Google Snack Pack: วิธีครอบครอง

เผยแพร่แล้ว: 2016-03-24

ช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นครอง Google Snack Pack และก้าวขึ้นสู่สามอันดับแรกใน Google Local Search

ประวัติศาสตร์เล็กน้อย: สาม สิบ เจ็ด สาม

ในปี 2006 Google เปิดตัวกล่องหนึ่ง ในแง่ของรายชื่อท้องถิ่น เรื่องนี้เรียกอีก อย่างว่า “แพ็ค 3 อัน” แรกสุด กล่องนี้เป็นพรแก่หลายๆ คนที่ต้องการรับข้อมูลธุรกิจในท้องถิ่นอย่างรวดเร็ว

ในเดือนมกราคม 2008 Google ได้เริ่มเปิดตัว 10 pack ใหม่ 10 แพ็คนี้มาจากสวรรค์สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนที่ให้บริการรายชื่อในท้องถิ่นแก่ลูกค้า เนื่องจากพวกเขาสามารถพิสูจน์ ROI ที่แท้จริงได้ (“ดูสิ คุณกำลังถูกเน้นโดย Google Gods!”)

ภายในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2552 10 แพ็คถูกตัดเป็น 7 แพ็คนำโชค (โชคดีสำหรับบางคน!) ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในพื้นที่หลายคนมองว่านี่เป็นความท้าทาย แต่ก็ไม่ใช่เรื่องยากเกินกว่าจะเชี่ยวชาญ Google ตรงไปตรงมามากตั้งแต่ต้น โดยอธิบายสิ่งที่คาดหวังจากธุรกิจในท้องถิ่นในสถานะออนไลน์ของตนเพื่อให้ปรากฏใน 7 แพ็กใหม่

ในปี 2015 หลังจากนั้นไม่นานการทำงานที่แข็งแกร่ง 7 แพ็คที่ SEO มืออาชีพในท้องถิ่นมีการเติบโตที่รักและปริญญาโทก็ถูกแทนที่ด้วยสิ่งที่เป็นที่รู้จักกันในขณะนี้เป็น Google แน็คแพ็ค

Google Snack Pack

เมื่อวันที่ 7 สิงหาคม 2015 สิ่งที่นักการตลาดเคยเรียกกันว่า Lo . ด้วยความรัก google snack pack คล้ายๆ กับ 3 pack จาก good ol days cal 7 (หรือ Lucky 7 สำหรับเราที่ Vendasta) เปลี่ยนเป็นสิ่งที่เราเรียกว่า Snack Pack ซึ่งเป็นรายการสามอันดับแรกของสิ่งที่ Google พิจารณาว่าธุรกิจในท้องถิ่นมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดในการค้นหาของผู้ใช้

ดีหรือไม่ดี? ธุรกิจที่ปรากฏบน Snack Pack ของ Google อาจมีความยินดี ในขณะที่คนอื่นๆ อาจเริ่มเห็นผลกระทบจากการขาดการเปิดเผยทางออนไลน์ที่พวกเขาเคยได้รับใน 7 แพ็ก

ผู้เชี่ยวชาญบางคนถึงกับกล่าวหาว่าการตัดสินใจของ Google ในการแนะนำ Snack Pack เพื่อให้ได้รับ รายได้จากการโฆษณามากขึ้นจาก AdWords และเริ่มใช้งานแพลตฟอร์มแบบจ่ายเพื่อเล่นในท้องถิ่น

การอ่านที่แนะนำ: วิธีดำเนินการตรวจสอบ SEO ในพื้นที่โดยสมบูรณ์สำหรับลูกค้าของคุณใน 44 นาที

อย่าตกใจ: คุณยังสามารถครอง Snack Pack ของ Google ได้

จาก การศึกษารายชื่อท้องถิ่นของ Moz ประจำปี 2015 การ จัดอันดับ SERP ในพื้นที่ของคุณสามารถแยกออกเป็นแปดกลุ่มที่แตกต่างกัน โดยแต่ละกลุ่มมีความสำคัญเฉพาะตัว โดยถ่วงน้ำหนักเป็นเปอร์เซ็นต์ สิ่งเหล่านี้ส่งผลต่อการจัดอันดับของธุรกิจใน Snack Pack ของ Google

• สัญญาณธุรกิจ
• สัญญาณตำแหน่งภายนอก
• สัญญาณบนหน้า
• ลิงค์สัญญาณ
• ตรวจสอบสัญญาณ
• สัญญาณโซเชียล
• สัญญาณพฤติกรรมและสัญญาณมือถือ
• การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ฉันจะทบทวนแต่ละปัจจัยเหล่านี้อย่างละเอียดและแสดงให้คุณเห็นว่าคุณสามารถปรับปรุงอันดับการค้นหาของลูกค้าและผลักดันพวกเขาให้กลับมาอยู่ด้านบนสุดของเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่นที่ร่ำรวยได้อย่างไร

1. สัญญาณธุรกิจ (14.7%)

ตาม Moz 14.7% ของการจัดอันดับ SERP ในพื้นที่ถูกกำหนดโดยสัญญาณทางธุรกิจ ได้แก่

• คีย์เวิร์ดในชื่อธุรกิจ
• หมวดหมู่ธุรกิจที่เหมาะสม
• ความใกล้เคียงของที่ตั้งธุรกิจกับผู้ชมและประเภทธุรกิจที่ระบุไว้ใน

วิธีการครอง:

  1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าธุรกิจมีรายชื่ออยู่ในหมวดหมู่ที่เหมาะสมในไดเรกทอรีรายชื่อ
  2. หากเป็นไปได้ ให้รวมบริการที่นำเสนอโดยธุรกิจในชื่อธุรกิจ ตัวอย่างเช่น ซ่อมคอมพิวเตอร์ของแอนดรูว์ หรือท่อประปาและเครื่องทำความร้อนของโจ
  3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าที่อยู่ที่ระบุไว้ถูกต้องและพื้นที่ให้บริการถูกต้องสำหรับลูกค้าที่ธุรกิจกำหนดเป้าหมายเท่านั้น ไม่มากไปกว่านี้

2. สัญญาณตำแหน่งภายนอก (13.6%)

Moz ระบุว่า 13.6% ของการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นนั้นพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขาอ้างถึงว่าเป็นสัญญาณบอกตำแหน่งภายนอก สัญญาณตำแหน่งภายนอกคือข้อมูลอ้างอิงและรายชื่อในไดเรกทอรีธุรกิจออนไลน์

Google กำลังมองหาความสอดคล้องของชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ ตลอดจนปริมาณการอ้างอิงในไดเร็กทอรีเหล่านี้เพื่อใส่ใน Snack Pack

วิธีการครอง:

  1. สร้างข้อมูลอ้างอิงสำหรับธุรกิจให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยทั้งหมดมีข้อมูล *ที่ถูกต้อง* เหมือนกัน (ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ เว็บไซต์)
  2. หากเวลาเป็นปัญหา—อย่างที่เคยเป็นมา— ใช้บริการการรวม เช่น Vendasta's Listing Distribution เพื่อเผยแพร่รายการแบบออร์แกนิกไปยังไดเร็กทอรีออนไลน์หลายร้อยแห่ง

ด้านล่างนี้คือรายชื่อสถานที่ที่เราขอแนะนำให้คุณเริ่มแสดงธุรกิจของลูกค้า พร้อมลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการให้เสร็จสิ้น:

  • bbb.org
  • citysearch.com
  • dexknows.com
  • facebook.com
  • Google (Google My Business)
  • insiderpages.com
  • kudzu.com
  • linkedin.com
  • local.com
  • manta.com
  • Merchantcircle.com
  • Zomato (เดิมชื่อ urbanspoon.com)
  • Yahoo Local
  • yellowbook.com
  • yellowbot.com
  • Yelp
  • ZipLocal
  • Apple Maps

3. สัญญาณในหน้า (20.3%)

ประมาณ 20.3% ของตำแหน่ง SERP ในพื้นที่นั้นพิจารณาจากการมีชื่อธุรกิจ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ คำหลักที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของธุรกิจ

วิธีการครอง:

  1. คุณทราบหรือไม่ว่าชื่อหน้าเว็บของคุณ (แท็กชื่อ) อาจเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดเพียงอย่างเดียวของ SEO ในหน้าสำหรับการจัดอันดับแพ็คของว่าง แท็กชื่ออธิบายหน้าเว็บและช่วยแยกความแตกต่างจากหน้าอื่นๆ ทั้งหมดของคุณ รวมทั้งของเว็บไซต์อื่นๆ ในการก้าวไปสู่ ​​Snack Pack ของ Google ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อหน้าเว็บไซต์ของคุณมีความชัดเจนและมีความเกี่ยวข้อง
  2. รวมข้อมูลตำแหน่งใน ทุกหน้า ของเว็บไซต์ของคุณ - ชื่อธุรกิจ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และลิงก์ไปยังโซเชียลมีเดีย
  3. หากลูกค้าของคุณไม่มีหน้าเว็บ คุณสามารถให้ หน้าตำแหน่ง Vendasta แก่พวกเขา ได้ฟรี รองรับอุปกรณ์เคลื่อนที่และสร้างขึ้น ตามมาตรฐาน schema.org ซึ่งหมายความว่า Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย

4. สัญญาณลิงค์ (20%)

Link Signals คิดเป็น 20% ของตำแหน่ง SERP ในพื้นที่ของธุรกิจบน Google Link Signals ประกอบด้วยคุณภาพและปริมาณของลิงก์ขาเข้า (เว็บไซต์อื่นๆ ที่เชื่อมโยงถึงคุณ) และลิงก์ขาออก (ลิงก์ที่คุณวางในข้อความและบทความของเว็บไซต์)

วิธีการครอง:

1. กำจัดลิงค์เสีย

  • ลบลิงค์ที่ไม่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของธุรกิจของคุณ
  • ลบลิงก์เสียภายนอกที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณ หนึ่งในสถานที่ที่ดีที่สุดที่จะเริ่มต้นโดยใช้ซอฟต์แวร์การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับเช่น Ahrefs หรือ Majestic SEO ซอฟต์แวร์นี้จะช่วยกำหนดจำนวนลิงก์ไปยังเว็บไซต์ธุรกิจ ตลอดจนคุณภาพของลิงก์เหล่านั้น
  • หากคุณพบลิงก์ที่ไม่เหมาะสม ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่ดีในเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม ให้ลองติดต่อผู้ดูแลเว็บของเว็บไซต์โดยตรงและขอให้เธอ/เขานำลิงก์ออกตามมารยาท เก้าในสิบครั้งวิธีนี้มีประสิทธิภาพมากและจะเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการลบลิงก์
  • หากคุณติดต่อผู้ดูแลเว็บไม่ได้และต้องการลบลิงก์ที่เป็นสแปม คุณสามารถใช้ เครื่องมือปฏิเสธ G oogle
  • หากโดเมนถูกลงโทษโดย Google เกินกว่าจะซ่อมแซมได้ ให้พิจารณาสร้างใหม่ด้วยโดเมนใหม่เพื่อให้มีโอกาสติดอันดับใน Snack Pack ของ Google

2. รับลิงค์ที่ดี

  • วิธีที่ ดีที่สุดและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการบรรลุลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงคือการเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงและไม่ซ้ำใครที่ผู้คนจะอ่านและต้องการแชร์
  • ใช้วิธี WASP ของ Brian Dean เพื่อติดต่อผู้แชร์เนื้อหา และรับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพไปยังเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณ

ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางประการเกี่ยวกับวิธีการเขียนเนื้อหาคุณภาพสูง

  • QuickSprouts “คู่มือขั้นสูงสำหรับการตลาดเนื้อหา”
  • Search Engine Lands "ปัจจัยความสำเร็จของเนื้อหาและเครื่องมือค้นหา"
  • Distilled's How To ผลิตเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรคุณภาพสูง
  • คู่มือเนื้อหา 110/หน้าของ Marketo

5. ทบทวนสัญญาณ (8.4%)

Review Signals คิดเป็น 8.4% ของการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น สัญญาณเหล่านี้รวมถึงจำนวนรีวิวของธุรกิจ ความเร็วของรีวิว และความหลากหลายของรีวิว

วิธีการครอง:

  1. รับรีวิวเพิ่ม! การถามลูกค้าเป็นวิธีที่ง่ายและคุ้มค่าที่สุดในการรับคำวิจารณ์ทางออนไลน์ มีหลายวิธีในการขอคำวิจารณ์เหล่านี้ คุณสามารถทำเป็นละเอียดอ่อนได้เหมือนกับการติดสติกเกอร์ในหน้าต่างของธุรกิจที่ระบุว่า "รีวิวเราบน Facebook" หรือพูดตรงๆ เช่น การส่งอีเมลคำขอไปยังลูกค้าปัจจุบันเพื่อขอให้พวกเขาเขียนรีวิวบนเพจที่สำคัญต่อธุรกิจ" อุตสาหกรรม.
  2. วางวิดเจ็ตบทวิจารณ์บนเว็บไซต์ของคุณ
  3. จัดประกวดวิจารณ์. ระวังด้วยว่าคุณไม่ได้ซื้อบทวิจารณ์สำหรับธุรกิจนี้ การทำเช่นนี้อาจทำให้ธุรกิจประสบปัญหากับไซต์บทวิจารณ์ได้ ให้สิ่งจูงใจแทน (ตัวอย่างที่ไม่ดี: "เขียนรีวิวและรับส่วนลด 50%" ตัวอย่างที่ดี: "เขียนรีวิวและสุ่มเลือกผู้ชนะทุกเดือน")
  4. เครื่องมือ VendAsta ทบทวนรุ่นที่สามารถช่วยปรับปรุงตำแหน่งของคุณ SERP โดยการขอความคิดเห็นในจำนวนมากจากลูกค้าก่อนหน้านี้หรือการเลือกลูกค้าบนพื้นฐานที่กำหนดเอง เมื่อธุรกิจได้รับการวิจารณ์ที่ดี จะเป็นประโยชน์ในการขยายรีวิวนั้นด้วยการแชร์และโปรโมตบนแพลตฟอร์มโซเชียล

6. สัญญาณโซเชียล (5.0%)

แม้ว่าอาจฟังดูเล็กน้อย แต่ 5.0% ของการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นที่ Social Signals ประกอบขึ้นอาจมีนัยสำคัญ สัญญาณทางสังคมเหล่านี้รวมถึงชอบ Facebook, ติดตาม Twitter, Google+ อำนาจและสัญญาณอื่น ๆ อีกมากมายจากแพลตฟอร์มสื่อสังคมเช่น Instagram, Pinterest และ LinkedIn

วิธีการครองสแน็คแพ็ค:

  1. ใช้งานโซเชียลมีเดีย Google ไม่ชอบบัญชีที่มีผู้ติดตามหรือกิจกรรมน้อย
  2. มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เข้าถึงได้ และเป็นของแท้ ผู้คนชอบแบ่งปันสิ่งที่ทำให้พวกเขารู้สึกดี ดังนั้นจงสร้างและแบ่งปันสิ่งที่เป็นบวกและสามารถไปได้ไกล
  3. พิจารณาจัดการแข่งขันหรือแจกของรางวัล เมื่อเริ่มต้นกับช่องทางโซเชียลส่วนใหญ่ เราแนะนำให้เรียกใช้แคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อให้ได้รับแรงฉุดเริ่มต้นนั้น จากนั้นให้เน้นที่เนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นผู้ติดตามเพิ่มเติม ในทางกลับกัน Linkedin นั้นยากกว่าเล็กน้อยในการทำให้ผู้คนติดตามคุณ อีเมลขยะมักจะทำงานได้ดีสำหรับแพลตฟอร์มนี้ เนื่องจากผู้ใช้ Linkedin ที่แอคทีฟส่วนใหญ่มักจะตรวจสอบอีเมลของตนเป็นประจำ
  4. หน่วยงานดิจิตอล VendAsta สามารถตอบสนองต่อความคิดเห็นอ้างรายชื่อที่สำคัญและจัดการช่องทางสังคมของลูกค้าอย่างมากมายปรับปรุงสัญญาณทางสังคมของพวกเขา

7. สัญญาณมือถือและพฤติกรรม (9.5%)

Moz ยืนยันว่า 9.5% ของตำแหน่ง SERP ในพื้นที่นั้นควบคุมโดยสัญญาณพฤติกรรมและสัญญาณมือถือของผู้ใช้ใน Google Snack Pack ซึ่งอาจรวมถึงอัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยของรายชื่อ การคลิกเพื่อโทรผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ การเช็คอินที่สถานที่ ข้อเสนอปัจจุบันและโปรโมชันที่มีให้

วิธีการครอง:

  • เพิ่มการโต้ตอบกับธุรกิจของคุณทางออนไลน์ด้วยการสร้างโปรโมชั่น ข้อเสนอ และเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม Google เป็นราชาแห่งการติดตามข้อมูล และชอบที่จะส่งเสริมสิ่งที่รู้ว่าผู้คนกำลังแบ่งปันและโต้ตอบด้วยอยู่แล้ว
  • สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ แล้ว Google จะตอบแทนการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นของคุณด้วยอันดับที่สูงขึ้น

8. การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ (8.5%)

สุดท้าย Moz ยืนยันว่า 8.5% ของตำแหน่ง SERP ในพื้นที่นั้นมาจากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ - เอกลักษณ์ของเว็บไซต์และธุรกิจของคุณ

วิธีการครอง:

  • จริงๆแล้วสิ่งนี้มาจากการตลาดที่ดี การเขียนคำโฆษณาที่ดี การออกแบบกราฟิกที่ดี เงินบางส่วนที่ใช้ไปกับการออกแบบเว็บ - ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ธุรกิจมีความโดดเด่นเหนือคู่แข่งในท้องถิ่น

ข่าวดีสำหรับคนไม่กี่คนที่ถูกเลือก

เราสนใจว่า Google Snack Pack / 3 Pack มีผลกระทบต่อหนังสือพกพาของเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในพื้นที่ในปี 2016 อย่างไร แน่นอนว่าเจ้าของธุรกิจใน สามอันดับแรกมีความยินดี ในความคิดเห็นด้านล่าง โปรดแจ้งให้เราทราบหากคุณตกหล่น หรือหากคุณกำลังครอง 3 อันดับแรกใน Snack Pack!

หากคุณสนใจที่จะดูว่า Vendasta สามารถช่วยคุณทำให้ปัจจัยเหล่านี้ทำงานโดยอัตโนมัติได้อย่างไร และช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ครอง 3 อันดับแรกเหล่านั้น อย่าลืม ขอการสาธิต