วิธีสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมใน 5 ขั้นตอนง่ายๆ [อินโฟกราฟิก]
เผยแพร่แล้ว: 2021-08-02ไม่ต้องโม้มากเกินไป แต่เราที่ Brafton รู้สิ่งหนึ่งหรือสองอย่างเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม อันที่จริง ฉันกล้าพูดว่าเรารู้อย่างน้อยห้าเรื่องเกี่ยวกับเรื่องนี้
โอเค เรารู้มากกว่านี้แล้ว แต่เราย่อโลกทั้งใบของการตลาดเนื้อหาเป็น 5 ขั้นตอนง่ายๆ สำหรับคุณโดยเฉพาะ
เมื่อเร็ว ๆ นี้ ฉันได้พูดคุยกับทีมการตลาดของ Brafton สองคน ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล Jeff Baker และผู้จัดการฝ่ายสร้างสรรค์ Lauren Fox เรามีการสนทนาที่กระจ่างและเจาะลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม
เคล็ดลับจากมืออาชีพ: อ้างอิงกลับไปยังข้อมูลของคุณเสมอ เสมอ.
1. ระบุผู้ชมของคุณและพัฒนาบุคลิกภาพ
“คุณไม่สามารถเริ่มเขียนอะไรได้จนกว่าคุณจะรู้ว่าคุณกำลังเขียนให้ใคร” เจฟฟ์กล่าว ฉันจะเชื่อคำพูดของเขา เจฟฟ์ เขียนหนังสือ เกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างแท้จริง
บุคลิกเป็นหัวใจสำคัญของเนื้อหาของคุณ กำกับสิ่งที่คุณเขียนและวิธีเขียนของคุณ กล่าวโดยย่อคือ อัตลักษณ์ที่สรุปผู้ฟังของคุณ ระบุลักษณะความสนใจและจุดปวดของพวกเขา
คุณไม่สามารถเริ่มเขียนอะไรได้จนกว่าคุณจะรู้ว่าคุณกำลังเขียนเพื่อใคร
กุญแจสำคัญในการสร้างบุคลิกที่มีประสิทธิภาพ – และธีมที่คุณจะเห็นทั่วโลกของการตลาดเนื้อหา – คือการ ใช้ข้อมูลเพื่อกำหนดผู้ชมของคุณ คุณต้องระบุสิ่งที่เหมือนกันซึ่งแบ่งกลุ่มผู้อ่านของคุณออกเป็นหมวดหมู่ต่างๆ ที่สามารถกำหนดเป้าหมายได้
ในการเริ่มต้น ดูผ่านแพลตฟอร์มการวิเคราะห์เว็บของคุณและตอบคำถามต่อไปนี้:
- ลักษณะทางประชากรศาสตร์ใด (อายุ เพศ สถานที่ ฯลฯ) ที่คุณเห็นบ่อยที่สุด
- โพสต์ใดของคุณที่ถูกอ่านบ่อยที่สุด? พวกเขามีอะไรที่เหมือนกัน?
- โพสต์ใดของคุณที่อ่านบ่อยที่สุด? บทความเหล่านี้เน้นข้อมูลอะไร และหลีกเลี่ยงหัวข้อใดบ้าง
นอกเหนือจากการวิเคราะห์เว็บของคุณแล้ว โปรดดูที่โปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณสำหรับคำแนะนำเพิ่มเติม
“หากคุณกำลังมองหาโพสต์ที่ได้รับการมีส่วนร่วมที่ดี ให้ใช้แพลตฟอร์มการวิเคราะห์แบบฝังตัวของพวกเขา” ลอเรนแนะนำ “คุณยังสามารถไปที่โปรไฟล์ของผู้ใช้ที่ต้องการเพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมได้”
2. คิดและวางแผนเนื้อหาของคุณ
เช่นเดียวกับการตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณ ช่วยให้คุณกำหนดบุคลิกของคุณได้ ดังนั้นควรกำหนดเนื้อหาที่คุณเขียนด้วย
คุณจะต้องการกำหนดเป้าหมายหัวข้อที่ได้รับการมีส่วนร่วมสูงสุด - ผู้ชมของคุณ บอก คุณว่าต้องการอะไรจากการคลิก การแชร์ และการดาวน์โหลด เหตุใดจึงละเลยข้อมูลนั้น
โปรดทราบว่าในบางครั้ง เมตริกของไซต์ของคุณจะชี้ไปที่หัวข้อที่คุณคาดหวังน้อยที่สุด ที่เกิดขึ้นกับเราอย่างแน่นอน
“เราคาดว่าจะเขียนเนื้อหาระดับบนสุดของช่องทาง แต่เนื้อหาในช่องทางระดับกลางของเรามีการแบ่งปันอย่างสม่ำเสมอที่สุด” เจฟฟ์กล่าว
วางสมมติฐานของผู้ชมของคุณและเลือกหัวข้อเนื้อหาตามสิ่งที่ทำงานได้ดี
3. ทำแผนที่และสร้างเนื้อหาของคุณ
หลังจากเลือกหัวข้อแล้ว ให้ร่างเนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์จากบนลงล่าง
เริ่มต้นด้วยหัวข้อข่าวของคุณ และเลือกสิ่งที่ทั้งดึงดูดผู้ฟังของคุณและให้เบาะแสเกี่ยวกับข้อมูลที่พวกเขาจะพบในเนื้อหาของคุณ โดยส่วนตัวแล้ว ฉันชอบใช้ Headline Analyzer เพื่อตรวจสอบจุดแข็งของหัวข้อข่าวของฉัน ฉันจะอ้างถึงเครื่องมือนี้หลายครั้งเมื่อสร้างเนื้อหา เนื่องจากบางครั้งการวิจัยครั้งต่อๆ ไปของฉันก็เปลี่ยนทิศทางของงาน

ถัดไป ระบุคำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ คุณต้องการคำหรือวลีที่ผู้ชมของคุณกำลังค้นหา ซึ่งคุณสามารถจัดอันดับได้อย่างง่ายดาย
ทบทวนสิ่งที่คนอื่นเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วย ในการตลาดเนื้อหา ความลึกมักถูกมองข้าม Google ต้องการส่งคืนบทความที่ให้คำตอบที่ ละเอียดที่สุด ดังนั้นการวิเคราะห์เนื้อหาที่มีอยู่แล้วและพยายามปรับปรุงจึงเป็นสิ่งสำคัญ

สำหรับงานเฉพาะนี้ เจฟฟ์และลอเรนต่างก็เป็นแฟนของ MarketMuse ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่วิเคราะห์ผลการค้นหาอันดับต้นๆ และชี้ไปที่ข้อมูลทั่วไปและข้อมูลที่ต่างกันภายใน MarketMuse ยังระบุช่องว่างในเนื้อหา โดยบอกคุณอย่างชัดเจนว่าจะรวมอะไร
สุดท้าย วิเคราะห์ผลงานที่คุณได้ตีพิมพ์แล้วและมองหาโอกาสในการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมในเรื่องเดียวกัน เช่นเดียวกับการเปลี่ยนโพสต์ในบล็อกเป็น eBook และเปิดตัวผ่านอีเมล หรือการสร้างอินโฟกราฟิกที่เน้นเคล็ดลับยอดนิยมจากบล็อกเดียวกันและการแชร์บนโซเชียล
ตัวอย่างเช่น พวกเราที่ Brafton กำลังสร้างวิดีโอเพื่อประกอบกับผลงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของเรา – โดยพื้นฐานแล้วคือการเปิดตัวเนื้อหาใหม่พร้อมคุณสมบัติเพิ่มเติม
4. ส่งเสริมและจัดจำหน่าย
มีสามวิธีหลักในการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อผู้ชมของคุณ:
- บล็อกและโปรไฟล์โซเชียลของคุณ เผยแพร่เนื้อหาของคุณที่นี่ก่อนและดึงดูดผู้อ่านประจำของคุณ
- จดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ เริ่มโปรโมตเนื้อหาของคุณที่อื่นเพื่อปรับปรุงการมองเห็น ติดตามว่าเมื่อใดที่อีเมลของคุณได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุด และกำหนดเวลารับจดหมายข่าวของคุณตามนั้น
- การจราจรอินทรีย์ เมื่อเสร็จสิ้นการยึดเอาเฉพาะกลุ่มเป้าหมายและการวิจัยคำหลัก ไม่เพียงแต่คุณจะมั่นใจได้ว่าเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นมีความเกี่ยวข้องเท่านั้น แต่คุณยังกำหนดพื้นฐานสำหรับปริมาณการค้นหาที่ยั่งยืนอีกด้วย ด้วยวิธีนี้ เนื้อหาของคุณจะไม่แบนราบ แต่ยังคงดึงดูดผู้ใช้ผ่านการค้นหาต่อไป
นอกจากนี้ คุณควรรีมาร์เก็ตเนื้อหาแต่ละรายการเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นครั้งคราว ในบางกรณี คุณสามารถใช้การตอบสนองของผู้ชมต่อเนื้อหารีมาร์เก็ตติ้งเพื่อกำหนดทิศทางแคมเปญเพิ่มเติม
ตัวอย่างเช่น หากคุณส่งเนื้อหาเฉพาะไปยังสมาชิกจดหมายข่าวของคุณ ให้สร้างแคมเปญแบบหยดที่เกี่ยวข้องและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้คนที่แสดงความสนใจในตอนแรก

5. ติดตามผลลัพธ์และปรับกลยุทธ์ของคุณ
จำที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ว่าข้อมูลเป็นหัวข้อที่คงที่ในการตลาดเนื้อหาหรือไม่?
ฉันหมายถึงมัน.
เมื่อเนื้อหาของคุณเผยแพร่แล้ว คุณต้อง ตรวจสอบข้อมูลของคุณอย่างต่อเนื่อง และใช้สิ่งที่คุณค้นพบเพื่อโน้มน้าวกลยุทธ์ของคุณต่อไป ตรวจสอบ Google Analytics – หรือแพลตฟอร์มที่คุณเลือก – อย่างน้อยทุกไตรมาส วิเคราะห์หัวข้อและเนื้อหาที่ตรงใจผู้ชมของคุณมากที่สุด
เมื่อคุณเห็นชิ้นงานที่ทำงานได้ดีอย่างเห็นได้ชัด คุณสามารถ:
- สร้างเนื้อหาเพิ่มเติมเช่นนั้นหรือ
- สร้างในหัวข้อต่อไป ไม่ว่าจะโดยการอัปเดตและเผยแพร่เนื้อหาอีกครั้งหรือโดยการเพิ่มเนื้อหาใหม่
การวิเคราะห์ของเราแสดงให้เห็นว่าผู้ชม Brafton ต้องการเนื้อหาที่เน้นผลลัพธ์และความเชี่ยวชาญสูง ดังนั้นแทนที่จะเขียน listicles และเคล็ดลับและเทคนิคชิ้น - สิ่งที่เราคิดว่าเราต้องการจะเขียนครั้งแรก - เรามุ่งเน้นในหัวข้อเช่นความถี่โฆษณา Facebook และระยะเวลาในเซสชั่น
คุณได้แสดงให้เราเห็นว่าคุณต้องการอะไร และเรามุ่งมั่นที่จะส่งมอบ เนื้อหาของคุณ ต้องใช้แนวทางเดียวกัน
โปรดจำไว้ว่า ข้อมูลควรมีอิทธิพลต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเสมอ ไม่ใช่ในทางกลับกัน หากผู้ฟังเปลี่ยนความสนใจไปที่หัวข้อใหม่ ให้ปรับโพสต์ของคุณตามนั้น ในทำนองเดียวกัน อัปเดตหรือแก้ไขบุคลิกของคุณหากผู้อ่านของคุณเปลี่ยนไป
การตลาดเนื้อหาเป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง โดยข้อมูลแต่ละชิ้นมีอิทธิพลต่อการเคลื่อนไหวครั้งต่อไปของคุณ
