8 วิธีในการรวมการตลาดผ่านอีเมลและความพยายาม SEO เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของคุณ

เผยแพร่แล้ว: 2021-08-08

Search Engine Optimization (SEO) ไม่ได้จำกัดเฉพาะเครื่องมือค้นหาและเว็บไซต์เท่านั้น แม้ว่า SEO ในหน้าและ SEO ทางเทคนิคมีความสำคัญ แต่ SEO นอกหน้าก็จำเป็นเช่นกัน แม้ว่าการสร้างลิงก์เป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของ SEO นอกเพจ แต่การตลาดผ่านอีเมลก็สามารถช่วยได้เช่นกัน
SEO ช่วยให้คุณไปถึงอันดับต้น ๆ ของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ในทางกลับกัน สามารถเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณและช่วยสร้างคุณเป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม การแข่งขันทำให้อันดับสูงยาก ดังนั้นคุณต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้างลิงก์ คุณต้องพร้อมที่จะปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ในอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา
อีเมลเป็นวิธีที่ดีในการสื่อสารกับผู้ชมและเพิ่มการเข้าถึงของคุณ การตลาดผ่านอีเมลเป็นรูปแบบการตลาดที่ทำกำไรได้มากที่สุดรูปแบบหนึ่งและมี ROI เฉลี่ย 32 ดอลลาร์ต่อการใช้จ่ายทุกๆ 1 ดอลลาร์ ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดผ่านอีเมลต้องเผชิญคือการขาดการประสานงานระหว่างแผนกต่างๆ คุณยังต้องทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณถูกต้องเพื่อใช้ประโยชน์จากแคมเปญของคุณให้ได้มากที่สุด
ทั้ง SEO และการตลาดผ่านอีเมลมีความคล้ายคลึงกันในแง่ที่ว่าทั้งคู่ใช้เนื้อหาเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ ผ่านพลังของเนื้อหาเพียงอย่างเดียวที่พวกเขาทั้งสองผลักดันให้ผู้คนมาที่แบรนด์ของคุณ นี่คือเหตุผลที่คุณสามารถใช้ร่วมกันและด้นสดต่อไปเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากความพยายามทางการตลาดของคุณ มาดูกันว่าคุณจะบรรลุเป้าหมายนี้ได้อย่างไร:

1. อัตราตีกลับที่ต่ำกว่า

ด้วยการตลาดผ่านอีเมล คุณจะได้รับการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายอย่างสูงในเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถแบ่งปันโพสต์บล็อกของคุณกับรายชื่ออีเมลของคุณด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจน ผู้ที่สนใจเนื้อหาของคุณอย่างแท้จริงจะคลิกที่ปุ่ม CTA และไปที่เว็บไซต์ของคุณ
พวกเขาจะเป็นผู้เยี่ยมชมที่มีคุณสมบัติสูง ดังนั้นคุณจึงรู้ว่าพวกเขาจะชอบเนื้อหาในโพสต์ของคุณ ซึ่งจะช่วยลดโอกาสที่พวกเขาจะเด้งออกจากเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งจะทำให้อัตราตีกลับของคุณลดลง

2. ค้นพบเจตนาเบื้องหลังคำถาม

Google มุ่งเน้นที่การยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้ โดยแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา ในการแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ค้นหามากที่สุด คุณต้องค้นหาเจตนาเบื้องหลังข้อความค้นหา
ในการดำเนินการนี้ คุณสามารถใช้การตลาดผ่านอีเมล สิ่งที่คุณต้องทำคือสร้างแบบสำรวจและส่งไปยังรายชื่ออีเมลของคุณ แบบสำรวจนี้ควรมีคำถามที่ถามผู้ชมของคุณเกี่ยวกับความต้องการ ความท้าทาย ความกลัว และอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ
จากคำตอบของพวกเขา คุณจะสามารถทราบได้ว่าเกิดอะไรขึ้นในจิตใจของพวกเขา จากนั้นคุณสามารถเขียนบทความพร้อมคำตอบสำหรับคำถามที่สมาชิกส่วนใหญ่ของคุณได้ให้ไว้
ชั้นเชิงนี้ใช้ได้ผลเพราะคุณจะได้ทราบสภาพจิตใจของผู้ค้นหาจากการค้นหาด้วยตนเอง ดังนั้น เนื้อหาของคุณจึงมีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงกันได้ดีกับความตั้งใจของพวกเขา
ในการเพิ่มประสิทธิภาพให้ดียิ่งขึ้นไปอีก คุณสามารถส่งบล็อกโพสต์ไปยังรายชื่ออีเมลของคุณ สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสในการเปิดและอ่านให้ดียิ่งขึ้น ซึ่งสามารถลดอัตราตีกลับได้อีกด้วย

3. นำเนื้อหาจดหมายข่าวกลับมาใช้ใหม่

จดหมายข่าวอาจดูเหมือนเป็นเครื่องมือที่จะช่วยคุณโปรโมตโพสต์บล็อก ผลิตภัณฑ์ หรือบริการล่าสุดของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้มันได้มากกว่านั้น
คุณควรส่งจดหมายข่าวพร้อมเนื้อหาพิเศษไปยังสมาชิกของคุณ และเช่นเคย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าจดหมายข่าวทั้งหมดของคุณได้รับการออกแบบมาอย่างดี ในการดำเนินการดังกล่าว คุณสามารถใช้เทมเพลตจดหมายข่าวได้
เนื้อหาพิเศษนี้สามารถใช้สร้างโพสต์ในบล็อกหรือเนื้อหาประเภทอื่นๆ ได้ในอนาคต เมื่อจดหมายข่าวของคุณถูกนำมาใช้ใหม่สำหรับผู้ชมใหม่ในรูปแบบอื่น จดหมายอาจเริ่มจัดอันดับในผลการค้นหาด้วย
คุณควรปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาจะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นใน SERP
นอกจากนี้ อย่าลืมระบุว่าเนื้อหาดังกล่าวส่งไปยังสมาชิกจดหมายข่าวในขั้นต้น และเป็นความคิดที่ดีที่จะแจ้งให้ผู้คนทราบว่าเนื้อหาดังกล่าวไม่ได้เผยแพร่เป็นประจำ และเนื้อหาสำหรับสมาชิกเท่านั้นยังคงมีอยู่
การทำเช่นนี้จะกระตุ้นให้ผู้คนลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลของคุณ ในขณะเดียวกัน ก็จะทำให้สมาชิกรู้สึกว่าคุณห่วงใยพวกเขา
กุญแจสำคัญคือการนำเนื้อหาจดหมายข่าวไปใช้ใหม่เป็นประจำ อย่างไรก็ตาม คุณต้องแน่ใจว่าอย่าหักโหมจนเกินไป มิฉะนั้น จะแทบไม่มีสิ่งจูงใจให้ผู้คนสมัครรับรายชื่ออีเมลของคุณ

4. ใช้ลำดับอัตโนมัติเพื่อสร้างทราฟฟิก

อีเมลให้อำนาจคุณในการทำสิ่งต่างๆ ให้เป็นอัตโนมัติ คุณสามารถสร้างลำดับอีเมลอัตโนมัติและปล่อยให้พวกเขาใช้เวทย์มนตร์ได้ เมื่อใดก็ตามที่คุณได้รับสมาชิกใหม่ พวกเขาจะสามารถเห็นโพสต์ที่ดีที่สุดของคุณโดยไม่ต้องใช้ความพยายามใดๆ จากคุณ
ลำดับอีเมลดังกล่าวช่วยให้คุณมีปริมาณการรับส่งข้อมูลโดยอัตโนมัติซึ่งจะเติบโตตามขนาดของรายการของคุณ เมื่อ Google สังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของการเข้าชมที่มีส่วนร่วม Google จะเริ่มจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณให้สูงขึ้นในผลการค้นหา
เนื่องจาก Google จะเห็นว่าผู้เยี่ยมชมของคุณกำลังค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในเว็บไซต์ของคุณ หากต้องการทราบประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณในแบบเรียลไทม์ คุณสามารถใช้การพูดถึง

5. ปรับปรุงการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดีย

เมื่อคุณส่งอีเมลที่มีปุ่มแบ่งปันทางสังคม จะสามารถกระตุ้นให้สมาชิกแบ่งปันเนื้อหาของคุณได้ อย่างไรก็ตาม คุณต้องแน่ใจว่าคุณได้รวม CTA เพื่อขอให้พวกเขาทำเช่นนั้น สิ่งนี้สามารถปรับปรุงโอกาสที่พวกเขาทำ
การแชร์สามารถช่วยสร้างการมีส่วนร่วมทางสังคมแบบออร์แกนิกมากขึ้น และสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้ นอกจากนี้ การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียที่สูงขึ้นสามารถช่วยปรับปรุง SEO ของคุณได้ สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียส่งผลต่อการจัดอันดับในเชิงบวก
8 วิธีในการรวมการตลาดผ่านอีเมลและความพยายาม SEO เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของคุณ - Hootsuite
การมีส่วนร่วมไม่เพียงแต่จะดีขึ้นเท่านั้น แต่การเข้าถึงของคุณก็เช่นกัน เมื่อคนที่ไม่รู้จักแบรนด์ของคุณสังเกตเห็นแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย พวกเขาอาจค้นหาบน Google
ปริมาณการค้นหาที่เพิ่มขึ้นนี้ยังทำให้ Google สังเกตว่าผู้คนกำลังมองหาคุณอยู่ ซึ่งสามารถปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณได้

6. ใช้ CTAs

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของอีเมล จะขอให้สมาชิกดำเนินการบางอย่างโดยสั่งให้พวกเขาทำเช่นนั้น ด้วยวิธีนี้ มีโอกาสสูงที่ผู้คนจะดำเนินการนั้น ๆ เมื่อเทียบกับกรณีที่คุณปล่อยให้พวกเขาตัดสินใจ
เช่นเดียวกับการแบ่งปันเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดีย CTA ที่จัดวางอย่างดีและสร้างขึ้นอย่างสวยงามสามารถช่วยคุณเพิ่มจำนวนการแชร์ที่คุณได้รับจากโพสต์ของคุณ
ที่ที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มปุ่มแชร์โซเชียลมีเดียของคุณอยู่ที่ส่วนท้ายของอีเมล นอกจากนี้ คุณสามารถทำเช่นเดียวกันกับโพสต์บล็อกของคุณได้เช่นกัน
CTA อื่นที่คุณสามารถรวมไว้ในอีเมลได้คือการขอให้สมาชิกของคุณส่งต่ออีเมลไปยังแวดวงที่ใกล้ชิดของพวกเขา ซึ่งจะทำให้ส่งอีเมลถึงผู้ที่สนใจอ่านบทความในบล็อกของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้รับการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นไปอีก

7. ส่งเนื้อหาส่วนบุคคล

การแบ่งส่วนอีเมลมีประโยชน์อย่างมากเมื่อต้องนำเสนอเนื้อหาที่เป็นส่วนตัว
เมื่อผู้คนได้รับเนื้อหาที่ปรับแต่งแล้ว พวกเขามักจะพบว่าเนื้อหานั้นเกี่ยวข้องกับพวกเขา สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสในการตอบสนองได้ดี
ในความเป็นจริง ประมาณ 98% ของนักการตลาดทั้งหมดเชื่อว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมีผลต่อการปรับปรุงความสัมพันธ์กับลูกค้า
8 วิธีในการรวมการตลาดผ่านอีเมลและความพยายาม SEO เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของคุณ - Perso 1
รูปภาพผ่าน Evergage
จากรายงานเดียวกันของ Evergage นักการตลาดประมาณ 78% ใช้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณสำหรับการตลาดผ่านอีเมล นี่เป็นเปอร์เซ็นต์สูงสุดในบรรดาช่องทั้งหมดที่ใช้สำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
8 วิธีในการรวมการตลาดผ่านอีเมลและความพยายาม SEO เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของคุณ - Perso 2
รูปภาพผ่าน Evergage
หากต้องการทราบว่าสมาชิกของคุณต้องการอะไร คุณสามารถส่งแบบสำรวจหรือแบบสำรวจทางอีเมล จากผลลัพธ์ คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวและแชร์กับพวกเขาผ่านอีเมล นอกจากนี้ แบบสำรวจเหล่านี้ยังสามารถช่วยให้คุณแบ่งกลุ่มรายชื่ออีเมลของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ตัวอย่างเช่น HubSpot มีบล็อกการตลาดและการขาย เป็นต้น พวกเขาให้สมาชิกมีโอกาสเลือกบล็อกที่ต้องการสมัครรับข้อมูล ดังนั้น สมาชิกจะได้รับการอัปเดตจากบล็อกที่พวกเขาสมัครรับข้อมูลเท่านั้น
เนื้อหาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณคือการปรับปรุงความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณ เมื่อสมาชิกของคุณอ่านเนื้อหาเฉพาะบุคคลและมีความเกี่ยวข้อง พวกเขามักจะแบ่งปันหรือลิงก์ไปยังเนื้อหานั้น
ในทางกลับกัน สามารถปรับปรุงการเข้าถึงเนื้อหาของคุณ และยังสามารถได้รับลิงก์ย้อนกลับที่เป็นธรรมชาติอีกด้วย กิจกรรมดังกล่าวโดยสมาชิกของคุณสามารถเพิ่มการเข้าชมและโปรไฟล์ลิงก์ขาเข้าของคุณ ซึ่งสามารถปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณ

8. ขอคำวิจารณ์

วิธีที่ดีในการใช้การตลาดผ่านอีเมลเพื่อผลักดันการทำ SEO ของคุณคือการขอให้สมาชิกของคุณเขียนรีวิว สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น เนื่องจากบทวิจารณ์เป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับ SEO ในพื้นที่
8 วิธีในการรวมการตลาดผ่านอีเมลและความพยายาม SEO เพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของคุณ - คำวิจารณ์
รูปภาพผ่าน Moz
สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น จำเป็นต้องจัดอันดับให้สูงขึ้นในผลการค้นหาในท้องถิ่นมากกว่าการจัดอันดับโดยรวม ธุรกิจเหล่านี้สามารถขอให้สมาชิกอีเมลเขียนรีวิวให้พวกเขาได้ บทวิจารณ์ไม่เพียงแต่ช่วย SEO ในพื้นที่เท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภครายอื่นๆ อีกด้วย
เนื่องจากผู้บริโภคประมาณ 86% อ่านบทวิจารณ์ของลูกค้าเกี่ยวกับธุรกิจในท้องถิ่น ยิ่งธุรกิจของคุณได้รับรีวิวมากเท่าไหร่ โอกาสที่จะได้รับลูกค้าใหม่ก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น
นอกจากนี้ ผู้ตรวจทานอาจใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง ซึ่งสามารถช่วยให้คุณมีอันดับที่สูงขึ้นใน SERP
คุณสามารถส่งอีเมลพร้อม CTA ที่ขอให้สมาชิกของคุณเขียนรีวิวบนเว็บไซต์บทวิจารณ์บุคคลที่สาม บทวิจารณ์เหล่านี้สามารถช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นในการค้นหาในระยะยาว และเพื่อติดตามการจัดอันดับของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น SpyFu
ช่วยให้คุณบันทึกคีย์เวิร์ดได้อย่างง่ายดายและแม้กระทั่งจัดระเบียบตามต้องการ คุณยังจะได้รับรายงานรายสัปดาห์เกี่ยวกับการจัดอันดับ SEO และ PPC ของคุณสำหรับทั้ง Google และ Bing สุดท้าย ด้วยข้อมูลเชิงลึก คุณจะสามารถดูว่าคำหลักของคุณทำงานได้ดีเพียงใด
สุดท้ายนี้ บทวิจารณ์จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแง่มุมของธุรกิจของคุณที่ลูกค้าของคุณชอบหรือไม่ชอบ ดังนั้น คุณจึงสามารถใช้ความพยายามในการปรับปรุงด้านที่คุณล้าหลังได้

ความคิดสุดท้าย

แม้ว่าการตลาดผ่านอีเมลจะไม่ส่งผลโดยตรงต่อ SEO แต่คุณสามารถใช้เพื่อประโยชน์ของคุณในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ และการได้รับการเข้าชมที่เกี่ยวข้องสามารถช่วยลดอัตราตีกลับของคุณได้ คุณยังสามารถเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของจดหมายข่าวและสร้างโพสต์บนบล็อก ซึ่งสามารถจัดอันดับในการค้นหาได้
ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะขอให้สมาชิกของคุณเขียนรีวิว เนื่องจากบทวิจารณ์เพิ่มเติมสามารถช่วยในเรื่อง SEO ในพื้นที่ของคุณได้ การนำเสนอเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวและการใช้ CTA เป็นอย่างดีสามารถปรับปรุงการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียของคุณได้ ในทางกลับกัน สิ่งเหล่านี้สามารถช่วยเพิ่ม SEO ของคุณได้เช่นกัน