CTR เฉลี่ยแบบดิสเพลย์และโฆษณาบนการค้นหา – การรวบรวมปี 2021

เผยแพร่แล้ว: 2021-07-14

สถิติอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาในสหรัฐอเมริกา ยุโรป และทั่วโลก โดยเปรียบเทียบโฆษณาแบบดิสเพลย์กับ CTR เฉลี่ยในโซเชียลและ Google Ads ที่เสียค่าใช้จ่าย

ฉันได้รวบรวมการรวบรวมนี้เพื่อช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสร้างรูปแบบการแปลงการตอบสนองโดยตรงสำหรับแคมเปญการตลาดดิจิทัล ด้วยการสร้างแบบจำลองงบประมาณโดยใช้เกณฑ์เปรียบเทียบที่ทราบสำหรับ CTR เฉลี่ยและต้นทุนการคลิกผ่านสื่อดิจิทัล คุณสามารถคาดการณ์ผลตอบแทนจากการลงทุนจากโฆษณาสื่อดิจิทัลได้ดียิ่งขึ้น

ข้อมูลนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณไม่เคยลงทุนในการโฆษณาบนไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาผ่านเครือข่ายโฆษณาหรือโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่ชำระเงินมาก่อน เนื่องจากข้อมูลนี้สามารถช่วยสร้างกรณีและกำหนดความคาดหวังกับเพื่อนร่วมงานหรือลูกค้าเกี่ยวกับจำนวนการเข้าชมตามการคาดการณ์เชิงปริมาณ

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวเลือกการโฆษณาออนไลน์ คุณสามารถดาวน์โหลด Cheatsheet ตัวเลือกสื่อดิจิทัล เพื่อตรวจสอบเทคนิคที่คุณอาจพลาด

ต้องการแผนเพื่อสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ชนะหรือไม่?

เริ่มต้นวันนี้โดยใช้กระบวนการทีละขั้นตอนที่ผ่านการทดลองและทดสอบแล้วเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดของคุณ

เริ่มเลย

เกณฑ์มาตรฐาน CTR เฉลี่ย - กุมภาพันธ์ 2021 อัปเดต

จนถึงปี 2021 เราจะอัปเดตข้อมูลสรุปสถิติด้วยการวิจัยล่าสุดเมื่อพร้อมให้บริการ สถิติอยู่ในสามส่วนที่ตอบคำถามเหล่านี้:

  • ถาม CTR ของโฆษณาแบบรูปภาพโดยรวมคืออะไร
  • ถาม: อัตราการคลิกผ่านของโฆษณาบนโซเชียลมีเดียคืออะไร - การเปรียบเทียบ CTR ของ Facebook, Instagram, LinkedIn และ Twitter
  • ถาม: อัตราการคลิกผ่านของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google Ads (เดิมคือ AdWords) ตามภาคคืออะไร

การเปรียบเทียบการค้นหาของ Google Ads

ในไตรมาส 1 ปี 2020 CTR เฉลี่ยสำหรับโฆษณาบน Google Search ลดลงจาก 2.5% เป็น 1.55% CTR
ยังคงต่ำกว่าที่เราสังเกตในปี 2019 ลดลง 44% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ประเด็นที่สำคัญ
● CTR ลดลง 38% ตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2019
● CTR ลดลง 44% เมื่อเทียบเป็นรายปีตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ปี 2019

การเปรียบเทียบการค้นหาของ Google Ads ในปี 2020

การเปรียบเทียบการแสดงโฆษณาของ Google

CTR เฉลี่ยสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ลดลง 32% นับตั้งแต่ไตรมาสที่แล้ว CTR
ลดลงต่ำกว่าผลการดำเนินงานของปีที่แล้ว โดยลดลง 41% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ประเด็นที่สำคัญ
● CTR ลดลง 32% ตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2019
● CTR ลดลง 41% เมื่อเทียบเป็นรายปีตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ปี 2019

การเปรียบเทียบเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google Ads ปี 2020

ขออภัย Google ได้ลบ Doubleclick แล้ว ตอนนี้เราสามารถนำเสนอได้เฉพาะข้อมูลก่อนหน้าเท่านั้น ไม่มีทางเลือกอื่นเท่าที่ฉันทราบ โปรดแจ้งให้เราทราบผ่าน LinkedIn หากคุณมีข้อมูลตัวแทนคุณภาพดีที่เราสามารถแชร์ได้

ข้อมูล Doubleclick ก่อนหน้าแสดงเพียง 5 คลิกต่อการแสดงผล 10,000 ครั้ง ซึ่งแสดงถึงความยากลำบากในการกระตุ้นการตอบสนองโดยตรงจากโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์หรือโฆษณาแบนเนอร์ บางทีนั่นอาจเป็นสาเหตุที่ Google ไม่เผยแพร่ข้อมูลนี้อีกต่อไป...

แม้ว่า CTR นี้จะเป็น CTR ที่ต่ำมาก แต่คุณมองอย่างไร การเพิ่มประสิทธิภาพข้ามสื่อแสดงให้เห็นว่าโฆษณาออนไลน์ช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และความตั้งใจในการซื้อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรวมกับสื่อออฟไลน์

ไม่ใช่กรณีที่ผู้ดูโฆษณาส่วนใหญ่มี 'มองไม่เห็นแบนเนอร์' และไม่ทราบถึงโฆษณาที่เป็นตำแหน่งที่สามารถดูได้ หากเป็นกรณีนี้ ธุรกิจต่างๆ จะไม่ลงทุนในระดับของโฆษณาแบบดิสเพลย์และแบบเป็นโปรแกรมที่พวกเขาทำ

นอกจากนี้ เรายังพบว่า CTR ออนไลน์สูงขึ้นมากสำหรับรูปแบบโฆษณาออนไลน์อื่นๆ เช่น Google AdWords และ Facebook ซึ่งอาจเกิน 1% ดังนั้นจึงมีประสิทธิภาพในการเพิ่มปริมาณและโดยทั่วไปแล้วจะมีความตั้งใจที่สูงกว่า ดังนั้นอัตรา Conversion จึงสูงขึ้น

การทดสอบจากผู้ที่ชอบ Dynamic Logic และ Millward Brown แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าโฆษณาแบบรูปภาพยังสนับสนุนให้มีการเข้าชมไซต์ (ดูผ่าน) และการค้นหาแม้ในที่ที่ผู้คนไม่คลิกโฆษณา

CTR เฉลี่ยของโซเชียลมีเดียคืออะไร - การเปรียบเทียบ Facebook และ Twitter

อีกครั้ง เราจะใช้รายงานการเปรียบเทียบโฆษณาในไตรมาสที่ 1 ปี 2020 จาก AdStage เป็นแหล่งข้อมูลหลักของเรา ต่อไปนี้คือ CTR ของสื่อสำหรับลูกค้าในอเมริกาเหนือ:

โฆษณา Facebook CTR

CTR ของ Facebook โดยเฉลี่ยในฟีดข่าวคือ 1.11% มีแนวโน้มลดลง ลดลง 0.37% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ข้อมูลอื่น ๆ ที่รายงานรวมถึง:

  • CTR บนตำแหน่งด้านขวาเฉลี่ยเพียง 0.16%
  • Facebook Stories มี CTR เฉลี่ย 0.79%
  • เครือข่าย Facebook Audience 0.69% (ส่วนใหญ่ใช้เพื่อโปรโมตแอพ เช่น แอพเกมบนไซต์ของผู้เผยแพร่และในแอป) วิธีนี้ใช้รูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย เช่น ดิสเพลย์ เนทีฟ และวิดีโอ

Nanigans มีรายงานเกณฑ์เปรียบเทียบของ Facebook ประจำไตรมาสที่ 3 ปี 2019 ซึ่งแบ่งรูปแบบโฆษณาต่างๆ - มี CTR ที่สูงกว่า:

โฆษณา Instagram CTR

อัตราการคลิกผ่านของโฆษณา Instagram ในฟีดคือ 0.22% ซึ่งต่ำกว่าปีที่แล้วอย่างมากและต่ำกว่า Facebook มาก สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงลักษณะภาพของ Insta ซึ่งไม่ได้เสนอโอกาสสำหรับ CTR ในฟีดข่าวแบบออร์แกนิก (นอกเหนือจากเรื่องราว) เกณฑ์มาตรฐานสำหรับเรื่องราวสูงขึ้นเล็กน้อยที่ 0.33%

LinkedIn Ad CTR

แม้ว่าผู้ชมจะค่อนข้างแตกต่างกันเนื่องจาก LinkedIn กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชม B2B แต่ก็มี CTR ที่คล้ายกันใน LinkedIn ที่ 0.22%

Twitter Ad CTR

Twitter มีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่า แม้ว่าจะมีการลดลงอย่างมากในไตรมาสที่แล้ว ลูกค้า Adstage ในหมวดหมู่นี้แสดงผลน้อยลง ดังนั้นควรให้ข้อมูลเชิงลึกนี้ด้วยความระมัดระวัง

ข้อมูลเปรียบเทียบ CTR เฉลี่ยของโฆษณาโซเชียลมีเดียภาคอุตสาหกรรม / อุตสาหกรรม

บริการการรายงานของสื่ออื่นๆ เช่น Social Bakers และรายงานการเปรียบเทียบการตลาดดิจิทัลของ Merkle ยังมีรายงานที่มีประโยชน์ซึ่งเปรียบเทียบเมตริกการโฆษณาต่างๆ ในการค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (Google Ads) รวมถึงเครือข่ายโซเชียลต่างๆ แต่อย่ารายงาน CTR แบบสัมบูรณ์ อาจเป็นเพราะสิ่งนี้ไม่ได้รับอนุญาต ข้อกำหนดในการให้บริการกับ Facebook และ Google อย่างไรก็ตาม หากคุณมีส่วนร่วมในการปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณา เราขอแนะนำให้ตรวจสอบข้อมูลล่าสุด:

  • รายงานการตลาดดิจิทัลของ Merkle ปี 20201
  • รายงานแนวโน้มโซเชียลมีเดียของ Social Bakers ในปี 2020

อัตราการคลิกผ่านแบบจ่ายต่อคลิกหรือ SEM (เช่น AdWords และ Bing)

สถิติเหล่านี้ได้รับความอนุเคราะห์จากรายงาน Adobe Digital Index ซึ่งเผยแพร่เป็นประจำทุกปีสำหรับลูกค้าของพวกเขาในการเข้าชมไซต์ 2 แสนล้านครั้ง

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (AdWords) อัตราการคลิกผ่าน

แน่นอนว่าตัวเลขเหล่านี้เป็นค่าเฉลี่ย และในความเป็นจริง CTR มักจะสูงขึ้นสำหรับการค้นหาแบรนด์

นอกจากนี้เรายังมีการเปรียบเทียบอัตราการคลิกผ่านของ Google ตามตำแหน่ง

ถาม Google Ads (เดิมคือ AdWords) CTR เฉลี่ยของเครือข่ายดิสเพลย์ตามภาคคืออะไร

อัตราการคลิกผ่านจะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรมของคุณ ดังที่แสดงใน CTR เฉลี่ยของอุตสาหกรรม Google Adwords ของ Wordstream ที่นี่ CTR การค้นหาสูงสุดสำหรับการออกเดทและส่วนบุคคลในขณะที่อุตสาหกรรมที่ต่ำที่สุดถูกกฎหมาย CTR ที่แสดงสูงสุดคือเทคโนโลยี และต่ำสุดคือบริการจัดหางาน

อย่างไรก็ตาม สถิติเหล่านี้สูงกว่าค่าเฉลี่ยของ Google เนื่องจากแสดงเฉพาะบัญชีที่จัดการโดย WordStream เท่านั้น

มาตรฐานอุตสาหกรรม ค่าเฉลี่ย ctr

การเปรียบเทียบแผนภูมิวงกลมที่น่าสนใจนี้จากรายงานไตรมาสที่ 2 ของ Social Bakers แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมใดได้รับการโต้ตอบบน Facebook และ Instagram มากที่สุด (และน้อยที่สุด) ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2020 อย่างไรก็ตาม การศึกษาไม่ได้ทำซ้ำในรายงานเวอร์ชันล่าสุด ขณะนี้กำลังให้รายละเอียดเกี่ยวกับรายละเอียดของอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียสำหรับภาคส่วนต่างๆ ที่กล่าวถึงด้านล่าง

ปฏิสัมพันธ์ทางโซเชียลมีเดียในอุตสาหกรรมต่างๆ

โปรดทราบว่าเมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้เปิดตัวโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เป็นประเภทโฆษณาเริ่มต้น สิ่งเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการอัปโหลดเนื้อหาของคุณ (รูปภาพ พาดหัว โลโก้ วิดีโอ และคำอธิบาย) และ Google จะสร้างโฆษณาเพื่อแสดงบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โดยอัตโนมัติ

รายงานจากผู้ใช้กลุ่มแรกแนะนำว่าสิ่งเหล่านี้สามารถมี CTR ค่อนข้างสูง ตัวอย่าง CTR นี้เปรียบเทียบแคมเปญ Google Ads ที่จัดทำโดย David Miles นักวิจารณ์ Smart Insights Expert มันแสดงให้เห็นถึงการยกระดับที่เขาได้รับเมื่อทดสอบรูปแบบใหม่นี้

ตัวอย่างประสิทธิภาพของโฆษณาด้วยโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ของ Google

ข้อมูลย้อนหลังสำหรับบริบท - การเปรียบเทียบการแสดงผล การค้นหา (AdWords) และ CTR เฉลี่ยของโฆษณาโซเชียล

เนื่องจากไม่มีข้อมูล Google-Doubleclick อีกต่อไป เราจึงไม่สามารถอัปเดตข้อมูลนี้ แต่เราได้เก็บไว้ในโพสต์นี้ เนื่องจากอาจเป็นประโยชน์สำหรับผู้อ่านในการทำความเข้าใจแนวโน้มที่ผ่านมาของ CTR

การเปรียบเทียบอัตราการคลิกผ่านสื่อออนไลน์โดยเฉลี่ยจาก Marin นี้มีประโยชน์ในการสร้างแบบจำลองการตอบสนองของสื่อดิจิทัลสำหรับงบประมาณระดับบนสุด การค้นหาเทียบกับโซเชียลเทียบกับ CTR โฆษณา

อัตราการคลิกผ่านโฆษณาบน Facebook แยกตามภาค

Facebook นำเสนอรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันโดยมีเป้าหมายที่แตกต่างกันโดยธรรมชาติจะแตกต่างกันไปตามโฆษณา Facebook สำหรับร้านค้าปลีกเหล่านี้ คุณจะเห็นได้ว่า CTR ของโฆษณาบน Facebook ซึ่งอาจกำหนดเป้าหมายได้มากกว่าที่โฆษณาแบบรูปภาพจะมี CTR ที่สูงกว่าอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมาย (เช่น การเพิ่มสมาชิกลงในรายชื่ออีเมลของผู้ค้าปลีก) และโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก (กำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมที่เคยเข้าชมไซต์ที่มีความเกี่ยวข้องแล้ว ข้อเสนอ)

Wordstream ยังมี CTR ของโฆษณา Facebook สรุปตามกลุ่ม:

CTR โฆษณาบน Facebook เหล่านี้สำหรับรูปแบบโฆษณาประเภทต่างๆ นำมาจากการทดสอบที่ดำเนินการโดย Marie Page ผู้ร่วมให้ข้อมูล Smart Insights พวกเขาแสดงให้เห็นว่าการใช้การกำหนดเป้าหมายใน Facebook เป็นไปได้ที่จะปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตทั่วไป

โพสต์ที่ได้รับการส่งเสริม vs โปรโมตเทียบกับผลลัพธ์โฆษณา

ความท้าทายของความสามารถในการดูโฆษณาออนไลน์

ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเป็นอีกปัญหาหนึ่งสำหรับผู้โฆษณาที่จะต้องพิจารณาเมื่อประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาออนไลน์ที่วัดจากอัตราการคลิกผ่าน การบล็อกโฆษณาก็มีผลกระทบเช่นกัน เนื่องจากตัวบล็อกโฆษณาได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหลายประเทศและตามกลุ่มประชากร โดยคิดเป็น 35% ของโฆษณาในบางประเทศ

ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาหมายถึงเปอร์เซ็นต์ของโฆษณาในแคมเปญหรือในไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีโอกาสคลิกผ่านได้ เพียง 44.9% ของโฆษณาทั้งหมดสามารถคลิกได้ตามข้อมูลความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่ Google เผยแพร่ เนื่องจากโฆษณาอาจอยู่ในครึ่งหน้าล่างและผู้ใช้ไม่เลื่อนเพื่อดู สิ่งนี้แตกต่างกันไปตามผู้จัดพิมพ์และหมวดหมู่เนื้อหา

2015-10-01_06-06-35

จากผลกระทบของความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและการบล็อกโฆษณาต่ออัตราการคลิกผ่านของโฆษณาออนไลน์ คุณจะเห็นว่ามีการเคลื่อนไหวในอุตสาหกรรมที่จะเรียกเก็บเงินเฉพาะโฆษณาที่ได้แสดง ซึ่งด้วยตัวเลือกที่เพิ่มขึ้นสำหรับโฆษณาเนทีฟอาจช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาได้

ความแตกต่างของ CTR เฉลี่ยออนไลน์สำหรับโฆษณาตามประเทศ

นี่เป็นข้อมูลย้อนหลังสำหรับการอ้างอิง - สำหรับการใช้งานล่าสุด เครื่องมือเปรียบเทียบการแสดงผลเชิงโต้ตอบ

ภูมิภาค เปอร์เซ็นต์อัตราการคลิกผ่านโดยรวม (%)
อเมริกาเหนือ
แคนาดา 0.09%
สหรัฐ 0.10%
EMEA
ออสเตรีย 0.11%
เบลเยียม 0.13%
เดนมาร์ก 0.12%
ฟินแลนด์ 0.05%
ฝรั่งเศส 0.12%
เยอรมนี 0.11%
กรีซ 0.17%
ไอร์แลนด์ 0.10%
อิตาลี 0.10%
ลักเซมเบิร์ก 0.09%
เนเธอร์แลนด์ 0.14%
นอร์เวย์ 0.11%
สเปน 0.12%
สวีเดน 0.08%
สวิตเซอร์แลนด์ 0.12%
สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ 0.18%
ประเทศอังกฤษ 0.07%
JAPAC
ออสเตรเลีย 0.07%
ประเทศจีน 0.12%
ฮ่องกง 0.17%
อินเดีย 0.18%
มาเลเซีย 0.30%
สิงคโปร์

0.19%

ที่มา: DoubleClick for Advertisers ภาพตัดขวางของภูมิภาค มกราคมและธันวาคม 2009 เผยแพร่ในเดือนกรกฎาคม 2010

การเปลี่ยนแปลงของ CTR เฉลี่ยออนไลน์ตามรูปแบบโฆษณา

อัตราการคลิกผ่านของโฆษณาจะแตกต่างกันไปตามตำแหน่ง (ตำแหน่งบนหน้าจอ) และรูปแบบโฆษณา (รูปร่างและขนาด) แบนเนอร์แบบเต็มแบบดั้งเดิมมีประสิทธิภาพต่ำมากเมื่อเทียบกับตึกระฟ้า สี่เหลี่ยมผืนผ้ากลางที่แพร่หลาย และรูปแบบสี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดใหญ่ที่ใหม่กว่า

รูปแบบอัตราการโต้ตอบโฆษณาออนไลน์ตามรูปแบบโฆษณา

อัตราการโต้ตอบแตกต่างกันไปสำหรับรูปแบบโฆษณาต่างๆ ในลักษณะเดียวกันกับรูปแบบโฆษณา

คำจำกัดความอัตราการโต้ตอบ :

การโต้ตอบถูกกำหนดให้เป็นผู้ใช้ทำอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้:

  • เลื่อนเมาส์ไปที่โฆษณาเป็นเวลา 1 วินาทีต่อเนื่อง
  • คลิกลิงก์ออก
  • ทำให้โฆษณาแสดงในโหมดเต็มหน้าจอ
  • ขยายโฆษณา