การวิจัยคำหลัก SEO 101: คู่มือฉบับสมบูรณ์

เผยแพร่แล้ว: 2021-07-13

หน้าเว็บไม่จัดอันดับตัวเอง และปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหาไม่ได้เกิดขึ้นเองเท่านั้น

ที่จริงแล้ว เบื้องหลังผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทุกหน้า มีปัจจัยการจัดอันดับหลักสามประการที่จำเป็นต่อการครองการค้นหา—การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในหน้า (SEO) ผู้มีอำนาจโดเมน และการวิจัยคำหลัก SEO

หากคุณสงสัยว่าจะค้นหาคีย์เวิร์ดสำหรับ SEO ได้อย่างไร คุณมาถูกที่แล้ว!

การวิจัยคีย์เวิร์ด SEO

เราจะพูดถึงอะไร:

  • การวิจัยคำหลักคืออะไร
  • ความตั้งใจในการค้นหาของการวิจัยคีย์เวิร์ด SEO ในปี 2020
    • ข้อมูล
    • การนำทาง
    • การทำธุรกรรม
  • วิธีค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมสำหรับ SEO
    • ถามคำถาม
    • ทำรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้อง
    • ค้นหาคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง
    • วิจัยคำหลักของคู่แข่ง
    • ใช้วิกิพีเดียเป็นแหล่งข้อมูล
  • ตัวชี้วัดการวิจัย SEO คำสำคัญ
    • ปริมาณการค้นหา
    • ความยากของคีย์เวิร์ด
    • ความตั้งใจในการค้นหา

การวิจัยคำหลักคืออะไร?

คำหลัก SEO เป็นคำเดียวและวลีที่ซับซ้อนที่ใช้ในเนื้อหาเว็บโดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหาทั่วไปที่เกี่ยวข้อง ผู้เยี่ยมชมเว็บใช้พวกเขาทุกครั้งที่พวกเขากำลังค้นหาสิ่งที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น ทั้งหมดนี้ถือเป็นคำหลัก:

  • กีตาร์
  • เรียนกีตาร์
  • เคล็ดลับง่ายๆ ในการเรียนรู้วิธีการเล่นกีตาร์อย่างรวดเร็ว

และการวิจัยคำหลัก SEO เป็นขั้นตอนแรกในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำหลักบางคำอย่างมีประสิทธิภาพ

ก่อนที่คุณจะเริ่มกระบวนการสร้างเนื้อหา คุณต้องค้นหาคำค้นหาที่ผู้ชมของคุณใช้ ข้อความค้นหา ของพวกเขา จะกลายเป็นคำหลัก ของคุณ เมื่อคุณระบุคีย์เวิร์ดเหล่านี้แล้ว คุณสามารถใช้คีย์เวิร์ดเหล่านี้เพื่อช่วยแนะนำกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวมของคุณได้

ความตั้งใจในการค้นหา: การวิจัยคำหลัก SEO ในปี 2020

ในการเผยแพร่เนื้อหาที่ถูกต้อง Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จำเป็นต้องรับรู้ถึงเจตนาของผู้ใช้

การค้นหาเฉพาะคำหลักและชุดค่าผสมของคำหลักภายในคำที่ป้อนในการค้นหาและเชื่อมโยงคำเหล่านั้นกับเว็บไซต์ที่มีวลีเดียวกันนั้นไม่เพียงพอ ในการจัดประเภทการค้นหาผู้ใช้อย่างถูกต้อง คุณต้องกำหนดเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังคำขอ

ข้อความค้นหาเหล่านี้สามารถแบ่งออกเป็นหมวดหมู่การค้นหาที่แตกต่างกันสามประเภท ได้แก่ ข้อมูล การนำทาง และธุรกรรม

ข้อมูล

ด้วยข้อความค้นหาที่ให้ข้อมูล ผู้ใช้เพียงแค่ค้นหาข้อมูล สิ่งนี้เกิดขึ้นที่ระยะ "การรับรู้" ของช่องทางบนเวที ซึ่งลีดยังคงเย็นอยู่

พวกเขามักจะใช้การค้นหาประเภทนี้เมื่อใดก็ตามที่ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะโดยไม่จำเป็นต้องทำการซื้อ

การค้นหาเชิงข้อมูลสามารถครอบคลุมลำดับคีย์เวิร์ดต่างๆ ได้หลากหลาย สามารถส่งได้ในแบบฟอร์มคำถามเท่านั้น ตัวอย่างเช่น "ฉันจะต่ออายุหนังสือเดินทางได้อย่างไร" แต่เป็นวลีง่ายๆ เช่น "การต่ออายุหนังสือเดินทาง"

การนำทาง

การค้นหาที่เน้นการนำทางกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์บางประเภทและใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อไปยังที่นั่น ผู้ใช้ไม่ได้มองหาผลิตภัณฑ์หรือบริษัทใดโดยเฉพาะ หรือพยายามทำการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์ พวกเขาเพียงต้องการเยี่ยมชมเว็บไซต์บางประเภทและใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อไปยังที่นั่น

สิ่งนี้เกิดขึ้นระหว่างขั้นตอน "การพิจารณา" ของวงจรการซื้อ เมื่อโอกาสในการขายไม่อุ่น

ตัวอย่างของคำหลักที่ขับเคลื่อนด้วยการนำทาง ได้แก่ คำเช่น "Microsoft" "พิพิธภัณฑ์ศิลปะซานดิเอโก" และ "รองเท้าวิ่งนิวบาลานซ์" การค้นหาเช่นนี้ทำให้ผู้ใช้พยายามเข้าถึงเว็บไซต์หรือหน้าย่อยที่เป็นเป้าหมายของแบรนด์และธุรกิจ

การทำธุรกรรม

หรือที่เรียกว่า "เจตนาในเชิงพาณิชย์" ข้อความค้นหาเกี่ยวกับธุรกรรมมักถูกมองว่าเป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ของการตลาดผ่านการค้นหา คำขอค้นหาที่ระบุการดำเนินการและความตั้งใจที่จะซื้ออย่างชัดเจนถือเป็นข้อความค้นหาเกี่ยวกับธุรกรรม

และพวกเขาจะใช้เครื่องมือค้นหาเช่น Google เพื่อเลือกผลิตภัณฑ์นี้และเยี่ยมชมเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องเพื่อทำการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์ การดำเนินการนี้สามารถนำไปใช้กับการสร้างลูกค้าเป้าหมายหรือการดาวน์โหลดไฟล์ได้เช่นกัน

ผู้ที่ใช้วลีคำหลักที่มีชื่อผลิตภัณฑ์เฉพาะรวมกับคำซื้อมาตรฐานเช่น "ซื้อ" "คูปอง" "ลดราคา" และลดราคา" พร้อมที่จะซื้อ

วิธีค้นหาคีย์เวิร์ดที่ดีสำหรับ SEO

ถามคำถาม

การขยายธุรกิจของคุณผ่าน SEO หมายความว่าก่อนอื่นคุณต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าใครคือลูกค้าของคุณและความต้องการที่พวกเขากำลังพยายามทำให้สำเร็จ ด้วยการทำให้ผู้ชมของคุณเป็นเป้าหมายหลัก คุณจะไม่ต้องคาดเดาจากการวิจัยคำหลักและนำไปสู่แคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นในที่สุด

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเพิ่งเปิดร้านพิซซ่าใหม่และต้องการปรับปรุงการจัดอันดับและสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ตรงเป้าหมายยิ่งขึ้น นี่คือคำถามบางส่วนที่คุณสามารถถามได้:

  • ใครกำลังมองหาพิซซ่าอยู่บ้าง?
  • ผู้คนกำลังค้นหาพิซซ่าประเภทใด
  • ผู้คนกำลังค้นหาพิซซ่าเมื่อใด
  • ลูกค้าร้านพิซซ่าที่มีศักยภาพตั้งอยู่ที่ไหน?
  • ผู้คนค้นหาพิซซ่ากันอย่างไร?
  • ทำไมผู้คนถึงค้นหาพิซซ่า?

ทำรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

พิจารณาสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับแบรนด์และเป้าหมายที่คุณพยายามบรรลุ ระบุหัวข้อหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ จากนั้น แบ่งหัวข้อเหล่านั้นออกเป็นชุดหัวข้อย่อยๆ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแบรนด์ความงามออร์แกนิกที่เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้หญิง บางหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณอาจเป็น:

  • บำรุงผิวจากธรรมชาติ
  • การดูแลผิวอย่างยั่งยืน
  • ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล

เมื่อคุณสร้างที่เก็บข้อมูลหัวข้อแล้ว ให้ดูกระบวนการค้นหาจากมุมมองของผู้ซื้อและหาคำหลักสองสามคำที่จะพอดีกับที่เก็บข้อมูลเหล่านั้น จากตัวอย่างข้างต้น คุณสามารถรวมถึง:

  • ลดขนาดรูขุมขน
  • ความถี่ในการใช้ exfoliator
  • เซรั่มต่อต้านริ้วรอย

วิจัยคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง

คุณอาจประสบปัญหาทางจิตเมื่อพยายามหาคำหลักเพิ่มเติมที่คุณคิดว่าผู้ชมจะค้นหา หากเป็นกรณีนี้ ให้ตรวจดูข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งปรากฏบน Google หลังจากที่คุณป้อนคำหลักของคุณ คำหลักเหล่านี้สามารถช่วยสร้างแนวคิดสำหรับคำหลักเพิ่มเติมที่คุณยังไม่ได้กล่าวถึง

และหากคุณกำลังพยายามเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอสำหรับ SEO คุณสามารถใช้คุณลักษณะคำแนะนำการค้นหาของ YouTube ซึ่งโดยทั่วไปจะแยกคำหลักที่เกี่ยวข้องจำนวนมากออกเมื่อคุณป้อนคำหรือวลีลงในแถบค้นหา

ส่วนที่ดีที่สุดคือคุณไม่ต้องพยายามมากเป็นพิเศษเพื่อค้นหาว่าพวกเขาเป็นที่นิยมหรือไม่ คำแนะนำที่ให้ไว้สะท้อนถึงข้อกำหนดที่ผู้ใช้พิมพ์ลงใน YouTube จริงๆ

ค้นคว้าวิจัยคำหลักของคู่แข่งของคุณ

ด้วยการใช้ข้อมูลคำหลักของคู่แข่ง คุณจึงนำหน้าบริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณไปหนึ่งก้าว

คุณไม่เพียงแต่เฝ้าติดตามว่าคู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมายอะไร แต่ยังเป็นผู้จัดอันดับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอยู่แล้วด้วย

นี่คือจุดที่เครื่องมืออย่าง SEMrush Keyword Gap มีประโยชน์ เทคโนโลยีนี้ช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่การแข่งขันของคุณมีอันดับ แต่ไซต์เป้าหมายของคุณไม่ทำ

ด้วยข้อมูลนี้ คุณจะปรับแต่งกลยุทธ์และปรับแต่งแนวทางที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้น

ยืมจากสารบัญวิกิพีเดีย

วิกิพีเดียมักถูกใช้งานน้อยเกินไปเมื่อพูดถึงการวิจัยคำหลัก

เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร ให้เริ่มต้นด้วยการพิมพ์คำกว้างๆ แล้วกด "Enter"

จากนั้นไปที่ส่วน "เนื้อหา" ของหน้า จากที่นั่น คุณสามารถเลื่อนดูหัวข้อย่อยที่แสดงในรายการหรือรายการที่เกี่ยวข้องได้ รายการทั้งหมดนี้มีคำหลักที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะหาวิธีอื่น

การค้นหาคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดสำหรับ SEO: การเริ่มใช้กลยุทธ์

คีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดคือคีย์เวิร์ดที่เคลียร์เส้นทางให้คุณเข้าสู่การจัดอันดับและอาจเลี่ยงผลอื่นๆ ทั้งหมดเพื่อไปถึงตำแหน่งที่อยากได้อันดับหนึ่ง เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ คุณต้องคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้:

ทำความเข้าใจปริมาณการค้นหา

ตามชื่อของมัน ปริมาณการค้นหาคำสำคัญหมายถึงจำนวนการค้นหาที่ทำขึ้นสำหรับคำหลักหนึ่งๆ ภายในกรอบเวลาหนึ่ง SEO และนักการตลาดใช้ข้อมูลนี้เพื่อดูว่าคีย์เวิร์ดหนึ่งๆ มีความต้องการอย่างไร และคีย์เวิร์ดทำงานอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป

โดยปกติ ยิ่งปริมาณการค้นหาสูง การแข่งขันก็จะยิ่งรุนแรง อย่างไรก็ตาม หากคุณต่ำเกินไป คุณอาจเสี่ยงต่อการดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย จุดที่น่าสนใจมักจะอยู่ตรงกลาง ซึ่งคุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำค้นหาที่เจาะจงสูงแต่มีการแข่งขันต่ำ

ความยากของคำหลัก: มันคืออะไร?

นี่เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญเมื่อทำการวิจัยคำหลัก ยิ่งมีมูลค่าสูงเท่าไร ก็ยิ่งยากที่จะแข่งขันกับผู้อื่นโดยใช้คำหลักเดียวกันนั้น ระดับความยากของคำหลักช่วยเพิ่มความคล่องตัวในกระบวนการเลือกคำหลัก SEO ที่ง่ายเพียงพอสำหรับเว็บไซต์ของคุณที่จะแข่งขัน

จุดประสงค์ในการค้นหา: รูปแบบเนื้อหาใดดีที่สุด

ความตั้งใจในการค้นหาคือเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหา หรือ สาเหตุ

กล่าวอีกนัยหนึ่งเมื่อผู้ใช้ป้อนข้อความค้นหาใน Google พวกเขาหวังว่าจะได้รับข้อมูลอะไรจริงๆ

หากคำหลักที่คุณพยายามจัดอันดับมีเจตนาที่สม่ำเสมอ คุณสามารถปรับแต่งรูปแบบเนื้อหาของคุณเพื่อให้ตรงกับจุดประสงค์นั้นมากที่สุด

ต่อไปนี้คือรูปแบบเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับคำค้นหาต่อไปนี้

ข้อมูล

  • โพสต์บล็อก
  • วิดีโอสอนวิธีการ
  • คำแนะนำทีละขั้นตอน
  • อินโฟกราฟิก

การนำทาง

  • แลนดิ้งเพจ
  • กรณีศึกษา
  • หนังสืออิเล็กทรอนิกส์
  • การสัมมนาผ่านเว็บ

การทำธุรกรรม

  • หน้าสินค้า
  • หน้าลงทะเบียน
  • การสาธิตสด
  • ปรึกษาฟรี

ความตั้งใจในการค้นหา: มูลค่าคำหลักและช่องทางการขายของคุณ

แม้จะมีปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่า แต่คำหลักบางคำก็มีค่าในการจัดอันดับมากกว่าคำอื่นๆ

เครื่องมือวิจัยคำหลักออนไลน์ส่วนใหญ่ให้คุณมีหมายเลขต้นทุนต่อคลิก ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่มีประโยชน์ในการตรวจสอบว่าการจัดอันดับสำหรับวลีสำคัญบางคำจะเป็นประโยชน์หรือไม่

โปรดจำไว้ว่า ข้อความค้นหาเกี่ยวกับธุรกรรมคือคำหลักที่มักจะอยู่ด้านล่างสุดของช่องทางการขาย ในขณะที่การค้นหาข้อมูลหรือการค้นหาข้อมูลจะอยู่ด้านบน

ความคิดสุดท้าย

ที่นั่นคุณมีมัน! เรารู้ว่าเราได้ให้ข้อมูลกับคุณมากมาย แต่เราสัญญาว่าจะไม่ซับซ้อนอย่างที่คิด

สิ่งที่คุณต้องทำคือใช้เวลาในการเรียนรู้วิธีการทำวิจัยคำหลักสำหรับ SEO และไปทีละวัน

หากคุณทำเช่นนั้น เราสัญญาว่าอีกไม่นานคุณจะเห็นการเข้าชม โอกาสในการขาย และการขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว!