เนื้อหาแบบยาวกับแบบสั้น: แบบไหนมีประสิทธิภาพมากกว่ากัน?
เผยแพร่แล้ว: 2016-03-17การโต้วาทีครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในชุมชนการตลาดเนื้อหาคือเรื่องประสิทธิภาพของเนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว นั่นเป็นเหตุผลที่ถึงเวลาสำหรับคำตอบที่ชัดเจนซึ่งสนับสนุนโดยข้อเท็จจริงที่แท้จริง
หลังจากอ่านบทความนี้แล้ว คุณสามารถเลือกความยาวของเนื้อหาที่เหมาะกับความต้องการของคุณมากที่สุด และเริ่มผลิตเนื้อหาที่ดึงดูดผู้อ่านของคุณ
เวลาที่จะทำลายตำนานบางอย่าง
เนื้อหาแบบสั้นได้รับความนิยมอย่างมากในโลกของการตลาดดิจิทัล และด้วยเหตุผลที่ดี เข้าใจง่ายและเข้าใจประเด็นของคุณอย่างรวดเร็ว ไม่เพียงเท่านั้น แต่เนื้อหาแบบสั้นมักจะดึงดูดสายตาด้วย มันดูไม่ยากเลย คนจะสละเวลาเล็กน้อยเพื่ออ่านโพสต์ทั้งหมด
ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยช่วงความสนใจของมนุษย์โดยเฉลี่ย ประมาณ 12 วินาทีสำหรับงานบางอย่าง ผู้เข้าชมอาจไม่ต้องการใช้เวลามากในการอ่านเนื้อหาของคุณ
อย่างไรก็ตาม อาจเป็นเรื่องแปลกใจสำหรับคุณที่การศึกษาพบว่าเนื้อหาแบบยาวมีประสิทธิภาพมากกว่าเนื้อหาแบบสั้น ทำไมถึงเป็นเช่นนี้? มาสำรวจกัน
การสร้างอำนาจด้วยเนื้อหาแบบยาว
เมื่อพูดถึงการสร้างอำนาจ เนื้อหาแบบยาวสำคัญกว่าเนื้อหาแบบสั้น ไม่มีอะไรผิดปกติกับโพสต์บล็อก 400 คำโดยเฉลี่ย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นหัวข้อที่น่าตื่นเต้นซึ่งไม่ต้องการการเขียนเชิงลึกมากนัก ดังที่กล่าวไปแล้วจะไม่มีใครเอาจริงเอาจังกับเนื้อหาของคุณหากคุณเสนอประเด็นสั้นๆ เพียงประเด็นเดียว
ไม่ว่าคุณจะเป็นบริษัท B2B หรือผู้ค้าปลีกแฟชั่นก็ตาม อำนาจคือสิ่งที่ทำให้คุณโดดเด่นในสนามที่มีผู้คนพลุกพล่าน หมายความว่าผู้คนไม่เพียงแต่เชื่อในความคิดเห็นของคุณเท่านั้น แต่ยังมองหาทิศทางและการกำหนดแนวโน้มจากคุณ ด้วยเนื้อหาแบบยาว เช่น สมุดปกขาว e-book และการสัมมนาผ่านเว็บเพื่อการศึกษา คุณแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญของคุณในระดับใหม่ทั้งหมด
เมื่อแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้นในฐานะผู้มีอำนาจ ผู้บริโภคและธุรกิจอื่นๆ จะรู้สึกปลอดภัยในการซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
พิจารณา REI ซัพพลายเออร์กลางแจ้ง บริษัทได้กลายเป็นผู้มีอำนาจโดยการเผยแพร่เนื้อหาแบบยาวที่ผู้ซื้อสามารถใช้ในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูล ใน ส่วนคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญของเว็บไซต์ คุณจะพบบทความที่มีความยาวมากกว่า 4,000 คำในหัวข้อต่างๆ เช่น:
- แคมป์ปิ้ง
- การเดินป่า
- การปั่นจักรยาน
- ฟิตเนส
- พื้นฐานกลางแจ้ง
- พายเรือเล่น
ด้วยการให้ข้อมูลผู้เชี่ยวชาญกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับกีฬากลางแจ้ง REI ได้สร้างตัวเองให้เป็นหน่วยงานที่ผู้บริโภคสามารถไว้วางใจได้
SEO เพื่อชัยชนะ: ค้นหาแนวทางที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมของคุณ
การวิจัยที่ล้าสมัยกล่าวว่าเนื้อหาแบบยาวมักจะชนะการต่อสู้ SEO อย่างไรก็ตาม การสำรวจล่าสุดแสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์จำเป็นต้องมี เนื้อหาแบบยาวและแบบสั้นผสม กัน ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณหวังว่าจะบรรลุกับเนื้อหาของคุณ
บทความ 2017 จาก Search Engine Journal แนะนำให้เผยแพร่ด้วยคำมากกว่า 2,000 คำเมื่อคุณต้องการ:
- ขายสินค้าระดับไฮเอนด์ที่ใช้เงินเป็นจำนวนมาก
- โปรโมตผลิตภัณฑ์ทางเทคนิคที่มีคุณสมบัติมากมาย
- การเข้าถึงผู้ซื้อที่มีศักยภาพเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่
- การขายแบบ B2B ที่เกี่ยวข้องกับช่องทางการขายที่หลากหลายและวงจรการซื้อที่ยาวนาน
หากคุณต้องการบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ ผลการค้นหาจะให้รางวัลแก่คุณสำหรับการเขียนเนื้อหาที่ยาวขึ้นซึ่งมีคีย์เวิร์ดมากมายและเทคนิค SEO อื่นๆ
ไม่ใช่ทุกบริษัทที่ต้องการการตลาดเนื้อหาที่เข้มข้นเช่นนี้ คุณสามารถได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากการโพสต์ 1,000 คำเมื่อคุณ:
- มีลูกค้าคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอยู่แล้ว
- ผู้บริโภคไว้วางใจบริษัทของคุณอยู่แล้ว
- มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ซื้อซ้ำ
เสิร์ชเอ็นจิ้นได้รับดีมากในการคาดการณ์ความต้องการของแต่ละคน หากผู้บริโภคต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ยอดนิยม เช่น คอมพิวเตอร์ Dell เครื่องใหม่ พวกเขามักจะเน้นผลลัพธ์ที่ให้ข้อมูลตรงไปตรงมาโดยเร็วที่สุด เสิร์ชเอ็นจิ้นรู้ดีว่าผู้ที่ซื้อพีซี Dell ราคาถูกไม่จำเป็นต้องโพสต์ 4,000 คำในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูล

มีอีกเหตุผลหนึ่งว่าทำไมเนื้อหาแบบยาวจึงมีความสำคัญสำหรับ SEO และนั่นก็เกี่ยวข้องกับลิงก์ย้อนกลับ ผลการศึกษาพบว่าเนื้อหาแบบยาวมีลิงก์ย้อนกลับมากกว่าเนื้อหาแบบสั้น ลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติมจะปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณและช่วยให้ผู้คนค้นพบเนื้อหาของคุณมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าเนื้อหาบางส่วนของคุณอาจไม่ต้องการลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก โพสต์ที่มีคำ ประมาณ 250 คำจะได้รับ ลิงก์ย้อนกลับประมาณหนึ่งในสามของ โพสต์ที่มีคำมากกว่า 2,500 คำ ตารางการเผยแพร่ของคุณจึงอาจต้องการรวมโพสต์แบบยาวสองสามโพสต์และโพสต์แบบสั้นหลายรายการ เมื่อใช้ร่วมกัน คุณสามารถดึงดูดความสนใจได้มากขึ้นโดยไม่ปล่อยให้วันผ่านไประหว่างการโพสต์ของคุณ
Word Count ทำให้เนื้อหาของคุณแชร์หรือไม่?
เนื้อหาแบบสั้นหรือแบบยาวมีการแบ่งปันกันมากขึ้นอย่างไร คุณอาจจะแปลกใจ
การ ศึกษาโดย BuzzSumo จากบทความกว่า 8 ล้านบทความบนโซเชียลมีเดียพบว่าเนื้อหาแบบยาวได้รับการแบ่งปันมากกว่าเนื้อหาแบบสั้น อันที่จริง พวกเขาพบว่า 10% แรกของการแชร์บนโซเชียลนั้นเกี่ยวข้องกับเนื้อหาแบบยาวบน Facebook, Pinterest และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ
แม้จะอ้างว่าเนื้อหาแบบยาวจะตายเนื่องจากผู้ใช้โทรศัพท์มือถือที่ไม่สามารถอ่านอะไรที่ยาวกว่าทวีตได้ แต่ข้อมูลก็แสดงให้เห็นว่าสิ่งที่ตรงกันข้ามนั้นเป็นความจริง
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณสามารถต้มเนื้อหาให้กลายเป็นคำพูดสั้นๆ 200 คำ หรือแม้แต่ภาพแมวตลกๆ ก็ได้ บางครั้งก็ใช้ได้ผลดีกับแบรนด์ และสามารถช่วยประหยัดเวลาและทรัพยากรในกระบวนการได้
อย่างไรก็ตาม เนื้อหาประเภทนี้มีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาแบบสั้นประเภทนี้เพียงชิ้นเดียวจึงมีปัญหาในการเจาะข้อมูลและเข้าถึงเนื้อหาบนเว็บได้อย่างแท้จริง หากคุณต้องการให้เนื้อหาแบบสั้นใช้งานได้ ให้ผสมผสานกับโพสต์แบบยาวที่ให้รายละเอียดเพิ่มเติมแก่ผู้อื่น
รับดวงตาเพิ่มเติมบนหน้าของคุณ
เนื้อหาแบบสั้นได้รับการแบ่งปันและอ่านตลอดเวลา มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการแชร์ผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งผู้อ่านจำนวนมากไม่ต้องการลงทุนเวลามาก อย่างที่กล่าวไปแล้ว เว็บไซต์จำนวนมากไม่ต้องการให้คนอ่านบทความแล้วคลิกออกไป บริษัทที่ชาญฉลาดต้องการให้ผู้อ่านเข้ามาที่เว็บไซต์ของตน พักสักครู่ และกลับมาเป็นประจำ คุณต้องเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้ในการใช้ประโยชน์จากประโยชน์เหล่านั้น
เนื้อหารูปแบบยาวที่เขียนมาอย่างดีไม่เพียงแต่ช่วยให้อยู่ในหัวของผู้อ่านเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้เยี่ยมชมอยู่ในหน้า นานขึ้น 40% และเข้าชมหน้ามากกว่าเนื้อหาแบบสั้น 25% ซึ่งหมายความว่ามีผู้สนใจเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น มีการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น และอาจได้รับรายได้จากโฆษณาและอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น
ในตอนท้ายของวัน มีเนื้อหาแบบสั้นอยู่เต็มไปหมด ซึ่งบางส่วนก็ไม่ได้ดีไปกว่าคลิกเบตมากนัก นี่ไม่ได้หมายความว่ารูปแบบสั้น ๆ ไม่มีความสำคัญต่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา เนื้อหาแบบสั้นเป็นกุญแจสำคัญสำหรับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ทวีต และอัปเดตบล็อกของคุณทุกวัน
ดังที่กล่าวไปแล้ว เนื้อหาแบบยาวจะมีความได้เปรียบเหนือเนื้อหาแบบสั้น หากคุณทำถูกต้อง คุณจะสังเกตเห็นความแตกต่างในเชิงบวกอย่างแน่นอน
รับ แบบฟอร์ม ยาว เทียบกับ เนื้อหา แบบ สั้นที่ เว็บไซต์ของคุณต้องการ
ในกรณีส่วนใหญ่ เนื้อหาแบบยาวมีข้อได้เปรียบเหนือเนื้อหาแบบสั้น ในบางครั้ง คุณสามารถใช้โพสต์สั้นๆ ให้เป็นประโยชน์ได้
ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม คุณต้องทำให้ผู้ชมของคุณมีเนื้อหาที่น่าเชื่อและมีส่วนร่วมซึ่งทำให้พวกเขาสนใจอยู่เสมอ Scripted ทำงานร่วมกับนักเขียนที่หลากหลายซึ่งมีประสบการณ์ในการพัฒนาทุกอย่างตั้งแต่โพสต์ในโซเชียลมีเดียไปจนถึงสมุดปกขาวที่มีความยาว
ซื้อบล็อกโพสต์สำหรับธุรกิจของคุณวันนี้ เพื่อให้คุณเห็นความแตกต่างเมื่อคุณมีนักเขียนมืออาชีพอยู่ข้างคุณ การอภิปรายเนื้อหาแบบยาวและแบบสั้นไม่สำคัญเท่าเมื่อคุณมีนักเขียนที่มีความสามารถมากที่สุดในโลกบางคนที่สร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ