คำอธิบายโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google (สิ่งที่คุณต้องรู้)

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google เป็นหนึ่งในประเภทโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่มีประสิทธิภาพและหลากหลายที่สุดที่คุณสามารถรวมไว้ในแคมเปญโฆษณา PPC ของคุณบนเครือข่ายการค้นหาของ Google

ด้วยโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google นักการตลาดดิจิทัลจะเขียนบรรทัดแรกได้สูงสุด 15 รายการและคำอธิบาย 4 รายการสำหรับโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์รายการเดียว Google นำเสนอโฆษณาในรูปแบบต่างๆ แก่ผู้ใช้ที่แตกต่างกันในบริบทต่างๆ โดยผสมผสานและจับคู่ส่วนหัวและคำอธิบายที่มีให้ เมื่อเวลาผ่านไป Google ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อประเมินว่าโฆษณาเวอร์ชันใดทำงานได้ดีที่สุด และเพื่อแสดงเวอร์ชันที่ดีที่สุดของโฆษณาในเวลาที่เกี่ยวข้องกันมากที่สุดสำหรับผู้ใช้แต่ละราย ซึ่งสามารถแปลเป็นผลลัพธ์ที่วัดได้ เช่น CTR ที่ปรับปรุงแล้วและ Conversion

อีกสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google คือแสดงบนอุปกรณ์ทุกประเภท รวมถึงเดสก์ท็อปมือถือและแท็บเล็ต ซึ่งช่วยให้นักการตลาดดิจิทัลสร้างเครือข่ายที่กว้างขวางและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากด้วยโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google

มาดูรายละเอียดที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่คุณควรรู้เกี่ยวกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทกัน

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google ทำงานอย่างไร

ประโยชน์หลักของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google คือนักการตลาดดิจิทัลสามารถป้อนหัวข้อข่าวได้สูงสุด 15 รายการและคำอธิบายที่ไม่ซ้ำกัน 4 รายการสำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทแต่ละรายการ

จากนั้น Google จะใช้อัลกอริธึมเพื่อสร้างโฆษณาเวอร์ชันต่างๆ นับพันโดยผสมและจับคู่บรรทัดแรกและคำอธิบายต่างๆ ที่มีให้ ทุกครั้งที่มีการนำเสนอโฆษณา จะมีบรรทัดแรกสองหรือสามรายการและคำอธิบายหนึ่งหรือสองรายการ เมื่อเวลาผ่านไป Google จะตรวจสอบวิธีที่ผู้ใช้ตอบสนองต่อโฆษณาในบริบทต่างๆ และใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อกำหนดโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google กับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก - อะไรคือความแตกต่าง?

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณาของคุณได้อย่างต่อเนื่องและอัตโนมัติ แต่นั่นไม่ใช่คุณค่าพิเศษเพียงอย่างเดียวที่พวกเขามอบให้

เมื่อโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเปิดตัวครั้งแรก พวกเขาเสนออสังหาริมทรัพย์ดิจิทัลบน SERP มากกว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาประเภทอื่นๆ แม้ว่า Google จะทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างเมื่อเร็วๆ นี้เพื่อให้รูปแบบโฆษณาอื่นๆ สอดคล้องกับข้อเสนอของโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

ดูการอัปเดตล่าสุดเหล่านี้:

รูปภาพ: ขณะนี้ Google มีพื้นที่ว่างสูงสุด 300 อักขระสำหรับโฆษณาแบบข้อความ ให้ผู้ใช้เพิ่มบรรทัดแรกที่สาม คำอธิบายที่สอง และใช้อักขระได้สูงสุด 90 ตัวสำหรับแต่ละคำอธิบาย

รูปภาพ: หน้าของ Google เกี่ยวกับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกเผยให้เห็นว่าโฆษณาแบบข้อความ โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก และโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบททั้งหมดเป็นไปตามหลักเกณฑ์เดียวกันสำหรับการจัดรูปแบบเนื้อหาและความยาวอักขระ

หากคุณใช้ Adwords มาระยะหนึ่งแล้ว คุณอาจนึกย้อนกลับไปในปี 2013 หรือ 2014 ที่รูปแบบทั่วไปของโฆษณาแบบข้อความบนเครื่องมือค้นหาของ Google เป็นพาดหัว 25 อักขระและคำอธิบาย 35 อักขระ 2 ตัว (รวมเป็น 95 อักขระ ).

โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกเปิดตัวในปี 2559 และอนุญาตให้นักการตลาดดิจิทัลสร้างโฆษณาที่มีบรรทัดแรก 30 อักขระสองบรรทัดและคำอธิบาย 80 อักขระ (ตอนนี้เรามีอักขระสูงสุด 140 ตัว)

เมื่อโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google เข้ามาในปี 2018 นักการตลาดดิจิทัลได้รับอนุญาตให้พาดหัวที่มีความยาว 30 อักขระ 3 รายการ คำอธิบาย 90 อักขระ 2 รายการ และ 30 อักขระสำหรับ URL ที่แสดง ทำให้มีอักขระทั้งหมด 300 ตัว

จนถึงปี 2019 โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นรูปแบบโฆษณาเดียวที่ให้พื้นที่บนหน้าจอมากพอสำหรับนักการตลาดดิจิทัล จากนั้น Google ได้อัปเดตโฆษณาแบบข้อความและโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกเพื่อให้แนวทางการจัดรูปแบบเนื้อหาและความยาวอักขระเหมือนกันทุกประการกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

ทุกวันนี้ ข้อแตกต่างที่แท้จริงเพียงอย่างเดียวระหว่างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทและโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกคือโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องด้วยอัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงของ Google ในขณะที่โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกจะแสดงตรงตามที่เขียน

วิธีสร้างสรรค์โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทด้วย Google Ads

การสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทใน Google Ads นั้นง่ายดาย เพียงทำตามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้

1. ไปที่ Google Ads และลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ
2. เข้าสู่เมนูทางด้านซ้ายและเลือกโฆษณาและส่วนขยายแบบเลื่อนลง
3. คลิกที่ปุ่มบวกสีน้ำเงินเพื่อสร้างโฆษณาใหม่และเลือก "โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท"
4. เลือกกลุ่มโฆษณาที่จะกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของคุณ เมื่อคุณเลือกกลุ่มโฆษณาแล้ว คุณจะเข้าสู่หน้าจอในภาพด้านล่างซึ่งคุณสามารถเริ่มปรับแต่งโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทได้

รูปภาพ: การสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทบน Google Ads

5. ป้อน URL สุดท้ายสำหรับโฆษณาของคุณและปรับแต่ง URL ที่แสดงซึ่งจะแสดงควบคู่ไปกับบรรทัดแรกและคำอธิบายของคุณในข้อความโฆษณา

6. เขียนหัวข้อเฉพาะสำหรับโฆษณาของคุณไม่เกินสามถึงสิบห้ารายการ

7. เขียนคำอธิบายเฉพาะสำหรับโฆษณาของคุณเพียงสองหรือสี่รายการ

8. โฆษณาของคุณเสร็จสมบูรณ์แล้ว! ไม่ง่ายอย่างนั้นเหรอ? อย่าลืมบันทึกงานของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google

วางแผนที่จะรวมโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google ในครั้งต่อไปที่คุณสร้างแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google ใช่หรือไม่

ต่อไปนี้คือคำแนะนำและเคล็ดลับบางส่วนที่เรารวบรวมจากประสบการณ์ของเราเอง ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

หัวข้อข่าวเพิ่มเติม = ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google ให้คุณสร้างบรรทัดแรกได้เพียง 3 รายการหรือมากถึง 15 รายการเพื่อรวมไว้ในโฆษณาแต่ละรายการ

โปรดจำไว้ว่า ประโยชน์หลักของโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์คือคุณจะได้ลองใช้โฆษณาที่ผสมผสานกันในบริบทต่างๆ เพื่อดูว่าแบบใดใช้ได้ผลดีที่สุด เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากสิ่งนี้ คุณต้องการรวมพาดหัวข่าวจำนวนที่เหมาะสม และสร้างรูปแบบที่แท้จริงบางอย่างเพื่อให้ผู้ที่มีประสิทธิภาพสูงสามารถปรากฏตัวได้

สิบห้าเป็นพาดหัวข่าวที่ดี แต่พยายามรวมพาดหัวทั้ง 15 รายการไว้ในโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

หลีกเลี่ยงการสแปมคำหลักของคุณ

ทุกครั้งที่โฆษณาของคุณแสดง ผู้ใช้จะเห็นบรรทัดแรกของคุณสามบรรทัดติดกัน หากทุกรูปแบบของบรรทัดแรกของคุณมีคำหลักเป้าหมายของคุณภายในขีดจำกัด 30 อักขระ โฆษณาเหล่านั้นจะมีรูปลักษณ์ซ้ำซากในท้ายที่สุด

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้ใส่คำหลักของคุณในหัวข้อประมาณ 2-4 หัวข้อ แต่อย่าพูดถึงส่วนที่เหลือ

กล้าที่จะแตกต่าง

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการทดสอบ A/B โฆษณารูปแบบต่างๆ ของคุณ ให้ลองเขียนหัวข้อข่าวที่มีความแตกต่างอย่างแท้จริงและแตกต่างจากกัน ลองมุ่งเน้นไปที่แง่มุมต่างๆ ของผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ เช่น คุณลักษณะ ประโยชน์ จุดบกพร่องของลูกค้า โปรโมชัน ราคาพิเศษ การจัดส่งฟรี การคืนสินค้า ฯลฯ คุณไม่จำเป็นต้องใช้อักขระเกิน 30 ตัวเสมอไปและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพียงทำให้คุณได้รับ Conversion มากกว่าที่คุณคาดไว้

เขียน 4 คำอธิบาย

เขียนคำอธิบายถึงจำนวนสูงสุดสำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของคุณ คุณได้รับคำอธิบายเพียงสี่รายการสำหรับโฆษณาของคุณ ดังนั้นคำอธิบายเหล่านี้จึงมีค่ามากกว่าพาดหัวข่าว นำรูปแบบที่มีประสิทธิภาพต่ำสุดออกเป็นครั้งคราวและลองทำสิ่งที่แตกต่างออกไป

ปักหมุดหัวข้อข่าวและคำอธิบาย

หากคุณมีบรรทัดแรกหรือคำอธิบายเฉพาะที่คุณต้องการให้ปรากฏในที่เดียวกันในโฆษณาของคุณทุกครั้งที่มีการแสดง Google เสนอตัวเลือกในการตรึงบรรทัดแรกหรือคำอธิบายไว้ที่ตำแหน่งเฉพาะในโฆษณาของคุณ วิธีนี้ช่วยให้คุณควบคุมการสร้างโฆษณาได้บางส่วนในขณะที่อนุญาตให้อัลกอริทึมของ Google เพิ่มประสิทธิภาพส่วนที่เหลือ

สรุป

ขอขอบคุณที่อ่านคำแนะนำเกี่ยวกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของ Google!

เมื่อคุณได้เรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้แล้ว เราหวังว่าคุณจะเลือกที่จะรวมรูปแบบโฆษณาบนการค้นหาที่ไม่ซ้ำกันนี้ไว้ในแคมเปญถัดไปของคุณในเครือข่ายการค้นหาของ Google