Print's Very Alive: ตัวอย่างนิตยสารจาก 9 แบรนด์

ในขณะที่นักการตลาดใช้ช่องทางดิจิทัลใหม่ ๆ และสำรวจกลยุทธ์การขยายภาพล่าสุด บริษัท จำนวนมากยังคงลงทุนในสื่อสิ่งพิมพ์แบบ "ดั้งเดิม" เพื่อเข้าถึงลูกค้าของตน

การวิจัยของ CMI พบว่าในขณะที่การพิมพ์ไม่ใช่วิธีที่นิยมโดยเฉพาะในการเผยแพร่เนื้อหา แต่ประมาณหนึ่งในสามของนักการตลาด B2B และ B2C ใช้การพิมพ์ - ผู้ที่ใช้การพิมพ์ถือว่าเป็นช่องทางที่สำคัญที่สุดรองจากอีเมลและ LinkedIn (สำหรับ B2B) และ Facebook ( สำหรับ B2C)

อ่านต่อเพื่อหาแรงบันดาลใจในอุตสาหกรรมเป้าหมายทางการตลาดและสไตล์

ThinkMoney โดย TD Ameritrade

เอเจนซี / ผู้จัดพิมพ์: T3 Custom

ตอนนี้เข้าสู่ปีที่ 10 แล้ว ThinkMoney ได้รับรางวัลด้านบรรณาธิการและการออกแบบมากมายและมักจะได้รับการยกย่องว่าเป็นนิตยสารที่กำหนดเองที่ทำถูกต้อง ทำไมต้องสนใจ? คุณภาพในรายละเอียด thinkMoney กำหนดเป้าหมายผู้ค้าตัวเลือกซึ่งเป็นช่องเฉพาะในโลกการลงทุน ผู้ชมเป็นคนฉลาดรับความเสี่ยงได้และค่อนข้างตรงกันข้าม ... ดังนั้นนิตยสารจะต้องมีรูปลักษณ์ความรู้สึกและน้ำเสียงที่ดึงดูดผู้ชมที่เลือกปฏิบัติอย่างมาก ตัวอย่างเช่น thinkMoney จ้างเฉพาะนักเขียนและบรรณาธิการที่เป็นเทรดเดอร์ที่กระตือรือร้น และการออกแบบของนิตยสารก็เป็นต้นฉบับโดยสิ้นเชิง - หน้าปกของนิตยสารใช้ภาพที่เป็นตัวหนาซึ่งรวมถึงอารมณ์ขันที่ละเอียดอ่อนและการขยิบตาด้านข้าง ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในสิ่งพิมพ์ที่ดำเนินการอย่างสวยงามซึ่งให้ความรู้แก่ฝูงชนที่ยากจะประทับใจ

นิตยสาร Outcomes โดย Eyeview

บริษัท การตลาดวิดีโอ Eyeview เปิดตัวนิตยสารสิ่งพิมพ์เมื่อต้นปี 2017 CMO Jeff Fagel อธิบายว่ารูปแบบนี้ช่วยให้สามารถศึกษาหัวข้อที่ซับซ้อนในสื่อดิจิทัลปัญญาประดิษฐ์และการตลาดวิดีโอได้ และบัญชีรายชื่อผู้ร่วมให้ข้อมูลของ บริษัท ในฉบับปฐมฤกษ์ - ในบรรดานักข่าวและนักวิเคราะห์ที่ได้รับการยกย่องเป็นเพียงกลุ่มเดียวที่สามารถดึงการรายงานที่มีเนื้อละเอียดได้

อยู่โดย Alberta Theatre Projects

หน่วยงาน / ผู้จัดพิมพ์: RedPoint Media & Marketing Solutions

Alberta Theatre Projects ได้ลงทุนในการพัฒนาและจัดแสดงละครมาตั้งแต่ปี 1970 แต่เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมามีข้อสงสัยว่าจะสามารถส่งมอบได้มากกว่า playbill แบบเดิมหรือไม่ ผลลัพธ์: นิตยสาร Live ดูเบื้องหลังสิ่งที่ต้องใช้ในการสร้างและละครเวที ด้วยการเปิดโอกาสให้ผู้ถือตั๋วได้เห็นรายละเอียดและความท้าทายทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับโรงละคร ATP จึงหวังที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชม นิตยสารนี้ผสมผสานการถ่ายภาพที่งดงามและการเขียนที่จริงใจเกี่ยวกับความงามของการแสดงออกทางละคร

นิตยสาร Four Seasons โดย Four Seasons

หน่วยงาน / สำนักพิมพ์: Pace

ไม่แปลกใจเลยที่นิตยสารสิ่งพิมพ์ของโฟร์ซีซั่นส์จะสวยงามและหรูหราพอ ๆ กับจุดหมายปลายทาง แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่เนื้อหา "สิ่งที่ต้องดู" แบบดั้งเดิมสำหรับจุดหมายปลายทางยอดนิยมนิตยสารนี้มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์หลายประสาทสัมผัสตั้งแต่รายละเอียดของเกษตรกรผู้ปลูกเห็ดทรัฟเฟิลชั้นนำในออสเตรเลียไปจนถึงการสำรวจภาพถ่ายของการค้นพบนอกสถานที่ใน ย่าน Nakameguro ของโตเกียว นิตยสารโฟร์ซีซั่นส์มีผู้อ่านและเอเจนซีมากกว่า 1 ล้านคน Pace กล่าวว่าผู้อ่านที่มีส่วนร่วมกับนิตยสารใช้เงินกับแบรนด์โรงแรมมากขึ้น (ผู้อ่านนิตยสารออนไลน์ช่วยเพิ่มรายได้ต่อการจอง 42%)

นิตยสาร ARC โดย Lincoln Electric

ARC Magazine เรียกเก็บเงินตัวเองในฐานะ "นิตยสารไลฟ์สไตล์เชื่อม" - และเราขอปรบมือให้กับวลีที่แปลกใหม่ นิตยสารฉบับนี้เปิดตัวในปี 2558 กำหนดเป้าหมายไปที่ชุมชนการขึ้นรูปโลหะและการผลิตด้วยเนื้อหาที่ให้ความรู้และความบันเทิง แทนที่จะจมอยู่กับเทคนิคการประดิษฐ์หรือวัสดุแม้ว่าจะครอบคลุมทั้งสองอย่างก็ตามนิตยสารมุ่งเน้นไปที่ผู้ที่อยู่เบื้องหลังโครงการและแนวคิดที่น่าสนใจ Craig Coffey ผู้จัดการทีมสื่อสารการตลาดของลินคอล์นกล่าวว่ารางวัลที่นิตยสารได้รับส่วนใหญ่เป็นผลมาจากวิธีการผลิต:“ การที่ทีมงานของเราสร้างสรรค์แต่ละประเด็นภายในองค์กรตั้งแต่ปกไปจนถึงปกทำให้เป็นที่ยอมรับ พิเศษยิ่งขึ้น เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความสามารถและความทุ่มเทของทุกคนที่ลินคอล์นซึ่งมีส่วนสนับสนุน ARC ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง”

ความไว้วางใจของเราโดย Columbia Basin Trust

หน่วยงาน / ผู้จัดพิมพ์: Canada Wide Media

สิ่งพิมพ์ฉบับใหม่นี้สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับโครงการและโปรแกรมที่สนับสนุนโดย Columbia Basin Trust นิตยสารพิมพ์และส่งอีเมลปีละครั้งและแทนที่รายงานที่มีรูปลักษณ์เหมือนรายงานประจำปีหรือจดหมายข่าวแทนที่จะเป็นนิตยสารที่ขับเคลื่อนด้วยคุณลักษณะ ด้วยการลงทุนในการถ่ายภาพการออกแบบและการเขียน Columbia Basin Trust สามารถบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการดูแลสิ่งแวดล้อมในปัจจุบันและวิสัยทัศน์สำหรับอนาคต

นิตยสาร HOG สำหรับ Harley-Davidson

หน่วยงาน / ผู้จัดพิมพ์: Archant Dialogue

โดยเฉพาะสำหรับผู้ที่ชื่นชอบรถจักรยานยนต์ที่มีใจรัก Harley-Davidson เป็นพิเศษนิตยสาร HOG ยกระดับการขี่จักรยานให้เป็นรูปแบบศิลปะ นิตยสารฉบับนี้ได้รับรางวัล Best Print Magazine ในปี 2016 จากการตัดสินรางวัล Content Marketing Awards สำหรับการออกแบบที่สวยงามบทบรรณาธิการที่ได้รับแรงบันดาลใจและความมุ่งมั่นที่มีต่อชุมชน Harley Owners Group แต่ละประเด็นรวมถึงเรื่องราวของสมาชิกบทวิจารณ์เกี่ยวกับอุปกรณ์แนวคิดในการปรับแต่งจักรยานและการเดินทางบนท้องถนนที่แนะนำ อย่างไรก็ตามความงามที่แท้จริงของความมันวาวของ HOG นั้นรวมเข้ากับการถ่ายภาพและการออกแบบที่ดึงดูดใจได้อย่างไร

โครงการ M โดย Allianz SE

หน่วยงาน / ผู้จัดพิมพ์: C3 Creative Code & Content GmbH

Allianz SE เป็นผู้นำในด้านเงินบำนาญและนิตยสาร Project M ได้แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านในการจัดการสินทรัพย์และการประกันชีวิต สิ่งพิมพ์ใช้นักข่าวนักวิชาการและผู้เชี่ยวชาญในการตรวจสอบประเด็นสำคัญในอุตสาหกรรมบวกกับการออกแบบที่หลากหลายและทันสมัยทำให้เทียบเท่ากับสื่อสิ่งพิมพ์ที่เป็นที่ยอมรับ

Walmart World โดย Walmart

หน่วยงาน / สำนักพิมพ์: Pace

Walmart World เป็นสิ่งพิมพ์ภายในที่ได้รับมอบหมายให้เพิ่มการมีส่วนร่วมของพนักงานเพิ่มความสำเร็จและความพึงพอใจในงานและสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างผู้ร่วมงาน 1.3 ล้านคนของ Walmart เป็นเป้าหมายที่ท้าทายสำหรับองค์กรใด ๆ (นับประสาอะไรกับฐานผู้ชมที่หลากหลายและกระจัดกระจายไป) นิตยสารพบกับความท้าทายอย่างช่ำชองโดยการเสริมสร้างศักยภาพให้กับพนักงานในการกำหนดเนื้อหาของนิตยสาร จดหมายประชาสัมพันธ์รายเดือนถึงผู้จัดการฝ่ายบุคคลจะขอความคิดเรื่องราวและการส่งข้อมูลในขณะที่คณะผู้ร่วมผู้เชี่ยวชาญจะแสดงหัวข้อเพิ่มเติมและรวบรวมคำพูดและข้อเสนอแนะ

สรุป

แบรนด์ทั้งเก้านี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่างานพิมพ์มีชีวิตและดี คุณยังมีโครงการพิมพ์แบบเดิมอยู่หรือคุณกำลังพิจารณาที่จะเพิ่มส่วนประกอบการพิมพ์ในการตลาดของคุณ? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเชื่อมโยงพวกเขากับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวมของคุณเพื่อเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จ และอย่าคิดว่ากิจกรรมเหล่านี้เป็นกิจกรรมสำหรับพิมพ์อย่างเดียวให้มองหาวิธีสานต่อในการสื่อสารดิจิทัลของคุณและในทางกลับกัน ด้วยวิธีนี้โปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณสามารถเพิ่มประโยชน์สูงสุดจากทั้งดิจิทัลและสิ่งพิมพ์

เวอร์ชันของบทความนี้เดิมปรากฏใน Chief Content Officer ฉบับเดือนมิถุนายน ลงทะเบียนเพื่อรับการสมัครรับข้อมูลนิตยสารสิ่งพิมพ์รายเดือนของเราฟรี

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute