คุณสร้างเนื้อหาที่ Google รักได้อย่างไร

มันเป็นคำถามที่หลอกลวง สิ่งที่คุณ ควร ถามตัวเองคือ “ฉันจะสร้างเนื้อหาที่ผู้คนชื่นชอบได้อย่างไร”

Google ได้ก้าวไปสู่จุดที่อัลกอริธึมมีความเข้าใจขั้นสูงเกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ค้นหาและความลึกของเนื้อหา ตรงกับเจตนาของข้อความค้นหาของผู้ค้นหากับเนื้อหาที่ให้คำตอบที่ครอบคลุมมากที่สุดสำหรับคำถามที่ถาม

ฟังดูง่าย? มันไม่ใช่.

ปฏิกิริยาธรรมชาติของคุณคือการคิดว่ามันจะง่ายต่อการเขียนสำหรับมนุษย์มากกว่าหุ่นยนต์ใช่มั้ย? ตรงกันข้ามกับเทคนิค SEO ในอดีต คำแนะนำใหม่คือการสื่อสารกับมนุษย์ที่มีเลือดเนื้อมากกว่ากลไกที่ไร้อารมณ์ อย่างไรก็ตาม หากเราคิดว่า Google กำลังจำลองพฤติกรรมมนุษย์ เราต้องเข้าใจความซับซ้อนของพฤติกรรมนั้นเสียก่อน

Google อาจดูซับซ้อน แต่ก็เทียบไม่ได้กับสมองของมนุษย์

เรามาพูดถึงสมองของมนุษย์กันดีกว่า

มนุษย์สนใจอะไร?

ก่อนเขียนเนื้อหา คุณต้องคิดให้ออกว่ามีคนสนใจหัวข้อของคุณหรือไม่ ทำการ วิจัยคำหลัก และอ่าน Buzzsumo เล็กน้อย เพื่อวัดความสนใจ คุณต้องได้รับความเข้าใจเกี่ยวกับ:

• ปริมาณการค้นหารายเดือน – มีกี่คนที่ค้นหาหัวข้อที่คุณต้องการเขียนเกี่ยวกับ?
• การสนทนาของผู้มีอิทธิพล – ใครเป็นคนเขียนเกี่ยวกับหัวข้อของคุณ และพวกเขากำลังพูดอะไร คุณไม่ต้องการที่จะเอาชนะม้าที่ตายแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีสิ่งพิเศษที่จะพูด ใช้ Buzzsumo และ Quora เพื่อประเมิน
• โอกาสในการจัดอันดับ – ประเมินความ ยาก ของการจัดอันดับในที่ที่มีความหมายสำหรับหัวข้อของคุณ ไม่มีความหมายในการเขียนหัวข้อที่คุณจะไม่มีวันได้รับการจัดอันดับ พยายามระบุหัวข้อที่คุณน่าจะอยู่ในหน้าแรก

เมื่อคุณระบุหัวข้อที่ผู้คนสนใจ ยังไม่ได้เขียนถึงความตาย และคุณสามารถจัดอันดับได้ คุณต้องหาวิธีเขียน ลองดูตัวอย่าง:

หากฉันสนใจที่จะเขียนบทความเกี่ยวกับวิธีการเขียนเนื้อหาที่ Google ชอบ ฉันอาจเลือกคำหลัก "การเขียนเนื้อหาสำหรับ SEO"

เราเห็นว่าระหว่าง 0 ถึง 10 คนต่อเดือนค้นหาคำสำคัญนี้ ฉันไม่กังวลกับปริมาณการค้นหาที่ต่ำเพราะอาจมีคำหลักที่ใกล้เคียงกันที่เราสามารถจัดอันดับได้ ความยากในการจัดอันดับค่อนข้างสูงและหน้าแรกของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ค่อนข้างแออัด แต่เรามี Domain Authority ที่แข็งแกร่ง ดังนั้นเรามาเริ่มกันเลย

ตอนนี้เรามาดูกันว่าผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ เขียนเกี่ยวกับหัวข้อนี้อย่างไร:

มีตัวอย่างหลายสิบหน้าเช่นนี้ โปรดทราบว่าแต่ละหัวข้อเหล่านี้มีธีมแสดงวิธีการ สิ่งนี้จะมีความสำคัญ

วิธีเขียนเนื้อหาของคุณ

ในการเขียนเนื้อหาที่ชัดเจน คุณต้องเข้าใจแรงจูงใจของผู้ค้นหาอย่างแน่วแน่ บุคคลจะพยายามที่จะได้รับอะไรจากการค้นหาหัวข้อที่คุณเลือกที่จะเขียนเกี่ยวกับ? โดยทั่วไป แรงจูงใจของพวกเขาจะสอดคล้องกับหนึ่งในสามความตั้งใจ:

• ความตั้งใจในการนำทาง: ผู้ค้นหาสนใจที่จะทำความเข้าใจว่าสถานที่บางแห่งตั้งอยู่หรือที่อยู่ของเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง ตัวอย่างเช่น “ที่ตั้งของ Oakland Arby” คนเหล่านี้กำลังมองหาที่อยู่ หรือหากมีผู้ค้นหา "Brafton" พวกเขากำลังค้นหา URL สำหรับเว็บไซต์ของเรา
• เจตนาในการให้ข้อมูล: ผู้ค้นหาต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ ผลประโยชน์ทางการค้าของพวกเขาไม่ชัดเจน พวกเขาอาจมีหรือไม่มีความสนใจในการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ ส่วนใหญ่พวกเขาสนใจที่จะเรียนรู้ในขั้นตอนนี้
• เจตนาทางการค้า: ผู้ค้นหากำลังซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการและมีแนวโน้มว่าจะเปรียบเทียบผู้ขาย ผู้ค้นหานี้มักจะให้มูลค่าทางการค้าหากพวกเขามาถึงไซต์ของคุณ

เมื่อคุณจัดหมวดหมู่หัวข้อของคุณเป็นหนึ่งในสามกลุ่มด้านบนแล้ว คุณต้องเขียนเนื้อหาที่จะตอบสนองเจตนาของผู้ค้นหา

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดหัวข้อของคุณให้มีจุดประสงค์ทางการค้า เนื้อหาของคุณจะต้องมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์/บริการ และลิงก์ไปยังกรณีศึกษา/คำรับรอง ผู้เข้าชมของคุณกำลังมองหาที่จะตัดสินใจ ช่วยให้พวกเขาแน่ใจว่าการตัดสินใจคือคุณ

สำหรับตัวอย่างของเรา "การเขียนเนื้อหาสำหรับ SEO" เราสามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่านี่เป็นข้อความค้นหาประเภทความตั้งใจในการให้ข้อมูล ผู้ค้นหาจะมองหาแนวทางในการบรรลุเป้าหมาย

ตอนนี้เรามีความเข้าใจในแนวความคิดของผู้ค้นหาแล้ว เราต้องตอบคำถามของพวกเขาให้เพียงพอ

สิ่งที่จะรวมไว้ในเนื้อหาของคุณ

เราต้องคุยกันเล็กน้อยเกี่ยวกับเนื้อหาเชิงลึก Google ต้องการแสดงเนื้อหาที่จะตอบสนองความสนใจของผู้ค้นหาอย่างเต็มที่ ส่วนใหญ่จะเป็นวิธีการวางตำแหน่งเนื้อหาของคุณตามความเข้าใจในเจตนาของผู้ค้นหา อย่างไรก็ตาม คุณต้องรู้ด้วยว่าแนวคิดที่จะเขียนเกี่ยวกับอะไร

คุณต้อง ทำงานให้ ครอบคลุมแนวคิดที่ผู้คนสนใจได้ดีกว่าคู่แข่ง คุณสามารถทำได้สองวิธี:

1. ด้วยตนเอง (ยาก): ค้นหาคำหลักของคุณและอ่านบทความที่ปรากฏในหน้าแรก พยายามทำความเข้าใจแนวคิดที่พวกเขาครอบคลุม และระบุแนวคิดที่ไม่ครอบคลุม (ช่องว่าง)

ระบุว่าแนวคิดใดเป็น antes ขั้นต่ำของตาราง (สิ่งที่คุณต้องเขียนเกี่ยวกับเพื่อก้าวเข้าสู่ประตู)

2. ด้วยเครื่องมือ (วิธีที่ง่าย): MarketMuse ได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ประเมินแนวการแข่งขันสำหรับหัวข้อคำหลักและให้พิมพ์เขียวเกี่ยวกับแนวคิดที่คู่แข่งของคุณกล่าวถึงในบทความของพวกเขารวมถึงช่องว่าง นอกจากนี้ยังสร้างจำนวนคำในเนื้อหาโดยเฉลี่ยเพื่อให้คุณทราบว่าจะต้องลงลึกเพียงใด

เราพบว่าบทความเฉลี่ยที่จัดอันดับสำหรับ “การเขียนเนื้อหาสำหรับ SEO” นั้นเกือบ 3,800 คำ วุ้ย. ผู้คนมีจำนวนมากที่จะพูดเกี่ยวกับหัวข้อนี้ เรายังเห็นว่าแนวคิดบางอย่างที่ต้องมี (รวมถึงแนวคิดอื่นๆ อีกมากมาย) ได้แก่:

• เนื้อหาแบบยาว
• แท็กชื่อเรื่อง
• ความหนาแน่นของคำหลัก
• ผู้เขียนเนื้อหา SEO

หากเราต้องการอันดับที่ใดที่มีความหมายสำหรับหัวข้อนี้ เราจะต้องเขียนบทความที่ครอบคลุมแนวคิดมากมาย

เพิ่มประสิทธิภาพบนหน้า

แม้ว่าการค้นหาเนื้อหาเชิงลึกและเชิงความหมายจะมีความสำคัญ แต่ก็ยังมีปัญหาทางเทคนิคที่ Google นำมาพิจารณาเมื่อจัดอันดับหน้าเว็บ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณได้รับการจัดทำดัชนี แท็กชื่อมีคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย และเนื้อหามีรูปแบบที่เหมาะสมและสามารถรวบรวมข้อมูลได้

ใช้ Moz On-page Grader เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้ครอบคลุมฐานทั้งหมดของคุณ ถึงเวลาประเมินประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณแล้ว มาดูการวิเคราะห์ของ Search Console กัน

ประเมินประสิทธิภาพ

ดูรายงานการเปิดเผยการค้นหาของคุณใน Search Console ไปที่ปริมาณการค้นหา → ค้นหา Analytics จากนั้นคลิกที่หน้าและกรอง URL ที่คุณสร้างขึ้น

ดูว่าเนื้อหาของคุณแสดงในผลการค้นหา (การแสดงผล) บ่อยเพียงใด และมีการคลิกบ่อยเพียงใดพร้อมกับอันดับเฉลี่ย

คุณทำอย่างไร?

คุณควรประเมินประสิทธิภาพงานของคุณโดยพิจารณาจากปริมาณความสนใจในการค้นหาที่เกิดขึ้น มันสร้างความประทับใจมากมายหรือไม่? ผู้ค้นหาคลิกที่บทความของคุณหรือไม่? พวกเขาทำอะไรหลังจากที่เข้ามาบนเพจของคุณแล้ว?

โดยสรุป Google จะตอบแทนคุณสำหรับการเขียนเนื้อหาที่ดีที่สุดซึ่งตรงกับเจตนาของผู้ค้นหาคำหลักหนึ่งๆ เป็นงานของคุณในการประเมินว่าคำหลักใดที่น่าสนใจ ไม่ว่าคุณจะจัดอันดับสำหรับคำหลักเหล่านั้นตามความเป็นจริงหรือไม่ และหัวข้อใดที่จะครอบคลุมเพื่อตอบสนองเจตนาของผู้ค้นหา

นั่นเป็นวิธีที่คุณทำให้ Google รักคุณ