โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก: คืออะไรและเราใช้อย่างไร

เผยแพร่แล้ว: 2021-08-06

ภายใน Google Ads นั้น Google ให้การเข้าถึง โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก (DSA) ซึ่งเป็นตัวเลือกให้ Google สร้างโฆษณาบนเครื่องมือค้นหาโดยอัตโนมัติตามเนื้อหาของเว็บไซต์ของผู้โฆษณา ผู้โฆษณาให้เป้าหมายตามหน้า Landing Page ที่ต้องการหรือประเภทของผู้ชมที่ต้องการดึงดูด

โฆษณาสร้างจากบรรทัดแรก URL ที่แสดง และการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักที่สร้างขึ้นแบบไดนามิก รวมกับชุดคำอธิบายโฆษณาที่ผู้โฆษณาจัดเตรียมไว้

DSA นั้นตั้งค่าได้ง่ายและรวดเร็ว และสามารถ เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น เมื่อเทียบกับโฆษณาที่สร้างโดยผู้โฆษณา อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องมีคำแนะนำและการจัดการอย่างระมัดระวังเพื่อใช้อย่างเหมาะสมและแสดงเนื้อหาที่เหมาะสม

Sortlist ใช้ DSA เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ SEA ของพวกเขา เพื่อดึงดูดผู้ชมใหม่หรือเฉพาะกลุ่มที่อาจตกผ่านเน็ต DSA ได้รับการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอและนำทางไปสู่ทิศทางที่ถูกต้องในความพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญไม่ได้กำหนดเป้าหมายชื่อแบรนด์ของเอเจนซี หรือการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้อง

สารบัญ

  1. Google Ads?…รีเฟรชความทรงจำของฉัน
  2. ตกลง…. โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกคืออะไร
  3. เหตุใดจึงต้องใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก
  4. การจ้างงานของ Sortlist ของ DSA

Google Ads?…รีเฟรชความทรงจำของฉัน

โฆษณา Google เป็นแพลตฟอร์มที่บริษัทต่างๆ สามารถวางและจัดการความพยายามในการโฆษณาของตนในบริการทั้งหมดของ Google รวมถึงโฆษณาเสิร์ชเอ็นจิ้น ดิสเพลย์ วิดีโอ Shopping และแอพ

ประเภทโฆษณาหรือแคมเปญที่สำคัญที่สุดที่ต้องทำความเข้าใจสำหรับบทความนี้คือ โฆษณาบนเครื่องมือค้นหา ซึ่งจะแสดงตามข้อความค้นหาที่ผู้ใช้ป้อน รูปแบบมาตรฐานของโฆษณาบนเครื่องมือค้นหาเหล่านี้คือ "โฆษณาแบบข้อความ"

รายการโฆษณา

โฆษณาเหล่านี้ประกอบด้วย 1 ถึง 3 ส่วนที่รวมกันเป็น พาดหัว , 1 หรือ 2 ส่วนที่รวมกันเป็น คำอธิบาย , URL ที่ แสดงซึ่งเป็น URL ของ หน้า Landing Page ที่มีการปรับปรุง และ URL สุดท้าย ซึ่งเป็น URL จริงของหน้า ที่คุณต้องการนำผู้ใช้

เพื่อกำหนดว่าจะแสดงโฆษณาเมื่อใด Google กำหนดให้ผู้โฆษณา ระบุรายการคำหลัก ที่เชื่อมโยงกับธุรกิจของตนและตัวโฆษณาเอง เพื่อค้นหาผู้ชมที่เหมาะสม

จากนั้น คุณมี โฆษณาแบบข้อความ ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ ซึ่งเป็นส่วนขยายของโฆษณาแบบข้อความและเป็นขั้นตอนระหว่างโฆษณาแบบข้อความปกติและโฆษณา DSA โฆษณา ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาใส่รูปแบบต่างๆ ของบรรทัดแรกและคำอธิบาย จากนั้น Google จะผสมและจับคู่เพื่อให้เหมาะสมกับข้อความค้นหาที่ใช้มากที่สุด

swc-125
ห้างหุ้นส่วนจำกัด SWC
ลอนดอน, สหราชอาณาจักร
5/5 - 9 คำแนะนำ
โฆษณา & ดิสเพลย์ Default Digital & Marketing Strategy การประชาสัมพันธ์การ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
havas1
Socialyse เบลเยียม
ลอนดอน, สหราชอาณาจักร
5/5 - 0 คำแนะนำ
การตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
op1
POP Communications
ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์
5/5 - 2 คำแนะนำ
ประชาสัมพันธ์การ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
place1
กระดาษทราย
ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์
5/5 - 5 คำแนะนำ
ดิจิทัล & กลยุทธ์การ ตลาด การตลาด การประชาสัมพันธ์ การสร้างเว็บไซต์ ซอฟต์แวร์
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
ราก1
เอเจนซี่สร้างสรรค์ระดับรากหญ้า
ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์
5/5 - 10 คำแนะนำ
กลยุทธ์ดิจิทัลและการตลาด การ ตลาด ออกแบบ เว็บไซต์ การสร้างเว็บไซต์ ซอฟต์แวร์
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
evol1
Evolve Digitas
สิงคโปร์, สิงคโปร์
5/5 - 5 คำแนะนำ
โฆษณา & ดิสเพลย์ ดิจิทัล & กลยุทธ์การ ตลาด การ ตลาด การประชาสัมพันธ์ การสร้างเว็บไซต์ ซอฟต์แวร์
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
ab1
ab4.systems
สิงคโปร์, สิงคโปร์
5/5 - 26 คำแนะนำ
โฆษณา & ดิสเพลย์ ดิจิทัล & กลยุทธ์การ ตลาด ซอฟต์แวร์สร้างเว็บไซต์การ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
blen1
ผสมผสานสร้างสรรค์
ริยาด, ซาอุดีอาระเบีย
5/5 - 1 คำแนะนำ
โฆษณา & ดิสเพลย์ ดิจิทัล & กลยุทธ์การ ตลาด การ ตลาด การประชาสัมพันธ์ การสร้างเว็บไซต์ ซอฟต์แวร์
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
di1
การตลาดลูกเต๋าและการโฆษณา
ริยาด, ซาอุดีอาระเบีย
5/5 - 1 คำแนะนำ
ซอฟต์แวร์สร้างเว็บไซต์การ ตลาด โฆษณาและดิสเพลย์
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
ของคุณ
diARK
บูคาเรสต์ โรมาเนีย
5/5 - 3 คำแนะนำ
โฆษณา & ดิสเพลย์ การ ตลาด การประชาสัมพันธ์ การพัฒนา เว็บไซต์ การสร้างเว็บไซต์ ซอฟต์แวร์
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
we1
Destinare Marketing Group
โดฮา กาตาร์
5/5 - 1 คำแนะนำ
โฆษณาและดิสเพลย์ การ ตลาด การพัฒนา เว็บไซต์ การสร้างเว็บไซต์ ซอฟต์แวร์
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
artx1
ArtX Pro
การาจี ปากีสถาน
5/5 - 3 คำแนะนำ
กลยุทธ์ดิจิทัลและการตลาด การ ตลาด การพัฒนา เว็บไซต์ การสร้างเว็บไซต์ ซอฟต์แวร์
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
redoy1
Redoya – เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ดิจิทัลอัจฉริยะ
ละฮอร์ ปากีสถาน
5/5 - 1 คำแนะนำ
ซอฟต์แวร์สร้างเว็บไซต์การ ตลาด กลยุทธ์ดิจิทัลและการ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
มารูน2
Maroon studio sdn bhd
กัวลาลัมเปอร์มาเลเซีย
5/5 - 0 คำแนะนำ
โฆษณา & ดิสเพลย์ ดิจิทัล & กลยุทธ์การ ตลาด ซอฟต์แวร์สร้างเว็บไซต์การ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
คลื่น
Caspian Digital Solutions
เปอตาลิงจายา มาเลเซีย
5/5 - 5 คำแนะนำ
โฆษณา & ดิสเพลย์ ดิจิทัล & กลยุทธ์การ ตลาด การ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
002
Poixel
คูเวตซิตี, คูเวต
5/5 - 2 คำแนะนำ
ซอฟต์แวร์สร้างเว็บไซต์การ ตลาด กลยุทธ์ดิจิทัลและการ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
56
โลคัล โวคัล
จาการ์ตาตอนกลาง อินโดนีเซีย
5/5 - 0 คำแนะนำ
โฆษณา & ดิสเพลย์ ดิจิทัล & กลยุทธ์การ ตลาด ซอฟต์แวร์สร้างเว็บไซต์การ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
45
ChubbyRawit เอเจนซี่การตลาดดิจิทัล
จาการ์ตาใต้ อินโดนีเซีย
5/5 - 10 คำแนะนำ
การ โฆษณา & ดิสเพลย์ กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล & การ ตลาด การพัฒนาเว็บไซต์
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
30
FMG
เมืองจาการ์ตาตะวันตก อินโดนีเซีย
5/5 - 5 คำแนะนำ
โฆษณาและดิสเพลย์ การ ตลาด การพัฒนา เว็บไซต์ การสร้างเว็บไซต์ ซอฟต์แวร์
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
06
Taksu Digital
ฮ่องกง ฮ่องกง
5/5 - 8 คำแนะนำ
ซอฟต์แวร์สร้างเว็บไซต์การ ตลาด กลยุทธ์ดิจิทัลและการ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
04
การสร้างแบรนด์ DSIGN
ฮ่องกง ฮ่องกง
5/5 - 2 คำแนะนำ
การตลาดดิจิทัลและกลยุทธ์การ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
veloma
สวัสดี
เกาะฮ่องกง ฮ่องกง
5/5 - 6 คำแนะนำ
การพัฒนาเว็บการ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
คิ
4HK
เกาะฮ่องกง ฮ่องกง
5/5 - 5 คำแนะนำ
การตลาดดิจิทัลและกลยุทธ์การ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
ทหาร
โซลูชั่นฟิชอาย
กิซ่า ประเทศอียิปต์
5/5 - 3 คำแนะนำ
การตลาดดิจิทัลและกลยุทธ์การ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
ส้ม
การสร้างสรรค์ของผู้ส่ง
อัล มาดี อียิปต์
5/5 - 6 คำแนะนำ
การพัฒนาเว็บการ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
bonbon
INETWORK ตะวันออกกลาง
นิวไคโรซิตี้ อียิปต์
5/5 - 8 คำแนะนำ
ซอฟต์แวร์สร้างเว็บไซต์การ ตลาด กลยุทธ์ดิจิทัลและการ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
เซส
สายรัดหิน
วันที่ 6 ตุลาคม เมืองอียิปต์
5/5 - 13 คำแนะนำ
การตลาดเนื้อหา กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและการ ตลาด การพัฒนาเว็บไซต์
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
จจจจจจจ
อินดิโก้มีเดีย
Qism El-Nozha อียิปต์
5/5 - 0 คำแนะนำ
การตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
อ่าาาา
เอเจนซี่การตลาดมูลค่าโฆษณา
เขตผู้ว่าราชการกรุงไคโร อียิปต์
5/5 - 2 คำแนะนำ
การตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
ลิลลิลิล
O2 Media Group
กิซ่า ประเทศอียิปต์
5/5 - 14 คำแนะนำ
กลยุทธ์การ ตลาด ดิจิทัลและการตลาด การพัฒนาเว็บไซต์การ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
ฮิฮิ
สื่อก้าวใหม่
Ad Doqi อียิปต์
5/5 - 10 คำแนะนำ
การตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
จับ789
เอสเซนเซียส A/S
โคเปนเฮเกน เดนมาร์ก
5/5 - 4 คำแนะนำ
การตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward
จารุณี มีเดีย
มานามา บาห์เรน
5/5 - 0 คำแนะนำ
การตลาดดิจิทัลและกลยุทธ์การ ตลาด
ค้นหา หน่วยงาน arrow_forward

ตกลง…. โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกคืออะไร

โฆษณาบนเครื่องมือค้นหาประเภทสุดท้ายคือโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกหรือ DSA เรียกสั้นๆ ว่าระบบของ Google ที่จะ ช่วยให้ผู้โฆษณาหาผู้ชมได้กว้างขึ้น ตรงกันข้ามกับโฆษณาแบบข้อความหรือการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทซึ่งสร้างโดยผู้โฆษณา โฆษณาแบบไดนามิกจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติตามเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ

สำหรับโฆษณาเหล่านี้ คำหลักที่ส่งผลให้มีการแสดงโฆษณา บรรทัดแรกของโฆษณา ตลอดจน URL/หน้าเว็บที่แสดงจะถูก สร้างขึ้นโดยอัลกอริทึมของ Google คำอธิบายในโฆษณาจะถูกเลือกและรวมจากคำอธิบายโฆษณาที่เขียนไว้ล่วงหน้าที่ผู้โฆษณาจัดหาให้

การสร้างโฆษณาโดยอัตโนมัติดำเนินการโดย อัลกอริธึมการเรียนรู้ ด้วย เครื่อง ของ Google Google จะตรวจสอบเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณก่อนตาม URL ที่ผู้โฆษณาระบุ

จากนั้นอัลกอริธึม จะพยายามจับคู่เนื้อหาของหน้าเว็บของผู้โฆษณากับความต้องการของผู้ชม ซึ่งคล้ายกับโฆษณาบนการค้นหาทั่วไป เฉพาะที่นี่ Google เท่านั้นที่สามารถควบคุมสิ่งที่จะแสดงสำหรับผู้ชมได้มากขึ้น

วิธีที่ผู้ลงโฆษณาสามารถเปิดใช้งานและจัดการโฆษณาไดนามิกเหล่านี้ได้คือ การกำหนดเป้าหมาย มีตัวเลือกมากมายสำหรับการกำหนดเป้าหมาย การกำหนดเป้าหมาย URL การกำหนดเป้าหมายชื่อหน้า และการกำหนดเป้าหมายเนื้อหาของหน้า มีประโยชน์ในการแนะนำผู้ชมจำนวนมากขึ้นไปยังหน้าเฉพาะที่กำหนดโดยผู้โฆษณา

การกำหนดเป้าหมายตามหมวดหมู่ทำงานแตกต่างไป จากวิธีการกำหนดเป้าหมายที่กล่าวถึงข้างต้นเล็กน้อยเนื่องจากไม่มีหน้าเว็บเฉพาะเจาะจงเป็นเป้าหมาย แต่ จะใช้หัวเรื่องทั่วไปเป็นหมวดหมู่ที่เชื่อมต่อกับเนื้อหา บนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งกำหนดเป้าหมายทุกหน้าที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่นั้น

เหตุใดจึงต้องใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

ด้วยคำอธิบายที่ไม่เหมาะสม เหตุใดคุณจึงต้องการใช้ DSA มีประโยชน์หลายประการในการใช้ DSA อย่างแรกเลย พวกมันตั้งค่าได้ง่ายเนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องเขียนโฆษณาทั้งหมดสำหรับหน้าเว็บและกลุ่มโฆษณา คุณสามารถเขียน ข้อความโฆษณาดีๆ ได้เต็มไปหมด และ Google จะจัดการพาดหัวและ URL ที่แสดง

นอกจากนี้ เนื่องจาก ลักษณะไดนามิกของโฆษณา Google สามารถเลือกหน้า Landing Page และหัวข้อโดยอิงตามคำค้นหา ทำให้ปรับให้เหมาะกับความต้องการของผู้ใช้มากขึ้น ซึ่งอาจส่งผลให้ ประสิทธิภาพดีขึ้น เมื่อเทียบกับโฆษณาบนการค้นหาแบบเดิม

องค์ประกอบที่ทำให้ DSA มีประโยชน์และไม่เหมือนใคร อาจเป็นความหายนะได้เช่นกัน

เนื่องจาก ผู้ลงโฆษณาขาดการควบคุม จึงมีความเป็นไปได้ที่แคมเปญจะไม่เข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม นอกจากนี้ การสร้างโฆษณาด้วยอัลกอริธึมหมายความว่าพวกเขาไม่สามารถ เป็นผู้ชนะได้ทั้งหมด และ บางครั้งอัลกอริทึมก็สร้างความสับสนหรือต่ำ โฆษณาที่มีคุณภาพ

การจ้างงานของ Sortlist ของ DSA

ที่ Sortlist DSA ใช้เพื่อเติมช่องว่างระหว่างแคมเปญการตลาดต่างๆ DSA อนุญาตให้ Sortlist ค้นหาแนวโน้มของคำหลักและชุดค่าผสมใหม่ ซึ่งสามารถเพิ่มลงในแคมเปญที่เกี่ยวข้องได้

นอกจากนี้ ความยืดหยุ่นยังช่วยให้เชื่อมช่องว่างสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะที่อาจ รักษาได้ยากด้วยตนเอง ซึ่งจะใช้เวลานานมาก และทำให้บัญชีรกและสับสนเล็กน้อย

เพื่อให้ใช้ DSA ให้เกิดประโยชน์สูงสุด จึงมีการตรวจสอบและวิเคราะห์ประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอ ดังที่กล่าวไว้ในย่อหน้าก่อน ข้อความค้นหาที่มีแนวโน้มจะถูกเพิ่มลงในแคมเปญด้วยตนเองเป็นคำหลักใหม่

ข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องจะถูกเพิ่มเป็นคำหลักเชิงลบใน DSA เพื่อไม่ให้โฆษณาแสดงในข้อความค้นหาเหล่านั้นในอนาคต

แม้ว่าจะไม่ใช่ความตั้งใจของ Sortlist เนื่องจากการสร้างโฆษณา/การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักโดยอัตโนมัติรวมกับหน้าข้อมูลของหน่วยงานพันธมิตรของเราบนเว็บไซต์ Sortlist บางครั้งโฆษณา DSA ยังคงกำหนดเป้าหมายชื่อแบรนด์ของหน่วยงานพันธมิตรของเรา

มีการใช้มาตรการเพื่อลดโอกาสของเหตุการณ์นี้ และ แคมเปญ DSA จะได้รับการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอเพื่อใช้มาตรการเพิ่มเติม ดังนั้น DSA จะไม่กำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านั้นในอนาคต

ในกรณีที่คุณสังเกตเห็นหนึ่งในโฆษณาเหล่านี้เกี่ยวกับเงื่อนไขของแบรนด์ของคุณ โปรด ติดต่อเรา เพื่อให้เราสามารถตบ DSA ที่ข้อมือและทำทุกอย่างด้วยอำนาจของเราเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่เกิดขึ้นอีก