6 วิธีในการเพิ่มพลังให้กับทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ (และเนื้อหาของคุณ)

เกือบครึ่งหนึ่งของธุรกิจ B2C มีทีมการตลาดเนื้อหาขนาดเล็กที่สนับสนุนองค์กร ถึงกระนั้น 73% ของธุรกิจต่างๆจะผลิตเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับมากขึ้นในปีหน้าซึ่งหมายความว่าทีมเนื้อหาจะใช้เวลามากขึ้นในการรักษาเครื่องยนต์ให้ทำงานโดยใช้เวลาเพียงเล็กน้อยหรือพื้นที่ว่างในการสร้างสรรค์นวัตกรรม

แม้ว่าการเพิ่มขนาดทีมของคุณอาจดูเหมือนเป็นวิธีแก้ปัญหาที่ชัดเจน แต่ก็มีราคาแพง หากคุณต้องการปรับปรุงความสามารถของทีมในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพคุณควรปกป้องโอกาสในการสร้างสรรค์ของพวกเขาให้ดีขึ้น

ต่อไปนี้เป็นหกวิธีที่จะช่วยให้ทีมของคุณสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งมากขึ้นและปรับปรุงโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณด้วยวิธีที่คาดไม่ถึง

1. มุ่งสู่กระบวนการที่สร้างสรรค์และได้มาตรฐานน้อยกว่า

การสำรวจ State of Create 2016 ของ Adobe ยืนยันว่า 73% ของคนงานในปัจจุบันรู้สึกกดดันที่จะทำงานอย่างมีประสิทธิผลเมื่อเทียบกับการมีความคิดสร้างสรรค์ในการทำงาน แน่นอนว่ามีกำหนดเวลาที่จะต้องพบเสมอ แต่ถ้าสมาชิกในทีมของคุณไม่มีพื้นที่ในการคิดสัมผัสกับความคิดที่หลากหลายหรือมีความสามารถในการมีส่วนร่วมกับประสบการณ์ใหม่ ๆ ความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาก็จะประสบ

การศึกษาล่าสุดแสดงให้เห็นว่าประสบการณ์ที่ไม่คุ้นเคยสามารถทำให้ความคิดสร้างสรรค์เพิ่มขึ้น 50% แม้แต่การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในสภาพแวดล้อมของคน ๆ หนึ่งก็สามารถกระตุ้นได้เช่นการลดแสงไฟเพิ่มเสียงรบกวนรอบข้างหรือแม้แต่เดินเล่น ในฐานะผู้นำคุณต้องการให้ทีมของคุณรู้ว่าพวกเขามีอิสระในการทำสิ่งที่จำเป็นเพื่อปลุกผีของพวกเขา อย่าลืมว่าทีมของคุณจะทำตามผู้นำของคุณดังนั้นแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณเปลี่ยนสภาพแวดล้อมอย่างไรเพื่อแสดงความคิดสร้างสรรค์ของคุณเอง

2. ส่งเสริมให้มีความเสี่ยงมากขึ้น

เมื่อคุณจดจ่ออยู่กับการนำเนื้อหาชิ้นต่อไปออกสู่ตลาดตามกำหนดเวลาคุณก็ไม่ต้องอายที่จะลองทำสิ่งใหม่ ๆ แนวคิดที่ยังไม่ผ่านการทดสอบมีความเสี่ยงที่ทีมของคุณจะไม่บรรลุเป้าหมายดังนั้นจึงรู้สึกปลอดภัยกว่าที่จะไปกับผู้ที่พยายามและเชื่อถือได้ แต่การเปลี่ยนคนรุ่นเก่ารุ่นใหม่ไม่ได้ทำให้ทีมครีเอทีฟของคุณขับเคลื่อน

โครงการ Kickbox ของ Adobe เป็นตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งในการกระตุ้นนวัตกรรม พนักงานของ Adobe ที่มีแนวคิดสามารถนำกล่องสีแดงสดพร้อมหลักสูตรสำหรับกระบวนการหกขั้นตอนตั้งแต่ความคิดไปจนถึงการทดสอบขนาดเล็กกระดาษโน้ต Post-It ปากกาบัตรของขวัญ Starbucks และบัตรเครดิตแบบเติมเงิน $ 1,000 หนึ่งในโครงการทดลองทำให้ Adobe สามารถซื้อกิจการตลาดภาพถ่ายและกราฟิกออนไลน์ Fotolia ได้มูลค่า 800 ล้านดอลลาร์

พวกเราส่วนใหญ่ไม่สามารถก้าวไปได้ไกลขนาดนั้นเนื่องจากข้อ จำกัด ด้านงบประมาณ แต่อย่าลืมว่าการใช้คำพูดที่กระตุ้นให้ทีมของคุณสบายใจที่จะคิดนอกกรอบไม่ได้ ตัวอย่างเช่นพูดว่า“ ใช่และ…” แทน“ ใช่ แต่…” เมื่อระดมความคิดและดูว่าการเปลี่ยนแปลงคำง่ายๆเพียงเล็กน้อยนั้นสามารถทำอะไรได้บ้าง

3. ได้รับแรงบันดาลใจจากผู้ขายของคุณ

การให้ความสนใจว่าผู้รับเหมาและผู้ขายของคุณทำสิ่งต่าง ๆ อย่างไรสามารถนำไปสู่การพัฒนาด้านการผลิตได้เนื่องจากธุรกิจขนาดเล็กเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้ใช้กระบวนการและเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ๆ ในช่วงต้น ๆ เพียงเพราะพวกเขาไม่มีคนคอยจัดการกับปัญหา

Drake Cooper เอเจนซี่ดิจิทัลได้เรียนรู้บทเรียนนี้เมื่อช่างภาพอิสระแนะนำทีมโซเชียลมีเดียของเอเจนซีให้รู้จักกับเครื่องมือการทำงานร่วมกันแบบใหม่ เนื่องจากปรับปรุงกระบวนการดูแสดงความคิดเห็นและอนุมัติภาพหลายร้อยภาพที่ช่างภาพส่งเอเจนซีจึงสามารถเปิดตัวเนื้อหาโซเชียลใหม่สำหรับโปรเจ็กต์ได้ในเวลาเพียงเสี้ยววิ เครื่องมือนี้มีประโยชน์มากที่เอเจนซีจะนำไปใช้กับโครงการและลูกค้าอื่น ๆ ได้อย่างรวดเร็ว

4. เน้นการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม

เมื่อสร้างเนื้อหาคุณสามารถจมอยู่ใต้กฎและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของรูปแบบหรือประเภทสื่อที่ต้องการได้โดยง่าย ไม่มีข้อสงสัยมีประโยชน์ที่จะรู้ว่า 30 วินาทีเป็นระยะเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับวิดีโอสังคม แต่จุดสำคัญของคุณควรอยู่ที่การเล่าเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมก่อนเพราะนั่นคือสิ่งที่ดึงดูดผู้คนได้มากที่สุด

ภายในสองวันหลังจากเผยแพร่วิดีโอ YouTube ความยาว 93 วินาที Dollar Shave Club สร้างคำสั่งซื้อใหม่ 12,000 รายการ

และทำลายความคิดที่ว่าเราทุกคนมีช่วงความสนใจสั้น ๆ วิดีโอ TED Talk จะยาวถึง 18 นาทีและมีผู้ติดตาม 6.5 ล้านคน

กระตุ้นให้ทีมของคุณเรียนรู้และทราบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด แต่ให้รู้สึกสบายใจที่จะฝ่าฝืนกฎในการเล่าเรื่องที่น่าทึ่ง เพราะใครจะรู้ว่านวัตกรรมสำหรับแบรนด์ของคุณอาจเขียนกฎขึ้นมาใหม่ได้

5. แยกแยะระหว่างการอภิปรายและทิศทาง

เมื่อให้ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับงานสร้างสรรค์คุณควรมีส่วนร่วมในการถกเถียงและอภิปรายเกี่ยวกับทิศทางและรายละเอียด ในหลาย ๆ กรณีคุณอาจแบ่งปันความคิดเห็น แต่เตรียมพร้อมที่จะตัดสินใจขั้นสุดท้ายให้กับนักออกแบบผู้เชี่ยวชาญผู้ผลิตวิดีโอหรือนักเขียนที่คุณมีอำนาจในการสร้าง (อภิปราย)

ที่กล่าวว่าให้ชัดเจนเมื่อมีบางสิ่งที่ไม่สามารถอภิปรายได้ (ทิศทาง) Tim Rose จาก Polycom แนะนำให้ใช้ภาษาเช่น“ สิ่งนี้ต้องเป็น…” เพื่อใช้ในการสังเกตความคิดเห็นของคุณเป็นคำสั่งไม่ใช่จุดเริ่มต้นสำหรับการสนทนา การสื่อสารที่โปร่งใสและชัดเจนช่วยประหยัดเวลาทั้งสองฝ่ายและเพิ่มความเครียด

6. ตรวจสอบงานของคุณในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกัน

เมื่อสร้างเนื้อหาใหม่คุณอาจสัมผัสได้ในสภาพแวดล้อมที่สมบูรณ์แบบ คุณดูภาพบนจอภาพระดับบนสุดและฟังเพลงจากลำโพงคุณภาพสูง แต่นั่นไม่ใช่วิธีที่ผู้ชมส่วนใหญ่ของคุณจะได้สัมผัสกับสิ่งที่คุณสร้างขึ้น ตัวอย่างเช่นวิศวกรเสียง Chad Wahlbrink ฟังเพลงมิกซ์ของเขาผ่าน iPhone เพราะนั่นคือจำนวนคนที่จะได้ยินเพลง

อย่าเพิ่งตรวจสอบสำเนาใน Google Doc หรือไฟล์ Word อ่านข้อความและดูรูปภาพประกอบบนไซต์ของคุณ เค้าโครงมักมีผลอย่างมากต่อวิธีการและสิ่งที่คุณต้องการพูด

ด้วยการปฏิบัติตามเคล็ดลับทั้ง 6 ข้อนี้คุณสามารถปลดปล่อยทีมครีเอทีฟของคุณจากภาระของกระบวนการที่มากเกินไป ส่งเสริมให้กล้าแสดงออก เพิ่มความสะดวกในการทำงานร่วมกัน ดีกว่าการอยู่อย่างปลอดภัยและคุณและทีมงานจะช่วยองค์กรของคุณด้วยการนำเสนอเนื้อหาที่มีส่วนร่วมและขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างสม่ำเสมอ

ให้ทีมของคุณใช้ความคิดสร้างสรรค์ไปยังสถานที่ใหม่ ๆ เพื่อมุมมองใหม่ ๆ สนับสนุนให้พวกเขาเข้าร่วม Content Marketing World ในเดือนกันยายนนี้ที่คลีฟแลนด์โอไฮโอ ใช้ BLOG100 เพื่อประหยัดเงินเพิ่มอีก $ 100 เรายังเสนอส่วนลดสำหรับทีมที่ส่งสมาชิกจำนวนมาก ลงทะเบียน วันนี้

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute