโฆษณาหนึ่งรายการ มูลค่าเครดิตนั้นจะแตกต่างกันไปในแต่ละธุรกิจ

Google จะออกเครดิตโฆษณาเป็นระยะเริ่มต้นในเดือนพฤษภาคม หากคุณมีคุณสมบัติ คุณจะได้รับการแจ้งเตือนเมื่อคุณได้รับเครดิต

คุณสามารถใช้เครดิตสำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหา ดิสเพลย์ และ YouTube

รายงาน: ผู้คนค้นหาเนื้อหาที่ยกระดับในช่วงโรคระบาด

จากการสำรวจใหม่สองสามครั้งโดย Channel Factory ผู้คนชอบวิดีโอ YouTube ที่มีเนื้อหาเชิงบวก มีประโยชน์ และให้ความรู้ในช่วงการระบาดของ COVID-19

แบบสำรวจพบว่า 80% ของผู้ใช้ YouTube ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มเพื่อปรับปรุงอารมณ์

ร้อยละหกสิบเก้าของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่า YouTube นำเสนอเนื้อหาที่ยกระดับจิตใจมากกว่าแอปโซเชียลมีเดียอื่นๆ

เกือบครึ่ง (48%) ดู YouTube สำหรับวิดีโอความบันเทิง ในจำนวนที่เท่ากันต้องการสตรีมเนื้อหาเกี่ยวกับเพลง

หนึ่งในสามของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขามองหาเรื่องตลก

ตัวอย่างประเภทของเนื้อหาเชิงบวกที่ผู้คนค้นหาบน YouTube: “Some Good News” ของ John Krasinski เป็นซีรีส์ที่สมชื่อ

ตอนแรกมีผู้ชมถึง 16 ล้านครั้งและช่องมีผู้ติดตามมากกว่า 2 ล้านคน

Google Ads Data Hub เปิดตัวคุณลักษณะใหม่

Google Ads Data Hub ซึ่งเป็นเครื่องมือวิเคราะห์สำหรับเมตริกแคมเปญ Google Ads ได้ประกาศคุณลักษณะใหม่บางอย่างในสัปดาห์ที่ผ่านมา

ก่อนอื่น Google กล่าวว่ากำลังลดระยะเวลาแฝงสำหรับข้อมูลบางส่วนจาก 24-48 ชั่วโมงเหลือเพียง 6 ชั่วโมง การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะทำให้คุณสามารถเรียกใช้การสืบค้นข้อมูลในวันเดียวกันและรับข้อเสนอแนะเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญได้เร็วขึ้น

ถัดไป คุณยังเชื่อมโยงบัญชี Campaign Manager, Google Ads และ Display & Video 360 กับแพลตฟอร์มได้ด้วยตนเอง คุณสามารถสร้างบัญชีหลายชั้นได้เช่นกัน

นอกจากนี้ Google ยังช่วยให้คุณสามารถทำงานในสภาพแวดล้อมแบบแซนด์บ็อกซ์เพื่อการทดสอบได้

นอกจากนี้ คุณจะมีตัวเลือกในการใช้เทมเพลตมากกว่า 20 แบบสำหรับการเรียกใช้รายงานประเภทต่างๆ Google ยังยอมรับข้อเสนอแนะสำหรับแนวคิดเทมเพลตใหม่

สุดท้าย Google ยืนยันว่ากำลังสร้างรายการกลุ่มเป้าหมายจากการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มโฆษณาต่างๆ คุณสามารถใช้รายการกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นในแคมเปญในอนาคต

Google: คุณไม่จำเป็นต้องมีส่วนหัวแบบฝังหลายตัว

ตามที่ John Mueller ของ Google ได้กล่าวไว้ ส่วนหัวมากเกินไปในเนื้อหาของคุณทำให้เสียเวลา

สัปดาห์ที่ผ่านมาใน Reddit "SEO noob" ที่อธิบายตัวเองถามเกี่ยวกับการใช้ส่วนหัว H6

ในที่สุด Mueller ก็พูดแทรกและกล่าวว่าการใช้ส่วนหัวที่ซ้อนกันหลายส่วนนั้น "แทบจะไม่สมเหตุสมผลเลย"

เขายังกล่าวอีกว่า “การเปลี่ยนแปลงใดๆ ในระดับสุดท้ายจะไม่เปลี่ยนแปลงอะไรเกี่ยวกับ SEO เลย”

Mueller กล่าวเสริมว่าการรวมส่วนหัวมากเกินไป "เป็นการเสียเวลาเมื่อพูดถึง SEO"

การบ้าน

เรามีข่าวที่คุณสามารถใช้ได้ในสัปดาห์นี้ ต่อไปนี้คือสิ่งที่ต้องทำบางส่วนที่คุณควรเพิ่มลงในรายการของคุณ:

• ตรวจสอบฟีเจอร์ใหม่ใน Google Ads Data Hub และดูว่าคุณใช้ฟีเจอร์ใดในการปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาได้บ้าง
• สร้างเนื้อหาวิดีโอที่ยกระดับคุณภาพและโพสต์บน YouTube ดูจำนวนการดูที่คุณได้รับ คุณอาจพบว่าคุณสามารถส่งเสริมแบรนด์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพในขณะเดียวกันก็ช่วยเหลือผู้คน ที่สุดของทั้งสองโลก
• หากคุณอยู่ในพื้นที่ B2B ให้ระดมความคิดเกี่ยวกับการสำรวจความคิดเห็นที่คุณสามารถโพสต์บน LinkedIn
• หากคุณอยู่ในพื้นที่อีคอมเมิร์ซและยังไม่ได้อัปโหลดฟีดข้อมูลของคุณไปยัง Google Merchant Center ให้ดำเนินการตอนนี้เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการแสดงรายการ (ฟรี) ในแท็บ Google Shopping

ข่าวการตลาดดิจิทัล 4/13/2020-4/17/2020

สัปดาห์นี้: Amazon นำเสนอข่าวร้ายแก่บริษัทในเครือ eMarketer คาดการณ์ว่าค่าโฆษณาจะลดลง และ Microsoft เสนอตัวเลือกเป้าหมายการแปลงใหม่สำหรับโฆษณาออนไลน์

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นในสัปดาห์นี้ในการตลาดดิจิทัล

Amazon ตัดการจ่ายเงินพันธมิตร

ไม่เห็นสิ่งนี้กำลังจะมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Amazon ดูเหมือนจะไปได้สวยในช่วงการระบาดของ COVID-19

สัปดาห์ที่ผ่านมา อีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ได้ส่งข้อความถึงบริษัทในเครือเพื่อแจ้งว่าจะมีการตัดเงินจากพันธมิตร

ตัดใหญ่

ค่าคอมมิชชั่นเฟอร์นิเจอร์และการปรับปรุงบ้าน เช่น จะลดลงจาก 8% เหลือเพียง 3%

และร้านขายของชำจะลดลงจาก 5% เป็น 1%

หมวดหมู่ที่ได้รับผลกระทบคือหมวดหมู่ที่มีความต้องการสูงสุด

โดยพื้นฐานแล้ว Amazon บอกบริษัทในเครือว่า "ใครต้องการคุณเมื่อเรามีการระบาดใหญ่ที่สร้างธุรกิจมากมาย"

ข่าวดีบางประการ: หมวดหมู่ความงามหรูหราและเหรียญ Amazon ยังคงมีค่าคอมมิชชั่น 10%

การเปลี่ยนแปลงสำหรับหมวดหมู่อื่นๆ จะมีผลในวันที่ 21 เมษายน

Google เปิดตัวเครื่องมือเพื่อช่วยธุรกิจสร้างวิดีโอ

Google กำลังเปิดตัวโปรแกรมสร้างวิดีโอ YouTube เป็นเครื่องมือฟรีที่ช่วยให้คุณสร้างวิดีโอสั้น ๆ

“เนื่องจากธุรกิจทุกขนาดต้องจำกัดเวลาและทรัพยากร และการถ่ายวิดีโอแบบตัวต่อตัวนั้นใช้ไม่ได้อีกต่อไปในหลายประเทศ เรากำลังเร่งความพร้อมในขั้นต่อไปของ Video Builder” Google กล่าวในแถลงการณ์

เครื่องมือนี้ยอมรับภาพนิ่งและเคลื่อนไหวได้ ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาวิดีโอ

คุณยังเลือกเลย์เอาต์ของคุณเองได้อีกด้วย

เมื่อคุณพอใจกับเนื้อหาและเลย์เอาต์แล้ว YouTube Video Builder จะสร้างวิดีโอความยาว 6 หรือ 15 วินาที

เครื่องมือนี้อยู่ในรุ่นเบต้า

YouTube: ยอดดู รายได้จากโฆษณาลดลง

เมื่อพูดถึง YouTube ไซต์ดังกล่าวมีการเข้าชมเพิ่มขึ้นในช่วงการระบาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม จำนวนการดูที่เพิ่มขึ้นนั้นไม่ได้แปลเป็นรายได้ที่มากขึ้นสำหรับผู้สร้างวิดีโอ

จากรายงานของ The New York Times การเข้าชม YouTube เพิ่มขึ้น 15%

เหตุใดรายได้จากโฆษณาจึงลดลง เพราะ ค่า โฆษณาถูกลง

นั่นเป็นผลข้างเคียงของการระบาดเช่นกัน

“คนที่ฉันรู้จักกำลังลดราคาจาก 8 ดอลลาร์เหลือ 5.50 ดอลลาร์ [ต่อการดูพันครั้ง]” โรเบิร์ต เบลค ยูทูปเบอร์คนหนึ่งกล่าว “ฉันเห็นผู้คนลดลงจาก 12 ดอลลาร์เหลือ 4 ดอลลาร์”

หวังว่าเรื่องนี้จะพลิกกลับในไม่ช้า

YouTube ยกเลิกการห้ามสร้างรายได้จากเนื้อหาเกี่ยวกับโควิด-19

ขณะนี้ YouTube อนุญาตให้คุณสร้างรายได้จากเนื้อหาที่อ้างอิงถึง coronavirus

"เนื้อหาที่อ้างอิงและ/หรือคุณลักษณะเกี่ยวกับโควิด-19 และปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ที่เป็นมิตรกับผู้ลงโฆษณาและชุมชนของเรา มีสิทธิ์สร้างรายได้" YouTube กล่าวในเอกสารช่วยเหลือ

มีข้อยกเว้นบางประการ:

• คลิปคนติดไวรัส
• ข้อมูลทางการแพทย์ที่ผิดพลาด
• แกล้งกัน
• ความท้าทายที่อาจทำให้คนติดไวรัสได้

ในอดีต YouTube ได้ทำลายเนื้อหาที่กล่าวถึง COVID-19

Bing ให้เจ้าของเว็บไซต์มีวิธีใหม่ในการควบคุมตัวอย่างข้อมูลการค้นหา

Bing กำลังเปิดตัวเครื่องมือใหม่ เพื่อให้คุณสามารถควบคุมลักษณะที่เว็บไซต์ของคุณปรากฏในการค้นหา

แพลตฟอร์มนี้ให้การสนับสนุนเพิ่มเติมสำหรับเมตาแท็กของโรบ็อต ต่อไปนี้คือคำสั่งที่ Bing รองรับในขณะนี้:

• max-snippet – ระบุจำนวนอักขระสูงสุดในข้อมูลโค้ดการค้นหา
• max-image-preview – ระบุขนาดสูงสุดของภาพตัวอย่างในการค้นหา
• max-video-preview – ระบุจำนวนวินาทีสูงสุดของการแสดงตัวอย่างวิดีโอในการค้นหา

คุณลักษณะใหม่เริ่มเปิดตัวในสัปดาห์นี้

การคาดการณ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของสหรัฐฯ ลดลงเป็นพันล้าน

ลดลงจาก 6 ดอลลาร์เป็น 8 พันล้านดอลลาร์

นั่นคือสิ่งที่ eMarketer คาดการณ์สำหรับค่าโฆษณาในช่วงไตรมาสแรกและไตรมาสที่สองของปี 2020

การคาดการณ์คาดการณ์ว่าค่าโฆษณาจะอยู่ระหว่าง 23.8 ถึง 25.5 พันล้านดอลลาร์

ในแง่ของการเติบโต eMarketer คาดการณ์ว่าอาจมีการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นมากถึง 2.8% หรือลดลงเหลือเพียง 0.2% ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้

การศึกษากล่าวว่าสาเหตุของการใช้จ่ายในการค้นหาที่ลดลงอย่างรวดเร็วเป็นเพราะไม่มีการกำหนดงบประมาณไว้ล่วงหน้า สามารถดึงได้ตลอดเวลา

ในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย รายการเหล่านี้เป็นหนึ่งในรายการโฆษณาที่ง่ายที่สุดในการตัด

เพื่อสนับสนุนข้อโต้แย้งนั้น eMarketer อ้างถึงรายงานที่ระบุว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้ Amazon ลดการลงทุนในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

นั่นเป็นสิ่งที่เข้าใจได้ อย่างที่เราได้เห็นแล้วว่า Amazon ไม่ต้องการความช่วยเหลือมากนักในการขายในตอนนี้

eMarketer ยังปรับปรุงการคาดการณ์การเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกลดลงจาก 7.4% เหลือเพียง 7%

Microsoft เปิดตัวตัวเลือกเป้าหมายการแปลงสำหรับโฆษณา

สัปดาห์ที่ผ่านมา Microsoft ได้แนะนำตัวเลือกเป้าหมายการแปลงสองสามตัวเลือกสำหรับแคมเปญเครือข่ายการค้นหาและกลุ่มเป้าหมาย

อันดับแรก: “รวมใน Conversion” เมื่อคุณเลือกตัวเลือกนั้น คุณจะบอก Microsoft ว่าคุณต้องการระบุเป้าหมายการแปลงใดในตัวชี้วัดของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังติดตามการสมัครรับจดหมายข่าวและต้องการเพียงเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญสำหรับการดาวน์โหลดสมุดปกขาว คุณจะใช้ "รวมใน Conversion"

คุณลักษณะใหม่อื่นๆ คือ "Conversion การดูผ่าน" ออกแบบมาเพื่อเก็บข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ที่ดูโฆษณาของคุณ ไม่ได้คลิก แต่จะทำให้เกิด Conversion ในภายหลัง

ตัวเลือกเป้าหมาย "การแปลงการดูผ่าน" มีไว้สำหรับ Microsoft Audience Network เท่านั้น

สตรีมสดของ Instagram พร้อมใช้งานบนเว็บแล้ว

ขณะนี้ Instagram ให้ตัวเลือกในการถ่ายทอดสดสตรีมบนเว็บ

แพลตฟอร์มยังมี URL เพื่อให้คุณสามารถโปรโมตสตรีมของคุณได้

ผู้ที่รับชมสตรีมแบบสดผ่านเว็บจะเห็นมุมมองที่คล้ายกับที่พวกเขาเห็นบนแพลตฟอร์มมือถืออย่างมาก เป็นการนำเสนอแบบผอมบางในแนวตั้ง

เว็บสตรีมยังแสดงข้อคิดเห็นข้างเนื้อหาวิดีโอด้วย (เพราะมีพื้นที่สำหรับสิ่งนั้น) เพื่อให้ผู้ดูสามารถดูเนื้อหาหรือลองอ่านความคิดเห็นที่เลื่อนขึ้นข้างวิวพอร์ตได้อย่างรวดเร็ว

เป็นการย้ายที่ดีจาก Instagram เมื่อพิจารณาว่าผู้คนจำนวนมากที่ติดอยู่ที่บ้านกำลังเลือกสตรีมวิดีโอบนพีซี

การบ้าน

นี่คือการบ้านของคุณโดยอิงจากข่าวประจำสัปดาห์นี้:

• พิจารณาว่าคุณสามารถใช้สตรีมสดของ Instagram เพื่อโปรโมตธุรกิจของคุณได้อย่างไร อย่าลืมโปรโมตสตรีมแบบสดของคุณแบบข้ามช่องด้วย URL
• ลองนึกถึงวิธีที่คุณสามารถใช้ตัวเลือกเป้าหมายการแปลงใหม่ของ Microsoft เพื่อติดตามความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาของคุณได้ดียิ่งขึ้น
• ใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะข้อมูลโค้ดการค้นหาใหม่ของ Bing เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาการค้นหาของคุณสอดคล้องกับผู้คนในตลาดเป้าหมายของคุณ
• ดูที่เครื่องมือสร้างวิดีโอ YouTube ดูว่าคุณสามารถใช้เพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณด้วยเนื้อหาวิดีโอได้หรือไม่

ข่าวการตลาดดิจิทัล 4/6/2020-4/10/2020

สัปดาห์นี้: นักการตลาดต้องพึ่งพา SEO ในช่วงที่เศรษฐกิจถดถอย Pinterest นำเสนอคุณลักษณะอีคอมเมิร์ซใหม่ๆ และ Google อธิบายว่าทำไมจึงเขียนคำอธิบายเมตาใหม่

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นในสัปดาห์นี้ในการตลาดดิจิทัล

Pinterest เปิดตัวการอัปเดตการตลาดสำหรับแฟชั่นและของตกแต่งบ้าน

หากคุณอยู่ในแฟชั่นบ้านหรือพื้นที่ตกแต่ง Pinterest ช่วยให้คุณสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มได้ง่ายขึ้นด้วย คุณสมบัติใหม่สองสาม อย่าง

อันดับแรก: แท็บ "ร้านค้า" ใหม่ ปรากฏในการค้นหาและบนกระดานเพื่อให้ผู้ใช้สามารถค้นหาสินค้าในสต็อกจาก e-tailers แฟชั่นและของตกแต่งบ้าน

ขั้นต่อไป ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเครื่องมือค้นหาภาพของ Pinterest เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันในการค้นหาและซื้อสินค้า

สุดท้าย Pinterest มีคำแนะนำการตกแต่งบ้านและสไตล์ในการค้นหา มีการจัดหมวดหมู่และปรากฏที่ด้านบนสุดของคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

แบบสำรวจ: SEO จะเป็นจุดสนใจหลักสำหรับนักการตลาดในช่วงขาลงที่กำลังจะมาถึง

ผู้นำธุรกิจหลายคนเตรียมพร้อมสำหรับภาวะถดถอยจากการระบาดของ COVID-19 นักการตลาดจะปรับกลยุทธ์ของตนอย่างไร?

จากการสำรวจล่าสุดโดย Conductor พวกเขาจะ พึ่งพา SEO เป็น อย่างมาก

ร้อยละ 63 ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่า SEO จะมีความสำคัญมากขึ้นในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ มีเพียง 5% เท่านั้นที่กล่าวว่า SEO จะมีความสำคัญน้อยลง

นอกจากนี้ 20% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่างบประมาณของพวกเขากำลังลดลง “อย่างมาก” เนื่องจากการระบาดใหญ่ ผู้ตอบแบบสำรวจส่วนใหญ่กล่าวว่างบประมาณของพวกเขาจะยังคงเท่าเดิม

ร้อยละแปดสิบหกของนักการตลาดกล่าวว่าเป้าหมายของพวกเขาจะยากขึ้นในปีนี้

เกือบสองในสาม (66%) กล่าวว่าการค้นหาทั่วไปเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในปี 2019 รองลงมาคือการค้นหาและอีเมลที่เสียค่าใช้จ่าย

มีเพียงส่วนน้อยของผู้ตอบแบบสอบถาม (25%) เท่านั้นที่กล่าวว่าพวกเขาจะพิจารณาเลิกจ้างเมื่อต้องเผชิญกับภาวะถดถอยทั่วโลก

Facebook ช่วยให้ธุรกิจสามารถแสดงการเปลี่ยนแปลงบริการชั่วคราวได้

หากธุรกิจของคุณเป็นเจ้าของเพจ Facebook และได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาดในปัจจุบัน คุณจะต้องให้ความสนใจกับข่าวนี้

ตอนนี้ Facebook ให้คุณ แสดงการเปลี่ยนแปลงชั่วคราว บนหน้าธุรกิจของคุณได้อย่างชัดเจน

ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดร้านอาหาร คุณสามารถแจ้งให้ผู้ใช้ Facebook ทราบว่าคุณมีบริการไปรับ จัดส่ง หรือทั้งสองอย่าง

หากธุรกิจของคุณปิดตัวลงจนกว่าการเว้นระยะห่างทางสังคมจะเป็นเรื่องในอดีต คุณสามารถแจ้งให้ผู้คนทราบได้เช่นกัน

นี่คือคำแถลงของ Facebook เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง:

เพื่อช่วยให้ธุรกิจตอบสนองต่อการระบาดของ COVID-19 ได้ เราจึงทำให้ธุรกิจสามารถประกาศการเปลี่ยนแปลงบริการชั่วคราวบนเพจ Facebook ของตนและในการค้นหาบน Facebook

ธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงวิธีการดำเนินการ เช่น สตูดิโอฟิตเนสที่มีชั้นเรียนเสมือนจริงหรือร้านอาหารที่ให้บริการจัดส่งแทนบริการรับประทานในร้าน สามารถระบุการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นให้กับลูกค้าได้อย่างง่ายดาย

คุณสามารถอัปเดตเพจของคุณเพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงใดๆ โดยไปที่การตั้งค่าเพจ จากนั้นเลือกข้อมูลเพจ เวลาทำการ และการเปลี่ยนแปลงบริการชั่วคราว

Google: ลิงก์ Web 2.0 เป็นสแปม

คิดว่าคุณสามารถจัดอันดับได้อย่างง่ายดายโดยการสร้างลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์เช่น Tumblr, Slideshare, Reddit และหน้าโปรไฟล์ใช่หรือไม่ ไม่

John Mueller ของ Google กล่าวว่ากลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับดังกล่าวเป็นวิธีที่ "แย่มาก" ในการโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ

เขากล่าวต่อไปว่า: “เพื่อให้ชัดเจนจริงๆ ว่ากิจกรรมประเภทนี้ไม่มีค่าสำหรับ SEO ไม่ใช่สิ่งที่คุณกำลังโปรโมตเว็บไซต์ของคุณในทางใดทางหนึ่ง แต่โดยพื้นฐานแล้วพวกเขากำลังสแปมเว็บ นั่นคือสิ่งที่ฉันจะกีดกันไม่ให้ใครทำ”

Mueller ยังกล่าวอีกว่าวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่ดีคือการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพแล้วบอกผู้อื่นเกี่ยวกับเรื่องนี้เพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับ

Google Offers คำแนะนำในการหลีกเลี่ยง Meta Description Rewrites

คุณทราบหรือไม่ว่าบางครั้ง Google จะเขียนคำอธิบายเมตาใหม่ การเขียนใหม่จะแสดงในการค้นหาแทนที่จะเป็นคำอธิบายที่เว็บมาสเตอร์เขียนขึ้น

สัปดาห์ที่ผ่านมาระหว่างแฮงเอาท์ Google Webmaster Central นั้น John Mueller ได้ เสนอคำแนะนำ เกี่ยวกับวิธีการหลีกเลี่ยงการเขียนซ้ำ

สำหรับผู้เริ่มต้น Mueller ระบุสาเหตุที่ Google เขียนคำอธิบายเมตาใหม่:

• คำอธิบายเมตาที่มีอยู่ไม่เกี่ยวข้อง
• คำอธิบายเมตาที่เหมือนกันทุกประการเกิดขึ้นในหลาย ๆ หน้า
• คำอธิบายเมตาไม่ตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้แต่เนื้อหาของหน้าไม่ตรงกัน

ดังนั้น หากคุณไม่ต้องการให้ Google เขียนคำอธิบายเมตาของคุณใหม่ ให้ทำตรงกันข้ามกับสิ่งที่คุณเห็นในหัวข้อย่อยเหล่านั้น

นอกจากนี้ Mueller ยังกล่าวว่าจะเขียนคำอธิบายเมตาสั้นๆ ด้วยวิธีนี้ พวกเขาจะพอดีกับข้อมูลโค้ดการค้นหา

แม้ว่าหลังจากทำทั้งหมดแล้ว Google อาจยังคงเขียนคำอธิบายเมตาของคุณใหม่ แต่มีโอกาสน้อย

Google อาจได้รับคำสั่งให้เปิดเผยอัลกอริธึมการค้นหา

ข่าวนี้อาจเปลี่ยนเกม SEO อย่างมีนัยสำคัญ

ขณะนี้ Google เกี่ยวข้องกับคดีความในสหราชอาณาจักร ศาลให้เครื่องมือค้นหายักษ์ขาด: ถอนหลักฐานที่จะป้องกันหรือเปิดเผยขั้นตอนวิธีการเครื่องมือค้นหา

อย่างไรก็ตาม หาก Google เลือกตัวเลือกที่สอง จะไม่เพียงแค่เปิดเผยอัลกอริธึมต่อศาลเท่านั้น บิ๊กจียังต้องมอบความลับในการค้นหาให้กับที่ปรึกษาด้าน SEO

เยส

แม้ว่า Google อาจตัดสินคดีแทนที่จะเปิดเผยความลับทางการค้าที่เป็นกรรมสิทธิ์

เราจะจับตาดูสิ่งนี้

Facebook เปิดตัวการอัปเดตสำหรับการเผยแพร่วิดีโอ

Facebook ช่วยให้คุณทำการตลาดผ่านวิดีโอบนแพลตฟอร์มได้ง่ายขึ้นด้วย ฟีเจอร์ใหม่สี่ อย่าง

สำหรับผู้เริ่มต้น Facebook ได้ทำการเปลี่ยนแปลงกับผู้อัปโหลดจำนวนมาก ตอนนี้คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอได้มากถึง 50 รายการพร้อมกันไปยังหน้าเดียวกัน

ขณะที่กำลังส่งวิดีโอ คุณสามารถแก้ไขชื่อ คำอธิบาย และเวลาโพสต์ได้

ขั้นต่อไป Facebook ช่วยให้คุณดำเนินการกับวิดีโอจำนวนมากได้ง่ายขึ้น

ตอนนี้คุณสามารถจัดการโฆษณาในสตรีม เพิ่มป้ายกำกับที่กำหนดเอง และใส่คำอธิบายภาพอัตโนมัติระหว่างการอัปโหลดจำนวนมากได้

นอกจากนี้ Facebook กำลังอัปเดตเพลย์ลิสต์เพื่อให้คุณสามารถจัดระเบียบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้

สุดท้ายนี้ โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ยังให้คุณสร้าง ซีรีส์ วิดีโอ ได้อีกด้วย ผู้ใช้สามารถค้นพบเนื้อหาซีรีส์บน Facebook Watch ฟีดข่าว และในผลการค้นหา

เมื่อผู้ใช้ดูซีรีส์ พวกเขาสามารถนำทางระหว่างซีซันและตอนต่างๆ ได้ พวกเขายังสามารถดูต่อจากที่ค้างไว้ได้

Amazon เปิดตัวการกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์สำหรับดิสเพลย์ที่สนับสนุน

สัปดาห์ที่ผ่านมา, Amazon รีดออกจากการกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์สำหรับสปอนเซอร์โฆษณาแบบดิสเพลย์ รูปแบบโฆษณาใหม่ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ที่คล้ายคลึงกันหรือเสริมใน Seller Central

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณารองเท้าวิ่งให้ปรากฏในหน้าหมวดหมู่สำหรับหนังสือวิ่งหรือกางเกงวิ่ง

คุณยังสามารถใช้คุณลักษณะนี้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณข้ามกลุ่มได้อีกด้วย

โฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับผู้สนับสนุนจะปรากฏถัดจากบทวิจารณ์ บนแถบด้านข้างทางขวามือ และในผลการค้นหา

ในอดีต คุณสามารถใช้ได้เฉพาะโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สนับสนุนสำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่เท่านั้น

การบ้าน

สัปดาห์นี้ไม่ค่อยมีอะไรเกิดขึ้นมากมายเนื่องจากการระบาดใหญ่ แต่นี่เป็นประเด็นสำคัญบางประการ:

• หากคุณกำลังขายสินค้าใน Amazon ให้มองหาวิธีที่คุณสามารถใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สนับสนุนเพื่อเพิ่มยอดขายได้
• ใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์วิดีโอจำนวนมากของ Facebook เพื่อเพิ่มการตลาดวิดีโอของคุณบนแพลตฟอร์ม
• ปฏิบัติตามคำแนะนำของ Google ในการหลีกเลี่ยงการเขียนคำอธิบายเมตาซ้ำ หากคุณมีคำอธิบายเมตาที่ละเมิดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google ให้เขียนใหม่ด้วยตนเอง
• หากคุณกำลังใช้กลยุทธ์ SEO ที่เกี่ยวข้องกับการได้รับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ 2.0 ให้วางกลยุทธ์นี้ลงในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีกว่า
• หากคุณกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงบริการชั่วคราวเนื่องจากสถานการณ์โควิด-19 โปรดอัปเดตหน้า Facebook ของคุณเพื่อให้สอดคล้องกับการอัปเดต
• หากคุณอยู่ในแฟชั่นบ้านหรือพื้นที่ตกแต่ง ใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะใหม่ของ Pinterest เพื่อให้คุณสามารถสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นจากแพลตฟอร์ม

ข่าวการตลาดดิจิทัล 30/3/2563-4/3/2563

สัปดาห์นี้: Pinterest ช่วยให้ผู้ค้าได้รับการยืนยัน Facebook มีเครื่องมือใหม่สำหรับสตรีมมิงแบบสด และ Google มีของขวัญคริสต์มาสในช่วงต้นสำหรับ SMB บางส่วน

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นในสัปดาห์นี้ในการตลาดดิจิทัล

Google ทิ้งการสนับสนุนตัวแทนโฆษณาเฉพาะสำหรับพันธมิตรโฆษณาของเอเจนซี่บางราย

อย่ายิงผู้ส่งสาร

สัปดาห์ที่ผ่านมา พาร์ทเนอร์เอเจนซีของ Google Ads บางรายได้เรียนรู้ว่าสูญเสียตัวแทนเฉพาะในวันที่ 1 เมษายน

ทำไม? จากข้อมูลของ Big G โปรแกรมตัวแทนของเอเจนซี่ถูกวางไว้ใต้แว่นขยายทุกไตรมาส เห็นได้ชัดว่าตัวเลขไม่รวมกันอีกต่อไป

Google ยังกล่าวอีกว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ ไม่ เกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ในปัจจุบัน

นอกจากนี้ การย้ายดังกล่าวมีผลเฉพาะกับหน่วยงานขนาดเล็กและขนาดกลางเท่านั้น

Google แนะนำให้ผู้ที่สูญเสียการสนับสนุนไปดูพอร์ทัลความช่วยเหลือ บล็อกโพสต์ และการฝึกอบรม Skillshop

Facebook เปิดตัวเครื่องมือใหม่สำหรับ Facebook Live

Facebook กำลังเพิ่มสิ่งใหม่ๆ ให้กับเครื่องมือสตรีมมิงแบบสด

สำหรับผู้เริ่มต้น แพลตฟอร์มจะเพิ่มคำบรรยายโดยอัตโนมัติ นั่นเป็นความช่วยเหลือสำหรับผู้ที่ต้องการรับชมสตรีมสดแบบไม่มีเสียง

นอกจากนี้ Facebook ยังสนับสนุนสิ่งที่ตรงกันข้ามกับการดูคำบรรยาย ขณะนี้ผู้ใช้สามารถฟังเฉพาะส่วนเสียงของสตรีมแบบสดโดยไม่ต้องดูวิดีโอ

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกำลังเปิดตัว Live Producer นั่นคือแดชบอร์ดสำหรับจัดการการออกอากาศของคุณ

สุดท้าย Facebook จะอนุญาตให้องค์กรไม่แสวงหากำไรสร้างหมายเลขโทรศัพท์โทรฟรีสำหรับการระดมทุน

Google จะให้เครดิตโฆษณามูลค่า 340 ล้านเหรียญสำหรับ SMBMB

นี่เป็นข่าวดี ที่ จำเป็น อย่างยิ่ง หากคุณเป็นผู้ใช้ Google Ads ที่ใช้งานอยู่

Google กำลังเสนอแพ็คเกจกระตุ้นเศรษฐกิจของตนเองสำหรับธุรกิจที่ได้รับผลกระทบจากการระบาดใหญ่ บริษัทให้คำมั่นสัญญาว่าจะให้เครดิตโฆษณามูลค่า 340 ล้านดอลลาร์แก่ SMB

หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณาที่มีสิทธิ์ คุณจะเห็นการแจ้งเตือนในบัญชี Google Ads ไม่ต้องกังวลหากคุณไม่เห็นการแจ้งเตือน ในวันนี้ การประกาศจะออกในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้าตามที่ Big G.

เพื่อให้มีสิทธิ์ คุณต้องมีบัญชี Google Ads ที่ใช้งานอยู่ซึ่งคุณรักษาไว้ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2019

Google ยังกล่าวอีกว่ากำลังเพิ่มทุนให้กับองค์การอนามัยโลก

Pinterest เปิดตัว Verified Merchant Program

Pinterest กำลังใช้หน้าจาก playbook ของ Twitter และให้เครื่องหมายถูกสีน้ำเงินแก่ผู้ค้าบางราย นั่นคือป้ายที่ระบุว่าบัญชีเป็นของผู้ขายที่ได้รับการยืนยัน

หากต้องการรับการยืนยัน คุณจะต้องเข้าสู่กระบวนการตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่ คุณมีสิทธิ์สมัครหากคุณเป็นผู้ขายบน Pinterest อยู่แล้วและ:

• แคตตาล็อกของคุณเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์ม
• คุณมีแท็ก Pinterest ติดตั้งบนเว็บไซต์ของคุณ
• คุณปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Pinterest

ผู้ค้าที่ยืนยันแล้วมีสิทธิ์เข้าถึงเครื่องมือข้อมูลเชิงลึกด้าน Conversion ใหม่ พวกเขายังได้รับแท็บ "ร้านค้า" ที่ด้านบนของโปรไฟล์เพื่อให้ผู้ใช้สามารถดูผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของตนได้ในที่เดียว

แพลตฟอร์มโซเชียลลดคุณภาพการสตรีม

เนื่องจากผู้คนจำนวนมากติดอยู่ที่บ้านเพื่อดูรายการทีวีเก่าอย่าง The Sopranos บริการสตรีมมิ่งจึงรู้สึกร้อนแรง เป็นผลให้พวกเขาถูกบังคับให้ปรับแพลตฟอร์มเพื่อรับมือกับปริมาณการใช้งานที่เพิ่มขึ้น

พวกเขาทำอย่างนั้นได้อย่างไร? โดยการลดบิตเรตของวิดีโอ นั่นหมายถึงคุณภาพวิดีโอที่ต่ำกว่า

อืม. ดู Tony Soprano ที่เป็นเม็ดเล็ก ๆ ดีกว่าไม่มี Tony Soprano เลย

แต่ไม่ใช่แค่ Disney+ และ Netflix เท่านั้นที่ทำการปรับเปลี่ยนอันเป็นผลมาจากการระบาดใหญ่ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook และ Instagram ลดคุณภาพการสตรีมเช่นกัน

ในแถลงการณ์ Facebook กล่าวว่าได้ทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อ "บรรเทาความแออัดของเครือข่ายที่อาจเกิดขึ้น"

การศึกษา: งานกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามบริบท

จากการศึกษาใหม่โดย GumGum โฆษณาที่เกี่ยวข้องตามบริบทกระตุ้นความสนใจของผู้คนมากกว่าโฆษณาที่ไม่มีบริบท

โปรดทราบว่า GumGum เป็นบริษัทโฆษณาตามบริบท ดังนั้นจึงมีสกินในเกมที่นี่

ผลการวิจัยยังแสดงให้เห็นว่าโฆษณา "โรงเรียนเก่า" เป็นทางเลือกที่ดีสำหรับผู้โฆษณาที่ระมัดระวังการใช้คุกกี้มากเกินไปในยุคที่หมกมุ่นอยู่กับความเป็นส่วนตัวนี้

จากการวิจัยพบว่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามบริบทสร้างการมีส่วนร่วมของระบบประสาทเพิ่มขึ้น 43% และการเรียกคืนที่ดีขึ้น 2.2 เท่า

GumGum ยังกล่าวอีกว่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามบริบททำให้ความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ

การศึกษาไม่ได้พิจารณาอัตราการคลิกผ่านหรืออัตรา Conversion

Google เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่สำหรับนักการตลาดเกม

สัปดาห์ที่ผ่านมา Google ได้ประกาศคุณลักษณะใหม่จำนวนหนึ่งที่มุ่งเป้าไปที่นักการตลาดเกม

อันดับแรก: โฆษณาทดสอบแบบเปิด พวกเขาได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักพัฒนาเกมนำผู้ทดสอบเบต้ามาเพิ่มเติมก่อนการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ

ต่อไป Google Ads จะเปิดตัวการรายงานเนื้อหา App Campaign ช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบแหล่งที่มาของเนื้อหาและการวางแนวระหว่างเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน

ตั้งแต่เดือนหน้าเป็นต้นไป เครื่องมือจะแสดงแผนภูมิประสิทธิภาพด้วย เพื่อให้คุณเห็นการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพของสินทรัพย์เมื่อเวลาผ่านไป

สุดท้าย Google Analytics ยังเสนอการวิเคราะห์เฉพาะเกมอีกด้วย พวกเขาจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการได้มา การรักษา การสร้างรายได้ และการมีส่วนร่วม

คำเตือน: มีช่องโหว่ที่สำคัญในปลั๊กอิน Rank Math SEO

หากคุณกำลังใช้ WordPress ร่วมกับปลั๊กอิน Rank Math SEO โปรดทราบว่าความปลอดภัยของเว็บไซต์ของคุณมีความเสี่ยง

ปลั๊กอินรุ่นเก่าช่วยให้ผู้โจมตีได้รับสิทธิ์ขั้นสูงบนไซต์ WordPress หากพวกเขาสามารถได้รับสิทธิ์ของผู้ดูแลระบบ พวกเขาสามารถทำทุกอย่างได้

Rank Math เวอร์ชันใดก็ตามที่ต่ำกว่า 10.0.4 มีความเสี่ยง

เครดิต Rank Math ตอบสนองอย่างรวดเร็วเมื่อบริษัททราบถึงช่องโหว่

Google: การทำเครื่องหมายธุรกิจ 'ปิดชั่วคราว' จะไม่ส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ

หากคุณดำเนินธุรกิจในท้องถิ่นที่ต้องปิดกิจการเพื่อรักษาระยะห่างทางสังคม คุณจะไม่ต้องกังวลว่าจะเสียอันดับแม้ว่าจะทำเครื่องหมายเป็น "ปิดชั่วคราว"

สัปดาห์ที่แล้วบน Twitter มีคนถามคำถามกับ Danny Sullivan ของ Google ว่า “คุณช่วยลองใช้ตัวเลือก GMB สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นที่ปิดตัวลงเนื่องจากโควิด 19 หน่อยได้ไหม แต่ยังคงซื้อขายในช่องทางต่างๆ กัน? ตัวเลือกที่ปิดชั่วคราวจะทำให้การมองเห็นรายชื่อลดลง GMB โพสต์ทัศนวิสัยต่ำ มีทางเลือกอะไรบ้าง?”

นี่คือวิธีที่ซัลลิแวนตอบ: “การปิดชั่วคราวไม่ส่งผลกระทบต่ออันดับหรือการมองเห็น”

ซึ่งตรงกันข้ามกับคำแนะนำก่อนหน้าของ Google ในอดีตบริษัทกล่าวว่าธุรกิจที่ปิดไปแล้วจะอยู่ในตำแหน่งที่ต่ำกว่าธุรกิจเปิด

การบ้าน

ต่อไปนี้คือสิ่งที่ต้องทำบางส่วนจากข่าวของสัปดาห์ที่แล้ว:

• หากคุณกำลังใช้ปลั๊กอิน Rank Math อย่าลืมอัปเดตเป็นเวอร์ชันล่าสุด มิฉะนั้น เว็บไซต์ของคุณจะเปิดให้โจมตีได้
• หากคุณกำลังเข้าสู่ตลาดเกม ให้ใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะใหม่ที่ Google ได้ประกาศไปเมื่อเร็วๆ นี้
• ลองเรียกใช้โฆษณาตามบริบทสองสามรายการเพื่อดูว่าพวกเขาสร้างความสนใจมากกว่าโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายแบบเดิมหรือไม่
• หากคุณเป็นผู้ขายบน Pinterest สมัครเป็นผู้ขายที่ได้รับการยืนยัน สิทธิพิเศษที่คุ้มค่า
• หากคุณโปรโมตแบรนด์ของคุณด้วยการสตรีมสดของ Facebook ให้ดูที่คุณสมบัติใหม่และดูว่าสิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างตัวตนออนไลน์ที่ดีขึ้นได้อย่างไร
• หากคุณใช้งาน Google Ads เป็นประจำ ให้ตรวจสอบว่าคุณมีสิทธิ์ได้รับเครดิตโฆษณาที่ Google จะแจกให้หรือไม่

ข่าวการตลาดดิจิทัล 3/23/2020-3/27/2020

สัปดาห์นี้: Amazon สามารถคว้าแจ็คพอตได้เมื่อการระบาดใหญ่สิ้นสุดลง Bing ได้เปิดตัวเครื่องมือที่นำเสนอการจัดทำดัชนีแบบทันที และ eMarketer จะลดการคาดการณ์การใช้จ่ายโฆษณาลง

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นในสัปดาห์นี้ในการตลาดดิจิทัล

Amazon สามารถชนะรางวัลใหญ่หลัง COVID-19

ตามที่ฉันกล่าวไปเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Amazon รายงานว่ามีการว่าจ้างพนักงานใหม่ 100,000 คนเพื่อให้ทันกับความต้องการ เนื่องจากผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าออนไลน์และ Social distancing แทนที่จะไปที่ร้านในพื้นที่

แต่ก่อนการระบาดของ COVID-19 เราได้เห็นสิ่งที่นักยุทธศาสตร์บางคนเรียกว่า “หายนะการค้าปลีก” ร้านค้าปิดตัวลงและผู้ค้าปลีกประกาศล้มละลายเนื่องจากผู้คนเลือกใช้แล็ปท็อปแทนที่จะซื้อด้วยเท้า

ปัญหานั้นจะยิ่งแย่ลงไปอีกสำหรับร้านอิฐและปูนเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น Simon Property Group เป็นเจ้าของและดำเนินการห้างสรรพสินค้าทั่วสหรัฐอเมริกา บริษัทดังกล่าวกล่าวว่าจะปิดห้างสรรพสินค้าทั้งหมดภายในสิ้นเดือนมีนาคม

ในทางกลับกัน ยอดขายอีคอมเมิร์ซพุ่งสูงขึ้นในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Amazon จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากการปรับขึ้นนั้น

แม้ว่า Amazon ไม่ใช่บริษัทเดียวที่สามารถทำกำไรจากการระบาดใหญ่ได้ ร้านค้ากล่องใหญ่อย่าง Costco, Sam's Club และ BJ's Wholesale ควรฝ่าฟันพายุนี้ได้ดีพอสมควร

Walmart และ Target ยังเสนอการช็อปปิ้งออนไลน์อีกด้วย พวกมันน่าจะมีรอยฟกช้ำแต่ไม่ถูกทุบหลังจากเรื่องนี้จบลง

ผู้ใช้อ้างสิทธิ์ในการจัดอันดับทันทีด้วย Bing URL Indexing API

ต้องการได้รับการจัดทำดัชนีอย่างเร่งด่วนหรือไม่? ลองใช้ Bing URL และ Content Submission API สัญญาว่าจะสร้างดัชนีเว็บแบบเรียลไทม์

SEO รายหนึ่งกล่าวว่าเขาจัดอันดับหน้าที่ #2 สำหรับคำหลัก "jQuery ล้าสมัย" ในเวลาเพียง 10 นาที เขาคาดว่าจะรอ 30-45 นาที อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่า API นี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการนำร่อง คุณจะต้องสมัครหากต้องการใช้

นอกจากนี้ เอกสารยังระบุว่าคุณจำกัดชุด URL ไว้ที่ 500 รายการต่อการส่งหนึ่งครั้ง ดังนั้นหากคุณมี URL หลายล้านรายการที่คุณต้องจัดทำดัชนีในอีก 10 นาทีข้างหน้า สิ่งนั้นจะไม่เกิดขึ้น

สุดท้าย Bing ยังคงใช้อัลกอริธึมในการพิจารณาว่าจะยอมรับ URL และวางไว้ในดัชนีหรือไม่

Google ลบ Snippets เด่นของแถบด้านขวาออก

นี่คือสิ่งที่คุณอาจเห็นว่ากำลังมา

Google ย้ายผลลัพธ์ตัวอย่างข้อมูลแนะนำของแถบด้านข้างขวาไปยังส่วนผลลัพธ์หลัก การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างของ Google ในการขจัดความซ้ำซ้อนของตัวอย่างข้อมูลเด่น

ดังนั้น หากคุณเคยเป็นเจ้าของบางจุดบนแถบด้านข้างทางขวา นั่นหมายความว่าผลลัพธ์ของคุณจะปรากฏเฉพาะในผลการค้นหาปกติในขณะนี้ กล่าวคือ ลิงก์ของคุณจะไม่ปรากฏสองครั้ง

ด้วยเหตุนี้ คุณอาจเห็นปริมาณการค้นหา ลดลง อย่าโทษการอัปเดตอัลกอริทึม อาจเป็นเพราะลิงก์ของคุณไม่ปรากฏในการค้นหาบ่อยเท่าที่เคย

ประมาณการการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกลดลงอันเป็นผลมาจาก COVID-19

บริษัทวิจัย eMarketer ปรับลดประมาณการค่าโฆษณาสำหรับปี 2020

ก่อนหน้านี้ eMarketer คาดการณ์ว่าค่าโฆษณาจะเพิ่มขึ้น 7.4% หรือ 712 พันล้านดอลลาร์ ตอนนี้บริษัทคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 7.0% หรือประมาณ 692 พันล้านดอลลาร์

นั่นคือลดลง 3%

ในแถลงการณ์ eMarketer กล่าวว่ากำลังลดการคาดการณ์เนื่องจากผลกระทบทางเศรษฐกิจจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19

The new modeling assumes that we'll have the virus under control in the coming months. A fair assumption as some reports indicate that the spread of COVID-19 is limited in warmer weather.

Additionally, eMarketer assumes a significant rebound in economic activity following the containment.

Google Allows Restaurants to Add “Delivery Available' to Business Name

Thankfully, Google will make an exception in what you can put in your business name if you run a restaurant. Now, you can add “Delivery Available” or “Takeout Available.”

It's no mystery that restaurants are among the hardest hit businesses during the COVID-19 outbreak. They could use all the help they can get.

Thibault Adda, local search specialist for Darden Restaurants, tweeted this week: “Given the situation, GMB would allow us to update our business name to add ' – To Go Available'. Faster to push that Post and more visible.”

Joy Hawkins confirmed the move in the Local Search Forums: “Google said that they are fine with restaurants adding 'Delivery Available' or 'Takeout Available' to their business names during these crazy times. Normally this is against guidelines but given the circumstances, it's helpful for users to be able to see this info easily.”

Google: No, We Don't Prioritize AMP Pages in Search

Apparently, some SEOs are under the impression that Google prioritizes AMPlified sites in search. That's not the case.

This past week on Twitter, someone posed the question about whether Google surfaces AMP content over non-AMP content in the SERPs.

Google Developer Martin Splitt replied bluntly: “That's a myth.”

However, some carousels usually need AMP content. Additionally, AMP Stories need AMP content as well.

Sometimes, Google allows non-AMP content in those elements. That seems to be the exception rather than the rule, though.

Google: We May Look at Site Speed in a More Granular Way in the Future

You probably only need to worry about the site speed penalty if your site is reallllly slow. However, that might change in the future.

This past week in a Google Webmaster Hangout, somebody asked John Mueller the following question: “I think you guys have always said when it comes to the speed of a site you're really only negative, like directly from a ranking standpoint ,directly impacting like the slowest of slow sites. Is that just an SEO thing that we say or is that actually true and then I have a follow-up?”

“I could imagine that over time especially with mobile sites we might find a more granular approach,” Mueller replied.

He went on to say that “if you like tweaking milliseconds and that's probably not the best use of your time if you're only worried about SEO.”

Facebook: Expect Ad Approval Delays During COVID-19

Facebook, like just many other companies, made staffing changes as a result of the COVID-19 outbreak. As a result, you can expect delays for ad approvals.

Unfortunately, many of Facebook's contractors aren't able to work from home. Since they're also not allowed to work at the office, that means they aren't working at all.

Some of those contractors are the people who approve ads on the platform.

As a result, Facebook released the following statement this past week: “We use a combination of people and technology to review ads on Facebook and Instagram, and our automated systems already play a big role in that process. Now with a reduced and remote workforce, we're relying on automated technology even more.”

In spite of the word “automated” appearing twice in the statement, Facebook warned that the change could result in delayed reviews, an increase in ads getting approved incorrectly, delayed appeals, and limited availability of Facebook in-stream ads.

Homework

Not a whole lot going on this week thanks to the virus, but we still have a few action items for you:

• If you're doing any advertising on Facebook, get an early start by submitting your ads for approval well before you want to run them. Then, pause the ads until you're ready.
• If your site speed is slow, get it up to speed. Literally. Otherwise, you might take a hit in the SERPs at some point in the future.
• If you're running a restaurant and you do delivery or accept take-out orders, make sure you include one or the other in your business title on Google My Business. That way, people will know that they can support your restaurant during the pandemic.
• Sign up for the Bing API and see if you can get 10-minute indexing with some of your new content.
• Think about using Amazon as a platform to promote your brand since it looks like it's going to take off in the next couple of quarters. Also, consider using alternative ecommerce platforms like Walmart and Target.

Digital Marketing News 3/16/2020-3/20/2020

This past week: LinkedIn rolls out Conversational Ads, Amazon stops FBA shipments for non-essential goods, and GMB optimization is the most important local marketing service.

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นในสัปดาห์นี้ในการตลาดดิจิทัล

LinkedIn Introduces Conversation Ads

Conversation Ads are coming to LinkedIn!

If you're unfamiliar with Conversation Ads, they give potential customers the option to choose their own path based on the CTA that they find most attractive.

For example, you can send a Conversation Ad that introduces your business and gives people the option to visit your site, register for a webinar, or sign up for a newsletter.

When you're ready to get started with a Conversation Ad campaign, you can start with one of two objectives: website visits or lead generation.

Keep in mind: the platform will only send messages to active LinkedIn users. So you won't have to worry about wasting ad spend on occasional visitors.

The new ad format rolls out globally over the next few weeks.

Amazon Eliminates FBA Shipments for Non-Essential Goods

There are many ways that the COVID-19 outbreak could affect your business. This is one of them.

This past week, Amazon announced that it's limiting Fulfilled by Amazon (FBA) inbound shipments to household staples and medical supplies.

Here's a list of items that still qualify for FBA:

• Healthcare products
• Household items
• Baby products
• Groceries
• Industrial and scientific products
• Pet supplies
• Beauty and personal care products

To see if your product is eligible, visit the product detail page. If you see a double-arrow with a circle and a line through it on the right-hand side, then your product isn't eligible for FBA shipments.

In a separate report, Amazon is hiring 100,000 more warehouse workers to handle the demand for its products. So this policy might get lifted in fairly short order.

Survey: 1 out of 3 Business Owners Don't Know How Google Search Rankings Work

According to new research from Fractl, more than 1 in 3 business owners don't know anything about how Google ranks web pages.

Nearly 1 in 4 owners aren't even familiar with SEO, according to the survey.

Further, Fractl says that all respondents failed a basic SEO quiz. The average score on the quiz was 48.7%.

That quiz included the following questions:

• ข้อความแสดงแทนคืออะไร
• Which best describes organic search?
• ลิงก์ย้อนกลับคืออะไร?
• What is anchor text?

The questions were multiple-choice.

Survey: GMB Optimization the Most Important Local Marketing Service

According to a new survey by BrightLocal, Google My Business optimization is more important to local marketers than website optimization.

Here are the other four most valuable services, in order:

• On-site optimization
• Reputation management
• Citation management
• Website design

And here are the top five services offered by local marketers:

• GMB optimization
• SEO audits
• On-site optimization
• การรายงาน
• Citation management

So it looks like local marketing pros are fulfilling the needs of their clients.

Local marketers also say that SEO is the best way to attract new clients.

Google: We Don't Use W3C Validation in Search

If you're worried that W3C validation errors might adversely affect your website's appearance in search results, don't be.

This past week on a webmaster hangout, somebody asked Google's John Mueller if W3C validation errors could slow down page loads.

Here's how Mueller responded:

ไม่ สิ่งนี้ไม่ส่งผลต่อเวลาในการดาวน์โหลดหน้า เวลาในการดาวน์โหลดหน้าเว็บเป็นเวลาที่ใช้จาก Googlebot เพื่อขอ URL จากเซิร์ฟเวอร์ของคุณไปยังเซิร์ฟเวอร์ของคุณโดยให้เนื้อหาทั้งหมดแก่ Googlebot

สิ่งที่อยู่ในหน้านั้นไม่เกี่ยวข้องเลย ยกเว้นถ้าคุณมีข้อความจำนวนมาก อาจใช้เวลานานในการถ่ายโอน แต่ข้อผิดพลาด HTML นั้นไม่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิง

Mueller ยังกล่าวอีกว่าการตรวจสอบ W3C ไม่ใช่สิ่งที่ Google ใช้ในการค้นหา

การสำรวจอย่างไม่เป็นทางการ: 58% ของ SEO ต้องการให้ Google หยุดการอัปเดตอัลกอริทึมในช่วงการระบาดของโรค

นี่มันตลกดี

สัปดาห์ที่ผ่านมา Barry Schwartz ได้ทำการสำรวจ Twitter โดยถามว่า Google ควรหยุดการอัปเดตอัลกอริธึมชั่วคราวจนกว่าการระบาดของ Coronavirus จะผ่านไปแล้วหรือไม่

ห้าสิบแปดเปอร์เซ็นต์กล่าวว่าใช่

John Mueller ของ Google ตอบกลับทวีตว่า “คุณจะพิจารณาการอัปเดตอะไร”

นั่นเป็นคำถามที่ดี

Google ออกการอัปเดตตลอดเวลา บางคนมีความสำคัญมากกว่าคนอื่น

Bing: ใช้ 302s สำหรับ URL ที่จะเปลี่ยนแปลงในสองสามวัน

หากคุณสงสัยว่าคุณควรเลือกใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 หรือ 302 หรือไม่ ขึ้นอยู่กับว่า URL ปลายทางจะอยู่ได้นานแค่ไหน นั่นเป็นไปตาม Fabrice Canel จาก Bing

“เมื่ออนาคตไม่แน่นอน” เขาทวีต “ควรใช้ 302 เปลี่ยนเส้นทางหาก URL ปลายทางของคุณอาจเปลี่ยนแปลงภายใน 2 วัน มิฉะนั้น 301 แนะนำให้ใช้”

Frederic Dubut กล่าวเสริม: “ฉันไม่คิดว่า 2 วันเป็นเกณฑ์ที่กำหนด ... หากคุณเปลี่ยนเป้าหมายทุก 3 วัน คุณควรใช้ 302 วินาที”

เขากล่าวต่อไปว่าทุกครั้งที่มีการเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราว คุณควรใช้ 302

Google: เริ่มต้นด้วยจำนวนหน้าสำหรับไซต์ใหม่น้อยลง

หากคุณกำลังวางแผนสร้างไซต์ใหม่ อาจเป็นการดีที่สุดถ้าคุณไม่ยัด 10,000 หน้าเข้าไปตั้งแต่แรก นั่นเป็นไปตาม John Mueller ของ Google

สัปดาห์ที่แล้วบน Twitter มีคนถาม Mueller ว่าเธอควรเปิดเว็บไซต์เครื่องประดับของเธอด้วย URL ที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์/สไตล์/สี/อื่นๆ

Mueller ตอบกลับมาว่า “นั่นยากนะ ฉันแนะนำให้ทำผิดพลาดเพราะมีหน้าเพจน้อยลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเริ่มต้นเว็บไซต์ใหม่ 'มากเกินไป' หน้าหลายหน้าทำให้หาค่าที่ไม่ซ้ำกันของแต่ละหน้าได้ยาก ดังนั้น เว้นแต่จะแตกต่างกันมาก ฉันจะพยายามรวมไว้ด้วยกัน”

การบ้าน

ไม่มีอะไรเกิดขึ้นมากมายในสัปดาห์นี้เนื่องจากโควิด-19 แต่ยังมีประเด็นสำคัญบางประการ:

• หากคุณใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 สำหรับ URL ปลายทางที่เปลี่ยนแปลงบ่อย ให้ลองใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 302 แทน
• รับความรวดเร็วในการเพิ่มประสิทธิภาพ Google My Business หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ อย่างที่เราได้เห็นมา มันเป็นทักษะที่สำคัญในปัจจุบัน
• หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจที่ไม่เข้าใจพื้นฐานของ SEO ให้ใช้เวลาทำความคุ้นเคยกับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพที่ประสบความสำเร็จ คุณไม่จำเป็นต้องรู้ทุกอย่าง แต่เป็นความคิดที่ดีที่จะเข้าใจว่าที่ปรึกษาที่ได้รับค่าจ้างของคุณกำลังทำอะไรเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น
• หากผลิตภัณฑ์ของคุณไม่เข้าเกณฑ์สำหรับการจัดส่ง FBA บน Google ให้จัดทำแผนฉุกเฉิน กำหนดว่าคุณจะตอบสนองความต้องการของตลาดของคุณต่อไปได้อย่างไรในช่วงวิกฤตนี้
• หากคุณกำลังเปิดร้านค้า B2B ให้พิจารณาว่าคุณสามารถใช้โฆษณาการสนทนาของ LinkedIn เพื่อเข้าถึงผู้คนใหม่ๆ ในตลาดเป้าหมายของคุณได้อย่างไร