วิธีสร้างรายได้ด้วย WordPress Digital Publishing - ตอนที่หนึ่ง

เผยแพร่แล้ว: 2020-12-17

ส่วนที่หนึ่ง: บล็อกสื่อขนาดเล็กและเฉพาะกลุ่ม

เรากำลังอยู่ในช่วงกลางปี ​​2020 และอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ดิจิทัลกำลังเผชิญกับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการเกิดขึ้นของข่าวปลอมได้ส่งผลกระทบต่อการเผยแพร่อย่างมากและขณะนี้การแพร่ระบาดของ COVID-19 ที่ส่งผลกระทบต่อชีวิตของผู้คนและเศรษฐกิจของรัฐทำให้ทุกอย่างท้าทายมากยิ่งขึ้น

หากมองพ้นวิกฤตทั่วโลกการต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจของผู้บริโภคยังคงอยู่ ด้วยการสมัครรับข้อมูลสื่อดิจิทัลที่เติบโตขึ้น 3.3% ในเดือนมีนาคมและความสนใจที่เพิ่มขึ้นในการรายงานข่าวออนไลน์ถึง 67% เนื่องจากกฎการห่างเหินทางสังคมโอกาสสำหรับผู้เผยแพร่ดิจิทัลในการมีส่วนร่วมและขยายแพลตฟอร์มของพวกเขาจึงมีมากกว่าที่เคย

แม้ว่าจะมีความสนใจเพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับสถานการณ์ฉุกเฉินทั่วโลกที่กำลังดำเนินอยู่ แต่ผู้คนก็ยังคงต้องการอ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับตัวเอง

ในฐานะผู้เผยแพร่คุณยังคงต้องเพิ่มปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้มอบประสบการณ์ที่ตรงเวลาโปร่งใสและสม่ำเสมอให้กับผู้อ่านของคุณ คำถามคือคุณจะสร้างรายได้จากการเข้าชมเว็บไซต์เผยแพร่ดิจิทัลของคุณได้อย่างไร

เพื่อจุดประสงค์นั้นเราได้จัดเตรียมวิธีที่สำคัญที่สุดในการสร้างรายได้ด้วยการเผยแพร่ดิจิทัลของ WordPress ในวันนี้

เนื้อหาเป็นผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบ

เนื้อหาคือเป็นและจะยังคงเป็นประเภทในการเผยแพร่ ผู้เผยแพร่โฆษณาพึ่งพาเนื้อหาสำหรับผู้ชมและการเข้าชมและยังคงเป็นผลิตภัณฑ์หลักที่อยู่เบื้องหลังรูปแบบรายได้ทุกรูปแบบ

ผู้อ่านที่มีส่วนร่วมสูงซึ่งชอบเนื้อหาเฉพาะกลุ่มหรือเฉพาะบุคคลจะถูกเตรียมไว้เสมอเพื่อจ่ายเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครซึ่งมีคุณค่าสำหรับพวกเขา

และแม้ว่าคุณจะไม่สามารถแข่งขันกับตลาดการศึกษาและสิ่งอำนวยความสะดวกด้านการวิจัยได้อย่างเต็มที่หากคุณสร้างผู้ชมที่ภักดีซึ่งให้ความสำคัญกับความคิดเห็นของคุณในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาคุณจะมีอิทธิพลในอุตสาหกรรมมากขึ้นและรายได้จะเป็นไปตามที่เหมาะสม

อะไรทำให้ผู้อ่านมีความภักดี

เนื้อหาที่มีคุณภาพ อาจไม่ใช่เหตุผลเดียวที่กระตุ้นให้ผู้อ่านของคุณยังคงภักดีต่อแบรนด์ของคุณ ในสมัยนี้ ความเกี่ยวข้องและความน่าเชื่อถือ มีความสำคัญพอ ๆ

ตอนนี้สิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ ลองนึกภาพว่าผู้เผยแพร่เช่น DigitalTrends เริ่มปล่อยข่าวประจำวันและเรื่องไม่สำคัญหรือไม่? มันจะไม่ทำงานใช่มั้ย? ผู้สนใจรักเทคโนโลยีจะละทิ้งบทความของตนอย่างรวดเร็วและจะไม่สนใจเพิ่มเติมด้วยซ้ำ

แต่ผู้เผยแพร่เทคโนโลยีจะจัดทำบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ล่าสุดและครอบคลุมมากที่สุดเป็นประจำ นั่นทำให้พวกเขาเป็นที่หนึ่งในกลุ่มเฉพาะและผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีมักจะตื่นเต้นเมื่อพวกเขาเผยแพร่ข่าวสารพิเศษ

digitaltrends

เรียกเก็บค่าธรรมเนียมการเป็นสมาชิก

การสมัครสมาชิกและการเป็นสมาชิกกำลังมาแรง สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า 44% ของผู้จัดพิมพ์ระบุว่าการสมัครรับข้อมูลเป็น แหล่งรายได้ที่มีค่าที่สุด การวิจัยของ American Press Institute พบว่า 53% ของประชาชนจะจ่ายเงินเพื่ออ่าน เฉพาะเนื้อหาที่ต้องการ

รูปแบบค่าธรรมเนียมสมาชิกหรือการสมัครสมาชิกอาศัยการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเพื่อแลกกับการเข้าถึง เนื้อหาพิเศษ เพื่อให้แน่ใจว่าการเป็นสมาชิกใช้ได้ผลผู้บริโภคต้องเชื่อมั่นในคุณภาพของเนื้อหาของคุณ นอกจากนี้เนื้อหาที่คุณให้กับสมาชิกจะต้องมีคุณค่าและง่ายต่อการเข้าถึง

หากคุณให้ มุมมองที่ไม่เหมือนใคร ในหัวข้อที่คุณเขียนเกี่ยวกับ t อยู่เสมอโอกาสในการรักษาผู้ติดตามจะสูงกว่ามาก

The-New-Yorker

ตัวอย่างเช่นสิ่งพิมพ์เช่น The New Yorker มักจะผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและนอกจากบทความและบล็อกพิเศษแล้วสมาชิกของพวกเขายังสามารถเข้าถึงที่เก็บถาวรของ New Yorker ได้เกือบศตวรรษ

สิ่งพิมพ์อื่น ๆ เช่น Espresso ของ The Economist จะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมสำหรับ ภาพข่าวพิเศษประจำวัน ในกล่องจดหมายอีเมลของสมาชิกและแอปที่เกี่ยวข้อง

อย่างไรก็ตามการโน้มน้าวให้ผู้ใช้จ่ายเงินสำหรับการสมัครสมาชิกเนื้อหาไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป จากการวิจัยของ Shorenstein Center และ Lenfest Institute พบว่า 80% ของผู้เผยแพร่โฆษณาต้องเผชิญกับความท้าทายเมื่อเปลี่ยนการเข้าชมเว็บเป็นการสมัครสมาชิก

แน่นอนว่าหากคุณเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเช่น The Washington Post หรือ The Wall Street Journal การดึงดูดให้ผู้เยี่ยมชมสมัครรับเนื้อหาพิเศษนั้นง่ายกว่ามาก แต่เมื่อคุณยังคงเป็นผู้เล่นที่เพิ่มขึ้นในเกมการสมัครรับข้อมูลเป็นแหล่งรายได้หลักของคุณจะเป็นเรื่องยากมากขึ้น

Paywalls

นี่คือจุดที่ paywalls ซึ่งเป็นทางเลือกใหม่ของบริการสมัครรับข้อมูลสื่อก้าวเข้ามาตาม State of Digital Publishing paywall คือ:

วิธีการ จำกัด การเข้าถึงเนื้อหาฟรี เพย์วอลล์บล็อกการเข้าถึงสิ่งที่มักเรียกกันว่า 'เนื้อหาพรีเมียม' ผู้อ่านสามารถเข้าถึงได้หลังจากนั้น: ซื้อบทความนั้น ๆ (การซื้อบทความเดียว) ลงทะเบียนและชำระเงินสำหรับการสมัครสมาชิก

มี paywall หลายระดับที่คุณสามารถนำไปใช้สำหรับธุรกิจสิ่งพิมพ์ดิจิทัลของคุณ:

Hard Paywall

อนุญาตให้ผู้เยี่ยมชมดูตัวอย่างสั้น ๆ ที่กำหนดให้จ่ายค่าสมัครสมาชิกก่อนจึงจะสามารถดูเนื้อหาทั้งหมดได้

ลองใช้ The Financial Times เป็นตัวอย่าง ทศวรรษที่ผ่านมาพวกเขาได้เปิดตัวฮาร์ดเพย์วอลล์ซึ่งทำให้มั่นใจได้ว่าจะได้รับเงินอย่างน้อย 1 ดอลลาร์จากสมาชิกแต่ละคน

The Financial Times

วันนี้พวกเขามีสมาชิกที่จ่ายเงินมากกว่าหนึ่งล้านคนซึ่งถ้าคุณทำตามหลักคณิตศาสตร์นั้นยอดเยี่ยมกว่าในเศรษฐกิจปัจจุบัน

Paywall แบบมิเตอร์

อนุญาตให้ผู้ใช้อ่านบทความจำนวนหนึ่งต่อเดือนก่อนที่จะแนะนำการชำระเงินเพื่ออ่านต่อ ตัวอย่างเช่น The New York Times ไม่อนุญาตให้ผู้คนอ่านบทความมากกว่าสิบบทความฟรีซึ่งส่งผลให้มีผู้ติดตามเพิ่มขึ้น

เพย์วอลล์แบบมิเตอร์นิวยอร์กไทม์ส

Freemium Paywall

ผู้เยี่ยมชมไซต์สามารถอ่านบทความบางส่วนได้ฟรีเช่นข่าวเด่นหรือบทความที่กำลังมาแรง ในขณะที่การวิเคราะห์เชิงลึกและเรื่องราวการสืบสวนยังคงถูกปิดกั้น ใช้ในสื่อที่มีผู้ชมจำนวนน้อยและเนื้อหาเฉพาะกลุ่ม

การรวมแพ็คเกจการสมัครสมาชิกและเพย์วอลล์จะเป็นประโยชน์สำหรับทั้งผู้เผยแพร่และผู้อ่าน กุญแจสู่ความสำเร็จคือการมอบเนื้อหาที่พวกเขาจ่ายให้กับสมาชิกอย่างต่อเนื่องซึ่งจะค่อยๆเพิ่มรายได้ให้กับแบรนด์ของคุณ

ปลั๊กอิน WordPress สำหรับ Paywalls

มีปลั๊กอินที่ยอดเยี่ยมบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อรวมเพย์วอลล์บนเว็บไซต์ WordPress ของคุณได้สำเร็จรวมถึง Pay Per View, Leaky Paywall หรือ LaterPay

รวมเนื้อหาที่สนับสนุน

การลงทุนในเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกระจายแหล่งรายได้ของคุณ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนอยู่ในหมวดหมู่โฆษณาเนทีฟ แต่ตรงกันข้ามกับโฆษณาเนทีฟเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะยังคงมีผู้อ่านอยู่ในเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์

มหาสมุทรแอตแลนติกใช้การเล่าเรื่องที่สมดุลเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์โดยไม่เร่งเร้าเกินไป นั่นคือสิ่งที่ทำให้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนดึงดูดผู้บริโภค หากเป็นแบบเฉพาะบุคคลมีคุณภาพและสร้างขึ้นในลักษณะที่ไม่ใช่การขายก็จะมีประสิทธิภาพอย่างมาก

มหาสมุทรแอตแลนติกการเล่าเรื่อง -

จากการสำรวจของ Reuters พบว่า 75% ของผู้อ่านจะโต้ตอบกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนหากพวกเขาดึงดูดพวกเขาในหน้าเว็บหนึ่ง ๆ

หากคุณต้องการนำเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนไปใช้บนเว็บไซต์ของคุณคุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนั้นมีป้ายกำกับอย่างถูกต้องเพื่อให้ผู้อ่านมีภาพรวมที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ได้รับการสนับสนุนบนไซต์และสิ่งที่ไม่ได้รับการสนับสนุน

เมื่อสร้างกลยุทธ์การสร้างรายได้จากเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโปรดคำนึงถึงสองสิ่งต่อไปนี้:

  • ชัดเจน: แจ้งผู้อ่านของคุณทันทีหากพวกเขากำลังจะอ่านหรือดูเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน
  • น่าสนใจ: มีเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่น่าสนใจในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ นอกจากบทความแล้วคุณสามารถใส่วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนพอดแคสต์อินโฟกราฟิกและแกลเลอรีได้เช่นกัน

เรียกร้องการบริจาค

เมื่อคุณต้องการการสนับสนุนในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลคุณสามารถพึ่งพาผู้อ่านที่ภักดีที่สุดได้ตลอดเวลา หากคุณให้ข้อมูลที่มีคุณภาพแก่พวกเขาก็ไม่มีอะไรเลวร้ายในการขอ“ เคล็ดลับ” เชิงสัญลักษณ์เพื่อให้ทีมของคุณสามารถผลิตได้มากขึ้น

คุณเพียงแค่ต้องรวมปุ่มบริจาคบนเว็บไซต์ WordPress ของคุณผ่าน PayPal หรือตัวเลือกการชำระเงินอื่น นอกจากนี้ยังมีปลั๊กอินเช่น Give ซึ่งช่วยให้คุณจัดการการบริจาคได้

The Guardian เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมของนิตยสารที่สนับสนุนการบริจาค แม้กระทั่งหน้าสมาชิกของพวกเขาก็ถูกกำหนดให้ดูเหมือนว่าสมาชิกสนับสนุนแบรนด์แทนที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อเนื้อหา

การสมัครสมาชิก The-Guardian-

และตาม Digiday กลยุทธ์การบริจาคที่จ่ายให้กับ Guardian:

ผู้คนมากกว่า 900,000 คนจ่ายเงินผ่านการรวมกันของการเป็นสมาชิกการมีส่วนร่วมที่เกิดขึ้นประจำการพิมพ์และการสมัครรับข้อมูลดิจิทัลและการบริจาคครั้งเดียวซึ่งคิดเป็น 12 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั้งหมดของผู้จัดพิมพ์

นอกจากนี้ Vox.com ยังขอให้ผู้อ่านบริจาคครั้งเดียวหรือเป็นประจำเพื่อสนับสนุนการรายงานข่าวของไวรัสโคโรนาล่าสุด

vox.com

หากคุณต้องการใส่ปุ่มบริจาคสำหรับสิ่งพิมพ์ของคุณให้ใช้เฉพาะแอปที่เชื่อถือได้เช่น PayPal หรือ Patreon

ทำให้ปุ่มบริจาคเด่นบนหน้าแรกของคุณ แต่อย่าเร่งเร้ามัน อธิบายว่าเหตุใดการบริจาคจึงช่วยคุณผลิตเนื้อหาสำหรับผู้อ่านและให้ผู้คนตัดสินใจเองว่าต้องการบริจาคหรือไม่

ทำไมผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลจึงเลือกใช้ WordPress

ก่อนการเผยแพร่แบบดิจิทัลเคยมีเครื่องพิมพ์ดีดและแท่นพิมพ์ วันนี้คุณมี CMS ที่ทรงพลังที่สุดที่คุณต้องการ - WordPress

ทำไมผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลจึงเลือกใช้ WordPress

การครอบงำตลาดควบคู่ไปกับการใช้งานที่เพิ่มขึ้นทำให้ WordPress เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาโดยให้ผลประโยชน์ตอบแทนดังต่อไปนี้:

  • ประสบการณ์ด้านบรรณาธิการที่ใช้งานง่าย: ความสามารถในการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญ ด้วย CMS เช่น WordPress ทีมบรรณาธิการสามารถสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมได้อย่างง่ายดาย เนื่องจาก WordPress เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้งานง่ายมากแม้แต่การปรับแต่งด้านบรรณาธิการก็เป็นเรื่องง่ายเมื่อเทียบกับ CMS อื่น ๆ
  • ตัวเลือกการผสานรวมที่ยืดหยุ่น: WordPress มีที่เก็บปลั๊กอินที่ใหญ่ที่สุดพร้อมเครื่องมือที่คุณสามารถรวมเข้ากับไซต์ของคุณได้ เนื่องจากความสามารถในการปรับแต่งและตัวเลือกหลายไซต์ผู้เผยแพร่ดิจิทัลรายใหญ่ที่สุดในโลกบางรายจึงใช้ WordPress

นอกจากนี้เนื่องจากเป็นโอเพ่นซอร์สทีมจึงสามารถทำงานร่วมกันได้อย่างง่ายดายเมื่อปรับปรุงคุณสมบัติของแพลตฟอร์มการเผยแพร่ของคุณ

  • ตัวเลือกโฮสติ้งเฉพาะ: การ ปรับขนาดเว็บไซต์เผยแพร่ดิจิทัลของ WordPress เพื่อรองรับปริมาณการใช้งานที่สูงขึ้นอาจเป็นเรื่องท้าทายโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่มีพันธมิตรด้านเทคนิคและโฮสติ้งที่เหมาะสม

โชคดีที่ บริษัท โฮสติ้งที่มีการจัดการเช่น Pagely ได้พัฒนาระบบโฮสติ้งที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งทำให้การปรับขนาดการเข้าชมหลายร้อยล้านครั้งต่อวันง่ายขึ้น

อย่างไรก็ตามไม่ว่าคุณจะได้รับประโยชน์และเทคโนโลยีใดในฐานะผู้เผยแพร่หากคุณไม่ทราบวิธีใช้ทุกอย่างอย่างถูกต้องคุณจะไม่สามารถสร้างรายได้จากประสบการณ์การเผยแพร่ดิจิทัลของคุณได้

ห่อ

เมื่อคุณสร้างการเชื่อมต่อกับผู้อ่านผ่านเนื้อหาของคุณพวกเขามีแนวโน้มที่จะเชื่อถือความเกี่ยวข้องของโฆษณาที่คุณวางบนหน้าเว็บของคุณและการเป็นสมาชิกและผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอให้กับพวกเขา

ในฐานะพันธมิตรด้านเทคนิคของ WordPress ที่ได้รับการยอมรับซึ่งปรับขนาดผู้เผยแพร่โฆษณาให้มีการดูหน้าเว็บมากกว่า 900 ล้านครั้ง DevriX สามารถเป็นเครื่องมือระดับโลกของคุณที่จะช่วยให้คุณมอบประสบการณ์เนื้อหาแบบไวรัสคุณภาพโต้ตอบและสร้างรายได้

หากมีคำถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างรายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลและการขยายขนาดเพื่อการเติบโต แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นหรือติดต่อ!