จะรู้ได้อย่างไรว่าถึงเวลารีแบรนด์

"แบรนด์ของคุณคือการลงทุนที่สำคัญที่สุดเพียงอย่างเดียวที่คุณสามารถทำได้ในธุรกิจของคุณ" — สตีฟ ฟอร์บส์

ถ้าคุณจะขอให้ลูกค้าอธิบาย ว่า คุณเป็น ใคร ในฐานะแบรนด์ พวกเขาจะพูดอะไร?

ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะซับซ้อนเพียงใด ลูกค้าของคุณควรสามารถสะท้อนถึงสิ่งที่คุณนำเสนอได้อย่างง่ายดาย ท้ายที่สุด ถ้าคุณมีแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม คุณจะสามารถสื่อสารว่าคุณเป็นใครและสิ่งที่คุณนำเสนอได้อย่างง่ายดาย และด้วยเหตุนี้จึงนำมาซึ่งความสำเร็จ

จากที่กล่าวมา ทุกแบรนด์มีวิวัฒนาการเมื่อเวลาผ่านไป ส่งผลให้เกิดกลยุทธ์การรีแบรนด์ แม้แต่บริษัทที่ประสบความสำเร็จที่สุดก็ยังพิจารณารีแบรนด์ตลอดอายุการใช้งาน ซึ่งมักจะช่วยให้พวกเขานำหน้าคู่แข่งได้

มีเหตุผลมากมายที่บริษัทจะรีแบรนด์ แล้วคุณจะรู้ได้อย่างไรว่า เมื่อไหร่ ควรถึงเวลาที่เหมาะสม? แม้ว่าจะไม่มีคำตอบแบบขาวดำ แต่ก็มีสัญญาณบางอย่างที่บ่งบอกว่าถึงเวลาต้องรีแบรนด์ หากคุณคิดว่าแบรนด์ของคุณสามารถใช้การปรับโฉมเล็กน้อย (หรือหลัก) นี่คือสิ่งที่คุณควรทราบ

แบรนด์ของคุณคือทุกสิ่ง

การดำเนินธุรกิจให้ประสบความสำเร็จไม่ใช่เรื่องง่าย และถึงแม้ว่าจะมีชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวได้มากมาย แต่ก็ไม่มีอะไรสำคัญไปกว่าการสร้างและรักษาแบรนด์ที่แข็งแกร่งไว้ ไม่ว่าคุณจะนำเสนออะไร แบรนด์ของคุณคือสิ่งที่กำหนดตัวคุณ ในแง่นั้น การสร้าง การปกป้อง และการแสดงแบรนด์ของคุณควรยังคงเป็นความสำคัญสูงสุดของคุณ

เมื่อคุณพัฒนากลยุทธ์แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ คุณจะสามารถเพิ่มมูลค่าของสิ่งที่คุณนำเสนอได้ คุณสามารถบรรลุสิ่งนี้ได้โดย:

• การสร้างความไว้วางใจและความภักดีต่อแบรนด์
• เพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภค
• การสร้างคุณค่าที่รับรู้
• มุ่งสู่ประสบการณ์และการรับรู้เชิงบวกของลูกค้า
• วางตำแหน่งแบรนด์ของคุณให้เป็นผู้นำ

เมื่อพูดถึงการรีแบรนด์ มีวิธีเชิงรุกและเชิงรับ การสร้างแบรนด์เชิงรุกมุ่งเน้นไปที่ทิศทางเชิงกลยุทธ์ใหม่ ผลิตภัณฑ์ใหม่ ผู้ชมใหม่ และการฟื้นฟูแบรนด์ของคุณ ในขณะที่แนวทางเชิงโต้ตอบมุ่งเน้นไปที่การควบรวมกิจการ ปฏิกิริยาต่อการเติบโตของตลาด การเปลี่ยนแปลงสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ และการประชาสัมพันธ์เชิงลบ

มีหนทางมากมายที่คุณสามารถทำได้ นั่นคือเหตุผลที่คุณต้องมุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์เฉพาะของคุณ ไม่ว่าคุณจะวางแผนปรับเปลี่ยนการออกแบบโลโก้ มุ่งมั่นเพื่อให้เป็นที่รู้จักในแบรนด์มากขึ้น หรือต้องการยกเครื่องแบรนด์โดยสมบูรณ์ การรู้ว่า เมื่อใด ควรดำเนินการใด ๆ ก็มีชัยไปกว่าครึ่ง

คุณรู้ได้อย่างไรว่าถึงเวลารีแบรนด์?

การรีแบรนด์บางส่วนหรือทั้งหมดสามารถช่วยให้คุณสร้างธุรกิจใหม่และดึงดูดลูกค้าใหม่ได้ อย่างไรก็ตาม หากกลยุทธ์การรีแบรนด์ไม่ถูกต้อง คุณก็สามารถทำอันตรายได้มากกว่าผลดี นั่นคือเหตุผลที่หากคุณกำลังพิจารณาถึงพลังของการรีแบรนด์ คุณจะต้องคำนึงถึงสถานการณ์ต่อไปนี้ด้วย

รูปแบบธุรกิจของบริษัทคุณเปลี่ยนไป

แม้แต่แบรนด์ที่มีชื่อเสียงและทำกำไรได้มากที่สุดก็ปรับโมเดลธุรกิจของตนใหม่ตลอดเวลา Uber เป็นตัวอย่างที่คลาสสิก เนื่องจากพวกเขาเริ่มเป็นแบรนด์ที่ปรับแต่งให้เข้ากับตลาดหรู เมื่อ Uber ประสบความสำเร็จในระดับโลก บริษัทได้ทำการรีแบรนด์เพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้นในขณะที่นำเสนอประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น ในกรณีนี้ การรีแบรนด์เป็นสิ่งที่จำเป็นเพื่อให้เกิดการเติบโตอย่างยั่งยืน

เคล็ดลับ : หากคุณเชื่อว่าการสร้างแบรนด์ของคุณไม่ได้เป็นตัวแทนของธุรกิจของคุณอีกต่อไป อาจถึงเวลาแล้วที่คุณจะต้องพัฒนากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ใหม่ ซึ่งเน้นที่เป้าหมายทั้งในปัจจุบันและอนาคตของคุณ ในการดำเนินการดังกล่าว ให้พิจารณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ส่วนแบ่งตลาดในปัจจุบัน และเป้าหมายของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าเหตุใดคุณจึงรีแบรนด์เพื่อให้คุณสามารถพัฒนากลยุทธ์ที่ครอบคลุมได้

แบรนด์ของคุณไม่ตรงกับวิสัยทัศน์ของคุณอีกต่อไป

แบรนด์ของคุณควรได้รับการพัฒนาตามวิสัยทัศน์ของบริษัทที่ชัดเจน คุณต้องการบรรลุอะไร และคุณมองเห็นแบรนด์ของคุณไปถึงไหนในแง่ของสิ่งที่คุณจะนำเสนอและใครที่ข้อเสนอเหล่านั้นจะดึงดูดใจ หากคุณรู้สึกว่าแบรนด์ของคุณไม่ได้แสดงถึงวิสัยทัศน์ พันธกิจ และ/หรือค่านิยมของคุณอีกต่อไป การรีแบรนด์อาจเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง ในทางตรงกันข้าม คุณอาจพัฒนาปรัชญาใหม่

เคล็ดลับ : ยิ่งแบรนด์ปัจจุบันของคุณเป็นที่ยอมรับมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งต้องสูญเสียจากการเปลี่ยนโฉมใหม่ทั้งหมดมากเท่านั้น แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงในวิสัยทัศน์ของแบรนด์ของคุณอาจต้องการการรีแบรนด์ทั้งหมด แต่คุณอาจเลี่ยงการรีแบรนด์บางส่วนได้ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือความเร็ว ถ้าวิสัยทัศน์ของคุณเปลี่ยนไปก็ไม่เป็นไร อย่างไรก็ตาม คุณจำเป็นต้องกำหนดวิสัยทัศน์ใหม่โดยเร็วที่สุด โดยวางตำแหน่งให้แบรนด์ของคุณเติบโต

คุณขาดความสม่ำเสมอ

แบรนด์ของคุณรู้สึกกระจัดกระจายเล็กน้อยหรือไม่? ไม่ว่าลูกค้าจะทำให้ชัดเจนว่าแบรนด์ของคุณสร้างความสับสนหรือคุณรู้สึกว่าข้อความของคุณไม่ชัดเจน อาจถึงเวลาที่ต้องกลับไปที่กระดานวาดภาพ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกันในทุกช่องทางช่วยเพิ่มรายได้ถึง 23 เปอร์เซ็นต์ กุญแจสำคัญในที่นี้คือการส่งข้อความที่สอดคล้องกันตลอดเวลา โดยคำนึงถึงค่านิยมของแบรนด์ ประสบการณ์ของลูกค้า และองค์ประกอบเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ของคุณ

เคล็ดลับ : หากคุณตัดสินใจที่จะรีแบรนด์ ให้สร้างคู่มือสไตล์ สิ่งนี้จะแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงภารกิจของบริษัท แบบอักษร จานสีที่ต้องการ แนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับเสียงและการคัดลอกของแบรนด์ สไตล์ภาพ ฯลฯ ซึ่งจะช่วยให้คุณรักษาความสอดคล้องทั้งในและออฟไลน์ในเนื้อหาและสื่อการตลาดทั้งหมดของคุณ

คุณไม่โดดเด่นอีกต่อไป

ตลาดปัจจุบันมีการแข่งขันสูงอย่างไม่น่าเชื่อ หากคุณรู้สึกว่าสูญเสียความสามารถในการแข่งขัน การรีแบรนด์อาจเป็นวิธีที่จะไป นี่เป็นโอกาสของคุณที่จะสร้างสรรค์

เคล็ดลับ : ในกรณีนี้ คุณอาจต้องการเริ่มต้นด้วยการ "รีเฟรช" แบรนด์ของคุณทันที ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการเปลี่ยนโฉมใหม่ทั้งหมด เป้าหมายที่นี่คือการทำให้แบรนด์ของคุณมีชีวิตชีวาอีกครั้ง โดยเน้นจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ เพียงประเมินแบรนด์และรีแบรนด์ของคุณในลักษณะที่สื่อสารความรู้สึกใหม่และนวัตกรรมให้กับลูกค้าของคุณ

การเชื่อมโยงระหว่างเนื้อหาที่มีคุณภาพและการสร้างแบรนด์

แบรนด์ของคุณเป็นมากกว่าโลโก้หรือสโลแกนของคุณ ด้วยผลรวมของการโต้ตอบและการรับรู้ของลูกค้าทั้งหมด แบรนด์ของคุณคือทุกสิ่ง นั่นคือเหตุผลที่เจ้าของธุรกิจต้องคำนึงถึงเนื้อหาและสื่อการตลาดที่เกี่ยวข้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์

แม้ว่าการเขียนที่มีคุณภาพจะมีประโยชน์มากมาย แต่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จช่วยให้คุณสามารถพัฒนาเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณเอง ซึ่งสนับสนุนแบรนด์และวิสัยทัศน์โดยรวมของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์และถ่ายทอดคุณค่าของคุณ ตามที่รายงานโดย Demand Metric ผู้บริโภค 82% รู้สึกเป็นบวกมากขึ้นเกี่ยวกับแบรนด์หลังจากที่พวกเขาอ่านเนื้อหาที่ปรับแต่งเอง

เข้าถึงเนื้อหาคุณภาพสูงที่แปลงด้วยสคริปต์

Scripted จะช่วยขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ให้คุณเข้าถึงนักเขียนผู้เชี่ยวชาญหลายพันคน กลุ่มผู้มีความสามารถของเรานำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงและไม่ซ้ำใครอย่างสม่ำเสมอ โดยแสดงให้เห็นว่าคุณเป็นใครในฐานะแบรนด์ ในส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การรีแบรนด์ คุณจะต้องพัฒนาเนื้อหาที่สะท้อนถึงตัวตนของคุณและสิ่งที่คุณนำเสนอได้อย่างถูกต้อง

ไม่ว่าคุณจะต้องการข่าวประชาสัมพันธ์ เนื้อหาโซเชียลมีเดีย บล็อกโพสต์ จดหมายข่าว หรือเนื้อหาส่งเสริมการขายประเภทอื่นๆ Scripted สามารถช่วยเหลือคุณและเป้าหมายการตลาดเนื้อหาอย่างต่อเนื่องของคุณ

เมื่อคุณเป็นสมาชิกแล้ว คุณสามารถเรียกดูนักเขียนผู้เชี่ยวชาญได้หลายพันคน กระบวนการจ้างงานเป็นเรื่องง่าย ลงประกาศงาน เชิญคนที่ดูเหมือนเหมาะสม จ้าง และรับเนื้อหาของคุณภายในสามวัน ให้ข้อเสนอแนะโดยตรงบนแพลตฟอร์ม จากนั้นเริ่มโครงการต่อไปของคุณ มันง่ายมาก

พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือยัง

จ้างนักเขียนเนื้อหาผู้เชี่ยวชาญเพื่อช่วยคุณรีแบรนด์วันนี้ !