3 เคล็ดลับในการเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมบน TikTok

TikTok เติบโตขึ้นเป็นสองเท่าจากปีที่แล้ว TikTok เป็นแอปที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในไตรมาสแรกของปี 2020 ด้วยการติดตั้ง 111.9 ล้านครั้ง ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นในแต่ละวันจึงเป็นสิ่งสำคัญที่แบรนด์ต่างๆไม่เพียง แต่จะก้าวเข้าสู่กลุ่ม TikTok เท่านั้น แต่ต้องทำอย่างถูกต้องด้วย

สิ่งนี้สามารถทำได้โดยการมีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงซึ่งหมายถึงการทำให้ผู้ใช้ลงทุนในสิ่งที่คุณพูดผ่านการผสมผสานระหว่างอารมณ์ขันความคิดริเริ่มและเครื่องมือและคุณสมบัติดั้งเดิมของ TikTok TikTok แตกต่างจากแอปโซเชียลอื่น ๆ ดังนั้นกฎโซเชียลมีเดียสำหรับแพลตฟอร์มอื่น ๆ จึงไม่สามารถใช้ได้ที่นี่ มันเป็นเกมบอลใหม่ทั้งหมด

ที่ Fanbytes เราอาศัยและหายใจ Gen Z และ TikTok เวลาที่เราใช้ในการค้นหาวัฒนธรรมและพฤติกรรมของผู้บริโภคหมายความว่าเรามีข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดที่จำเป็นในการดำเนินแคมเปญที่ประสบความสำเร็จและทำให้ผู้ติดตามมีส่วนร่วม
ช่วยเหลือแบรนด์มากกว่า 200 แบรนด์ด้วยแคมเปญของพวกเขาบน TikTok รวมถึง Nike, Warner Music Group และแบรนด์นอกรีตอื่น ๆ เช่น ACCA เราเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด TikTok และยินดีที่จะแบ่งปันความลับ 3 ข้อในการเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมบน TikTok วันนี้

เคล็ดลับในการเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมบน TikTok:

กฎ 3 วินาทีและทฤษฎีแบทช์

3 วินาทีแรกของวิดีโอในช่องของคุณมีความสำคัญมาก หากคุณไม่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ภายในเวลานี้วิดีโอของคุณมีโอกาสน้อยที่จะแชร์กับผู้คนมากขึ้น แต่หากคุณสามารถมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ได้ภายใน 3 วินาทีแรกเวลาในการรับชมและอัตราการเสร็จสิ้นก็น่าจะสูงขึ้นและนี่คือเหตุผลที่เราเรียกมันว่ากฎ 3 วินาที

กฎ 3 วินาทีทำงานร่วมกับทฤษฎีแบทช์ซึ่งจำเป็นต่อการทำความเข้าใจอัลกอริทึมของ TikTok ในตอนแรกวิดีโอของคุณจะแสดงต่อผู้คนกลุ่มเล็ก ๆ เพื่อให้อัลกอริทึมสามารถระบุได้ว่ามีส่วนร่วมเพียงพอที่จะเผยแพร่ไปยังกลุ่มใหญ่ ๆ หรือไม่ขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ด้วยเหตุนี้ 3 วินาทีแรกจึงสำคัญมาก

หากผู้คนกลุ่มแรกดูวิดีโอจนจบวิดีโอนั้นจะปรากฏในหน้า "สำหรับคุณ" ของผู้ใช้จำนวนมากขึ้นและแสดงให้ผู้ใช้เห็นเป็นกลุ่มใหญ่ในแต่ละครั้ง อย่างไรก็ตามหากวิดีโอไม่ได้รับการมีส่วนร่วมจากผู้ใช้กลุ่มแรกนี้วิดีโอนั้นจะไม่แสดงให้ผู้อื่นเห็นทั่วทั้งแพลตฟอร์มเนื่องจากถูกจัดประเภทว่าไม่เกี่ยวข้องกัน ด้วยเหตุนี้จึงเป็นเรื่องปกติที่บางครั้งจะเห็นวิดีโอที่มีการดู 4000 ครั้งและอีกรายการหนึ่งมียอดดู 800,000 ครั้งในโปรไฟล์เดียวกัน

ปัญหาสำคัญอย่างหนึ่งที่นักการตลาดพบใน TikTok คือการใช้เวลาและเงินส่วนใหญ่ในการสร้างเนื้อหาเพียงเพื่อให้ได้รับการมีส่วนร่วมจากผู้ใช้ TikTok เพียงเล็กน้อยหรือแทบไม่มีเลย อัตรา Conversion ที่ต่ำเหล่านี้ส่วนใหญ่เกิดขึ้นเนื่องจากเนื้อหาที่หนักหน่วงของผลิตภัณฑ์

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า TikTok เป็นแหล่งรวมของ Gen Z ซึ่งไม่สนใจเนื้อหาที่มีตราสินค้ามากเกินไปและไร้วิญญาณ แทนที่จะเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการคือเนื้อหาอินทรีย์สร้างสรรค์และสนุกสนานที่สร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาสร้างเนื้อหาของตนเองหรือตอบสนองต่อเนื้อหานั้น

นี่คือที่มาของแนวคิด '' advertainment 'ของ Fanbytes ต้องพบความสมดุลระหว่างการถ่ายทอดคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์และคุณค่าของแบรนด์ในขณะที่ยังคงให้ความสำคัญกับความต้องการและพฤติกรรมการบริโภคของ Gen Z โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน TikTok ผลิตภัณฑ์ของคุณจะต้องทำงานร่วมกันกับวิดีโอของคุณ แนวคิดไม่ใช่วิธีอื่น

นี่คือเหตุผลที่ Fanbytes นำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณในรูปแบบตลกขบขันหรือการเล่นตลกเนื่องจากมักจะสร้างความสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมสูงและอัตรา Conversion แฮ็คนี้ใช้งานโดยพวกเขาในแคมเปญที่พวกเขาดำเนินการกับแอพแพลตฟอร์มเกมเพลโต

ด้วยการใช้ Bytesights เครื่องมือการค้นพบและวิเคราะห์ผู้มีอิทธิพล TikTok ชั้นนำของอุตสาหกรรมพวกเขาเลือกผู้มีอิทธิพลที่มีส่วนร่วมสูงเพื่อสร้างแนวคิดที่แสดงให้เห็นถึงช่วงเวลาที่เกี่ยวข้องและน่าผิดหวังเมื่อ Wi-Fi ปิดลงในช่วงเวลาสำคัญในเกม ด้วยเวลาในการรับชมเฉลี่ย 75% และ CPI ที่สูงแคมเปญจึงมีประสิทธิภาพสูงและแสดงให้เห็นว่าสเก็ตช์ตลกบน TikTok ไปได้ไกลแค่ไหน

มีวิธีใดอีกบ้างในการเพิ่มประสิทธิภาพเวลาในการรับชมเนื้อหาของคุณบน TikTok

สร้างอุบายและบอกเล่าเรื่องราว

อีกวิธีหนึ่งในการทำให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมกับ TikTok คือการสร้างวิดีโอที่มีการเล่าเรื่องที่เกี่ยวข้องผ่านชุดเครื่องมือและคุณลักษณะเฉพาะของตัวเอง นี่คือสาเหตุที่เทรนด์ #makeitstop กำลังดังและทำไมแคมเปญ JP Saxe ของ Fanbytes จึงมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงมากถึง 31.53% ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าของค่าเฉลี่ยในอุตสาหกรรม!

เทรนด์ #makeitstop TikTok เห็นครีเอเตอร์แบ่งปันประสบการณ์ใกล้ตายในขณะที่ลิปซิงก์กับภาพยนตร์ Teen Beach Movie ของ Disney Channel เพลง "Can't Stop Singing" แฮชแท็กมีผู้เข้าชมมากถึง 215.9 ล้านครั้งและเสียงดังกล่าวได้รับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น 266.9K ชิ้นในขณะที่เขียน

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่กระแสการเล่าเรื่องเช่นนี้ได้รับสถานะไวรัล เนื่องจาก Gen Z ซึ่งเป็นคนรุ่นที่มีความยาว 8 วินาทีและมีช่วงความสนใจน้อยลงได้เริ่มแทนที่ทีวีด้วย TikTok ซึ่งมีเนื้อหาความบันเทิงในรูปแบบสั้น ๆ พร้อมใช้งาน ผู้ใช้มีส่วนร่วมในเทรนด์นี้อย่างแท้จริงเนื่องจากพวกเขาสนใจเรื่องราวและต้องการดูว่าเรื่องราวจะจบลงอย่างไร

Fanbytes รับทราบพฤติกรรมของผู้ใช้นี้อย่างรวดเร็วและใช้มันเพื่อรักษาโมเมนตัมของเพลง 'If the world was สิ้นสุด' ของ JP Saxe พวกเขาขอให้ผู้มีอิทธิพลสร้างสถานการณ์สำหรับวันสิ้นโลกและมอบหมายให้พวกเขาจัดแสดงความทรงจำที่พวกเขาพลาดไประหว่างการปิดล้อมขณะที่เล่นบทกวี 'ถ้าโลกกำลังจะสิ้นสุด'

ผู้มีอิทธิพลบางคนได้สร้างวิดีโอที่ดูเบาสมองและตลกขบขันในขณะที่คนอื่น ๆ สร้างวิดีโอที่ให้ความรู้สึกถึงหัวใจและสะเทือนอารมณ์ สิ่งหนึ่งที่พวกเขามีเหมือนกันคือพวกเขากำลังเล่าเรื่องราวผ่านเนื้อหาของพวกเขาและสิ่งนี้ได้รับความสนใจจากผู้ชมและทำให้พวกเขาติดใจ

Fanbytes สามารถรวบรวมการดูผู้มีอิทธิพลได้ 400,000 ครั้งเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้มากกว่า 550,000 รายการอัตราการมีส่วนร่วม 31.53% และจากความสำเร็จของไวรัสซึ่งส่วนหนึ่งได้รับความช่วยเหลือจากแคมเปญของพวกเขาทำให้ Billboard Hot 100 และ UK Top 20 ชาร์ตคนโสด.

การใช้ประโยชน์จากชุมชนผู้มีอิทธิพล

เคล็ดลับมากมายของแบรนด์ในการมีส่วนร่วมอย่างสูงบน TikTok มาจากการใช้ประโยชน์จากชุมชนผู้มีอิทธิพล ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ใช้ชีวิตและหายใจ TikTok และสร้างการติดตามจากคุณภาพของเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้น พวกเขามีถิ่นกำเนิดใน TikTok และรู้วิธีใช้เครื่องมือคุณสมบัติและแนวโน้มเพื่อประโยชน์ของพวกเขา

ด้วยเหตุนี้ฐานแฟน ๆ เหล่านี้จึงมีส่วนร่วมอย่างมากและสนใจในสิ่งที่พวกเขาพูดดังนั้นเมื่อพวกเขาเป็นพาร์ทเนอร์และมีส่วนเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณคุณจะถูกมองว่ามีความสัมพันธ์ในเชิงบวกและได้รับการเข้าถึงผู้ชมที่อบอุ่นอยู่แล้ว .

นี่คือเหตุผลที่ Fanbytes ใช้ประโยชน์จากชุมชน Influencer เพื่อสร้างบัญชีความงามของตัวเอง Bytestyle ด้วยการควบคุมฐานแฟน ๆ ของผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องทำให้ Bytestyle มีผู้ติดตามเป้าหมายมากกว่า 10,000 คนในเวลาเพียงหนึ่งเดือน พวกเขากำหนดเป้าหมายไปที่หญิงสาวในสหราชอาณาจักรแคนาดาและสหรัฐอเมริกาโดยใช้การผสมผสานระหว่างการตลาดที่มีอิทธิพลและโฆษณาแบบชำระเงินและสร้างกลุ่มผู้ใช้ที่มีความสนใจเฉพาะด้านความงามและ / หรือไลฟ์สไตล์

ด้วยอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยประมาณ 30% บัญชียังคงเติบโตต่อไปทุกสัปดาห์เป็นหลักร้อยทำให้มีการเข้าชมและการมีส่วนร่วมกับเพจและวิดีโอมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง

การใช้ชุมชนแฟน ๆ ที่มีอยู่บน TikTok ยังช่วยให้คุณเพิ่มโปรไฟล์แบรนด์ของคุณบนแพลตฟอร์มซึ่งเป็นเป้าหมายของแคมเปญ Fanbytes ด้วยแอปเกมบนมือถือ เราเริ่มต้นหน้าสำหรับแอปบน TikTok และใช้ผู้มีอิทธิพลหกคนจากสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกาในการสร้างเนื้อหาสำหรับพวกเขา

ผู้มีอิทธิพลห้าคนสร้างเนื้อหาออร์แกนิกและเนื้อหาต้นฉบับสองชิ้นโดยหนึ่งชิ้นสำหรับหน้า TikTok ส่วนตัวของพวกเขาเองเพื่อดึงดูดการเข้าชมและอีกหนึ่งรายการสำหรับหน้าของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายทำให้มีผู้ติดตามเพจมากกว่า 26,000 คนและการแสดงผล 630,000 ครั้งขึ้นไป

ผลลัพธ์ที่น่าทึ่งเหล่านี้จากแคมเปญข้างต้นเป็นการยืนยันถึงพลังของการตลาดที่มีอิทธิพลและเป็นแรงบันดาลใจมากมายสำหรับแบรนด์ของคุณในการควบคุมแพลตฟอร์ม

ก้าวไปข้างหน้าหนึ่งก้าว

หากต้องการติดตามว่าแบรนด์ของคุณสามารถทำลายมันบน TikTok ได้อย่างไรให้ใช้งานแอปและสิ่งที่มีให้ และหากคุณต้องการรับข้อมูลอัปเดตเป็นประจำเกี่ยวกับเทรนด์ TikTok ล่าสุดและวิธีการใช้งานบนช่องของคุณตรงไปยังกล่องจดหมายของคุณอย่าลืมสมัครรับจดหมายข่าวของเราที่นี่

ผู้เขียนชีว

เกี่ยวกับผู้แต่ง

เชลลีชฎา

Shelly เป็นผู้จัดการเนื้อหาของ Fanbytes ซึ่งเป็นหน่วยงานการตลาดที่มีอิทธิพลที่ได้รับรางวัลซึ่งอุทิศตนเพื่อนำเสนอข้อมูลเชิงลึกล่าสุดของ Gen Z Fanbytes ช่วยให้แบรนด์ชั้นนำเช่น Universal, Missguided, Mcdonalds และ youGov ชนะใจคนรุ่นใหม่บนโซเชียลมีเดีย เธอเป็นผู้นำกลยุทธ์เนื้อหาของ Fanbytes และข้อมูลเชิงลึกของเธอสามารถเห็นได้ในสิ่งพิมพ์ทางการตลาดชั้นนำเช่น The Drum & Talking Influence