38 สถิติการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่น่าสนใจสำหรับปี 2021
เผยแพร่แล้ว: 2021-07-22นี่คือ รายการ สถิติการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่อัปเดตทั้งหมด
คุณมาถูกที่แล้วหากคุณกำลังมองหาสถิติที่คัดสรรมาอย่างดีเกี่ยวกับ:
- แพลตฟอร์ม
- ประเภทเนื้อหา
- สถานะของอุตสาหกรรม
- ประสิทธิผล
- งบประมาณ
- การวิเคราะห์
อ่านต่อไปเพื่อค้นหาทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์
แพลตฟอร์ม
มีอินฟลูเอนเซอร์อยู่ในทุกเครือข่ายโซเชียล ตั้งแต่ Instagram ไปจนถึง TikTok แต่ไซต์ใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งมีประสิทธิภาพมากที่สุด? สถิติเหล่านี้มีคำตอบ
- แคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มากกว่า 9 ใน 10 ใช้ Instagram (Influencer Marketing Hub)
- อินฟลูเอนเซอร์บน Instagram จะได้รับอัตราการมีส่วนร่วมที่ดีที่สุดของแพลตฟอร์มแบบดั้งเดิม โดยเฉลี่ย 1.67% ต่อโพสต์ เมื่อเทียบกับ 0.15% บน Facebook และเพียง 0.043% บน Twitter (RivalIQ)
- การศึกษาหนึ่งพบว่าผู้มีอิทธิพลของ TikTok ได้รับอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าแพลตฟอร์มที่เป็นที่ยอมรับทั้งหมดอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉลี่ย 7.7% (Influencer Marketing Hub)
- Influencer ใช้งาน Facebook มากที่สุด – เฉลี่ย 0.86 โพสต์ต่อวันบนแพลตฟอร์มนี้ ผู้มีอิทธิพลใน Twitter นั้นใกล้เคียงกันด้วยจำนวนโพสต์ 0.84 ต่อวัน ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลบน Instagram มักจะสงวนไว้มากกว่า 0.56 โพสต์ต่อวัน (RivalIQ)
- เกือบหนึ่งในสี่ของผู้คนบน TikTok กล่าวว่าพวกเขากำลังแชร์โพสต์ที่มีอิทธิพลมากขึ้นตั้งแต่เริ่มมีการระบาดของ Covid-19 16% ของผู้ใช้ Instagram และ 13% ของสมาชิก Facebook พูดเหมือนกัน (Global Web Index)
ประเภทเนื้อหา
เมื่อธุรกิจได้ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ ความคิดสร้างสรรค์ในแคมเปญที่ตามมาก็จะตามมาอีกมาก สถิติเหล่านี้แสดงประเภทของเนื้อหาที่แบรนด์ ผู้มีอิทธิพล และผู้บริโภคชื่นชอบ
- ภาพถ่ายสร้างการมีส่วนร่วมมากที่สุดสำหรับผู้มีอิทธิพลทั้งบน Facebook และ Instagram อัตราการโต้ตอบกับโพสต์รูปภาพบน Instagram อยู่ที่ 1.8% (RivalIQ)
- ในทางตรงกันข้าม ผู้มีอิทธิพลของ Twitter จะได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุดจากทวีตสถานะธรรมดาๆ ลิงก์สร้างอัตราการมีส่วนร่วมที่ต่ำที่สุด แต่ทวีตที่มีลิงก์เป็นโพสต์ที่มีอิทธิพลมากที่สุด (RivalIQ)
- วิดีโอเป็นประเภทเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่นักการตลาด 31.7% ตั้งชื่อวิดีโอเป็นสื่อที่พวกเขาต้องการให้อินฟลูเอนเซอร์ใช้ เบื้องหลังภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ (28%) (SocialPubli)
- ในปี 2019 แฮชแท็ก #10yearchallenge ทำให้อินฟลูเอนเซอร์บน Instagram มีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 500% (RivalIQ)
- แฮชแท็กคริสต์มาสเป็นตัวกระตุ้นสัญญาณที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้มีอิทธิพล บน Instagram พบว่า #merrychristmas เพิ่มการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย 4.5x (RivalIQ)
- การโปรโมตเนื้อหา การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และการประชาสัมพันธ์งานคิดเป็น 89.9% ของการทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพล อีก 5.1% เกี่ยวข้องกับรูปแบบการจัดการวิกฤต (SocialPubli)
- อินฟลูเอนเซอร์เฉลี่ยมากกว่า 22 โพสต์ต่อสัปดาห์ (RivalIQ)
- เกือบ 9 ใน 10 แบรนด์ต้องการให้อินฟลูเอนเซอร์สร้างเนื้อหาต้นฉบับโดยอิงจากบรีฟ แทนที่จะโพสต์เนื้อหาที่ให้โดยตรง (SocialPubli)
สถานะของอุตสาหกรรม
การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เข้าสู่กระแสหลักอย่างแน่นหนา สถิติเหล่านี้เผยให้เห็นถึงขอบเขตที่แบรนด์ต่างๆ หันไปหาอินฟลูเอนเซอร์
- 39% ของบริษัท B2C ใช้ Influencer หรือสื่อสัมพันธ์อื่นๆ เพื่อเผยแพร่เนื้อหาภายในปีที่ผ่านมา (Content Marketing Institute)
- ในภาคธุรกิจ B2B 34% ของธุรกิจผลักดันเนื้อหาผ่านสื่อบุคคลที่สามหรือผู้มีอิทธิพล (Content Marketing Institute)
- ปัจจุบันบริษัทขนาดใหญ่ใช้ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มากกว่าปี 2559 ถึง 3 เท่า (Influencer Marketing Hub)
- การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คาดว่าจะมีมูลค่า 15 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2565 (คนในธุรกิจ)
- บริษัทร่วมมือกับผู้สร้าง 660 ล้านคนในแต่ละปี (Influencer Marketing Hub)
- ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ 10 คน (ผู้ติดตาม 100,000 คนในทุกแพลตฟอร์ม) ถูกใช้สำหรับผู้มีอิทธิพลทุกราย (ผู้ติดตาม 1 ล้านคนขึ้นไป) (Influencer Marketing Hub)
- อินฟลูเอนเซอร์เป็นที่แพร่หลายมากที่สุดในอุตสาหกรรมแฟชั่น โดย 57% ของแบรนด์ที่ทำงานร่วมกับบุคลิกออนไลน์ (Fashion Monitor)
- ความงามได้รับการจัดอันดับให้เป็นพื้นที่ที่มีศักยภาพสูงสุดสำหรับการเติบโตของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ (SocialPubli)
- 54.3% ของแบรนด์ที่มีส่วนร่วมในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ใช้ซอฟต์แวร์ตัวแทนหรือบริการตนเองบางประเภทเพื่อจัดการความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล (SocialPubli)
ประสิทธิผล
ภูมิปัญญาดั้งเดิมกล่าวว่าผู้บริโภคไว้วางใจคำแนะนำส่วนบุคคลมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม แต่สิ่งนี้เป็นจริงหรือไม่เมื่อคำแนะนำมาจากผู้มีอิทธิพล? สถิติเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพที่แท้จริงของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

- 91% ของบริษัทที่ใช้ Influencer Marketing รายงานว่ามีประสิทธิภาพ (Influencer Marketing Hub)
- 71% ของนักการตลาดกล่าวว่าลูกค้าที่ได้รับจากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นั้นมีคุณภาพสูงกว่าลูกค้าที่ได้จากการตลาดประเภทอื่น (Mediakix)
- ROI ของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เฉลี่ย 5.78 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไป (Influencer Marketing Hub)
- การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้รับการจัดอันดับให้เป็นช่องทางเดียวที่ดีที่สุดสำหรับ ROI โดยนักการตลาดมากกว่าหนึ่งในสามอ้างถึงการทำงานร่วมกันของอินฟลูเอนเซอร์ว่าให้ผลตอบแทนสูงสุดของทุกช่องทาง (SocialPubli)
- บริษัทที่มีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์รายงานผลตอบแทนสูงถึง 18 ดอลลาร์ต่อการลงทุนหนึ่งดอลลาร์ (Influencer Marketing Hub)
- นักการตลาดมากกว่า 10% อ้างถึงโพสต์ของผู้มีอิทธิพลเป็นช่องทางที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ชม (HubSpot)
- ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมีอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยที่สูงกว่าบัญชีขนาดใหญ่มาก อินฟลูเอนเซอร์บน Instagram ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 5,000 คน มีส่วนร่วมเฉลี่ย 6.25% ที่ลดลงเหลือเพียง 1.1% สำหรับบัญชีที่ใหญ่ที่สุด (Influencer Marketing Hub)
- 70% ของนักการตลาดมองว่าการติดตามระหว่าง 2,000 ถึง 100,000 รายการเป็นช่วงในอุดมคติ (SocialPubli)
งบประมาณ
เคยสงสัยหรือไม่ว่าแบรนด์ต่างๆ ใช้จ่ายไปกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ คุณครอบคลุมสถิติเหล่านี้แล้ว
- การใช้จ่ายด้านการตลาดทั่วโลกกับอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram อยู่ที่ประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์ (Statista)
- เกือบ 4 ใน 5 ของธุรกิจตั้งใจที่จะสร้างงบประมาณการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์โดยเฉพาะภายในปีหน้า (Influencer Marketing Hub)
- 78% ของธุรกิจวางแผนที่จะใช้จ่าย 10% หรือมากกว่าของงบประมาณการตลาดโดยรวมกับผู้มีอิทธิพลในปี 2020 (Influencer Marketing Hub)
- และ 65% ของบริษัทกำลังวางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายให้กับผู้มีอิทธิพล (Mediakix)
การวิเคราะห์
นักการตลาดในทุกสาขาต้องการวิธีการติดตามผลการปฏิบัติงานที่มีประสิทธิภาพ ไม่ต่างอะไรกับโลกของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ สถิติเหล่านี้แสดง KPI และตัวชี้วัดที่แบรนด์ใช้เพื่อติดตามความสำเร็จของการทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพล
- Conversion/การขายเป็นตัวชี้วัดที่ใช้บ่อยที่สุดสำหรับการวัดความสำเร็จทางการตลาดของผู้มีอิทธิพล (39%) ก่อนการมีส่วนร่วม/การคลิก (34%) และการแสดงผล (27%) (ฮับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์)
- นักการตลาดมองว่าการเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายและสร้างความน่าเชื่อถือเป็นผลประโยชน์ร่วมกันที่ใหญ่ที่สุดของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ (SocialPubli)
- ความสัมพันธ์กับผู้ชมเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับนักการตลาดในการพิจารณาว่าควรใช้อินฟลูเอนเซอร์คนใด 53% จัดอันดับสิ่งนี้เป็นความสำคัญสูงสุดของพวกเขา (Influencer Marketing Hub)
- Google Analytics เป็นเครื่องมือยอดนิยมสำหรับการติดตามความสำเร็จของแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล (Databox)
บทสรุป
นั่นคือทั้งหมดสำหรับรายการสถิติการตลาดของผู้มีอิทธิพล
ฉันหวังว่าคุณจะพบสถิติที่น่าสนใจและให้ข้อมูลเหมือนที่ฉันทำ
ตอนนี้ฉันอยากได้ยินจากคุณ
สถิติใดทำให้คุณประหลาดใจมากที่สุด?
มีคนอื่นที่คุณอยากเห็นรวมอยู่ด้วยไหม
แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง