5 การทดสอบด้านบรรณาธิการที่คุณอาจต้องการลอง

ย้อนกลับไปในช่วงแรก ๆ ของ CMI เราเคยทดลองอยู่ตลอดเวลา (โอเค…บางครั้ง“ การทดลอง” เป็นโค้ดสำหรับ“ เราไม่ค่อยรู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ แต่มาลองดูกัน…”) เมื่อธุรกิจของเราเติบโตเต็มที่เราก็มุ่งความสนใจไปที่สิ่งที่ได้ผลและวางกระบวนการต่างๆ เพื่อให้มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากที่สุด

แต่เพียงเพราะเราเข้าใจดีขึ้นว่าอะไรได้ผลไม่ได้หมายความว่าเราควรหยุดลองสิ่งใหม่ ๆ

ดังนั้นทีมบรรณาธิการของเราจึงทำการทดลองสองสามอย่างในช่วงฤดูร้อนนี้และเราต้องการนำคุณไปสู่การผจญภัยครั้งนั้น เป้าหมายของเราคือความโปร่งใสเกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผลและสิ่งที่ไม่ได้ผลในที่สุดเพื่อช่วยคุณในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ

แต่ก่อนอื่นเรื่องราว

ก่อนที่เราจะดูการทดลองที่กำลังจะเกิดขึ้นฉันอยากจะแบ่งปันการทดลองที่เราได้ลอง - พร้อมผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจ

ประมาณ 18 เดือนที่แล้วเราได้ตัดสินใจที่จะเผยแพร่บล็อกโพสต์ที่มีประสิทธิภาพดีอีกครั้ง สมมติฐานของเราคือไม่มีใครสามารถอ่านทุกสิ่งที่เราเผยแพร่เมื่อเผยแพร่ได้ - และผู้ติดตามรายใหม่อาจไม่ได้เจาะลึกถึงสิ่งที่เราผลิตไปแล้ว แทนที่จะเผยแพร่เฉพาะโพสต์ใหม่เราต้องการดูว่าผู้คนตอบสนองต่อการเห็นโพสต์ที่ดีที่สุดของเราอย่างไร

แม้ว่าบางครั้งเราจะอัปเดตโพสต์เหล่านี้ตามข้อมูลปัจจุบันหรือตัวอย่างใหม่ ๆ แต่โพสต์อื่น ๆ จะถูกเผยแพร่ซ้ำโดยมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย ฉันจะตรงไปตรงมา หลายคนในทีมคิดว่านี่ไม่ใช่ความคิดที่โดดเด่น - พวกเขาไม่ชอบที่เราจะไม่เผยแพร่สิ่งใหม่ ๆ และฉันมีคนที่อยู่นอก CMI แสดงข้อสันนิษฐานเดียวกันดังตัวอย่างในอีเมลฉบับนี้ที่ตัดตอนมาจากผู้เขียนที่มีส่วนร่วม:“ ฉันคิดว่าใหม่ใหม่และเป็นต้นฉบับดีกว่าการเรียกใช้งานชิ้นเดียวกันซ้ำ!”

แต่คุณรู้อะไรไหม? ไม่มีใครบ่นว่าพวกเขาไม่ได้รับเนื้อหาใหม่ในแต่ละวัน (และเราก็ไม่เก็บเป็นความลับเช่นกันเรารวมโลโก้พิเศษกลับมาตามคำเรียกร้องยอดนิยม - ในโพสต์ทั้งหมดนี้)

และโพสต์ที่เผยแพร่ซ้ำ - ไม่ว่าจะเปลี่ยนแปลงน้อยหรือมาก - ก็ดำเนินการในทำนองเดียวกัน โพสต์ที่เผยแพร่ซ้ำของเรามักจะเป็นโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในแต่ละเดือนซึ่งมีผู้ติดตามจำนวนการเข้าชมและเมตริกส่วนแบ่งทางสังคมสูง

แล้วเราจะลองทำอะไรได้อีกที่อาจขัดกับความคิดเห็นทั่วไป? หรือเราจะทำอะไรได้บ้างเพื่อเขย่าสิ่งต่างๆ นี่คือบางสิ่งที่คุณจะได้เห็นในฤดูร้อนนี้

1. ครอบคลุมช่วงกิจกรรมอย่างสม่ำเสมอมากขึ้น

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเราได้พยายามหลายวิธีเพื่อให้ครอบคลุมข้อมูลเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญที่นำเสนอในเซสชันต่างๆจาก Content Marketing World และ Intelligent Content Conference การเขียนบล็อกสดเป็นความล้มเหลวที่เครียด การจัดการความครอบคลุมของคนอื่นนั้นใช้เวลานานและไม่ได้ช่วยภารกิจของเราเลย กลยุทธ์ในปัจจุบันของเราคือการครอบคลุมเซสชันแบบเฉพาะกิจ

บางสิ่งที่เราได้เรียนรู้:

• การให้ทีมบรรณาธิการของเราเขียนบทเรียนจากเซสชันเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการขุดหัวข้อที่นักเขียนคนอื่นอาจไม่ได้กล่าวถึง
• การใช้ข้อมูลร่วมกันจากแบบสำรวจของผู้เข้าร่วมและความคิดเห็นโดยรวมทำให้เราสามารถเลือกเซสชันที่จะครอบคลุมได้ดีขึ้น
• การละทิ้งแผนการเขียนเกี่ยวกับเซสชันหลังจากที่เราดูการนำเสนอเป็นเรื่องปกติ บางเซสชันเป็นเรื่องที่น่าทึ่ง แต่ก็ไม่สามารถแปลเป็นโพสต์ได้ดี
• การรีบไปปิดเซสชันทันทีหลังจากงานนั้นไม่จำเป็น เนื้อหาส่วนใหญ่ใน CMWorld เป็นป่าดิบชื้นดังนั้นเราจึงสามารถครอบคลุมได้ตลอดทั้งปี หัวข้อที่คำนึงถึงเวลาได้รับการจัดลำดับความสำคัญสำหรับความครอบคลุมก่อนหน้านี้

ฤดูร้อนนี้เราจะเริ่มครอบคลุมเซสชัน Content Marketing World หรือ Intelligent Content Conference ทุกสัปดาห์ในบล็อก

โอกาสที่เป็นไปได้: คุณมีข้อมูลเหมืองทองคำที่ใช้เพื่อวัตถุประสงค์อื่นที่คุณสามารถใช้ในรูปแบบอื่นได้หรือไม่?

2. ครอบคลุมแนวดิ่ง

ที่ผ่านมาเราได้เผยแพร่โพสต์เกี่ยวกับแนวทางการตลาดเนื้อหาหรือประเภทธุรกิจเฉพาะของอุตสาหกรรม โพสต์เหล่านั้นเน้นเฉพาะกลุ่มมากเกินไปและไม่เคยทำงานได้ดีเราจึงตัดสินใจทั่วไปเพื่อขยายวงกว้าง

อย่างไรก็ตามเนื่องจากพื้นที่การตลาดเนื้อหาเริ่มดังขึ้นเราจึงทำการทดลองกับเนื้อหาเฉพาะแนวตั้งอีกครั้ง มองหาชุดโพสต์ที่ครอบคลุมแนวดิ่งหลักที่เรารู้ชีวิตผู้ชมของเรา และเราจะใช้ข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญที่นำเสนอห้องปฏิบัติการอุตสาหกรรมเกี่ยวกับแนวดิ่งเหล่านั้นที่ Content Marketing World

โอกาสที่เป็นไปได้: มีหัวข้อเฉพาะที่คุณสามารถเจาะลึกได้ซึ่งอาจเหมาะกับผู้อ่านของคุณในตอนนี้แม้ว่าจะแคบเกินไปเมื่อหลายปีก่อนหรือไม่? คุณจะแยกความแตกต่างของเนื้อหาของคุณได้อย่างไรในขณะที่ยังคงมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมหลักของคุณ

3. การเข้าถึงผู้อ่าน

ในขณะที่ผู้อ่านเป็นศูนย์กลางในสิ่งที่เราทำอยู่เสมอ แต่บางครั้งเราก็จมปลักอยู่กับสมมติฐานและความเชื่อเมื่อหลายปีก่อน และในขณะที่เราทุกคนมีการสนทนากับชุมชนของเราโดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านการแชทบน Twitter (#CMWorld) เราไม่มีกระบวนการที่ดีในการนำข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดนี้มาแบ่งปันกับทีมบรรณาธิการของเราด้วยวิธีที่เป็นทางการและรอบคอบมากขึ้น .

ดังนั้นในฤดูร้อนนี้เราจึงจัดทำแบบสำรวจผู้อ่านอย่างเป็นทางการมากขึ้น เราชอบที่จะพูดคุยกับผู้อ่านของเราดังนั้นหากคุณมีเวลาเราก็ชอบที่จะเชื่อมต่อโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณเป็นนักการตลาดที่ทำงานให้กับแบรนด์ขนาดใหญ่ ส่งทวีต @michelelinn หรือข้อความบน LinkedIn หากคุณต้องการรวมอยู่ในแบบสำรวจผู้อ่านของเรา

โอกาสที่เป็นไปได้: ครั้งสุดท้ายที่คุณพูดคุยกับสมาชิกในกลุ่มผู้ฟังของคุณด้วยตนเองทางโทรศัพท์หรือแบบสำรวจคือเมื่อใด คุณตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับผู้ชมและความต้องการเนื้อหาของพวกเขาตามสมมติฐานและบทสนทนาเก่า ๆ หรือแม้แต่การสังเกตส่วนตัวของคุณหรือไม่? ขั้นตอนใดที่คุณสามารถทำได้เพื่อค้นหาผู้ชมของคุณอย่างต่อเนื่อง

4. ลดความซับซ้อนของบันทึกการแสดงพอดคาสต์

อีกวิธีหนึ่งที่เราทดลองกับเนื้อหาของเราคือบันทึกรายการพอดแคสต์รายสัปดาห์ มากกว่า 180 ตอนในเรามักจะติดอยู่กับรูปแบบเดิม ๆ

แม้ว่ารูปแบบจะเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้คนในการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจากแต่ละตอน (และฉันคิดว่าพวกเขาทำหน้าที่เป็นคลังการสนทนาที่ยอดเยี่ยมและสามารถข้ามได้) แต่เราต้องการดูว่าเวอร์ชันที่สั้นกว่าจะกระตุ้นให้ผู้คนฟังพอดคาสต์ได้มากขึ้นหรือไม่ นอกจากนี้รูปแบบใหม่ยังใช้เวลาในการผลิตน้อยลงซึ่งจะช่วยให้นักเขียนมีเวลาว่างในแต่ละสัปดาห์สำหรับงานอื่น ๆ

โอกาสที่เป็นไปได้: คุณกำลังทำบางสิ่งที่ง่ายเกินไปสำหรับผู้ชมของคุณที่จะบริโภคเพื่อให้พวกเขาไม่บรรลุวัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้หรือดำเนินการตามที่ตั้งใจไว้หรือไม่? มีสิ่งใดบ้างที่คุณทำที่ใช้เวลาพอสมควรซึ่งอาจทำให้ง่ายขึ้น? ถ้าเป็นเช่นนั้นอะไรที่ทำให้คุณไม่พยายามทำ

5. ให้พื้นที่ผู้คนในการย่อยสิ่งที่พวกเขาเรียนรู้

ตกลงการทดสอบนี้ไม่ได้เจาะจงเนื้อหา แต่เป็นการแสดงให้เห็นว่าเรากำลังพยายามทำอะไรใน บริษัท - และมีบทเรียนเนื้อหาด้วย

Joe Pulizzi ผู้ก่อตั้ง CMI กำลังคิดเกี่ยวกับ Content Marketing World อยู่ตลอดเวลาและทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้งานดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับความคิดริเริ่มของเขาที่จะทำให้งานมีความหลากหลายมากขึ้นรวมถึงการเปลี่ยนแปลงอื่น ๆ ที่มีอยู่ในปี 2017

ในปีนี้การเปลี่ยนแปลงอย่างหนึ่งคือการขยายการประชุมหลักของ Content Marketing World จนถึงเช้าวันศุกร์ ครึ่งวันที่เพิ่มขึ้นจะทุ่มเทเพื่อช่วยให้ผู้คนหยุดชั่วคราวและไตร่ตรองถึงสิ่งที่พวกเขาได้เรียนรู้ในช่วงสัปดาห์เพื่อที่พวกเขาจะได้เตรียมทำตามขั้นตอนต่อไปกลับไปที่สำนักงานแทนที่จะออกจากการประชุมไปพร้อมกับความคิดที่สับสนในหัว ยากที่จะถอดรหัสตามตารางเวลาประจำวัน

แน่นอนประโยชน์เพิ่มเติมของสิ่งนี้คือเราจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมที่ผู้เข้าร่วมแบ่งปันเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนชื่นชอบมากที่สุดจากนั้นจึงกล่าวถึงในบทบรรณาธิการของเรา

โอกาสที่เป็นไปได้: แทนที่จะเพิ่มเนื้อหามากขึ้นเรื่อย ๆ มีอะไรที่คุณสามารถสร้าง (หรือไม่ทำก็ได้) เพื่อช่วยให้ผู้ชมของคุณสะท้อนหรือให้พื้นที่พวกเขาทำบางสิ่งกับสิ่งที่พวกเขาได้เรียนรู้

สรุป

ธีมที่ดำเนินการผ่านสิ่งที่เราพยายามส่วนใหญ่คือเพียงเพราะเราได้ทำบางสิ่งทางเดียวไม่ได้หมายความว่าเราไม่ควรพิจารณาทางเลือกอื่น

เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็นว่าการทดลองเหล่านี้นำไปสู่จุดใด เราสงสัยว่าบางอย่างจะใช้ได้ดีและคนอื่น ๆ เราจะพูดถึงการเรียนรู้เพิ่มเติม

แล้วคุณล่ะ - คุณกำลังลอง / ลองแบบไหน? ผลลัพธ์คืออะไร?

หากต้องการรับชม - และร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการทดลองเนื้อหาของเรา - สมัครรับจดหมายข่าว CMI ฟรีรายวันหรือรายสัปดาห์ และวางแผนวันนี้เพื่อเข้าร่วม Content Marketing World ที่ขยายวันที่ 5-8 กันยายนเพื่อเรียนรู้และมีเวลาหายใจ (เล็กน้อย) ใช้รหัส BLOG100 เพื่อประหยัด $ 100

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute