14 วิธีในการปรับปรุงโฆษณาวิดีโอบน Facebook ของคุณ

วิดีโอได้รับการยอมรับว่าเป็นเนื้อหาที่กำลังมาแรงในโซเชียลมีเดียในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและยังคงดึงดูดความสนใจอย่างต่อเนื่อง ไม่น่าแปลกใจอีกต่อไปที่วิดีโอจะได้รับการโต้ตอบมากกว่ารูปภาพ การศึกษาแสดงให้เห็นว่ารูปภาพได้รับ การโต้ตอบน้อย กว่าวิดีโอ 38% แล้ววิดีโอ Facebook ล่ะ?

อัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยสำหรับโพสต์วิดีโอบน Facebook คือ 6.13% ซึ่งสูงกว่าอัตราการโพสต์โดยรวมที่ 3.6% ถึงสองเท่า

ด้วยการมีส่วนร่วมที่สูงเช่นนี้จึงเป็นเรื่องปกติที่โฆษณาวิดีโอของ Facebook จะครองกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย ย้อนกลับไปในปี 2018 ที่ Facebook เอาชนะ Youtube จนกลายเป็นแพลตฟอร์มที่มีคนดูโฆษณาวิดีโอมากที่สุด

ณ วันนี้ผู้บริโภค 47% ดูโฆษณาวิดีโอบน Facebook บ่อยกว่าบน YouTube

โฆษณาวิดีโอบน Facebook ทำงานได้อย่างแน่นอนและเมื่อคุณรู้วิธีสร้างโฆษณาวิดีโอและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้คนที่เหมาะสมคุณจะสามารถปรับปรุงผลลัพธ์ของแคมเปญของคุณได้อย่างมาก เพียงจำไว้ว่านี่ไม่ใช่งานง่าย

หากคุณเคยลองใช้โฆษณาวิดีโอบน Facebook แต่ไม่ได้กระตุ้นยอดขายหรืออัตราการมีส่วนร่วมของคุณบทความนี้อาจช่วยคุณได้

ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีและแนวคิดในการปรับปรุงโฆษณาวิดีโอบน Facebook ของคุณ

1. ทำความคุ้นเคยกับคำแนะนำและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Facebook

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างโฆษณาวิดีโอบน Facebook คุณควรทำความคุ้นเคยกับคำแนะนำและมาตรฐานของ Facebook เอง Facebook for Business อธิบายรายละเอียดทุกอย่างที่คุณจำเป็นต้องรู้สำหรับโฆษณาธุรกิจของคุณในแง่ของการออกแบบขนาดความยาว (ไม่เกิน 15 วินาที) รูปแบบที่รองรับอัตราส่วนแนวตั้งแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ฯลฯ

คู่มือโฆษณาของ Facebook มีข้อกำหนดพื้นฐานทั้งหมดที่คุณจำเป็นต้องรู้

อย่าลืมอ่านการออกแบบและข้อกำหนดทางเทคนิคที่ Facebook กำหนดไว้สำหรับโฆษณาวิดีโอของคุณ การทำความคุ้นเคยกับคำแนะนำเหล่านี้จะช่วยให้คุณประหยัดเวลาลองผิดลองถูกได้มาก คุณไม่ต้องการลงทุนในการสร้างวิดีโอที่โดดเด่นเพียงเพื่อค้นหาว่ารูปแบบนั้นไม่รองรับหรือแสดงบนฟีดข่าวของผู้คนได้ไม่ดีนัก

2. กำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนสำหรับโฆษณาวิดีโอแต่ละรายการ

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างโฆษณาวิดีโอคุณต้องกำหนดเป้าหมายทางธุรกิจของคุณและสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณา วัตถุประสงค์ของแคมเปญขึ้นอยู่กับขั้นตอนของกลุ่มเป้าหมายในระหว่างการเดินทางของผู้ซื้อ

บทความที่เกี่ยวข้อง: 15 แนวคิดในการดูแลลูกค้าเป้าหมายสำหรับแต่ละขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อ

ตัวอย่างเช่นหากคุณต้องการให้ลูกค้าได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ (ขั้นการรับรู้) มากกว่าวัตถุประสงค์ควรเป็นการรับรู้หรือเข้าถึงแบรนด์ หากคุณมีโปรโมชั่นและต้องการเพิ่มยอดขายการแปลงหรือการเข้าชมร้านจะเป็นตัวเลือกที่เหมาะสม

วัตถุประสงค์ 12 ประการที่สนับสนุนโดยโฆษณาวิดีโอ Facebook:

• การเข้าถึง
• การรับรู้แบรนด์
• การจราจร
• หมั้น
• ไลค์เพจ
• การตอบสนองของเหตุการณ์
• การติดตั้งแอป
• การสร้างลูกค้าเป้าหมาย
• การดูวิดีโอ
• Conversion
• จัดเก็บการเข้าชม
• ข้อความ

3. เลือกกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม

เพื่อให้โฆษณาวิดีโอของคุณมีความเกี่ยวข้องคุณต้องแสดงให้คนที่เหมาะสมเห็น ท้ายที่สุดคุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อเฉพาะบุคคลที่มีความต้องการเฉพาะเจาะจงที่คุณจัดหาโซลูชันให้ การกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ถูกต้องจะส่งผลให้มีการมีส่วนร่วมหรืออัตรา Conversion ต่ำ (ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ) ในระยะสั้นและ ROI ต่ำในระยะยาว

อย่างที่เราทราบกันดีว่า Facebook มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่สุดอย่างหนึ่งในการกำหนดเป้าหมายซึ่งคุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองได้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนตามความสนใจตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ข้อมูลประชากรการซื้อก่อนหน้าการชอบหรือการโต้ตอบ ฯลฯ

4. เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้อง

อย่าลืมบอกลูกค้าของคุณว่าจะไปที่ไหนโดยเพิ่มปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้อง พิจารณาเนื้อหาและข้อความของโฆษณาวิดีโอผู้ชมเป้าหมายและเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุ

หากคุณสร้างแคมเปญโฆษณาวิดีโอที่โปรโมตซอฟต์แวร์ใหม่เป็นบริการคุณอาจต้องการใช้รูปแบบการลงชื่อสมัครใช้เพิ่มเติมดังนั้นคำกระตุ้นการตัดสินใจ "ลงชื่อสมัครใช้" จึงมีความเกี่ยวข้องในกรณีนี้

คุณสามารถเพิ่มปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจต่อไปนี้ในโฆษณาวิดีโอของคุณ:

• เรียนรู้เพิ่มเติม
• รับรอบฉาย
• ลงชื่อ
• รับใบเสนอราคา
• จองตอนนี้
• ดาวน์โหลด
• รับชมเพิ่มเติม
• ข้อความที่ส่ง
• ฟังเลย
• ติดตาม
• สนใจ
• ส่งข้อความ WhatsApp

อินโฟกราฟิกที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้างปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจที่ใช้งานได้

ศูนย์ช่วยเหลือของ Facebook Business มีทรัพยากรที่คุณต้องการเพื่อสร้างโฆษณาทุกประเภท

5. ดึงดูดความสนใจของผู้ชมในไม่กี่วินาทีแรก

3 วินาทีแรก สำคัญที่สุดเพราะดึงดูดความสนใจของผู้คน ดาต้าบอกอย่างนั้น

65% ของผู้ที่ดูวิดีโอ 3 วินาทีแรกดูวิดีโออย่างน้อย 10 วินาทีขึ้นไป

ซึ่งหมายความว่าข้อความใด ๆ ที่คุณต้องการสื่อสารกับผู้ชมควรชัดเจนในวินาทีแรก

นอกจากนี้ยังจับมือกับ ภาพที่สะดุดตา ซึ่งทำให้ผู้ชมดูต่อไปและทำตามปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ตรวจสอบโฆษณานี้โดย Squarespace บริษัท SaaS กับ Keanu Reeves คนที่ยืนขึ้นขณะขี่มอเตอร์ไซค์ดึงดูดความสนใจของผู้คนได้อย่างแน่นอน

6. ทำให้สั้น

สิ่งนี้เชื่อมโยงกับสิ่งที่เราได้พูดคุยกันก่อนหน้านี้ โฆษณาวิดีโอที่มีความยาวมากกว่า 15 วินาทีมีอัตราการละทิ้งสูงกว่าโฆษณาที่สั้นกว่ามาก ผู้คนมีช่วงความสนใจต่ำและเป็นการยากที่จะให้ความสนใจนานกว่าสองสามวินาที

นั่นคือเหตุผลที่โฆษณาวิดีโอของคุณควรสั้นแม่นยำและแสดงข้อความที่ต้องการในเวลาเพียงไม่กี่วินาที

การเน้นข้อเสนอของคุณด้วยสำเนาของคุณก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน สร้างสำเนานักฆ่าที่สอดคล้องกับวิดีโอและจะจุดประกายความสนใจของผู้คน

Puma ได้เปิดตัวโฆษณาวิดีโอขนาดสั้นสำหรับคอลเลกชั่นใหม่ของพวกเขา พวกเขาทั้งหมดประมาณ 6-7 วินาที นี่คือหนึ่งในนั้น

บทความที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้างวิดีโอที่น่าจดจำในยุคของช่วงความสนใจของผู้ใช้ระยะสั้น

7. สร้างโฆษณาวิดีโอในสตรีม

โฆษณาวิดีโอในสตรีมเป็นโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ที่วางไว้ระหว่างวิดีโอที่แชร์บน Facebook พวกเขาสามารถปรากฏเป็นเวลา 5-15 วินาทีสำหรับผู้ที่กำลังดูวิดีโอ Facebook บนสมาร์ทโฟนของพวกเขา

โปรดใช้ความระมัดระวังเนื่องจากผู้คนไม่ชอบเมื่อโฆษณาขัดขวางวิดีโอของพวกเขา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการวางโฆษณาวิดีโอในสตรีมบนวิดีโอที่ยาวขึ้น วิธีนี้จะเหมือนกับการหยุดพักเชิงพาณิชย์และจะไม่รบกวนลูกค้าของคุณมากนัก

สถิติที่น่าสนใจโดย Facebook แชร์ว่ากว่า 70% ของการแสดงโฆษณาในสตรีมนั้นดูจะเสร็จสมบูรณ์และส่วนใหญ่จะเปิดเสียง

8. สร้างโฆษณาวิดีโอที่ดูไม่เหมือนโฆษณา

โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคือโฆษณาที่ดูไม่เหมือนโฆษณา คุณต้องสร้างโฆษณาวิดีโอที่เป็นธรรมชาติน่าสนใจและแปลกตา คุณสามารถใช้การเล่าเรื่องหรือรูปแบบอื่น ๆ ที่ผู้ชมของคุณต้องการ

หากต้องการรับแนวคิดให้นึกถึงสิ่งที่ผู้ใช้โพสต์บน Facebook จำเรื่องราวของ Instagram ด้วย พวกเขาได้รับความนิยมจากหลายสาเหตุ แต่หนึ่งในนั้นคือผู้คนชอบดูและ แบ่งปันสิ่งที่เกิดขึ้นในขณะนี้ โดยธรรมชาติและไม่มีตัวกรอง

โฆษณาที่มีความเป็นมืออาชีพเกินไปอาจดูไม่น่าเชื่อถือ แน่นอนว่าสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับช่องทางธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่นหากคุณให้บริการทางการเงินการไม่ดูเป็นมืออาชีพอาจเป็นการย้ายที่ผิด

9. แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแก้ปัญหาอย่างไร

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับวิดีโอคือคุณสามารถแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณแก้ปัญหาได้อย่างไร ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้นคุณต้องมีเป้าหมายและข้อความที่ชัดเจนในตอนต้นของโฆษณาวิดีโอของคุณ

มุ่งเน้นไปที่ลูกค้าของคุณใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างไร วิธีนี้ทำให้กลุ่มเป้าหมายมีความเข้าใจมากขึ้นว่ามีอะไรอยู่ในตัวพวกเขา

นี่เป็นวิดีโอความยาว 15 วินาทีโดย Intel ที่อธิบายคุณสมบัติของแล็ปท็อปและอายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนาน วิดีโอมีคำอธิบายภาพข้อความสั้นและส่งข้อความที่ชัดเจนให้กับลูกค้า

10. อย่าลืมว่าผู้คนดูวิดีโอโดยไม่มีเสียง

ผู้คนเลื่อนดูโซเชียลมีเดียในระหว่างการเดินทาง โดยส่วนใหญ่จะไม่สามารถเล่นวิดีโอแบบเปิดเสียงได้

85% ของผู้ใช้ Facebook ดูวิดีโอโดยปิดเสียง

คุณต้องสร้างโฆษณาวิดีโอเพื่อให้ผู้ใช้เข้าใจข้อความได้โดยไม่ต้องเปิดเสียง คุณสามารถใช้คำบรรยายหรือภาพอื่น ๆ ที่จะทำให้ข้อเสนอของคุณชัดเจนสำหรับผู้ชมของคุณ

นี่คือตัวอย่างของคอลเกตซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อเตือนผู้คนว่าน้ำทุกหยดมีค่า มันสั้นเพียง 7 วินาทีและไม่มีเสียงใด ๆ ข้อความชัดเจนจึงไม่มีทางที่ลูกค้าจะเข้าใจผิดได้

ดูตัวอย่างนี้โดย Lamborhgini ของโฆษณาวิดีโอพร้อมคำบรรยาย มันมีเสียงสำหรับผู้ที่ต้องการฟังมัน

11. กำหนดเป้าหมายใหม่ผู้ที่แสดงความสนใจในวิดีโอของคุณ

ผู้ที่แสดงความสนใจและดูโฆษณาวิดีโอของคุณน่าจะทำให้เกิด Conversion - หากได้รับการเตือน คุณสามารถตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกของผู้ที่ดูวิดีโอของคุณนานกว่า 3 วินาทีได้ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาอาจสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าเหล่านั้นใหม่ได้โดยสร้าง โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่ที่กำหนดเอง สถานการณ์ที่ดีที่สุดคือลูกค้าเหล่านั้นอยู่ในขั้นตอนการพิจารณาของช่องทางการขายดังนั้นคุณจึงสามารถแสดงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณได้

12. เพิ่มวิดีโอที่มีประสิทธิภาพของคุณ

คุณสร้างวิดีโอและโพสต์แบบออร์แกนิกในฟีดของคุณหรือไม่ หากคำตอบคือใช่ให้ตรวจสอบวิดีโอที่ทำงานได้ดีและเพิ่มประสิทธิภาพด้วยการสนับสนุนโพสต์

คุณสามารถสนับสนุนเนื้อหาวิดีโอใด ๆ ที่คุณโพสต์และได้รับความนิยมด้วยเหตุผลบางประการ ตรวจสอบเมตริกของคุณเพื่อดูอัตราการมีส่วนร่วมการคลิกการชอบความคิดเห็นหรือการแชร์ที่สูงขึ้น

หากวิดีโอเหล่านั้นทำได้ดีตามธรรมชาติก็ควรเพิ่มและแบ่งปันข้อความของพวกเขากับผู้ชมจำนวนมากขึ้น

13. A / B ทดสอบโฆษณาวิดีโอของคุณ

การทดสอบแบบแยกส่วนมีให้สำหรับโฆษณาวิดีโอ Facebook และถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีเสมอ พวกเขาให้ข้อเสนอแนะที่เป็นประโยชน์ว่ารูปแบบใดของวิดีโอของคุณจะทำงานได้ดีขึ้นและสมควรได้รับการสนับสนุน

เมื่อคุณทำการทดสอบการแยกวิดีโอบน Facebook คุณสามารถเลือกตัวแปรอย่างน้อยหนึ่งตัวเพื่อเปรียบเทียบได้ ตัวแปรอาจเป็น ผู้ชม ซึ่งคุณสามารถเปรียบเทียบได้ว่าโฆษณาของคุณจะเข้าถึงผู้คนกลุ่มต่างๆได้อย่างไร ตัวแปรสร้างสรรค์ ช่วยให้คุณวิเคราะห์รูปภาพข้อความหรือสไตล์ต่างๆ

ตัวแปรอื่น ๆ ที่คุณสามารถลองได้ ได้แก่ :

• การเพิ่มประสิทธิภาพการจัดส่ง
• ตำแหน่ง
• ชุดผลิตภัณฑ์
• มากกว่าหนึ่งตัวแปรซึ่งคุณสามารถทดสอบตัวแปรหลายตัวและเปรียบเทียบแคมเปญที่ซับซ้อนได้

14. วิเคราะห์ผลลัพธ์และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

หลังจากแต่ละแคมเปญคุณต้องตรวจสอบผลลัพธ์และวิเคราะห์ประสิทธิภาพ การใช้ Facebook Insights และตัวจัดการโฆษณา คุณสามารถระบุได้ว่าวิดีโอใดใช้งานได้เพื่อให้คุณสามารถสร้างโฆษณาวิดีโอที่คล้ายกันสำหรับแคมเปญถัดไปของคุณ

คุณสามารถตรวจสอบวิดีโอที่ผู้ใช้ได้รับชมตั้งแต่ต้นจนจบ หรือตรวจสอบเวลากลางวันโดยเฉลี่ยที่ผู้ชมโต้ตอบกับวิดีโอของคุณ อัตราการมีส่วนร่วมความคิดเห็นการคลิกการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณหลังจากดูเป็นเมตริกสำคัญอื่น ๆ ที่คุณอาจพิจารณา

เช่นเดียวกับโฆษณาวิดีโอที่ทำงานได้ไม่ดีนัก คุณสามารถตรวจสอบสาเหตุดังกล่าวเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและสร้างเวอร์ชันที่ดีขึ้นในครั้งต่อไป

ห่อ

โฆษณาวิดีโอบน Facebook สามารถช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้มากขึ้น ผู้คนชอบการโต้ตอบ แต่มีความละเอียดอ่อนเกี่ยวกับเนื้อหาเชิงพาณิชย์ ไม่ว่าพวกเขาจะชอบวิดีโอมากแค่ไหนพวกเขาก็ไม่ชอบที่จะถูกเสนอขายถูกขัดจังหวะหรือขายเนื้อหา

วินาทีแรกของโฆษณาวิดีโอของคุณมีความสำคัญและนั่นคือเหตุผลที่คุณต้องแสดงข้อความของคุณอย่างชัดเจนที่นั่น อย่าสร้างวิดีโอยาว ๆ พยายามเพิ่มมูลค่าโดยอธิบายว่าผลิตภัณฑ์ของคุณทำงานอย่างไร

และสุดท้ายอย่าลืมวิเคราะห์ผลลัพธ์และปรับปรุงแคมเปญโฆษณาวิดีโอของคุณให้สอดคล้องกัน