วิธีดำเนินการวิจัยตลาดรองอย่างชาญฉลาด

Shutterstock.com | ริโด้

ในบทความนี้ เราจะค้นพบหัวข้อการวิจัยตลาดรอง เราเริ่มต้นด้วย 1) บทนำสู่การวิจัยตลาดรอง และ 2) วิธีดำเนินการวิจัยตลาดรองอย่างชาญฉลาด และสรุปด้วย 3) เคล็ดลับในการดำเนินการวิจัยตลาดรองอย่างมีประสิทธิภาพ

การวิจัยตลาดรอง: บทนำ

การวิจัยตลาดรองเป็นวิธีการวิจัยตลาดประเภทหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการรวบรวมข้อมูลหรือข้อมูลจากแหล่งทุติยภูมิ ซึ่งหมายความว่าในวิธีการวิจัยดังกล่าว ธุรกิจจะรวบรวมและใช้ข้อมูลที่บุคคลหรือนิติบุคคลอื่นเก็บรวบรวมมาก่อนหน้านี้ มีข้อมูลที่เหมาะสมมากมาย และธุรกิจสามารถประหยัดเวลาและเงินได้โดยใช้ข้อมูลนี้ แทนที่จะต้องเดินทางไกลเพื่อค้นหาข้อมูลของตนเอง อย่างไรก็ตาม การวิจัยรองอาจดูเหมือนสะดวก แต่ก็ไม่อาจปฏิเสธความสำคัญของการวิจัยตลาดเบื้องต้นได้เช่นกัน

ในกรณีของการวิจัยตลาดรอง อินเทอร์เน็ตอาจดูเหมือนเป็นแหล่งข้อมูลที่ชัดเจนที่สุดในการรวบรวมข้อมูล แต่นอกเหนือจากนั้น ยังมีแหล่งข้อมูลอื่นๆ อีกมากมาย เช่น ห้องสมุด ข้อมูลของคู่แข่ง วิทยาลัยและมหาวิทยาลัย ข้อมูลของรัฐบาล สิ่งพิมพ์ทางการค้า ข้อมูลของคู่แข่ง และแหล่งที่มาของสื่อ เป็นต้น ธุรกิจสามารถรวบรวมข้อมูลจากแหล่งต่างๆ ได้มากเท่าที่เป็นไปได้ จากนั้นจึงรวบรวมและวิเคราะห์เพื่อสรุปหรือทำความเข้าใจตลาดและแนวโน้มของตลาด หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิจัยตลาดรอง คุณสามารถอ่านข้อมูลต่อไปนี้

ข้อควรพิจารณาในการรวบรวมข้อมูลจากแหล่งทุติยภูมิ

เราต้องพิจารณาสามประเด็นต่อไปนี้ในขณะที่รวบรวมข้อมูลจากแหล่งทุติยภูมิ:

1. เวลาที่ใช้และค่าใช้จ่ายในการรวบรวมข้อมูล

การรวบรวมข้อมูลผ่านแหล่งสำรองอาจดูง่าย สะดวก และราคาถูก แต่บางครั้งอาจใช้เวลานานและมีค่าใช้จ่ายสูง เนื่องจากแหล่งข้อมูลบางแห่งต้องการเงินเพื่อนำเสนอข้อมูล ทุกธุรกิจจึงต้องคำนึงถึงเวลาที่ใช้ไปตลอดจนค่าใช้จ่ายที่จะเกิดขึ้นจากการรวบรวมข้อมูลตลาดรอง พวกเขาต้องเปรียบเทียบกับเวลาและค่าใช้จ่ายในการใช้วิธีการวิจัยตลาดเบื้องต้นเพื่อทำเช่นเดียวกันแล้วเลือกตัวเลือกที่ดูดีกว่า

2. ความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มา

แหล่งข้อมูลทุติยภูมิบางแห่งอาจให้ข้อมูลที่ถูกต้อง น่าเชื่อถือ และครบถ้วนแก่คุณ ดังนั้น ในฐานะธุรกิจ คุณมีหน้าที่พิจารณาและตรวจสอบความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มาและความถูกต้องของข้อมูล

3. ลักษณะเฉพาะของข้อมูล

หนึ่งต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลหรือข้อมูลที่รวบรวมนั้นเหมาะสมในแง่ของข้อกำหนดและตอบคำถามที่ธุรกิจจำเป็นต้องแก้ไข การใช้เงิน เวลา และความพยายามกับข้อมูลที่อาจไม่มีประโยชน์ในท้ายที่สุดก็ไม่มีประโยชน์

ข้อดีของการวิจัยตลาดรอง

ต่อไปนี้เป็นข้อดีและประโยชน์หลักบางประการของการวิจัยตลาดรอง:

• พื้นฐานที่ดีมากสำหรับการวิจัยตลาดเบื้องต้นที่มีประสิทธิภาพ -เมื่อธุรกิจรวบรวมข้อมูลจากแหล่งทุติยภูมิ การทำเช่นนี้อาจช่วยให้ทราบเกี่ยวกับประสิทธิภาพและความเหมาะสมของการวิจัยตลาดเบื้องต้น เมื่อรูปแบบการวิจัยนี้เสร็จสิ้นลง ธุรกิจสามารถตั้งสมมติฐานและเข้าใจถึงความพยายาม ตลอดจนเงินที่จำเป็นในการดำเนินการวิจัยเบื้องต้นได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ เมื่อการวิจัยระดับทุติยภูมิเสร็จสิ้น ธุรกิจจะได้รับมุมมองเกี่ยวกับปัญหาที่ยังหลงเหลืออยู่ และสิ่งเหล่านี้สามารถครอบคลุมได้ด้วยการสำรวจหรือการวิจัยเบื้องต้นในรูปแบบอื่นๆ

• สามารถรวบรวม ข้อมูลได้หลากหลาย – ข้อมูลที่รวบรวมจากแหล่งทุติยภูมิ เช่น อินเทอร์เน็ต แหล่งข้อมูลของรัฐบาล ห้องสมุด ฯลฯ นั้นกว้างขวางมากและอาจช่วยครอบคลุมหลายประเด็น ข้อมูลนี้สามารถตัดให้สั้นได้ และสามารถกรองเฉพาะส่วนที่มีประโยชน์เท่านั้น

• มีประสิทธิภาพด้านเวลาและต้นทุนสูง – เมื่อเปรียบเทียบกับการวิจัยตลาดเบื้องต้น การวิจัยตลาดรองพิสูจน์แล้วว่าใช้เวลาและคุ้มค่ามาก เนื่องจากจะช่วยให้ได้ข้อมูลจำนวนมากในช่วงเวลาที่สั้นลงและมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการวิจัยเบื้องต้น อันที่จริงแล้ว ในกรณีส่วนใหญ่ ข้อมูลมีให้ฟรี

วิธีดำเนินการวิจัยตลาดรองที่ชาญฉลาด

เพื่อจะได้ทราบผลการวิจัยที่เฉพาะเจาะจง แม่นยำสูง และมีประโยชน์ การทำวิจัยตลาดรองอย่างรอบคอบและวางแผนอย่างดีเป็นสิ่งสำคัญ มีข้อมูลมากมายบนเว็บ ในสิ่งพิมพ์ และในระบบฐานข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ ข้อมูลนี้สามารถใช้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการวิจัย ทำตามขั้นตอนที่กำหนดเพื่อทำการวิจัยทุติยภูมิอย่างละเอียดถี่ถ้วน

ขั้นตอนที่ 1: คุณต้องการค้นหาและตอบคำถามอะไร

ขั้นตอนแรกของกระบวนการเกี่ยวข้องกับการถามตัวเองว่าคุณต้องการอะไรกันแน่และคำถามประเภทใดที่คุณต้องการตอบจากผลลัพธ์ที่ได้ นอกจากนี้ คุณต้องพิจารณาด้วยว่าก่อนหน้านี้ใครบ้างที่อาจเผยแพร่ข้อมูลที่สามารถตอบคำถามของคุณหรือแก้ไขปัญหาของคุณได้ เมื่อคุณมีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของคุณแล้ว คุณจะพบว่ามันง่ายขึ้นที่จะก้าวไปสู่เส้นทางของการวิจัยระดับมัธยมศึกษา

มีคำถามอีกมากมายที่คุณจะต้องถามตัวเองก่อนที่จะเริ่มค้นหาข้อมูล คำถามเหล่านี้คือ:

• คุณต้องการทราบเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณรวมถึงผลิตภัณฑ์ที่พวกเขานำเสนอหรือไม่?
• คุณต้องการทราบเกี่ยวกับตลาดโดยทั่วไปหรือกลุ่มเป้าหมายของคุณโดยเฉพาะหรือไม่?
• คุณต้องการที่จะรู้ว่าเงื่อนไขทางธุรกิจส่วนบุคคลของคุณจะมีบทบาทในงานวิจัยหรือไม่?
• คุณต้องการที่จะคำนึงถึงความชอบของผู้บริโภคหรือไม่?

คำถามเหล่านี้เป็นคำถามสำคัญที่ทุกธุรกิจต้องนำมาพิจารณาเพื่อดำเนินการวิจัยระดับรองให้สำเร็จ ตอนนี้ คุณอาจต้องพิจารณาแหล่งที่มาที่อาจมีข้อมูลที่คุณต้องการ เมื่อคุณทราบแหล่งที่มา ขั้นตอนการค้นหาจะง่ายขึ้นมาก ตัวอย่างของแหล่งข้อมูลการวิจัยตลาดรองที่ใช้กันทั่วไป ได้แก่ สิ่งพิมพ์ทางการค้า แหล่งข้อมูลของรัฐบาล เว็บ แหล่งสื่อ บริษัทวิจัยเอกชน และข้อมูลที่รวบรวมไว้ก่อนหน้านี้ เป็นต้น

ขั้นตอนที่ 2: ข้อมูลใดที่คุณต้องการตอบคำถาม

เมื่อคุณได้ถามคำถามสำคัญกับตัวเองและได้ทราบถึงประเภทของปัญหาที่คุณต้องจัดการในฐานะธุรกิจแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการหาประเภทข้อมูลที่แน่นอนที่สามารถแก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้ ตอนนี้คุณต้องมีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับประเภทข้อมูลที่จะตอบสนองวัตถุประสงค์ของคุณ ในขณะที่บางธุรกิจต้องการรายงานประจำปี รายงานทางการเงิน และข้อมูลสถิติอื่นๆ เพื่อการวิจัยให้เสร็จสิ้น ธุรกิจอื่นๆ อาจต้องการข้อมูลในท้องถิ่น ข้อมูลผู้บริโภค รายงานการสำรวจอุตสาหกรรม ฯลฯ คุณยังต้องจัดทำแผนภูมิข้อมูลประเภทต่างๆ ที่ธุรกิจของคุณต้องการเพื่อดำเนินการต่อ กับการดำเนินงานหรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ ฯลฯ

ขั้นตอนที่ 3: คุณจะหาข้อมูลที่ต้องการได้จากที่ไหน?

เมื่อคุณทราบประเภทข้อมูลที่ต้องการแล้ว คุณต้องพยายามค้นหาแหล่งข้อมูลที่สามารถให้ข้อมูลที่เหมาะสมกับคุณได้จริง คุณต้องเริ่มต้นด้วยการคิดว่าแหล่งที่มามีแนวโน้มที่จะให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับความต้องการของคุณ ตัวอย่างเช่น งบดุลและข้อมูลบริษัทก่อนหน้าของคุณอาจช่วยให้คุณทราบบันทึกที่ผ่านมาหรือตรวจสอบประสิทธิภาพของคุณ ในขณะที่แหล่งข้อมูลของรัฐบาลเป็นที่รู้จักสำหรับการเผยแพร่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเงื่อนไขทางธุรกิจและอื่นๆ ดังนั้นให้ใช้เวลาในการประเมินว่าจะหันไปหาแหล่งใดและจะออกจากแหล่งใด ต่อไปนี้เป็นข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแหล่งข้อมูลต่างๆ ที่มีอยู่:

แหล่งข้อมูลภายใน

แหล่งข้อมูลภายในคือแหล่งที่มาของการวิจัยตลาดรองซึ่งให้ข้อมูลที่ธุรกิจรวบรวมหรือรวบรวมมาก่อนหน้านี้โดยเป็นส่วนหนึ่งของการวิจัย ข้อมูลของแหล่งข้อมูลภายในจะจัดเก็บไว้ในฐานข้อมูลของธุรกิจหรือบริษัทเพื่อให้สามารถนำไปใช้เพื่อการอ้างอิงในอนาคตได้ ข้อมูลนี้มีมูลค่าสูงตั้งแต่นั้นมา ธุรกิจส่วนใหญ่สามารถประเมินแนวโน้มของตลาด ความจุ และความสามารถ ฯลฯ ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของแหล่งข้อมูลภายใน:

• งบดุล – ธุรกิจส่วนใหญ่รวบรวมและยื่นงบดุลทั้งหมดของตน เนื่องจากเอกสารเหล่านี้สามารถช่วยสร้างแนวโน้ม คำนวณสถิติ และเสนอข้อมูลเชิงลึกสำหรับโครงการในอนาคต
• งบกำไรขาดทุน – งบการเงินเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นแหล่งภายในและสามารถอ้างอิงสำหรับโครงการในอนาคตและเพื่อศึกษาแนวโน้มรายได้
• บันทึกสินค้าคงคลัง – บันทึก สินค้าคงคลังสามารถศึกษาเป็นวิธีการวิจัยตลาดภายในเพื่อทราบอายุของผลิตภัณฑ์ในสินค้าคงคลังและสถิติอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน
• ตัวเลขการขาย – สามารถเปรียบเทียบสำเนาใบแจ้งหนี้และตัวเลขการขายกับบันทึกข้อมูลการตลาดเพื่อประเมินประสิทธิภาพและแนวคิดที่เข้าใจได้สำหรับการรณรงค์ในอนาคต

แหล่งข้อมูลภายในต้องทำหน้าที่เป็นบรรทัดแรกของการวิจัยสำหรับธุรกิจเสมอ เนื่องจากแหล่งข้อมูลเหล่านี้ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์จำนวนมากในวิธีที่ถูกที่สุด ง่ายที่สุด และใช้เวลาน้อยที่สุด นอกจากนี้ ข้อมูลภายในยังเป็นของธุรกิจเท่านั้น และไม่มีบริษัทคู่แข่งรายใดที่จะได้รับประโยชน์จากข้อมูลดังกล่าว

แหล่งภายนอก

แหล่งข้อมูลภายนอกคือแหล่งข้อมูลการวิจัยตลาดประเภทดังกล่าว ซึ่งประกอบด้วยข้อมูลที่รวบรวมโดยบุคคลหรือหน่วยงานภายนอกสภาพแวดล้อมของธุรกิจ ไม่เหมือนกับแหล่งข้อมูลภายใน แหล่งข้อมูลภายนอกไม่ได้ประกอบด้วยข้อมูลส่วนบุคคลหรือข้อมูลเฉพาะใดๆ สามารถใช้แหล่งข้อมูลนี้ได้หากข้อมูลที่รวบรวมจากแหล่งข้อมูลภายในไม่เพียงพอ มีแหล่งข้อมูลภายนอกหลายประเภท และมีข้อมูลมากมายที่สามารถรวบรวมได้จากแหล่งข้อมูลเหล่านั้น เราต้องใช้วิธีการที่จำกัดและควบคุมได้เมื่อใช้แหล่งข้อมูลภายนอก เพื่อหลีกเลี่ยงการเก็บรวบรวมข้อมูลที่ไม่มีประโยชน์จำนวนมาก ต่อไปนี้เป็นแหล่งข้อมูลภายนอกหลักบางส่วนที่มีอยู่:

• วารสารและนิตยสาร – แหล่งข้อมูลการวิจัยตลาดรองภายนอกที่พบบ่อยที่สุดแหล่งหนึ่ง ได้แก่ วารสารและนิตยสาร ข้อมูลที่รวบรวมจากสื่อหรือแหล่งข่าวเป็นการควบรวมของผลิตภัณฑ์ใหม่ แนวโน้มของตลาด และการคาดการณ์สำหรับอนาคต แต่เนื่องจากวารสารและนิตยสารดังกล่าวมีจำนวนไม่สิ้นสุด เราจึงต้องพิจารณาเฉพาะวารสารที่มีความเกี่ยวข้องสูงเท่านั้น ต้องอ้างอิงถึงวารสารที่เชื่อถือได้ มีชื่อเสียงดี และน่าเชื่อถือเท่านั้นในการค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจเพื่อหลีกเลี่ยงการเสียเวลาและความพยายาม

• สมาคมการค้า – เท่าที่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรือสถิติที่เป็นประโยชน์เกี่ยวข้อง สมาคมการค้าสามารถเป็นแหล่งภายนอกตลาดรองที่ดี สมาคมเหล่านี้ไม่เพียงแต่ให้ชื่อผู้ติดต่อเท่านั้น แต่ยังช่วยในการสแกนรายงานทางธุรกิจและข้อค้นพบจากทั่วทุกมุมโลก แหล่งข้อมูลนี้ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายที่สามารถรวบรวม ประเมิน และนำไปใช้เพื่อความต้องการหรือวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่เฉพาะเจาะจงได้ สมาคมการค้าไม่เพียงแต่เผยแพร่เรื่องราวที่เกี่ยวข้องเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคู่มือการวิจัย รายงาน บทความและข่าว ฯลฯ

• ข้อมูลอุตสาหกรรมและการตลาด – รายงานตลาด เช่นเดียวกับการสำรวจอุตสาหกรรม ยังเป็นการวิจัยตลาดรองที่ยอดเยี่ยม เนื่องจากสามารถให้ข้อมูลจำนวนมากในตลาดได้ แต่เราต้องรู้ว่าการค้นหาแบบสำรวจหรือรายงานที่ตรงกับความต้องการของคุณอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย เนื่องจากมีการสำรวจดังกล่าวเป็นจำนวนมาก นอกจากนี้ รายงานการสำรวจและผลการสำรวจมีความเฉพาะเจาะจงสำหรับภูมิภาค ข้อมูลประชากร และผลิตภัณฑ์ ดังนั้นการค้นหาข้อมูลที่ตรงกันทั้งหมดจึงอาจต้องใช้เวลา รายงานอุตสาหกรรมและตลาดช่วยให้คุณไม่ต้องดำเนินการสำรวจหรือวิเคราะห์อุตสาหกรรมด้วยวิธีการวิจัยเบื้องต้น วิธีการวิจัยนี้ยังช่วยประหยัดค่าใช้จ่าย เวลา และความพยายามเมื่อเปรียบเทียบกับการวิจัยตลาดเบื้องต้น

• ข้อมูลบริษัทและคู่แข่ง – อีกวิธีหนึ่งในการใช้แหล่งข้อมูลภายนอกเป็นวิธีการวิจัยตลาดรองคือการใช้ข้อมูลที่รวบรวมและรวบรวมเกี่ยวกับคู่แข่งหรือคู่แข่ง ธุรกิจส่วนใหญ่รวบรวมและจัดเก็บข้อมูล เช่น รายงานประจำปี ไดเรกทอรี การจัดอันดับ ฯลฯ เพื่อให้สามารถนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในอนาคตได้ ข้อมูลนี้สามารถใช้หรือซื้อโดยบริษัทคู่แข่งเพื่อวัตถุประสงค์ในการวิจัย ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างบางส่วนของข้อมูลดังกล่าว:

1. ไดเร็กทอรี – ไดเร็กทอรีคือแหล่งข้อมูลที่ให้ข้อมูลทางกายภาพ เช่น หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ ชื่อผู้บริหาร ชื่อทางการค้า รายละเอียดสินค้า ฯลฯ
2. รายงานประจำปี – ธุรกิจต่างๆ เผยแพร่รายงานประจำปีของตน เช่น งบการเงิน ข่าวประชาสัมพันธ์ หนังสือชี้ชวน ฯลฯ นอกจากนี้ยังสามารถใช้เป็นข้อมูลการวิจัยตลาดรองภายนอกได้อีกด้วย
3. การจัดอันดับ – ธุรกิจสามารถใช้รายละเอียดการจัดอันดับของบริษัทอื่นเพื่อวัตถุประสงค์ในการเปรียบเทียบหรือประเมินผล
4. ส่วนแบ่งการตลาด – ข้อมูลนี้รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าอุปโภคบริโภคและแบรนด์ต่างๆ และส่วนแบ่งที่ธุรกิจมีในตลาด

• ข้อมูลประชากร/ผู้บริโภค – ธุรกิจทั้งหมดสร้างไฟล์หรือรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภคและข้อมูลประชากร ไฟล์ข้อมูลดังกล่าวยังสามารถนำไปใช้ในองค์กรธุรกิจอื่นๆ เพื่อวัตถุประสงค์ในการวิจัยได้อีกด้วย ในกรณีส่วนใหญ่ ข้อมูลผู้บริโภคอาจมีให้ใช้งานฟรี ในบางกรณี นิติบุคคลอาจต้องการเงินสำหรับการใช้งาน ต่อไปนี้คือหมวดหมู่บางส่วนที่สามารถรวมอยู่ในข้อมูลประเภทนี้:

1. ข้อมูลของรัฐบาล – รัฐบาลส่วนใหญ่เผยแพร่ข้อมูลและข้อมูลเกี่ยวกับตลาด แนวโน้ม อัตราการเติบโต แรงงาน ปัจจัยทางเศรษฐกิจ พฤติกรรมผู้บริโภค และเรื่องอื่นๆ ที่อาจพิสูจน์ได้ว่าเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับธุรกิจ
2. แหล่งข้อมูลอื่นๆ – แหล่งข้อมูลอื่นๆ บางส่วน ได้แก่ รายงานข่าว ข้อมูลการตลาด สถิติประเทศ ฯลฯ

เคล็ดลับในการดำเนินการวิจัยตลาดรองอย่างมีประสิทธิภาพ

เมื่อคุณเริ่มทำการวิจัยตลาดรอง คุณต้องเข้าใจข้อจำกัดและขอบเขตของการวิจัย วิเคราะห์มุมมองสาธารณะ ตลอดจนเลือกแหล่งที่มาอย่างรอบคอบ นี่คือรายละเอียด:

• ทำความเข้าใจขอบเขตของการวิจัย – หนึ่งในเคล็ดลับแรกๆ ที่เราสามารถปฏิบัติตามเพื่อดำเนินการวิจัยตลาดรองอย่างมีประสิทธิผลและประสิทธิผลคือการทำความเข้าใจและปฏิบัติตามข้อจำกัดและขอบเขตของการวิจัย การวิจัยตลาดรองมีหลายสาขาและสาขาย่อยที่นำไปสู่ข้อมูลมากมายและอาร์เรย์ของข้อมูล แต่สิ่งสำคัญคือต้องวาดเส้นและดำเนินการวิจัยในลักษณะที่มีการควบคุม
• ทำความเข้าใจการรับรู้ของสาธารณชนโดยการทบทวนนิตยสารและหนังสือพิมพ์ – นอกจากการใช้อินเทอร์เน็ตหรือข้อมูลของรัฐบาลแล้ว การอ่านและทบทวนนิตยสารและบทความในหนังสือพิมพ์ยังเป็นความคิดที่ดีเพื่อทำความเข้าใจการรับรู้และความชอบของสาธารณชน สื่อมีผลกระทบอย่างมากต่อความคิดของสาธารณชน และในฐานะองค์กรธุรกิจ คุณต้องแตะจุดนี้เพื่อให้เป็นประโยชน์ต่อการวิจัยของคุณ
• ไปหาแหล่งข้อมูลกระแสหลักที่น่าเชื่อถือ – เคล็ดลับสำคัญอีกประการหนึ่งคือไปที่แหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือและกระแสหลักเท่านั้น เช่น ไซต์ของรัฐบาล เว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ และฐานข้อมูลสาธารณะ หลีกเลี่ยงการเสียเวลากับการวิจัยที่ไม่ได้รับการสนับสนุนจากหลักฐานและความไว้วางใจ นอกจากนี้ เป็นการดีที่สุดที่จะหลีกเลี่ยงการเชื่อถือข้อมูลบนหน้าเว็บอิสระ เนื่องจากข้อมูลอาจไม่สมบูรณ์หรือไม่ถูกต้อง
• เริ่มต้นด้วยการค้นหาออนไลน์อย่างง่าย – เป็นการดีที่สุดที่จะเริ่มต้นการวิจัยของคุณโดยป้อนหัวข้อใน Google, Bing หรือ Yahoo Search ตรวจสอบประเภทของทรัพยากรที่ปรากฏขึ้นและทำเครื่องหมายลิงก์ที่มีประโยชน์และหน้าเว็บที่น่าเชื่อถือ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ดีและอาจช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าจะทำอะไรต่อไป
• มองเข้าไปข้างใน – แทนที่จะเริ่มต้นด้วยแหล่งข้อมูลภายนอกสำหรับการวิจัย คุณต้องมองเข้าไปข้างในก่อน รวบรวมข้อมูลที่มาภายในและประเมินผล เฉพาะในกรณีที่คุณมีข้อมูลไม่เพียงพอ คุณควรเลือกใช้วิธีการวิจัยแบบอื่น ในกรณีส่วนใหญ่ แหล่งข้อมูลภายในอาจตอบสนองความต้องการของคุณและอาจให้ข้อมูลที่ใช้กับวัตถุประสงค์ปัจจุบันของคุณได้เช่นกัน
• หลีกเลี่ยงการซื้อการวิจัยตลาดรอง – ในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะสามารถดำเนินการวิจัยตลาดรองโดยไม่ต้องจ่ายราคาสำหรับการวิจัยนั้น ดังนั้น หลีกเลี่ยงการใช้บัตรเครดิตโดยไม่ได้มองหาข้อมูลที่น่าเชื่อถือและฟรี นี่เป็นวิธีที่ดีในการประหยัดเงินสำหรับธุรกิจของคุณและนำไปใช้ที่อื่น