วิธีระบุ Influencers ภายในซอก

เผยแพร่แล้ว: 2021-03-09

การค้นหาผู้มีอิทธิพลเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการโปรโมตในกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาใด ๆ มีหลายวิธีในการพิจารณาว่าใครเป็นผู้มีอิทธิพลและใครไม่ใช่ใครคือเคล็ดลับคือไม่ต้องพึ่งพาแหล่งเดียว แต่ให้ตัวเองอยู่ในช่องเฉพาะและผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ ในอุตสาหกรรมของคุณจะชัดเจนในตัวเอง

เป็นสิ่งสำคัญเมื่อคุณตั้งค่าเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่คุณรู้จักและเข้าใจผู้ชมว่าเนื้อหานั้นควรมีไว้เพื่ออะไร แทนที่จะสร้างเนื้อหากว้าง ๆ ที่พยายามทำให้ผู้คนพอใจมากที่สุดการมุ่งเน้นไปที่กลุ่มคนเฉพาะกลุ่มจะมีประสิทธิภาพมากกว่า แม้แต่การกำหนดเป้าหมายบุคคลเพียงคนเดียวหากบุคคลนั้นมีอิทธิพลมากพอที่จะส่งเสริมข้อความของคุณหรือมีความสามารถในการให้ลิงก์ที่มีประสิทธิภาพแก่คุณ

Influence the Influencers

นักข่าวหรือสื่อมวลชนคนอื่น ๆ เป็นตัวอย่างที่ดีของคนประเภทเอกพจน์ที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้ ประเภทอื่น ๆ คือบล็อกเกอร์ที่มีอำนาจซึ่งมีผู้ติดตามจำนวนมากและมีเผ่าที่ติดตามพวกเขา แต่ละชนเผ่าภายในช่องจะมีผู้นำของตนและพวกเขาอาจเป็นตัวแทนของชนเผ่าที่เป็นปฏิปักษ์ภายในกลุ่มคนดี โลก SEO เป็นตัวอย่างที่ดีเนื่องจากมีระบบและกลยุทธ์ที่หลากหลายซึ่งนำไปสู่การถกเถียงกันอย่างมาก แต่มักจะสร้างความสับสนให้กับบุคคลที่เพิ่งเข้ามาใหม่ในโลก แง่มุมนี้มีประโยชน์ต่อผู้สร้างเนื้อหาและนำเราไปสู่ธีมแรกของเรา

มีอิทธิพลต่อ Influencers

เครื่องมือนี้ไม่ใช่เครื่องมือที่ใช้วัดอิทธิพล แต่มีวิธีในการระบุ Influencer ที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ของคุณ

มีผู้มีอิทธิพลสำคัญในเกือบทุกอุตสาหกรรมและอินเทอร์เน็ตเป็นที่ที่คุณจะพบผู้เล่นรายใหญ่ ศักยภาพในการเชื่อมโยงจากการสโตรกอัตตาเหล่านี้มีมาก

บล็อกเกอร์ที่มีอิทธิพลมากที่สุดจะมีผู้ติดตามหลายพันคนและหากคุณสามารถทำให้คนใดคนหนึ่งสังเกตเห็นคุณได้อัตตาจรของคุณจะไม่เพียง แต่ทำให้คุณอยู่ในเรดาร์ของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณได้รับการสนับสนุนเบื้องต้นผ่านทางลิงค์หรือโซเชียลมีเดีย

ง่ายมากที่จะหาคนที่คุ้มค่ากับการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง หากคุณรู้จักเฉพาะกลุ่มของคุณคุณควรมีความคิดที่ดีว่าใครคือผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์ของคุณ จากนั้นคุณสามารถเริ่มแคมเปญประชาสัมพันธ์บล็อกเกอร์เพื่อสร้างการเปิดเผยและสร้างความสัมพันธ์ การรวมแนวคิดที่นำไปใช้ได้จริงเหล่านี้ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณกับผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมจะทำให้คุณได้รับประโยชน์เท่านั้น

สิ่งสำคัญคือการเตรียมความพร้อมในแต่ละขั้นตอนให้ดีดังนั้นคุณจะได้รับรายชื่อผู้ติดต่อสร้างอีเมลที่น่าสนใจดูบล็อก / ไซต์ของพวกเขาเพื่อดูว่าเหมาะสมกับเนื้อหาของคุณหรือไม่นำแนวคิดไปปฏิบัติตาม -up โดยการส่งอีเมลหลังจากที่บทความได้รับการเผยแพร่ อีกสิ่งหนึ่งที่สามารถนำมาซึ่งมูลค่าเพิ่มคือการพูดถึงสิ่งเหล่านี้บนแพลตฟอร์มโซเชียลเมื่อคุณโปรโมตบล็อกโพสต์ การมีส่วนร่วมที่มากขึ้นหมายถึงโอกาสที่สูงขึ้นในการเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลบน Twitter, Linkedin, Facebook หากคุณกำลังรักษาความสัมพันธ์นี้คุณสามารถพบกับพวกเขาได้ในการประชุมหรืองานอื่น ๆ

อย่างไรก็ตามบางคนต้องทำโครงการเฉพาะในพื้นที่ที่พวกเขาไม่คุ้นเคย ทุกวันนี้ค่อนข้างง่ายที่จะแยกผู้ที่มีอิทธิพลและในลักษณะที่ชัดเจนในตัวเองว่าใครเป็นผู้มีอิทธิพลเพราะถ้าคุณไม่เคยได้ยินเรื่องนี้พวกเขาก็ไม่สามารถเป็นผู้มีอิทธิพลได้

ใช้เวลาในช่องว่างใดก็ได้แล้วคุณจะเห็นได้ทันทีว่าใครคือผู้มีอิทธิพล วิธีที่รวดเร็วในการระบุผู้มีอิทธิพล ได้แก่ :

  • บุคคลดังกล่าวอ้างถึงโดยโพสต์บล็อกหลายรายการหรือไม่
  • พวกเขามีพอดคาสต์ที่เป็นที่นิยมเป็นประจำหรือไม่?
  • พวกเขาได้ตีพิมพ์หนังสือที่อ้างถึงในรายชื่อบล็อกเกอร์คนอื่น ๆ หรือไม่?
  • พวกเขาพูดในการประชุมหลายครั้งหรือไม่?
  • พวกเขามีผู้ติดตามจำนวนมากสำหรับผู้ที่ติดตามบน Twitter หรือไม่?
  • โพสต์บล็อกของพวกเขารวบรวมความคิดเห็นหรือไม่?
  • คนอื่นมีส่วนร่วมกับพวกเขาบน Twitter และโซเชียลมีเดียอื่น ๆ หรือไม่?
  • พวกเขาเป็นหัวหน้าหน่วยงานอุตสาหกรรมหรือไม่?

บุคคลนี้อ้างถึงโดยหลายบล็อกโพสต์หรือไม่?

ดังที่ออสการ์ไวลด์เคยกล่าวไว้ว่า“ มีเพียงสิ่งเดียวในชีวิตที่แย่ไปกว่าการถูกพูดถึงและไม่มีการพูดถึง”

การมีอิทธิพลผู้คนต้องรู้ก่อนว่าคุณเป็นใครแล้วจึงต้องพูดถึงคุณ สิ่งนี้ไม่จำเป็นต้องเป็นแง่บวกเสมอไปหลาย ๆ คนมักใช้โซเชียลมีเดียเพื่อพูดถึงคนที่พวกเขาไม่ชอบแล้วได้รับอิทธิพลจากพวกเขา เป็นความจริงที่ว่ามีการพูดถึงเจตนาของคนบางคนโดยเน้นย้ำถึงวิธีการนี้ ตัวเลขที่ถกเถียงกันดังกล่าวจะชนะเมื่อคุณพูดถึงพวกเขาและจะเชื่อมโยงไปถึงพวกเขาซึ่งแน่นอนว่าเป็นผู้ชนะสำหรับผู้มีอิทธิพล

บางคนจงใจสร้างข้อความที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อรับลิงก์และสัญญาณทางสังคมแม้ว่าคนส่วนใหญ่ที่พูดถึงพวกเขาไม่ชอบพวกเขาก็ตาม เนื่องจากผู้คนพบว่ามันไม่อาจต้านทานได้ที่จะไม่พูดถึงตัวละครดังกล่าว

เห็นได้ชัดว่าคนในเชิงบวกได้รับการกล่าวถึงเช่นกันโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มธุรกิจขนาดเล็กเช่น SEO และโซเชียลมีเดีย แต่อย่าทำผิดที่ผู้คนอ้างถึงเพียงเพราะผู้เขียนคิดว่าพวกเขาเจ๋งหรือ“ ดี” พวกเขาได้รับการกล่าวถึงเพราะผู้เขียนเห็นว่าควรค่าแก่การกล่าวถึง

พวกเขามี Podcast ปกติหรือไม่?

แน่นอนว่ามีผู้มีอิทธิพลมากมายที่ไม่มีพอดแคสต์ แต่มีเพียงไม่กี่คนที่มีพอดแคสต์เป็นประจำและไม่มีอิทธิพลในระยะยาว ดังนั้นนี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงในการระบุผู้มีอิทธิพลทางการตลาดในช่องเฉพาะอย่างรวดเร็ว

พอดคาสต์ต้องใช้เวลาความพยายามและความมั่นใจในการผลิต บาร์ในการเข้าสูงอย่างไม่น่าเชื่อ ฉันจะรวมการออกอากาศวิดีโอเป็นประจำไว้ในสิ่งนี้ด้วยอย่าให้เราติดอยู่กับคำศัพท์มากเกินไปและให้ความสำคัญกับความจริงที่ว่าพวกเขากำลังผลิตเนื้อหาที่เป็นเสียง / วิดีโอ

พวกเขาได้เผยแพร่หนังสือที่อ้างถึงในรายการบล็อกเกอร์อื่น ๆ หรือไม่?

ทุกวันนี้การจัดพิมพ์หนังสือเป็นเรื่องง่ายอย่างไม่น่าเชื่อแม้แต่ฉันก็สามารถทำได้ แต่ถ้าคุณไม่สามารถสร้างรถไฟแห่งความคิดที่กินเวลามากกว่า 10,000 คำมันจะเป็นเรื่องยุ่งยาก อีกครั้งไม่ใช่ทุกคนที่มีหนังสือที่ตีพิมพ์จะเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่มีอิทธิพล แต่ถ้าพวกเขามีก็ทำเครื่องหมายในช่องอื่นและ Amazon ทำให้ง่ายมากที่จะค้นหาจำนวนหนังสือที่ผู้เขียนขายอยู่ในขณะนี้โดยดูที่ "Amazon Bestsellers อันดับ” ซึ่งมีอัลโกเป็นของตัวเอง หนังสือใด ๆ ที่มีมูลค่าเกิน 500k นั้นทำได้ไม่ดีนัก ในทำนองเดียวกันถ้าหนังสือเล่มนั้นอยู่ที่ 10,000 คนก็หายไปจากคนที่กำลังซื้อ

อีกหนึ่งสถานที่ที่ดีในการติดตามอิทธิพลของผู้เขียนคือ Goodreads.com ซึ่งคุณสามารถค้นหาได้อย่างง่ายดายว่าผู้เขียนมีผู้ติดตามจริงหรือไม่

พวกเขาพูดในการประชุมหลายครั้ง

จริงๆแล้วมันไม่ยากที่จะพูดในการประชุมอุตสาหกรรม ฉันพูดไปหลายที่แล้ว แต่คุณต้องมีการยอมรับหรือทำตามจึงจะได้รับการพิจารณา คนที่ไม่มีบล็อกไม่มีโซเชียลมีเดียหรือไม่มีชื่อเสียงอื่น ๆ จะได้รับการพิจารณา ดังนั้นคุณจึงมั่นใจได้ว่าหากพวกเขากำลังพูดในที่ประชุมอย่างน้อยก็ควรค่าแก่การตรวจสอบ

หากพวกเขากำลังพูดในการประชุมหลายครั้งตลอดทั้งปีสิ่งนี้จะทำให้เกิดสัญญาณอื่น ๆ ที่ควรค่าแก่การตรวจสอบ

สิ่งหนึ่งที่ควรทำเมื่อคุณรู้ว่ามีคนพูดอยู่ในขณะนั้นคือการติดตามการพูดถึงพวกเขาบน Twitter ทุกวันนี้คนส่วนใหญ่นั่งอยู่ในการประชุมด้วยสมาร์ทโฟนโดยใช้สมาร์ทโฟนโดยใช้ Twitter แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของลำโพง หากคุณมองหาผู้มีอิทธิพลใน Twitter คุณมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในการค้นหาข้อมูลจำนวนมาก หากมีการพูดพล่อย ๆ เกี่ยวกับพวกเขาแสดงว่าพวกเขามีอิทธิพลมากกว่าถ้าไม่มีอะไรเลย แน่นอนว่าการพูดพล่อยอาจเป็นแง่ลบ แต่อย่างน้อยพวกเขาก็ถือว่าเป็นคนที่น่าสนใจพอที่จะพูดถึง และถ้ามีคนอาศัยอยู่ Periscoping การพูดคุยในการประชุมสิ่งนี้บ่งบอกถึงอิทธิพลที่สูงขึ้น หมายเหตุนี่จะไม่นับรวมว่าแต่ละคนใช้งานได้กับลำโพงหรือไม่

พวกเขามีผู้ติดตามจำนวนมากสำหรับผู้ที่ติดตามบน Twitter หรือไม่?

คนส่วนใหญ่มองไปที่คนที่มีผู้ติดตามบน Twitter ถึง 200,000 คนและคิดว่า "Wowsers คนนี้มีอิทธิพลมาก" แต่ถ้าคุณสังเกตว่าพวกเขากำลังติดตามผู้คนกว่า 200,000 คนความสงสัยก็เริ่มคืบคลานเข้ามาในขณะที่คนที่มีผู้ติดตาม 10k คนและติดตามเพียง 500 คนอาจถือได้ว่ามีอิทธิพลมากกว่าเนื่องจากเป็นเทคนิคที่พยายามและทดสอบแล้วในการทำให้คนติดตาม คุณติดตามพวกเขากลับถูกทารุณกรรมอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

นี่ไม่ได้หมายความว่าผู้ติดตาม 200k / 200k ตามอัตราส่วนหมายความว่าบุคคลนั้นไม่มีอิทธิพล แต่มันทำให้เกิดธงที่ต้องมีการตรวจสอบเพิ่มเติมและทำให้เกิดปัญหาของบัญชีหุ่นถุงเท้าที่อาจเกิดขึ้นซึ่งสร้างขึ้นด้วยเหตุผลที่ชัดเจนในการเพิ่มจำนวน มีเอเจนซี่ออนไลน์หลายแห่งที่เสนอบริการดังกล่าว แต่เนื่องจากฉันไม่เห็นด้วยกับแนวทางปฏิบัตินี้ฉันจะไม่เชื่อมโยงกับพวกเขาที่นี่

ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งคือ Kim Kardashian

Kim Kardashian Twitter

โปรดทราบว่าราชินีแห่งความเป็นจริงมีผู้ติดตาม 129 คนเท่านั้นและยังมีผู้ติดตาม 33 ล้านคน คุณอาจไม่ชอบ แต่ผู้หญิงคนนี้มีอิทธิพลอย่างแท้จริง

ทำโพสต์บล็อกของพวกเขารวบรวมความคิดเห็น

หากผู้คนเมื่อพวกเขาบล็อกดึงดูดความคิดเห็นจำนวนมากพวกเขาอาจมีอิทธิพลอย่างมาก คุณอาจคิดว่าสิ่งที่บุคคลนั้นพูดนั้นดึงดูดความคิดเห็นและบางครั้งอาจเป็นกรณีนี้หากเนื้อหานั้นยอดเยี่ยม แต่ส่วนใหญ่แล้วผู้แสดงความคิดเห็นจะตอบสนองต่อพลังของแบรนด์แต่ละบุคคล สิ่งนี้ค่อนข้างชัดเจนเมื่อคุณติดตามผู้มีอิทธิพลผู้ให้เช่าที่ผลิตเนื้อหาที่ดีพอ ๆ กัน แต่อย่าทำเครื่องหมายในช่องอื่น ๆ ทั้งหมด

นั่นคือเหตุผลว่าทำไม "เนื้อหาที่มีคุณภาพ" จึงเป็นสิ่งที่คุณต้องการจึงเป็นความเข้าใจผิด

เพื่อให้เนื้อหามีอิทธิพลนั้นสำคัญพอ ๆ กับผู้ที่ผลิตเนื้อหามากกว่าเนื้อหาที่มีอยู่

นั่นคือเหตุผลที่แบรนด์ส่วนบุคคลมีอิทธิพลมากและทำไมคนอย่าง Kim Kardashian สามารถทวีตรูปแมวและได้รับการรีทวีตนับพัน

ความแตกต่างของเรื่องนี้คือเป็นไปได้ที่จะมีอิทธิพลและไม่ได้รับความคิดเห็น แต่ผู้ที่มีความคิดเห็นจะมีความคิดเห็นอย่างแน่นอน

ดังนั้นความคิดเห็นที่เป็นศูนย์จึงไม่เท่ากับศูนย์อิทธิพล แต่สามารถทำได้

คนอื่นมีส่วนร่วมกับพวกเขาบน Twitter และโซเชียลมีเดียอื่น ๆ หรือไม่?

นี่เป็นวิธีที่ดีในการพิจารณาว่าผู้ติดตาม 200,000 คนที่คนใน Twitter เป็นบัญชีหุ่นเชิดหรือบุคคลนั้นเป็นผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย

หากพวกเขามีการพูดคุยแลกเปลี่ยนกับผู้ติดตาม Twitter อย่างสม่ำเสมอและคุณถือว่าคนเหล่านี้เป็นคนจริงๆนี่เป็นธงที่ดีสำหรับการมีอิทธิพล คุณมักจะสังเกตว่าคนสำคัญบางคนที่เคยใช้โซเชียลมีเดียจะไม่เคยพูดคุยกับคนจำนวนมากตอนนี้เกี่ยวข้องกับตัวเองในการแชทที่ยืดยาว ตอนนี้ไม่มีคนเฝ้าประตูดังนั้นหากคุณต้องการคุยกับ Lord Sugar, Stephen Fry, Piers Morgan, Cailtin Moran และอื่น ๆ คุณสามารถทำได้

แน่นอนว่าบางคนเป็นคนติด Twitter และโดยธรรมชาติของพวกเขาเชิญชวนให้สนทนา แต่สิ่งนี้จะเพิ่มหรือลดอิทธิพลของพวกเขา ฉันคิดว่าการเปิดกว้างสำหรับการสนทนาทำให้พวกเขามีอิทธิพลมากขึ้นหรือไม่ ผู้คนจำนวนมากมีอิทธิพลอยู่แล้วก่อนที่พวกเขาจะเข้าสู่ Twitter แต่การสังเกตว่าพวกเขาใช้แพลตฟอร์มเพื่อเพิ่มอิทธิพลของตนได้อย่างไร

หากคุณกำลังพยายามเพิ่มอิทธิพลของตัวเองในการทำการตลาดออนไลน์ลองดูว่าคนดังใน Twitter เหล่านี้มีท่าทีอย่างไรและทัศนคติที่พวกเขาใช้ต่อวาทกรรมในโซเชียลมีเดีย ส่วนใหญ่มีสิ่งอื่นที่เกิดขึ้นนอกเหนือจาก Twitter และมีบางสิ่งที่เป็นจริงสำหรับทวีตเกี่ยวกับ

หากมีคนเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีใครสนใจพวกเขาบนโซเชียลมีเดียก็จะเห็นได้ชัดในตัวเองว่าอิทธิพลของพวกเขานั้นแทบไม่มีอยู่จริง

KLOUT และเครื่องมืออื่น ๆ

ฉันรู้ว่าผู้คนชอบถามเกี่ยวกับเครื่องมือที่จะใช้ แต่ในมุมมองของฉันไม่มีเครื่องมือที่ชัดเจนและแต่ละเครื่องมือมีความเป็นไปได้ที่จะถูกปรับแต่งเทียม แต่ถ้าคุณนำหลักฐานของคุณมาจากแหล่งข้อมูลจำนวนมากและกรองผ่านความรู้ของคุณเอง คุณจะพบว่าผลลัพธ์มีประสิทธิภาพมากขึ้น

สรุปแล้ว

เชื่อสายตาของคุณเอง. ฝังตัวเองในช่องอ่านทุกอย่างยิ่งคุณรู้มากเท่าไหร่การรับรู้เฉพาะของคุณก็จะยิ่งชัดเจนมากขึ้นเท่านั้น อย่าเชื่อแหล่งข้อมูลหนึ่งหรือสองแหล่งให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้

* รูปภาพ 1