สัปดาห์นี้ในการตลาดเนื้อหา: ไม่สำคัญถ้าคุณเรียกมันว่าการตลาดเนื้อหา

PNR: การตลาดเก่านี้กับโจ Pulizzi และโรเบิร์โรสสามารถพบได้ทั้งบน iTunes และ Stitcher

ในตอนนี้ฉันกับโรเบิร์ตพูดคุยกันว่าเหตุใดเอเจนซีสำนักพิมพ์จึงต้องดิ้นรนกับรูปแบบธุรกิจบริการสร้างสรรค์ นอกจากนี้เรายังสำรวจศักยภาพของสิ่งพิมพ์ในการกำหนดเป้าหมายวัยรุ่นและผู้ปรับแต่งและให้มุมมองของเราเกี่ยวกับการวิจัยวิดีโอใหม่ ๆ การพูดจาโผงผางและเพ้อเจ้อของเราครอบคลุมหนังสือเรื่อง "นักเลงที่อันตรายที่สุด" ของอเมริกาและแยกโครงสร้างการอภิปรายเนื้อหาที่เน้นความหมายเป็นศูนย์กลาง จากนั้นเราจะปิดการแสดงด้วยตัวอย่างของสัปดาห์จาก Abbott Labs

รายการสัปดาห์นี้

(บันทึกสดวันที่ 13 มีนาคม 2017; Length: 1:04:21)

ดาวน์โหลดในสัปดาห์นี้พอดคาสต์การตลาดเก่า PNR นี้

หากคุณจะสนุกพอดคาสต์ PNR ของเราเราจะรักถ้าคุณจะให้คะแนนหรือโพสต์รีวิวบน iTunes

1. ข่าวเด่นและแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น

• ผู้เผยแพร่เนื้อหาต้องเผชิญกับความเจ็บปวดที่เพิ่มขึ้นในสตูดิโอเนื้อหา (07:31): บทความใน Digiday อธิบายถึงแรงกดดันมากมายที่ผู้เผยแพร่โฆษณากำลังเผชิญอยู่เมื่อพยายามทำให้สตูดิโอเนื้อหาที่มีแบรนด์ของตนทำกำไร ในบรรดาข้อกังวลที่เกิดขึ้นในบทความนี้ก็คือสตูดิโอของผู้เผยแพร่โฆษณามักจะไม่มีพนักงานติดตั้งหรือมีโครงสร้างเพียงพอที่จะดำเนินการกับแคมเปญในระดับที่แบรนด์ต่างๆคาดหวัง โรเบิร์ตและฉันไม่เห็นด้วยเล็กน้อยในมุมมองของเราเกี่ยวกับเรื่องนี้ในขณะที่ฉันเห็นว่าผู้เผยแพร่ต้องดิ้นรนเพราะพวกเขายังคงพยายามคร่อมเส้นแบ่งระหว่างการสร้างเรื่องราวบรรณาธิการและการขายเนื้อหาที่มีแบรนด์โรเบิร์ตยืนยันว่าปัญหาคือผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องนำเสนอกลยุทธ์เป็นส่วนหนึ่งของพวกเขา บริการ - ไม่ใช่แค่ความคิดสร้างสรรค์

• วัยรุ่นและวัยรุ่นเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ชอบพิมพ์ (20:21): ในการสัมภาษณ์ถาม & ตอบที่โพสต์บนเว็บไซต์ของนิตยสาร Min ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ Bauer Media Group Brittany Galla พูดถึงประโยชน์ของการพิมพ์เมื่อต้องเชื่อมต่อกับผู้อ่านรุ่นเยาว์ที่หลงใหล ในฐานะผู้ปกครองฉันได้รับการสนับสนุนจากโอกาสต่างๆที่กล่าวถึงที่นี่เนื่องจากฉันมักจะผลักดันลูก ๆ ของตัวเองให้ชื่นชมสื่อสิ่งพิมพ์มากขึ้น โรเบิร์ตเห็นพ้องและชี้ให้เห็นว่าความแพร่หลายของการบริโภคสื่อดิจิทัลในหมู่วัยรุ่นและวัยรุ่นในขณะนี้เน้นย้ำถึงคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งปัจจุบันสิ่งพิมพ์แสดงให้เห็นว่าเป็นสื่อที่สร้างความแตกต่าง

• การวิจัยแสดงให้เห็นว่าวิดีโอเป็นบล็อกใหม่ (28:00 น.): ในโพสต์ใหม่ในบล็อก Convince & Convert ของเขา Jay Baer ยืนยันว่าเรากำลังเข้าสู่ยุค "ไม่อ่าน" เนื่องจากความนิยมของเนื้อหาวิดีโอยังคงเพิ่มสูงขึ้นเรื่อย ๆ ตัวอย่างเช่นตามรายงานเกณฑ์มาตรฐานใหม่จาก Vidyard ธุรกิจต่างๆกำลังสร้างวิดีโอประมาณ 18 รายการต่อเดือนซึ่งเป็นจังหวะที่ Jay กล่าวว่าสอดคล้องกับพฤติกรรมการเขียนบล็อกของหลาย ๆ ธุรกิจ แม้ว่าฉันจะไม่พบข้อผิดพลาดกับการยืนยันโดยรวมของ Jay ที่นี่ แต่ฉันก็มีความกังวลกับสถิติสองอย่างที่เขาอ้างถึงเนื่องจากพวกเขาทำให้นักการตลาดตกอยู่ในห้วง

2. ผู้สนับสนุน (34:30)

• กิจกรรมในปี 2017 ของสถาบันการตลาดเนื้อหา: ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นกับการตลาดเนื้อหาหรือต้องการยกระดับความเชี่ยวชาญของคุณไปอีกระดับคุณก็มีกิจกรรมต่างๆของ CMI การลงทะเบียนสำหรับภาคการศึกษาปัจจุบันของ Content Marketing University เปิดให้บริการจนถึงวันที่ 31 มีนาคมเราได้เปิดตัวโปรแกรมใหม่ทั้งหมดสำหรับปี 2017 แต่เซสชั่นฤดูใบไม้ผลิ จำกัด ผู้เรียนไว้ที่ 500 คนดังนั้นอย่ารอช้าที่จะรักษาความปลอดภัยให้กับสล็อตของคุณ ใช้รหัส PNR100 เพื่อรับส่วนลด $ 100 สำหรับการลงทะเบียน นอกจากนี้ยังหมดเวลาลงทะเบียนเข้าร่วมการประชุมเนื้อหาอัจฉริยะที่เน้นกลยุทธ์ซึ่งจัดขึ้นในวันที่ 28–30 มีนาคมที่ลาสเวกัส และอย่าลืมส่งผลงานของคุณเพื่อรับรางวัล Content Marketing Awards ระยะเวลาเข้าตั้งแต่วันนี้ถึง 21 เมษายนอย่ารอช้า

3. Rants and raves (37:15)

• ความคลั่งไคล้ของโรเบิร์ต: Chad Pollitt จาก Native Advertising Institute เพิ่งเปิดตัวโพสต์ใหม่ซึ่งมีอินโฟกราฟิกที่มีความทะเยอทะยานซึ่งแสดงรายการและจัดหมวดหมู่ผู้เล่นทั้งหมดในภูมิทัศน์เทคโนโลยีการโฆษณาเนทีฟทั้งขนาดใหญ่และเล็ก เป็นแหล่งข้อมูลที่ได้รับการวิจัยและพัฒนามาเป็นอย่างดีและโรเบิร์ตขอแนะนำให้ทุกคนที่สนใจในภาคเทคโนโลยีนี้ลองดู

• การพูดจาโผงผางของโรเบิร์ต: มี ผู้ฟังจำนวนมากนำบทความจาก The Drum มาสู่ความสนใจของโรเบิร์ตในสัปดาห์นี้ซึ่งเป็นอีกความพยายามหนึ่งที่มีข้อมูลที่ไม่ถูกต้องในการสร้างความขัดแย้งว่ามีการตลาดเนื้อหาหรือไม่ โรเบิร์ตรู้สึกงุนงงว่านักข่าวที่ภาคภูมิใจในความแม่นยำของคำจำกัดความของเขาอาจพลาดประเด็นนี้ไปโดยสิ้นเชิงเมื่อต้องอธิบายลักษณะวินัยอย่างถูกต้อง แต่ไม่คำนึงถึงความหมายที่ใช้โรเบิร์ตยืนหยัดด้วยจุดยืนของเขาที่ว่าการใช้สื่อที่เป็นเจ้าของเพื่อสร้างผลลัพธ์ให้กับผู้ชมนั้นแตกต่างจากการโฆษณาส่งเสริมการขาย

• Joe's rave: เพื่อนคนหนึ่งเพิ่งแนะนำให้ฉันอ่านหนังสือ Charlatan โดย Pope Brock เป็นเรื่องจริงที่น่าทึ่งของ John R. ฉันคิดว่าสิ่งนี้ทำให้เกิดความคิดที่สำคัญ: ในช่วงเวลาที่ผู้คนอยู่อีกครั้งโดยถูกคาดหวังว่าจะซื้อแบบสุ่มสี่สุ่มห้าด้วยความเข้าใจผิดและการอ้างสิทธิ์ที่ผิดพลาดโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์และผู้เผยแพร่ในการสร้างความไว้วางใจในหมู่ผู้ที่ต้องการสิ่งที่คุ้มค่า เชื่อใน

4. ตัวอย่างการตลาดเก่าของสัปดาห์นี้ (53:50)

• เมื่อเร็ว ๆ นี้โรเบิร์ตสะดุดกับตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ติดอันดับรายการโปรดตลอดกาลของเขา Abbott Laboratories ยักษ์ใหญ่ด้านเภสัชกรรมเริ่มต้นขึ้นในช่วงยุคของความไม่ไว้วางใจทางการแพทย์แบบมืออาชีพซึ่งคล้ายกับที่เราเพิ่งกล่าวถึง เมื่อตระหนักว่าจำเป็นต้องฟื้นฟูภาพลักษณ์ขององค์กรที่เสื่อมโทรม บริษัท จึงได้นำประธานาธิบดีคนใหม่คือ Simeon DeWitt Clough ซึ่งเปิดตัวสิ่งพิมพ์ชื่อมีอะไรใหม่เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับแพทย์โรงพยาบาลและผู้มีอำนาจตัดสินใจอื่น ๆ ในวงการแพทย์ . นิตยสารดังกล่าวดำเนินการตั้งแต่ปี 2478 ถึง 2488 ซึ่งทำหน้าที่เป็นเวทีในการจัดแสดงงานศิลปะที่ได้รับทุนสนับสนุนจากแอ๊บบอตด้วยความหวังว่าความไว้วางใจและความชื่นชมที่ บริษัท ได้รับจากการมีส่วนร่วมในการแสวงหาทางปัญญาและศิลปะจะขยายไปสู่เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดที่ Abbott ตีพิมพ์ในวารสารเภสัชกรรม . รูปแบบขนาดใหญ่ที่เน้นการถ่ายภาพเป็นศูนย์กลางของอะไรต่อมาจะกลายเป็นแรงบันดาลใจให้กับนิตยสาร Life แต่เป็นรูปแบบของ Abbott ในการใช้เนื้อหาที่มีส่วนร่วมเพื่อหลีกเลี่ยงเครื่องโฆษณาที่ทุจริตซึ่งจะยกระดับความพยายามนี้ไปสู่สถานะของงานศิลปะการตลาดแบบเก่านี้อย่างแท้จริง

สำหรับรายชื่อเต็มของ PNR เก็บไปที่หน้าหลักของตลาดเก่าแห่งนี้

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

ฉันจะสมัครสมาชิกได้อย่างไร?