วิธีเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบาย Meta สำหรับ SEO
เผยแพร่แล้ว: 2020-12-16คุณกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อ SEO ของคุณ! บทความของคุณตรงประเด็นรูปภาพและวิดีโอได้รับการปรับให้เหมาะสมและองค์ประกอบเพิ่มเติมทุกอย่างสอดคล้องกับกลยุทธ์ของคุณ อย่างไรก็ตามมีประเด็นสำคัญอย่างหนึ่งที่ทำให้คุณปวดหัวนั่นคือคำอธิบายเมตา
คำอธิบายเมตาที่ดีจะช่วยให้คุณมีข้อได้เปรียบใน SERPs การคลิกผ่านมากขึ้นและโอกาสในการเปลี่ยนผู้คนที่สูงขึ้น นี่คือเหตุผลที่คุณไม่ควรมองข้ามความสำคัญของคำอธิบายเมตาในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ
ที่เกี่ยวข้อง: วิธีเพิ่ม Rich Snippets ในเว็บไซต์ของคุณ
ในบทความนี้เราจะอธิบายว่าเหตุใดองค์ประกอบนี้จึงมีความสำคัญต่อเว็บไซต์ของคุณและวิธีเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาสำหรับ SEO
คำอธิบาย Meta คืออะไร?
คำอธิบายเมตาคือตัวอย่างข้อความอธิบายสั้น ๆ ที่อยู่ในโค้ดของหน้าเว็บ ในผลการค้นหาคำอธิบายเมตาจะปรากฏใต้ URL ของหน้า
คำอธิบายเมตาของคุณทำงานร่วมกับชื่อเพจและ URL เพื่อแสดงให้ผู้ใช้เห็นว่าเพจของคุณมีสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ชื่อที่น่าสนใจ URL ที่เรียบง่ายและคำอธิบายเมตาที่เกี่ยวข้องจะส่งผลให้มีอัตราการคลิกผ่านมากขึ้น
เครื่องมือค้นหาไม่ใช้คำอธิบายเมตาเป็นปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง Google ไม่ได้ใช้คำอธิบายเมตาเสมอไป จากการวิจัยของ Moz พบว่า 35.9% ของแท็กคำอธิบายเมตาดั้งเดิมแสดง“ ตามสภาพ” ในการค้นหาของ Google จากคำอธิบายเมตา 70,059 รายการที่ตรวจสอบแล้วใน 15% ของคำอธิบายเหล่านี้ Google ใช้คำอธิบายเมตาดั้งเดิม แต่เพิ่มข้อความพิเศษบางส่วน
Google สามารถตัดสินใจได้ว่าคำอธิบายเมตาของคุณไม่ตอบคำถามของผู้ใช้หรือไม่และให้ใช้ตัวอย่างข้อมูลจากเพจของคุณที่ตรงกันมากกว่า หรือ Google สามารถใช้คำอธิบายเมตาที่คุณมีอยู่ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา
อย่างไรก็ตามมีประโยชน์ทางอ้อมคือ Google ใช้อัตราการคลิกผ่านเพื่อเรียนรู้ว่า URL ของคุณมีประโยชน์ต่อผู้ชมนั้นหรือไม่ ยิ่งมีคนคลิกลิงก์ของคุณมากเท่าไหร่ Google ก็ยิ่งจัดทำดัชนีให้เป็นผลการค้นหาที่ดีซึ่งนำไปสู่การจัดอันดับที่ดีขึ้น
เหตุผลเพิ่มเติมว่าทำไมคุณต้องใช้คำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกันแม้ว่าจะไม่ได้รับการพิจารณาว่าเป็นปัจจัยการจัดอันดับ SEO ก็คือผลการค้นหาที่เป็นตัวหนาและตัวอย่างโซเชียลมีเดีย
เมื่อมีผู้ค้นหาคำหลักหรือคำใดคำหนึ่งเมื่อปรากฏในผลการค้นหาคำหลักนั้นจะเป็นตัวหนา ผู้คนมีแนวโน้มที่จะติดคำหลักที่เป็นตัวหนาซึ่งเป็นสาเหตุที่คุณต้องใส่คีย์เวิร์ดโฟกัสไว้ในคำอธิบายเมตาเสมอ
ทุกครั้งที่มีการแชร์ลิงก์ของคุณบนโซเชียลเน็ตเวิร์กแพลตฟอร์มจะดึงคำอธิบายเมตาจากลิงก์เป็นตัวอย่างของเนื้อหา ซึ่งหมายความว่าหากคำอธิบายเมตาของคุณสรุปเนื้อหาในลิงก์ได้ไม่ดีผู้ใช้อาจไม่สนใจมากพอที่จะคลิก
กายวิภาคของคำอธิบาย Meta ที่สมบูรณ์แบบ
คำอธิบายเมตาสามารถแบ่งออกเป็นองค์ประกอบสำคัญต่อไปนี้:
- ความยาว : ไม่มีความยาวที่เหมาะสมสำหรับคำอธิบายเมตา ทั้งหมดขึ้นอยู่กับเนื้อหาและข้อความที่คุณพยายามสื่อสาร Google ปรับเปลี่ยนความยาวเป็นครั้งคราวโดยอนุญาตให้ใช้คำอธิบายเมตาได้ตั้งแต่ 155 ถึง 300 อักขระ เมื่อคุณเขียนคำอธิบายเมตาของคุณให้สื่อข้อความของคุณด้วยอักขระอย่างน้อย 155 ตัว
- โทนเสียงที่ดำเนินการได้ : ตัวอย่างที่น่าเบื่ออาจไม่ดีพอที่จะจุดประกายความอยากรู้อยากเห็นในหมู่ผู้อ่านของคุณ คำอธิบายเมตาคือคำเชิญให้คลิกที่ผลการค้นหา
- คำกระตุ้นการตัดสินใจ : หากไม่มี CTA ที่เหมาะสมโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีสินค้าที่จะขายบนเพจของคุณคำเชิญให้คลิกของคุณจะไม่สมบูรณ์
- คีย์เวิร์ดโฟกัส : หากวลีค้นหาตรงกับคีย์เวิร์ดโฟกัสในคำอธิบายเมตาของคุณ Google จะเน้นคีย์เวิร์ดโฟกัสใน SERPs สิ่งนี้จะกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกลิงก์ของคุณต่อไป
- ความเกี่ยวข้อง : คุณไม่ควรเขียนคำอธิบายเมตาที่หลอกลวงให้ผู้ใช้คลิก ข้อมูลโค้ดที่ทำให้เข้าใจผิดจะลดอันดับของคุณและเพิ่มอัตราตีกลับในเวลาเดียวกัน ใช้เฉพาะคำอธิบายเมตาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในเพจ
- ความเป็นเอกลักษณ์ : หากคุณมีคำอธิบายเมตาเหมือนกันในหลาย ๆ หน้าของเว็บไซต์คุณจะสับสนกับ Google เท่านั้น นั่นจะส่งผลให้การจัดอันดับสำหรับทั้งไซต์ของคุณลดลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ หากคุณคิดคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำใครไม่ได้คุณควรให้ Google เลือกตัวอย่างข้อมูลที่เหมาะสมสำหรับลิงก์ของคุณ
เคล็ดลับการเขียนคำอธิบาย Meta
ตอนนี้คุณมีความรู้ดีขึ้นว่าคำอธิบายเมตาคืออะไรถึงเวลาเริ่มสร้างคำอธิบายเมตาที่สมบูรณ์แบบสำหรับเพจของคุณ ลองนึกถึงสิ่งที่จะกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกลิงก์ของคุณในหน้าผลการค้นหา คุณเสนออะไรใน URL ของคุณ เป็นสิ่งที่ผู้ใช้อ่านได้หรือซื้ออะไรได้บ้าง
หากเป็นหน้าผลิตภัณฑ์คุณต้องใช้ข้อมูลโค้ดเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณหรือหากเป็นหน้าแรกคุณต้องเน้นแบรนด์ของคุณในคำอธิบายเมตา คุณต้องแจ้งให้ผู้อ่านทราบว่ามีอะไรอยู่ใน URL และแจ้งให้ทราบหลาย ๆ ครั้งหากเป็นไปได้ภายในคำอธิบายเมตา
เลือกคำหลักที่เหมาะสม
เมื่อเครื่องมือค้นหาตรวจสอบหน้าเว็บของคุณจะพบคำหลัก Google จะสแกนเนื้อหาของคุณเพื่อตรวจสอบว่าคุณใช้คำหลักที่ตรงกันหรือคำที่เสริมกัน
นี่คือเหตุผลที่คุณต้องใช้คำหลักโฟกัสและวลีคำหลัก LSI ในคำอธิบายเมตาของคุณเพื่อให้เครื่องมือค้นหาจัดลำดับความสำคัญของหน้าเว็บของคุณ วิธีที่ง่ายที่สุดในการค้นหาคำหลัก LSI คือการใช้การเติมข้อความอัตโนมัติของ Google และการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ Google
เชิญคำอธิบาย Meta
เมื่อพูดถึงคำอธิบายเมตาไม่ใช่เฉพาะคำหลักเท่านั้น ข้อมูลโค้ดที่ยัดด้วยคีย์เวิร์ดดูแปลกและไม่น่าสนใจ การรวบรวมวลีคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องกันเป็นความคิดที่ไม่ดี นอกจากนี้คุณควรตั้งเป้าหมายให้เป็นโทนสีอบอุ่นที่ชวนให้ผู้ใช้เปิด URL

ให้ความสนใจกับคู่แข่งที่ใช้ AdWords
เมื่อคุณได้รับตำแหน่งสูงสุดใน SERPs แบบออร์แกนิกคุณต้องพิจารณาตรวจสอบคู่แข่งที่ใช้ Google AdWords และปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ SEO ของคุณให้สอดคล้องกัน
หากคุณเขียนคำอธิบายเมตาที่เกี่ยวข้องซึ่งฟังดูไม่เหมือนข้อมูลโค้ดที่โฆษณาแสดงว่าคุณมีโอกาสได้รับการคลิกผ่านมากกว่าเมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณที่อาจลงทุนไปหลายพันดอลลาร์ในโฆษณา
รวมคำอธิบายเมตาไว้ในตำแหน่งที่เหมาะสม
ต่อไปนี้เป็นหน้าที่คุณควรใส่คำอธิบายเมตาของคุณ:
1. โฮมเพจ
คำอธิบายเมตาในหน้าแรกของคุณเป็นโอกาสที่ดีในการดึงดูดผู้ใช้ในแบรนด์ของคุณ
2. เนื้อหาบล็อกของคุณ
หากคุณมีโพสต์ที่ได้รับการเข้าชมจำนวนมากผ่านการค้นหาคุณต้องแน่ใจว่าคุณมีคำอธิบายเมตาที่เหมาะสมสำหรับบทความในบล็อกของคุณ
3. หน้าผลิตภัณฑ์
การมีคำอธิบายเมตาที่น่าดึงดูดเป็นสิ่งสำคัญในการดึงดูดลูกค้ามายังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ
4. หน้าที่มีข้อความน้อย
หน้าที่เต็มไปด้วยเนื้อหาที่เป็นภาพสามารถมีการจัดอันดับที่ดี แต่เนื่องจากไม่มีข้อความจึงไม่มีคำอธิบายเมตาที่เหมาะสม ด้วยเหตุนี้การเพิ่มข้อมูลโค้ดจึงมีความสำคัญที่นี่
อย่าใส่เครื่องหมายอัญประกาศคู่
เมื่อใช้เครื่องหมายคำพูดใน HTML ของคำอธิบายเมตา Google จะซ่อนส่วนนั้นไว้ในเครื่องหมายคำพูดเมื่อคำอธิบายปรากฏบน SERPs เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้คุณต้องลบอักขระที่ไม่ใช่ตัวเลขและตัวอักษรออกจากคำอธิบายเมตาของคุณ
เขียนเนื้อหาคุณภาพสูง
อัลกอริทึมของ Google มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แต่ถึงกระนั้นสิ่งหนึ่งก็ยังคงอยู่ - คุณต้องมีเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ให้คุณค่าและตรงตามความต้องการของผู้ใช้หากคุณต้องการชนะใน SERP คำอธิบายเมตาของคุณเป็นเพียงส่วนต้อนรับที่หน้าประตูบ้านของคุณ เนื้อหาคือสิ่งที่รักษาผู้ใช้และเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณเมื่อใดก็ตามที่คุณเผยแพร่เนื้อหา
ตัวอย่างคำอธิบาย Meta ที่ยอดเยี่ยม
คำอธิบายเมตาต่อไปนี้ให้ความบันเทิงบอกผู้ใช้อย่างชัดเจนว่ามีอะไรอยู่ในนั้นและรวมคีย์เวิร์ดที่เน้นรวมกับ CTA
Chipotle Mexican Grill
กระชับและเรียบง่าย หากคุณต้องการ Chipotle คุณรู้จักเว็บไซต์ที่คุณต้องเยี่ยมชม
นัวเนีย
หนึ่งในคำอธิบายเมตาที่ดีที่สุด ตลกและดึงดูดด้านที่เบากว่าของผู้คน
Lonely Planet
พวกเขาเข้าถึงผู้ใช้ด้วยการถามคำถามโดยตรงตั้งแต่เริ่มต้น หลังจากนั้นพวกเขาบอกพวกเขาว่าพวกเขาจัดหาทุกสิ่งที่จำเป็นสำหรับการเดินทาง ตรงและดำเนินการได้
วินเทจที่ไม่เหมือนใคร
คุณสามารถสังเกตข้อตกลงการจัดส่งฟรีได้ทันทีในคำอธิบายเมตาของ Unique Vintage พวกเขายังบอกคุณว่าพวกเขามีเสื้อผ้าวินเทจที่ไม่ซ้ำใครสำหรับทุกโอกาสโดยระบุข้อเสนออย่างชัดเจน
พัฟฟินธัญพืช
นี่คือ บริษัท ที่เข้าใจลูกค้า เด็ก ๆ ชอบของหวาน แต่พ่อแม่ต้องการซีเรียลที่มีไฟเบอร์สูงและมีน้ำตาลต่ำกว่า ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมของคำอธิบายเมตาที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้า
ท่องเที่ยวโยเซมิตี
อธิบายคุณค่าของ Travel Yosemite และสิ่งที่ผู้ใช้สามารถคาดหวังได้เมื่อคลิกที่ลิงค์
Brooklinen
อีกครั้งง่ายและตรงประเด็น พวกเขาอธิบายถึงบริการและผลิตภัณฑ์ที่พวกเขานำเสนอและคำว่า 'หรูหรา' บอกให้ผู้คนคาดหวังสิ่งใดนอกจากสิ่งที่ดีที่สุด
ห่อ
หวังว่าคำแนะนำข้างต้นจะช่วยให้คุณเข้าใจคำอธิบายเมตาและกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพที่จำเป็นสำหรับเครื่องมือค้นหาได้ดีขึ้น
ตอนนี้ถึงเวลาที่คุณต้องใช้เคล็ดลับเหล่านั้นและสร้างคำอธิบายเมตาที่จะปรับปรุง SEO ของคุณเปลี่ยนคนให้เป็นลูกค้าที่ภักดีเพิ่มยอดขายและโน้มน้าวให้ผู้คนคลิกลิงก์ของคุณเหนือคู่แข่งใน SERPs