โฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook 101

Facebook มาไกลตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรกในปี 2547

ด้วยผู้ใช้งานมากกว่า 2.5 พันล้านราย แพลตฟอร์มนี้ได้เปลี่ยนวิธีที่ผู้ใช้บริโภคเนื้อหาและวิธีที่นักการตลาดโฆษณา

ทุกวันนี้ การโฆษณาบน Facebook เป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดที่ทำกำไรได้มากที่สุดสำหรับแบรนด์ใดๆ

สิ่งที่คุณจะได้เรียนรู้:

• โฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook คืออะไร?
• ประเภทของโฆษณาแบบไดนามิก
• โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกของ Facebook คืออะไร
• ประโยชน์ของโฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook
• วิธีตั้งค่าโฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบไดนามิกบน Facebook

พูดได้อย่างปลอดภัยว่า Facebook ไม่ได้เป็นเพียงแพลตฟอร์มโซเชียลอีกต่อไป

อันที่จริง มันได้พัฒนาเป็นยักษ์ใหญ่ด้านสื่อที่มีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แข็งแกร่งทำให้บริษัทต่างๆ ทั่วโลกคิดใหม่เกี่ยวกับงบประมาณด้านการตลาดและการโฆษณาของตน

ในปัจจุบันนี้ ถ้าคุณต้องการใช้ประโยชน์จากโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ คุณต้องลงทุนในกลยุทธ์ที่รับประกันได้ว่าจะนำแบรนด์ของคุณไปสู่สายตาของกลุ่มเป้าหมายโดยตรง

วิธีที่ดีที่สุดคือผ่าน Facebook Dynamic Ads

โฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook คืออะไร?

Facebook Dynamic Ads ซึ่งเปิดตัวในปี 2015 ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถเผยแพร่เนื้อหาโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายสำหรับผู้ชมอีคอมเมิร์ซบน Facebook ได้โดยไม่ต้องผ่านกระบวนการที่ยากลำบากในการสร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งบน Facebook ทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้น

แต่ Facebook จะดึงข้อมูลพฤติกรรมจากผู้ใช้เพื่อกำหนดว่าแบรนด์ใดควรนำเสนอในโฆษณาที่ปรากฏในฟีดข่าวของตน นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจในการดึงดูดผู้ที่เคยเข้าชมกลับมาอีกครั้งและกระตุ้น Conversion คุณสามารถใช้โฆษณาแบบไดนามิกเพื่อโปรโมตสินค้าที่เกี่ยวข้องกับผู้เยี่ยมชมร้านค้า Shopify ของคุณหรือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ

สำหรับแบรนด์ต่างๆ การติดตั้ง Facebook Pixel ลงในเว็บไซต์ของตนโดยตรงทำให้พวกเขามีตัวเลือกการติดตามมากมาย ทำให้สามารถตรวจสอบคอนเวอร์ชั่น เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา และสร้างกลุ่มเป้าหมายสำหรับโฆษณาในอนาคต พิกเซลของ Facebook ทำงานโดยวางคุกกี้ที่จะแสดงให้คุณเห็นว่าใครเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณและดำเนินการใดเป็นพิเศษ การติดตามผู้เยี่ยมชมทำให้คุณสามารถวัดประสิทธิภาพของกลยุทธ์ได้แม่นยำยิ่งขึ้น

และเนื่องจากผู้คนย้ายไปมาระหว่างโทรศัพท์มือถือ แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปอย่างต่อเนื่อง รูปแบบการซื้อในปัจจุบันจึงไม่เป็นไปในทิศทางเดียวกันเหมือนที่เคยเป็น โชคดีที่ Facebook นำเสนอการรายงานข้ามอุปกรณ์สำหรับโฆษณาบน Facebook ทำให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่บนอุปกรณ์หลายเครื่องได้อย่างง่ายดาย

ประเภทของโฆษณาแบบไดนามิก

โฆษณาแบบไดนามิกมีสามประเภทหลัก ได้แก่ โฆษณาแบบรูปภาพเดียว โฆษณาแบบภาพเรียง และโฆษณาแบบคอลเลกชัน แต่ละรายการมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน และสามารถพบได้ในตำแหน่งต่างๆ บน Facebook

โฆษณาแบบรูปภาพเดียว

เนื่องจากความเก่งกาจ โฆษณาแบบรูปภาพเดียวจึงเป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาแบบไดนามิกที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

ตามชื่อที่แนะนำ โฆษณาเหล่านี้ต้องการเพียงหนึ่งภาพต่อโฆษณา สามารถใช้รูปภาพเพื่อโฆษณาแบรนด์ โปรโมชัน หรือผลิตภัณฑ์เฉพาะของคุณได้

คุณสามารถเพิ่มข้อความลงในรูปภาพของคุณ รวมทั้งรูปภาพคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เน้นข้อความซึ่งกระตุ้นให้ผู้ดูคลิกและค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม โปรดทราบว่าพาดหัวที่ใช้ในลิงก์รูปภาพคำกระตุ้นการตัดสินใจจะมีความยาวไม่เกิน 25 อักขระและคำอธิบายมีความยาวไม่เกิน 30 อักขระ แต่คุณมีตัวเลือกในการสร้างโฆษณาได้ถึงหกเวอร์ชันโดยใช้รูปภาพเดียวกัน

ผู้ค้าปลีกสามารถวางโฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยวเหล่านี้ในฟีดและสตอรี่ของ Facebook และ Instagram นอกเหนือจาก Facebook Instant Articles และ Facebook Marketplace

โฆษณาแบบภาพสไลด์

โฆษณาแบบภาพสไลด์นำเสนอวิธีที่สร้างสรรค์มากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ Facebook สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการขยายโฆษณาชิ้นเดียวเพื่อแสดงรูปภาพและการออกแบบมากมาย โดยทั่วไปแล้ว ผู้ค้าปลีกจะใช้โฆษณาเหล่านี้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจงร่วมกัน

ด้วยโฆษณาแบบภาพสไลด์ คุณสามารถมี "การ์ด" ได้สูงสุด 10 " (รูปภาพหรือวิดีโอ) ต่อโฆษณา และรวมลิงก์หน้า Landing Page สูงสุด 10 ลิงก์เพื่อดึงดูดผู้ดูไปยังหน้าชำระเงิน

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับโฆษณาเหล่านี้ที่มีการ์ดแสดง 10 ใบต่อโฆษณาหนึ่งรายการคือทำให้ราคาต่อคลิกลดลง ดังนั้นผู้ค้าปลีกจึงสามารถเพิ่มยอดขายได้ในขณะที่จ่ายน้อยลง

โฆษณาคอลเลกชัน

ไม่เหมือนกับโฆษณาประเภทอื่นๆ โฆษณาคอลเลกชันคือโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น รูปภาพหรือวิดีโอฮีโร่หนึ่งรายการจะแสดงบนผลิตภัณฑ์สี่รายการ พร้อมกับคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แนะนำให้ผู้ใช้เข้าถึงผลิตภัณฑ์เด่นเพิ่มเติม

ผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาเหล่านี้จะเข้าสู่มุมมองเต็มหน้าจอ ทำให้พวกเขาเห็นเนื้อหาโดยไม่ต้องออกจาก Facebook หรือ Instagram ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ขับเคลื่อนโดยประสบการณ์ทันที

นอกเหนือจากการหลีกเลี่ยงความยุ่งเหยิงของประสบการณ์การใช้งานหลายแพลตฟอร์มแล้ว Collection Ads ยังเสนอวิธีที่เหมาะในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มการเข้าชมร้านค้า และกระตุ้นยอดขาย

โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกของ Facebook คืออะไร

เช่นเดียวกับโฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกของ Facebook ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่ละทิ้งเส้นทางของลูกค้าตั้งแต่เนิ่นๆ พวกเขาเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณและเรียกดูผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ออกไปก่อนตัดสินใจซื้อ

ด้วยโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิก คุณสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณโดยไม่ต้องออกแบบและกำหนดค่าโฆษณาแต่ละรายการ

คุณเพียงแค่ต้องตั้งค่าแคมเปญของคุณครั้งแล้วครั้งเล่า จากที่นั่น คุณจะสามารถเข้าถึงผู้คนที่ใช่อย่างต่อเนื่องด้วยผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม การแสดงโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาแสดงความสนใจแก่ผู้เข้าชมแล้วหมายความว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะทำการซื้อมากขึ้น

นอกจากนี้ โฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกยังให้คุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่ดูรายการของคุณภายในแอปหรืออุปกรณ์ใดๆ ที่พวกเขาใช้ได้โดยตรง

ประโยชน์ของโฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook

เนื้อหาโฆษณาที่ปรับแต่งได้สูง : เหตุใดจึงต้องเสียเงินไปกับการโฆษณากับผู้ที่ไม่สนใจสิ่งที่คุณนำเสนอ ด้วย Facebook Dynamic Ads คุณไม่ต้องกังวลกับการแพร่เครือข่ายในวงกว้างเพื่อหวังว่าจะได้โฆษณาไปยังคนที่ใช่อีกต่อไป โฆษณาเหล่านี้แสดงเฉพาะผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องต่อผู้ที่เรียกดูเว็บไซต์ของคุณจริงๆ

ซิงค์อัตโนมัติกับการแก้ไขรายละเอียดผลิตภัณฑ์ : คุณเคยคลิกโฆษณาบน Facebook เพียงเพื่อจะพบว่าสินค้าที่คุณต้องการหมดหรือไม่มีขายแล้วหรือไม่? โชคดีที่หลังจากการตั้งค่าเริ่มต้น โฆษณาแบบไดนามิกจะซิงค์กับแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณทันที เพื่อหลีกเลี่ยงการทำการเปลี่ยนแปลงด้วยตนเอง คุณสบายใจได้เมื่อรู้ว่ารูปภาพ สถานะสินค้าคงคลัง การปรับราคา และรายละเอียดรายการนั้นจะมีความถูกต้องและเป็นปัจจุบันเสมอในโฆษณาของคุณ

การกำหนดเป้าหมายจากหลายอุปกรณ์ : Facebook Dynamic Ads ได้รับการปรับให้เหมาะกับผู้ใช้เว็บเป้าหมายบนอุปกรณ์ที่พวกเขาใช้ทุกวัน ตัวอย่างเช่น สมมติว่าผู้เยี่ยมชมกำลังเรียกดูไซต์ของคุณบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป หลายชั่วโมงต่อมา เมื่อพวกเขากลับมาเยี่ยมเยียนอีกครั้งบนสมาร์ทโฟน โฆษณาของคุณสามารถดูได้บน Facebook, Instagram และ Messenger ซึ่งจะทำให้ช่องทางการโฆษณาของคุณมีความหลากหลาย

วิธีตั้งค่าโฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook

ในการตั้งค่า Facebook Dynamic Ad ให้ทำตามขั้นตอนด้านล่าง:

1. อัพโหลดรายการสินค้าของคุณ

หรือที่เรียกว่าฟีดผลิตภัณฑ์ แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์คือรายการผลิตภัณฑ์ที่คุณเลือกโปรโมตในโฆษณาของคุณ แต่ละผลิตภัณฑ์มีชุดแอตทริบิวต์เฉพาะที่คุณใช้สร้างโฆษณาได้ เช่น รหัสผลิตภัณฑ์ ชื่อผลิตภัณฑ์ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ URL ของหน้า Landing Page และ URL รูปภาพ

2. เพิ่ม Facebook Pixel . ของคุณ

คุณค้นหาโค้ด Pixel ได้เมื่อไปที่เครื่องมือ จากนั้นคลิก Pixels ในบัญชีโฆษณา ซึ่งเป็น Pixel เดียวกับที่ใช้ติดตามอัตรา Conversion หรือสร้าง Custom Audiences เมื่อคุณวางพิกเซลของ Facebook บนไซต์ของคุณแล้ว คุณสามารถแก้ไขเพื่อรายงานข้อมูล เช่น ลูกค้ารายใดที่กำลังดูโฆษณาอยู่ พวกเขากำลังเพิ่มสินค้าลงในตะกร้าสินค้า หรือหากพวกเขากำลังทำการซื้อจนเสร็จ

3. สร้างเทมเพลตแบบไดนามิก

สร้างเทมเพลตโฆษณาแบบไดนามิกที่โหลดผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในสินค้าคงคลังของคุณโดยอัตโนมัติ คุณสามารถเลือกได้ว่าต้องการแสดงสินค้าทั้งหมด สินค้าที่ลูกค้าของคุณดู สินค้าที่ลูกค้าของคุณเพิ่มลงในตะกร้าสินค้า หรือสินค้าที่พวกเขาซื้อไปแล้ว คุณยังสามารถเลือกให้แสดงผลิตภัณฑ์เพียงรายการเดียวโดยใช้รูปแบบโฆษณาแบบรูปภาพเดียว หรือแสดงผลิตภัณฑ์หลายรายการพร้อมกันโดยใช้รูปแบบโฆษณาแบบภาพสไลด์

4. เริ่มแสดงโฆษณาแบบไดนามิกของคุณ

ถึงเวลาแสดงโฆษณาของคุณแล้ว! ตรวจสอบโฆษณาของคุณในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้าเพื่อดูว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด แล้วปรับกลยุทธ์ของคุณจากที่นั่น

โปรดทราบว่าโฆษณาผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกจะแสดงเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่มีในสต็อกและมีการกำหนดราคาล่าสุด เมื่อลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์บนไซต์ของคุณ โฆษณานั้นจะปิดทันทีในทุกอุปกรณ์ ดังนั้นลูกค้าจะไม่ต้องเห็นโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้ว

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบไดนามิกบน Facebook

เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับมือถือและวิดีโอ : ความต้องการวิดีโอของผู้ใช้โดยเฉลี่ยไม่อาจปฏิเสธได้ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจัดกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการดูบนมือถือทุกด้าน ซึ่งรวมถึงตัวย่อ สำเนาที่ย่อยง่าย และภาพซ้อนทับที่อ่านได้

จับตาดูโฆษณาแบบไดนามิกของคู่แข่งของคุณอย่างใกล้ชิด : เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะติดตามการแข่งขันของคุณ คุณสามารถทำได้ด้วยส่วนคลังโฆษณาของ Facebook คุณลักษณะนี้ทำให้ทุกคนสามารถดูโฆษณาที่ใช้งานอยู่บนเพจ Facebook ใดๆ ได้ ซึ่งหมายความว่าขณะนี้คุณสามารถดูประเภทของโฆษณาที่คู่แข่งของคุณเผยแพร่ วันที่เปิดตัวเพจ และการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่เกิดขึ้นกับชื่อเพจ

ลดค่าโฆษณาที่สูญเปล่าและปรับปรุง ROI : การแบ่งกลุ่มผู้ชมเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ Facebook โดยรวมของคุณและช่วยประหยัดเงินในระยะยาว อันดับแรก คุณต้องระบุผู้ที่ทำการซื้อซ้ำและลูกค้าที่ทำการซื้อล่าสุด จากนั้นค้นหาผู้ที่ไม่ซื้อซึ่งไม่เคยซื้อจากคุณมาก่อน การปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายด้วยวิธีต่างๆ เหล่านี้จะทำให้รายชื่อลูกค้าของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

บรรทัดล่าง

ในโลกที่เต็มไปด้วยการโฆษณาในทุกมุม ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ไม่ได้รับผลกระทบ หรือพวกเขากำลังดำเนินการอย่างแข็งขันเพื่อหลีกเลี่ยงการเห็นโฆษณาทั้งหมด

แต่วิธีแก้ปัญหาไม่ใช่เพื่อโจมตีผู้ใช้ด้วยโฆษณามากขึ้น เป้าหมายควรเป็นการสร้างสิ่งที่ดีกว่า (และมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น) แทน

ด้วยการเรียนรู้ศิลปะของ Facebook Dynamic Ads คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณได้อย่างง่ายดายเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่สร้างสรรค์และตรงเป้าหมาย ซึ่งจะทำให้อัตราการแปลงและยอดขายของคุณพุ่งสูงขึ้น