วิธีโปรโมตแอปด้วยโฆษณา PPC

เผยแพร่แล้ว: 2022-01-23

จำนวนแอปพลิเคชั่นมือถือที่เพิ่มขึ้นทุกวันในตลาดทำให้ยากสำหรับผู้ลงโฆษณาที่จะทำให้แอปของตนโดดเด่นและเพิ่มการดาวน์โหลด จากข้อมูล "ขออภัยอย่างสูง" จาก Google พบว่าประมาณ 60% ของแอปพลิเคชันไม่เคยถูกดาวน์โหลด ทำให้เสียศักยภาพในแต่ละร้าน วิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการมองเห็นแอพมือถือของคุณและกระตุ้นการดาวน์โหลดทั่วโลกคือการโปรโมตผ่านการตลาดแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่า Facebook, Google Play, YouTube, AdMob และ Google Search ล้วนมีผู้ใช้มากกว่าหนึ่งพันล้านคนทั่วโลก คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมของคุณได้ไม่ว่าแอปของคุณจะเป็นช่องใด

ในบทความนี้ เราจะมาดูรายละเอียดเกี่ยวกับห้าวิธีที่คุณสามารถโปรโมตแอปด้วยโฆษณา PPC

สร้างหน้า Landing Page

ขั้นตอนแรกในการโปรโมตแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่คือการสร้างหน้า Landing Page ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่เน้นแอปด้วย เว็บไซต์นี้จะกล่าวถึงจุดยืนปัจจุบันของแอปของคุณในขั้นตอนการพัฒนา หน้า Landing Page จะทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางสำหรับข้อมูลทั้งหมด เกี่ยวกับแอพมือถือที่พัฒนาขึ้นใหม่ของ คุณ นอกจากนี้ยังช่วยกำหนดเอกลักษณ์ของแอปพลิเคชันของคุณด้วยสัญลักษณ์และจานสี นอกจากนี้ หน้า Landing Page จะช่วยแสดงวัตถุประสงค์ของแอปและคุณสมบัติหลักเพื่อให้ทุกคนเห็นและจดบันทึก คุณสามารถโต้ตอบกับลูกค้าผ่านหน้า Landing Page ก่อนเปิดตัวแอปได้

ขั้นตอนแรกในการสร้างหน้า Landing Page คือการปรับส่วนสุดท้ายของขั้นตอนการวางแผนเชิงกลยุทธ์ของแอปพลิเคชันของคุณร่วมกับการผลิตสื่อของแบรนด์ เมื่อเสร็จแล้ว คุณจำเป็นต้องซื้อชื่อโดเมนสำหรับหน้า Landing Page ซึ่งควรสะท้อนถึงชื่อแอปพลิเคชันบนมือถือของคุณ หน้า Landing Page ของคุณจะทำให้ผู้เยี่ยมชมค้นพบคุณได้อย่างรวดเร็วและบรรยายถึงเรื่องราวของแอปของคุณ

ที่สำคัญที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อให้ผู้ใช้ที่ตรวจสอบอุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถคลิกและไปที่หน้าดาวน์โหลดแอปได้ทันที ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีกลยุทธ์การเข้าถึงแบบเดียวกันสำหรับผู้เยี่ยมชมอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป

ใช้ภาพ

รูปภาพสามารถบอกได้เป็นพันคำ เมื่อพูดถึงการตลาด มนุษย์มีสายให้ประมวลผลภาพได้เร็วกว่าที่อ่านข้อความได้มาก การ เพิ่มขึ้นของ Instagram และการตลาดวิดีโอเป็นเครื่องพิสูจน์การเติบโตของสื่อภาพในการสื่อสาร เนื้อหาภาพมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ดังนั้นจึงได้รับไลค์ แชร์ และคลิกมากขึ้น

นอกจากนี้ คุณยังสามารถดูวิดีโอบนอุปกรณ์ที่มีขนาดเล็ก เช่น อุปกรณ์เคลื่อนที่ ไม่เพียงเท่านั้น เรื่องราวที่เป็นภาพบนหน้า Landing Page ของคุณยังช่วยโปรโมตแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ เนื่องจากสามารถแชร์ได้อย่างง่ายดาย ในฐานะนักการตลาด การรับรู้ถึงแบรนด์อาจเป็นเรื่องยากที่จะบรรลุเมื่อทำงานในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ดังนั้น ใช้เนื้อหาที่เป็นภาพเพื่อเร่งการรับรู้แบรนด์ของคุณให้สูงที่สุดเท่าที่คุณต้องการเพื่อให้บรรลุ

การสร้างวิดีโออธิบายสำหรับหน้า Landing Page เกี่ยวกับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นค่อนข้างตรงไปตรงมาด้วย เครื่องมือที่สามารถช่วยคุณทำสิ่งนี้ ได้



การทดสอบ A/B

การทดสอบ A/B ซึ่งมักเรียกว่าการทดสอบถังเป็นวิธีการทดสอบเวอร์ชันของหน้า Landing Page หรือโฆษณาที่ทำได้ดีกว่าระหว่างแคมเปญการตลาด เมื่อทำการทดสอบ A/B คุณจะต้องปรับแต่งเล็กน้อยที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนเฟสของแคมเปญและเรียกใช้ทั้งสองตัวแปรเพื่อรวบรวมข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับประสิทธิภาพ ความจำเป็นในการทดสอบ A/B ระหว่างการตลาดคือการใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงที่มีประสิทธิภาพดีขึ้น

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณเขียนสองวลีที่แตกต่างกันบน Call To Action (CTA) ของคุณบนหน้า Landing Page คุณสามารถตัดสินใจเรียกใช้ทั้งสองวลีพร้อมกันและดูว่าอันไหนมีอัตรา Conversion ที่ดีกว่า การทดสอบบัคเก็ตให้ข้อมูลที่ดีขึ้นแก่คุณในการสำรองข้อมูลการตัดสินใจของคุณระหว่างแคมเปญการตลาด จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณต้องทำการทดสอบเพิ่มเติมเพื่อช่วยกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ตัวอย่างบางส่วนของพื้นที่ที่คุณต้องทดสอบในแคมเปญของคุณ ได้แก่ หัวข้อข่าว กราฟิก ปุ่มและข้อความ CTA รูปภาพ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ ข้อความโฆษณา และหัวข้อย่อย

ในการทดสอบ A/B สำหรับแคมเปญของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าองค์ประกอบแคมเปญใดที่คุณต้องการทดสอบโดยมองหาหน้า Landing Page หรือโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำ ประการที่สอง คุณต้องสร้างตัวแปรสองรายการขององค์ประกอบเดียวกันนั้นซึ่งมีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐาน ประการที่สาม ตั้งค่าไทม์ไลน์สำหรับการทดสอบของคุณ แล้วเรียกใช้ สุดท้าย ตรวจสอบผลลัพธ์ของคุณและใช้การเปลี่ยนแปลง

การทดสอบ A/B จะช่วยปรับปรุง ROI ประสิทธิภาพของแคมเปญ และเพิ่มความมั่นใจในทุกกลยุทธ์ทางการตลาดที่คุณมี

วัดประสิทธิภาพโฆษณา

หลังจากใช้งานแคมเปญ PPC มาระยะหนึ่งแล้ว จำเป็นต้องวัดผลกระทบต่อการดาวน์โหลดแอปและการใช้งานของคุณ มีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อวัดสิ่งนี้ได้

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้อัตราการคลิกผ่านเพื่อวัดแคมเปญ PPC ของคุณ เพียงแค่หารจำนวนผู้เข้าชมที่คลิกโฆษณาของคุณด้วยจำนวนคนที่เห็นโฆษณา อีกเมตริกหนึ่งที่ใช้คือต้นทุนต่อการแปลง (CPC) ซึ่งมีความสำคัญมากในการพิจารณาว่าคุณต้องใช้เงินเป็นจำนวนเท่าใดในการโฆษณาของคุณ ถือเป็นธงแดงหากค่าใช้จ่ายของแคมเปญของคุณมากกว่าที่คุณได้รับจากโอกาสในการขายใหม่ และไม่ดีต่องบประมาณแคมเปญของคุณ

ตัวชี้วัดอื่นคือส่วนแบ่งการแสดงผลการค้นหา ส่วนแบ่งการแสดงผลการค้นหาแสดงเปอร์เซ็นต์จำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณจะแสดงเทียบกับจำนวนครั้งที่แสดงจริง อัตรา Conversion สามารถใช้วัดประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้ มักเรียกว่าจำนวนครั้งที่ผู้เข้าชมคลิกโฆษณาของคุณและแสดงความเต็มใจที่จะใช้บริการของคุณภายในกรอบเวลา คุณยังสามารถ ใช้ประโยชน์จากแผนที่ความหนาแน่นและการเล่นซ้ำของเซสชัน เพื่อดูว่าผู้ใช้กำลังทำอะไรบนหน้า Landing Page ของคุณและเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของคุณให้ดีขึ้น

หล่อเลี้ยงและรีมาร์เก็ต

หากคุณกำลังจับอีเมลของผู้เยี่ยมชมจาก หน้า Landing Page ของคุณ การดูแลพวกเขาผ่านการตลาดทางอีเมลเป็นสิ่งสำคัญมาก การส่งอีเมลเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณและสิ่งที่พวกเขาจะได้รับจากการใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้น คุณยังสามารถใช้รีมาร์เก็ตติ้งเพื่อเข้าถึงผู้เข้าชมของคุณได้ อัตราการแปลงรีมาร์เก็ตติ้งสามารถช่วยเพิ่มการแสดงผลของคุณเมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากเป็นการเตือนความจำที่ดีแก่ผู้คนในการสรุปสิ่งที่พวกเขาเริ่มต้นในเว็บไซต์ของคุณ ในขณะเดียวกัน ก็ตอกย้ำการรับรู้ถึงแอพมือถือของคุณทุกครั้งที่พวกเขาเห็นคุณ

คำพูดสุดท้าย

หากคุณมีแอพมือถือ การใช้วิธีจ่ายต่อคลิกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตและสร้างการดาวน์โหลดเพิ่มเติม เนื่องจากเป็นรูปแบบการตลาดออนไลน์ที่ง่ายที่สุด แม้จะง่ายเพียงใด หากทำผิด การรับรู้ถึงแอพมือถือของคุณอาจไม่ถึงระดับที่ต้องการ บทความนี้จึงเน้นย้ำถึงวิธีการทำทันที ปฏิบัติตามวิธีการเหล่านี้และเพิ่มการรับรู้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ