Instagram Reels กับ TikTok: สิ่งที่นักการตลาดเนื้อหาต้องรู้

เมื่อ Instagram เปิดตัว Reels ในปี 2020 มีคำถามหนึ่งเกิดขึ้นสำหรับนักการตลาดและผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมาก: ฉันควรใช้แพลตฟอร์มใด

แม้จะมีความคล้ายคลึงกันมากมายระหว่างสองแพลตฟอร์มและข้อเท็จจริงที่ชัดเจนว่า Instagram พัฒนา Reels เพื่อแข่งขันโดยตรงกับ TikTok แต่ก็มีความแตกต่างที่น่าสังเกต วันนี้ เรากำลังพิจารณาการทำงานของแต่ละแพลตฟอร์ม วิเคราะห์ความแตกต่าง และให้คำแนะนำสำหรับแพลตฟอร์มที่จะจัดลำดับความสำคัญในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเอง

ประการแรกความแตกต่าง

ความแตกต่างระหว่างวงล้อ Instagram และ TikTok

Instagram Reels และ TikTok อาจสร้างขึ้นโดยมีเป้าหมายสุดท้ายเหมือนกัน นั่นคือ การสร้างและการบริโภคเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น แต่ไม่เหมือนกัน ต่อไปนี้คือความแตกต่างที่สำคัญบางประการที่ควรพิจารณาเมื่อคุณประเมินตัวเลือกทั้งสองสำหรับแบรนด์ของคุณ

1. ความยาววิดีโอ

ความยาวของวิดีโอคือความแตกต่างแรกที่คุณอาจสังเกตเห็นเมื่อคุณเริ่มสร้างวิดีโอบนทั้งสองแพลตฟอร์ม ความยาววิดีโอสูงสุดของ TikTok คือ 60 วินาที ในขณะที่ Reels สูงสุดที่ 30 วินาที นี้อาจดูเหมือนไม่แตกต่างที่สำคัญ แต่มีผลต่อการไหลของเนื้อหาในแต่ละแพลตฟอร์ม วงล้อมักจะมีขอบเขตที่โฟกัสมากกว่าเล็กน้อยและเร็วกว่าวิดีโอ TikTok เพียงเพราะผู้สร้างมีเวลาเพียงครึ่งเดียว บน TikTok ครีเอเตอร์สามารถเจาะลึกหัวข้อของพวกเขาได้เล็กน้อยหรือสร้างเรื่องราวที่ซับซ้อนมากขึ้น

แม้ว่าความแตกต่างนี้เพียงอย่างเดียวไม่น่าจะผลักดันคุณโดยตรงไปยังแพลตฟอร์มหนึ่งแทนที่จะเป็นอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง แต่สิ่งสำคัญคือต้องทราบข้อจำกัดก่อนที่คุณจะเริ่มวางแผนเนื้อหาของคุณ ความแตกต่างนี้ยังหมายความว่าคุณไม่สามารถโพสต์เนื้อหาเดียวกันบนทั้งสองแพลตฟอร์มได้หากยาวกว่า 30 วินาที ในการถ่ายโอน TikTok 60 วินาทีไปยัง Reels คุณจะต้องตัดวิดีโอให้พอดีกับกรอบเวลา 30 วินาที

2. การเข้าถึงเพลง/เสียง

ความแตกต่างที่สำคัญประการที่สองคือการเข้าถึงเพลงหรือเสียงของครีเอเตอร์เพื่อปรับปรุงวิดีโอของตน อย่างที่คุณอาจทราบอยู่แล้วว่าคุณเคยใช้เวลาบนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง เสียงคือส่วนสำคัญของประสบการณ์ อย่างไรก็ตาม ใน Reels หลายบัญชี (โดยเฉพาะบัญชีธุรกิจ) ถูกล็อกไม่ให้อยู่ในคลังเพลงของ Instagram ซึ่งหมายความว่าไม่สามารถเข้าถึงไฟล์เสียงเพื่อเพิ่มลงในวิดีโอได้ นอกจากนี้ เมื่อคุณบันทึกภาพม้วนลงในไลบรารีรูปภาพ เสียงจะหายไป [หมายเหตุ: ด้วย Instagram คุณสามารถบันทึกวงล้อของคุณเองได้เท่านั้น ในขณะที่บน TikTok คุณสามารถบันทึกวิดีโอของใครก็ได้หากพวกเขาเปิดใช้งานการตั้งค่านั้น]

สำหรับแพลตฟอร์มที่ต้องอาศัยเสียงเป็นอย่างมากเพื่อใช้ประโยชน์จากแนวโน้มและเพิ่มมิติใหม่ให้กับประสบการณ์วิดีโอ Reels ล้าหลัง TikTok ในเวทีนี้ Instagram หวังว่าจะเพิ่มฟังก์ชันนี้ในเร็วๆ นี้ แต่สำหรับตอนนี้ TikTok เป็นตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับการเข้าถึงคลิปเสียง

3. ข้อมูลประชากร

ต่อไป สิ่งสำคัญคือเราต้องรับทราบว่าข้อมูลประชากรของทั้งสองแพลตฟอร์มมีความแตกต่างกันเล็กน้อย

ตาม SproutSocial นี่คือรายละเอียดอายุสำหรับผู้ชมของ Instagram:

• 75% ของเด็กอายุ 18 ถึง 24 ปีใช้ Instagram
• 57% ของเด็กอายุ 25 ถึง 30 ปีใช้ Instagram
• 47% ของเด็กอายุ 30 ถึง 49 ปีใช้ Instagram
• 23% ของคนอายุ 50 ถึง 64 ปีใช้ Instagram
• 8% ของผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปใช้ Instagram

อย่างที่คุณเห็น อัตราการยอมรับสูงสุดใช้กับช่วงอายุ 18-24 ปี แต่กลุ่มที่มีอายุมากกว่าก็ใช้ Instagram เป็นจำนวนมากเช่นกัน แม้ว่าเราจะไม่มีรายละเอียดแบบเดียวกันสำหรับ TikTok แต่มีแนวโน้มว่าข้อมูลของ TikTok จะเบ้น้อยกว่าเล็กน้อย ฐานผู้ใช้ส่วนใหญ่ประกอบด้วย Gen Z และ Millennials แม้ว่าจะมีผู้ใช้ในรุ่นก่อน ๆ ก็ตาม

ซื้อกลับบ้านที่นี่? หากกลุ่มเป้าหมายของคุณประกอบด้วยผู้บริโภคใน Gen X ขึ้นไปเป็นหลัก คุณอาจต้องการเน้นที่วงล้อมากกว่า TikTok หากกลุ่มเป้าหมายของคุณประกอบด้วย Gen Z หรือ Millennials เป็นหลัก แพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งก็มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดี

4. โฆษณาแบบชำระเงิน

ณ ตอนนี้ Instagram ไม่มีตัวเลือกในการวางโฆษณาแบบชำระเงินผ่านวงล้อ วิธีแก้ปัญหาคือการจ้างผู้สร้างเนื้อหาเพื่อถ่ายทำเนื้อหาที่มีตราสินค้าซึ่งทำหน้าที่เหมือนกับโฆษณา แต่คุณยังคงพึ่งพาเครือข่ายของบุคคลนั้นเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ แทนที่จะใช้ประโยชน์จากตำแหน่งที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งสอดคล้องกับคำหลักเป้าหมายหรือข้อมูลประชากรของคุณ

อย่างไรก็ตาม บน TikTok มีตัวเลือกเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน หากคุณกำลังพิจารณาที่จะสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่คุณโปรโมตบนหนึ่งในสองแพลตฟอร์มนี้ TikTok น่าจะเป็นผู้ชนะ

5. การสร้างรายได้

สุดท้าย ความแตกต่างที่ไม่น่าจะส่งผลกระทบต่อบัญชีแบรนด์แต่ก็มีความสำคัญเช่นกัน TikTok อนุญาตให้ผู้สร้างที่ได้รับความนิยมสูงสุดสร้างรายได้จากเนื้อหาของตน ในขณะที่ Reels ไม่ทำเช่นนั้น กองทุนผู้สร้าง TikTok ช่วยให้ผู้ใช้ที่เป็นส่วนหนึ่งของกองทุนสามารถสร้างรายได้ที่สัมพันธ์กับมุมมองของเนื้อหา แม้ว่าจะมีการวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับกองทุนที่ชดเชยผู้สร้างไม่เพียงพอ แต่ก็ยังดีกว่า Reels ซึ่งปัจจุบันไม่มีตัวเลือกในการสร้างรายได้

ดังนั้นฉันควรเน้นที่ Reels หรือ TikTok สำหรับเนื้อหาแบรนด์ของฉันหรือไม่?

ด้วยข้อมูลข้างต้นทั้งหมด คำแนะนำของเราจึงเป็นเรื่องง่าย: สร้างเนื้อหาสำหรับทั้งสองแพลตฟอร์ม และประเมินด้วยตัวคุณเองว่าอันไหนดีกว่าเมื่อเวลาผ่านไป

ทำไม? ประการหนึ่ง ยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่าแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งจะเป็นผู้ชนะที่ชัดเจนเมื่อเวลาผ่านไป ตัวอย่างเช่น เมื่อ Instagram ออกสตอรี่และกลายเป็นคู่แข่งโดยตรงของ Snapchat ผู้ใช้ Snapchat ที่ภักดีต้องใช้เวลาในการนำคุณลักษณะเลียนแบบของ Instagram มาใช้ กระบวนการเดียวกันอาจเกิดขึ้นที่นี่เมื่อเวลาผ่านไป แต่เร็วเกินไปที่จะทราบแน่ชัด

นอกจากนั้น เนื้อหาของคุณอาจไม่ประสบความสำเร็จเท่าๆ กันบนทั้งสองแพลตฟอร์ม แม้ว่าคุณจะโพสต์เนื้อหาเดียวกันในทั้งสองที่ แต่ก็เป็นไปได้ที่สิ่งหนึ่งจะโดดเด่นกว่าอีกที่หนึ่ง

ตัวอย่างเช่น อัลกอริธึมของ TikTok อาจช่วยให้วิดีโอ TikTok ของคุณเป็นที่รู้จัก หรืออัลกอริทึมของ Instagram อาจแสดงเนื้อหาของคุณในหน้า “สำรวจ” หรือคุณอาจพัฒนาผู้ชมอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มหนึ่งเหนืออีกแพลตฟอร์มหนึ่ง คุณอาจพบว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณเอียงไปทางหนึ่งในสองแพลตฟอร์มอย่างมาก ซึ่งบ่งชี้ว่าคุณควรจัดลำดับความสำคัญของแพลตฟอร์มนั้นด้วย

พิจารณาด้วยว่าคุณน่าจะมีผู้ติดตามบน Instagram อยู่แล้ว ซึ่งอาจช่วยให้เนื้อหา Reels ของคุณประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม นี่เป็นดาบสองคมเพราะคุณอาจมีกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับ Instagram อยู่แล้วด้วย

เนื่องจาก TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ใหม่กว่า—และแยกจากที่อื่นๆ ที่คุณโพสต์เนื้อหา— คุณอาจมีอิสระในการสร้างสรรค์มากขึ้นในการลองสิ่งใหม่ๆ และทดลองกับรูปลักษณ์ของเนื้อหาของคุณ บน Instagram หากคุณเคยโพสต์ไปยังฟีดหลักและเรื่องราวแล้ว คุณได้กำหนดรูปลักษณ์และความรู้สึกที่ผู้ชมของคุณอาจคาดหวังว่าจะได้เห็นต่อในเนื้อหา Reels ของคุณ มีศักยภาพที่จะยับยั้งความคิดสร้างสรรค์ของคุณบน Reels

สุดท้าย โดยการสร้างเนื้อหาบนทั้งสองแพลตฟอร์ม คุณยังสามารถเลือกหนึ่งรายการเพื่อมุ่งเน้นที่ส่วนท้าย (ถ้าคุณต้องการ) แต่แทนที่จะใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้าใบเดียวตั้งแต่เริ่มต้น โดยการลองทั้งสองอย่าง คุณจะสัมผัสได้ว่าแบรนด์ของคุณสอดคล้องกับแต่ละแพลตฟอร์มอย่างไร และแบบไหนดีที่สุดสำหรับคุณและผู้ชมของคุณ คุณจะสามารถตัดสินใจอย่างมีข้อมูลมากกว่าการตัดสินใจด้วยแรงกระตุ้น

นอกเหนือจากคำแนะนำเหล่านี้ เราทุกคนจะต้องรอดูว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ใครจะรู้ว่าสุดท้ายแพลตฟอร์มใดจะชนะ แต่สำหรับตอนนี้ทั้งคู่มีสัญญา ลองใช้และแจ้งให้เราทราบสิ่งที่คุณพบ!