เกม Hyper-Casual: นิยามใหม่แห่งอนาคตของการเล่นเกมบนมือถือ

เผยแพร่แล้ว: 2021-10-20

เกม Hyper-Casual มีแนวโน้มที่จะนำอุตสาหกรรมเกมมือถือโดยพายุ บางคนจะเถียงว่าพวกเขามีอยู่แล้ว สำหรับใครที่สงสัย สิ่งที่คุณต้องทำคือดูตัวเลข ตามที่เซนเซอร์ทาวเวอร์ในปี 2020, เกมส์ Hyper-สบาย ๆ บนมือถือมีความรับผิดชอบสำหรับหนึ่งในสาม (31%) ของการดาวน์โหลดทั่วโลกหรือ 6300000000 ดาวน์โหลด *

ประเภทที่ได้รับความนิยมและน่าตื่นเต้นนี้เริ่มต้นการแข่งขันด้วยโมเมนตัมอันยอดเยี่ยม ต้องขอบคุณ Flappy Bird ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในปี 2014 (เพิ่มเติมในภายหลัง) แต่สำหรับ 2021 ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าจะมีการลดลงอย่างเห็นได้ชัดในเกม Hyper-สบาย ๆ เนื่องจากการ iOS ของ Apple 14.5 กฎความเป็นส่วนตัว แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะเกิดขึ้น แต่ก็ไม่ได้ทำให้ความเป็นจริงเจ็บปวดน้อยลงสำหรับธุรกิจ

เกมไฮเปอร์แคชชวลจะอยู่รอดในโลกหลัง IDFA (ตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา) หรือไม่ เรามาที่นี่ได้อย่างไร และเกมใดบ้างที่ยังคงสร้างความประทับใจให้กับนักเล่นเกมและนักพัฒนาที่ต้องการ ในโพสต์นี้ เราจะตรวจสอบอดีต ปัจจุบัน และอนาคตของเกมไฮเปอร์แคชชวล และวิธีที่นักการตลาดจะได้ประโยชน์จากความรู้นี้

อย่าลืม อินโฟกราฟิก ของเรา ด้านล่างเพื่อดูเกมประเภทยอดนิยมที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น

เกม Hyper-Casual คืออะไร?

เกม Hyper-casual นั้นมีน้ำหนักเบา กลไกเรียบง่าย มักจะเล่นได้ฟรี และต้องมีการออกแบบน้อยที่สุด พวกมันเล่นง่ายและน่าติดตามมาก

เป็นที่น่าสังเกตว่าเกมเหล่านี้ขาดอะไรในการออกแบบที่ซับซ้อน พวกเขาชดเชยด้วยอัตราการรักษาที่สูง ณ เดือนสิงหาคม 2020 เกมไฮเปอร์แคชชวลมีอัตราการรักษาเฉลี่ย 32.3% ในวันที่ 1 และ 8.3% ในวันที่ 7 โดยการเปรียบเทียบ อัตราการรักษาเฉลี่ยสำหรับเกมฮาร์ดคอร์คือ 28.7% ในวันที่ 1 และ 8.7% สำหรับวันที่ 7 * .

อีกสิ่งหนึ่งที่ต้องจำไว้คือเกมไฮเปอร์แคชชวลนั้นขับเคลื่อนด้วยข้อมูลอย่างมาก สิ่งนี้ต้องการให้นักพัฒนาระวังข้อมูลผู้ใช้มากเกินไป ข้อมูลนี้เป็นเหมืองทองสำหรับผู้ลงโฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกว่า 73% ของนักเล่นเกมมือถือรายงานการเปิดกว้างรับโฆษณาในเกม *

และอุตสาหกรรมเป็นอย่างมากพึ่งพาการสร้างรายได้โฆษณา เมื่อการอัปเดตระบบปฏิบัติการเป็นทางการแล้ว ผู้ใช้สามารถเลือกไม่รับโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ซึ่งไม่จำเป็นต้องเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ มีแนวโน้มว่าผู้โฆษณาจะเพิ่มปริมาณโฆษณาที่แสดงเพื่อชดเชยการสูญเสียรายได้ โดยพื้นฐานแล้ว หากปราศจากคุณภาพ ผู้ใช้จะได้รับปริมาณ

การอัปเดตนี้ยังหมายถึงข้อมูลที่จับต้องได้น้อยลงสำหรับผู้โฆษณาและนักการตลาด และยังรับประกันการกลับมาของการคาดเดาว่าควรให้ความสำคัญกับช่องทางใดบ้าง นักการตลาดจะพึ่งพาบริบทเชิงคุณภาพที่อยู่เบื้องหลังเส้นทางของผู้ใช้มากกว่าบริบทเชิงปริมาณ

แม้ว่าจะมีความท้าทายในการสร้างรายได้อยู่ข้างหน้า สิ่งสำคัญคือต้องดูกลยุทธ์ระดับบนที่ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้เพื่อสร้างรายได้จากฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ที่ไม่เป็นทางการ ต่อไปนี้เป็นสี่สิ่งที่ควรค่าแก่การคำนึงถึงสำหรับนักการตลาดที่มองหากลยุทธ์ที่มีอยู่

4 วิธียอดนิยมในการสร้างรายได้จากเกม Hyper-Casual

การซื้อภายในแอพ

ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเลิกใช้ IDFA การซื้อในแอป จะกลายเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับการสร้างรายได้ ตาม Statista, โฆษณาโทรศัพท์มือถือใช้จ่ายทั่วโลกคาดว่าจะเกิน $ 240,000,000,000 โดย 2022 *

การซื้อในแอปนั้นยอดเยี่ยมสำหรับนักเล่นเกม พวกเขาให้สิทธิ์การเข้าถึงระดับเพิ่มเติมที่ไม่สามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้ใช้แอปฟรี และยังใช้เพื่อขายตัวเพิ่มความสามารถ ขยายเวลาเล่น และแม้แต่สกุลเงินในแอป

ผู้เผยแพร่รายหนึ่งที่เชี่ยวชาญเกมการซื้อในแอปคือ Homa Games บริษัทสตาร์ทอัพในฝรั่งเศสมุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมไฮเปอร์แคชชวลเป็นหลัก และในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2564 Homa Games ได้ระดมทุน 15 ล้านดอลลาร์ และประกาศแผนการที่จะสร้างเครื่องมือการผลิตและเผยแพร่เนื้อหาที่เน้นที่ 3 ประเด็นหลัก ซึ่งรวมถึงการซื้อในแอป ผลิตภัณฑ์, Homa ข้อมูลจะจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างรายได้สำหรับการโฆษณาและซื้อใน app *

มาดู Sky Roller เกมยอดนิยมจาก Homa Games เป็นเกมเล่นฟรีที่ให้ผู้ใช้เพลิดเพลินไปกับโรลเลอร์สเกตไม่รู้จบ สำหรับเกมเมอร์บน iPhone การซื้อในแอปที่ได้รับความนิยมมากที่สุดอย่างหนึ่งคือตัวเลือกวีไอพี ในราคา $5.99 ต่อสัปดาห์ ไม่มีโฆษณา เพชรมากกว่า 500 เม็ดทุกวัน และสกินพิเศษเฉพาะสำหรับตัวละครของผู้ใช้

สมมติว่ามีการดาวน์โหลด 200,000 ครั้งในเดือนพฤษภาคม 2564 * แต่ละรายการมีการสมัครสมาชิก VIP รายสัปดาห์ นั่นคือรายได้เกือบ 5 ล้านเหรียญจากการซื้อในแอปเพียงอย่างเดียว นี่เป็นจำนวนที่ดีในการพยายาม แต่ในความเป็นจริง อาจเป็นเรื่องยุ่งยากในการส่งเสริมให้นักเล่นเกมไฮเปอร์แคชชวลจ่ายเงิน ไม่ใช่ทุกคนที่จะจ่าย $5.99 ต่อสัปดาห์ — ตัวเลือกการเสนอ เช่น การซื้อในแอปในราคา $0.99 สามารถสร้างความแตกต่างได้ทั้งหมด

การโฆษณา

รายได้จากการโฆษณาในเกมที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก $ 42.3B ใน 2,019 ถึง $ 56B ใน 2,024 * ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ 73% ของเกมมือถือเปิดรับโฆษณาในเกม

แม้ว่าสถิติเหล่านี้จะแสดงให้เห็นว่าโฆษณาในเกมมีประสิทธิภาพมากเพียงใด แต่สิ่งสำคัญที่ควรคำนึงถึงคือสิ่งสำคัญข้อหนึ่ง เมื่อโฆษณาภายในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ อย่าประนีประนอมกับประสบการณ์ของผู้ใช้ อย่าบุกรุกประสบการณ์ ด้วยโฆษณาป๊อปอัปหรือโฆษณาแบบดิสเพลย์มากเกินไปที่เบี่ยงเบนความสนใจจากอินเทอร์เฟซผู้ใช้และเสี่ยงต่อการถอนการติดตั้ง สิ่งนี้อาจมีผลกระทบอย่างมากหากคุณทำ

มากกว่าหนึ่งในสามของผู้เล่นมากเกินไปสบายสหรัฐได้ทอดทิ้งเกมในประเภทนี้เพราะโฆษณาที่ปรากฏตัวขึ้นบ่อยเกินไป * วิธีหนึ่งในการป้องกันการละทิ้งนี้: สร้างช่วงพักโฆษณาที่ยาวขึ้นและบ่อยน้อยลงแทนที่ช่วงที่สั้นกว่าและบ่อยขึ้น พิจารณาใช้ โฆษณาคั่น ระหว่างระดับหรือหยุดชั่วคราวในการเล่นเกมเพื่อโฆษณา ซึ่งสามารถแยกประสบการณ์ออกจากกัน

ข้ามโปรโมชั่น

ดูเหมือนว่ามีบางอย่างอยู่ในเกมมือถือในฝรั่งเศส ในไตรมาสที่ 3 ปี 2020 ฝรั่งเศสเกมมือถือ บริษัท วูกลายเป็นผู้เผยแพร่เกม Hyper-สบาย ๆ ด้านบนที่มีมากกว่า 529m ติดตั้ง *

การเจริญเติบโตนี้แสดงให้เห็นว่าไม่มีสัญญาณของการชะลอตัวลงตาม Statista ในเดือนพฤษภาคม 2021 วูเป็นผู้เผยแพร่โปรแกรมการเล่นเกมที่นิยมมากที่สุดสำหรับ iPhone ทั่วโลกที่มีมากกว่า 23,100,000 ดาวน์โหลดแอปเล่นเกม *

Voodoo ไม่เพียงแต่อยู่ในอันดับต้นๆ ของการจัดอันดับแอพสโตร์เท่านั้น แต่ยังช่วยโปรโมตเกมข้ามกลุ่มได้เป็นอย่างดีภายในพอร์ตโฟลิโออีกด้วย เป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะตั้งคำถามกับแนวทางกลยุทธ์นี้ เหตุใดผู้เผยแพร่โฆษณาจึงต้องการส่งเสริมให้ผู้ใช้โอนเวลาเล่นไปยังเกมอื่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ ผู้ใช้ 77% หยุดใช้แอป หลังจากสามวัน

คิดในลักษณะนี้: หากคุณมีเกมที่ผู้ใช้ชื่นชอบ โอกาสที่พวกเขาจะได้เพลิดเพลินกับเกมอื่นที่ออกแบบโดยผู้เผยแพร่รายเดียวกันนั้นอาจมีสูง คล้ายกับเมื่อ Netflix และบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ ใช้ “หากคุณชอบรายการนี้ คุณอาจต้องการ” เพื่อให้ผู้ใช้รับชมต่อไป

กลยุทธ์แอประดับพรีเมียม

ณ มีนาคม 2564 แอป 96.7% ใน Google Play App Store เปิดให้ใช้งานฟรี นอกจากนี้ 92.9% ของแอป iOS ยังฟรี * .

แม้ว่านี่จะหมายความว่ามีแอปเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์ที่มีป้ายราคา แต่กลยุทธ์แอประดับพรีเมียมยังคงเป็นกลยุทธ์ที่ดีที่ควรพิจารณา ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น Sky Roller มีตัวเลือกการสมัครสมาชิกวีไอพีในราคา $5.99 ต่อสัปดาห์ ซึ่งหมายความว่าไม่มีโฆษณาและสิ่งจูงใจเพิ่มเติม ความจริงก็คือผู้เผยแพร่โฆษณาไม่สามารถและไม่ควรเสนอตัวเลือกการสร้างรายได้เพียงตัวเลือกเดียว เกมที่ประสบความสำเร็จ เช่น Minecraft ซึ่งมีป้ายราคาพรีเมี่ยม $6.99 นำเสนอกลยุทธ์อื่นๆ ที่กล่าวถึงข้างต้นร่วมกัน

ก่อนตัดสินใจเลือกทางใด ให้พิจารณาว่าฐานผู้ใช้จะจ่ายเงินสำหรับผลิตภัณฑ์โดยไม่ต้องทดลองใช้หรือไม่ สิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลกมีอยู่สำหรับแอปฟรีที่มีการซื้อในแอป การโฆษณา และการโปรโมตข้ามช่องทาง เนื่องจากผู้ใช้สามารถใช้ผลิตภัณฑ์ มี ช่วงเวลาดีๆ ของตัว เอง แล้วตัดสินใจว่าจะลงทุนเพิ่มเติมในตัวเลือกที่ต้องชำระเงินหรือไม่

กลศาสตร์ Hyper-Casual: วิธีการทำงาน

เป็นความรู้ทั่วไปที่ว่าถ้าคุณสร้างแอปที่ยอดเยี่ยม ผู้ใช้จะมาเป็นกลุ่มๆ ใช่ไหม? สำหรับเกมไฮเปอร์แคชชวล จำไว้ว่าสาม S: ง่าย สั้น และน่าพอใจ เกมที่มีความซับซ้อนมากเกินไปจะนำไปสู่การละทิ้งเกม ดังนั้นเรามาดูกลไกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเกมไฮเปอร์แคชชวลและเกมที่ใช้กลไกเหล่านี้กัน

กลศาสตร์เวลา

ทั้งหมดนี้เป็นการทดสอบความแม่นยำของผู้ใช้ เกมดังกล่าวอาศัยเวลาที่แน่นอนเพื่อให้บรรลุเป้าหมายสูงสุด ผู้ใช้จะได้รับรางวัลสำหรับช่วงเวลาที่สมบูรณ์แบบ นี่เป็นกลไกที่เรียบง่ายและนักพัฒนาจะต้องค้นหาจุดที่น่าสนใจในความยากลำบาก กล่าวอีกนัยหนึ่ง ถ้ามันง่ายเกินไป ผู้ใช้ก็จะเดินหน้าต่อไป และถ้ามันยากเกินไป นักเล่นเกมจะหงุดหงิดและละทิ้งเกม

ตัวอย่างเกม: Fun Race 3D

กลศาสตร์ความคล่องตัว

ก่อนอื่น อย่าสับสนระหว่างความคล่องตัวกับเวลา เกมนี้เกี่ยวกับการประสานมือและตาและความสามารถในการตัดสินใจอย่างรวดเร็ว ผู้ใช้ควรมีโอกาสหลบสิ่งกีดขวางและรวบรวมสิ่งของที่อยากได้ ความตื่นเต้นในการรวบรวมไอเท็มเหล่านี้ควรเติมพลังให้ความคล่องตัวด้วยระดับที่ยากขึ้นตามไอเท็มที่รวบรวมและความเร็ว

ตัวอย่างเกม : Pac-Man

กลศาสตร์ปริศนา

เกมปริศนาบนโดยการใช้จ่ายของผู้เล่นในสหรัฐอเมริกา (จาก 1 มีนาคม 2020 เพื่อ 28 กุมภาพันธ์ 2021) เป็น Saga Crush Candy ซึ่งสร้างขึ้นมากกว่า $ 643m *

คล้ายกับเกมไขปริศนาทั่วไป เป้าหมายคือการคิดอย่างมีเหตุผลมากที่สุด เมื่อชิ้นส่วนต่างๆ เข้าที่ ผู้เล่นจะต้องปรับเปลี่ยนรูปร่างให้พอดีกับภาพที่ใหญ่ขึ้น เมื่อเกิดข้อผิดพลาดขึ้น รูปแบบการเล่นจะยากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากพื้นที่และเวลาในการปรับเปลี่ยนชิ้นส่วนปริศนาหดตัวลง

ตัวอย่างเกม: Candy Crush Saga

ผสานกลศาสตร์

คุณรักความพึงพอใจของความก้าวหน้าหรือไม่? ถ้าอย่างนั้นคุณอาจเล่นเกมมากมายด้วยกลไกการผสาน วัตถุประสงค์นั้นง่าย: รวมสิ่งที่คล้ายคลึงกันเพื่อรับวัตถุหรือผลลัพธ์ที่คุ้มค่า การผสมผสานจะต้องน่าตื่นเต้นแต่ก็เรียบง่าย

ในบางครั้ง ผู้ใช้ไม่ได้เล่นด้วยซ้ำ แต่ยินดีที่จะดื่มด่ำกับความรู้สึกของพวกเขาในขณะที่ชิ้นส่วนต่างๆ ทำงานต่อไปในตำแหน่งที่ชนะ

ตัวอย่างเกม : Merge Mansion

กลศาสตร์ทางสังคม

นักเล่นเกมโดยเฉลี่ยใช้เวลา 8 ชั่วโมงและ 27 นาทีต่อสัปดาห์การเล่นวิดีโอเกม * แม้จะมีเวลาไหลเข้ามามากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีที่แล้ว เกมเมอร์ทุกคนไม่สามารถทิ้งทุกอย่างเพื่อเล่นเกมได้ นี่คือเหตุผลว่าทำไมเกมไฮเปอร์แคชชวลที่มีกลไกทางสังคมจึงเหมาะอย่างยิ่ง

ผู้เล่นแต่ละคนสามารถเลือกที่จะเคลื่อนไหวได้ทุกเมื่อที่รู้สึก (หรือมีเวลา) สิ่งนี้ทำให้ประสบการณ์การเล่นเกมแบบสบาย ๆ คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นและดูคนอื่นเล่นวิดีโอเกม การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มเช่น Twitch หมายความว่าคุณสามารถอยู่ในกลุ่มผู้ชมและยังคงเพลิดเพลินกับการเล่นเกมจากมุมมองที่ต่างออกไป

ตัวอย่างเกม: Words with Friends

กลศาสตร์หักเลี้ยว

เกมเหล่านี้ต้องการให้ผู้เล่นเคลื่อนที่ไปตามเส้นทางหรือเคลื่อนตัวออกจากอันตรายที่จะเกิดขึ้น กลไกเหล่านี้ทั้งหมดมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับความบันเทิงและมีส่วนร่วมในการเล่นเกม ยิ่งใช้เวลาไปกับเกมมากเท่าใด ผู้เล่นก็จะยิ่งเต็มใจที่จะลงทุนในทรัพยากรอื่นๆ เช่น การซื้อในแอป

ตัวอย่างเกม Flappy Bird

OG Hyper-Casual Games และตัวเปลี่ยนเกมในปัจจุบัน

เท่าที่เกมเด่นๆ ดำเนินไป จุดเริ่มต้นของเกมไฮเปอร์แคชชวลจะต้องมาจาก Flappy Bird ที่กล่าวถึงข้างต้น เปิดตัวพฤษภาคมปี 2013 เกมได้สร้าง 50 ล้านดาวน์โหลดโดยมกราคม 2014 * อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จแบบไวรัลนี้ — เกมทำเงินโดยเฉลี่ย 50,000 ดอลลาร์ต่อวันจากโฆษณาในแอป * — มีอายุสั้น เกมดังกล่าวถูกนำออกโดยผู้พัฒนา Dong Nguyen ในเดือนกุมภาพันธ์ 2014

หากคุณนึกย้อนกลับไปอีก คุณสามารถระบุเกมอย่าง Tetris, Pong, Breakout และ Pac-Man ว่าเป็นเกมที่ไม่เป็นทางการ ปัญหาของเกมเหล่านี้คือในตอนแรกพวกเขาต้องการเกมคอนโซลและคอมพิวเตอร์เพื่อเล่นเกมเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่กรณีอีกต่อไป — ขณะนี้คุณสามารถเล่นเกมคลาสสิกเช่น Tetris (ปัจจุบัน #10 ใน Strategy บน App Store) บนอุปกรณ์มือถือของคุณ นอกเหนือจากเกมโปรดสมัยใหม่อย่างเกม Hyper-Casual สามเกมนี้

หากนักเล่นเกมโดยเฉลี่ยใช้เวลา 8 ชั่วโมง 27 นาทีต่อสัปดาห์ในการเล่นวิดีโอเกม ก็มีแนวโน้มว่าพวกเขาจะเล่นเกมแบบไฮเปอร์แคชชวลในช่วงเวลาที่เหมาะสม

ไม่ว่าแอปของคุณจะให้บริการในตลาดเกมแบบ Hyper-Casual หรือหมวดหมู่อื่นๆ ก็ยุติธรรมที่จะกล่าวว่าเกมประเภทนี้รวมถึงอุตสาหกรรมเกมบนมือถือโดยรวมนั้นได้ค้นพบฐานผู้ใช้ที่ภักดีและทุ่มเทไปทั่วโลก ด้วยแอปนับล้านที่มีอยู่ใน Google Play และ App Store จึงไม่มีปัญหาการขาดแคลนเกมแบบไฮเปอร์แคชชวลและนั่นจะไม่เปลี่ยนแปลง ตรวจสอบอินโฟกราฟิกด้านล่างสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเกมไฮเปอร์แคชชวล

เผยแพร่อินโฟกราฟิกนี้ในบล็อกของคุณเองโดยคัดลอก/วางโค้ดนี้: