นักการตลาดวิดีโอโฟบิก: ถึงเวลาที่จะเอาชนะความกลัวในการผลิตวิดีโอ

เจฟฟ์จูเลียนเริ่มต้นในวิดีโอเมื่ออายุได้ 12 ขวบวิดีโอเป็นช่องทางสร้างสรรค์สำหรับเขาในช่วงเวลาที่ท้าทาย ... สมัยมัธยมต้น

“ ตอนที่ฉันเรียนมัธยมต้นฉันเปลี่ยนจากเด็กที่มีขนาดเฉลี่ยเป็นเด็กตัวโต” เจฟฟ์อธิบาย “ ฉันถูกเลือกมาไม่น้อย การเล่นกับคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เป็นวิธีที่ทำให้ฉันปรับตัวและมีความคิดสร้างสรรค์ ฉันเริ่มแสดงการละเล่นตลก ๆ กับเพื่อนสนิทของฉัน เราแอบอ้างเป็น ESPN, Saturday Night Live และแม้แต่ Robin Leach จาก Lifestyles of the Rich and Famous วิดีโอของเราเป็นที่นิยมในโรงเรียน ไม่มีใครทำเช่นนั้นวิดีโอเหล่านั้นมากำหนดตัวฉันเมื่อฉันยังเป็นเด็ก”

หลังจากเรียนจบวิทยาลัยเจฟฟ์กลายเป็นนักพัฒนาซอฟต์แวร์เต็มเวลา แต่ในเวลาว่างเขาเขียนบล็อกและบันทึกวิดีโอเกี่ยวกับเทคโนโลยีก่อนที่ "บล็อก" จะเป็นคำที่ใช้กันทั่วไป ในที่สุดเขาก็ได้สร้างสิ่งที่กลายเป็นชุมชนบล็อกเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดในเวลานั้นนั่นคือ Geeks With Blogs (Robert Scoble เป็นผู้มีอิทธิพลในยุคแรก ๆ ของบล็อก)“ ฉันไม่ใช่นักการตลาด” เจฟฟ์กล่าว “ ฉันเป็นนักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่สร้างชุมชนนี้ขึ้นมาและฉันต้องเรียนรู้วิธีขายโฆษณาเพื่อให้มันดำเนินต่อไป” เมื่อเวลาผ่านไปเจฟฟ์ย้ายไปที่การตลาดในที่สุดก็ได้ก่อตั้งวิดีโอบล็อกที่เน้นการตลาดที่เรียกว่า Enterprise Marketer

เจฟฟ์กล่าวว่านักการตลาดกลัวสองประการหลักของการตลาดวิดีโอ ประการแรกมีความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับการอยู่หน้ากล้อง เขาอธิบายว่า“ ความกลัวที่จะถูกตัดสินทำให้ผู้คนหวาดกลัวจากสื่อวิดีโอและเสียงทั้งหมดแม้ว่าพวกเขาจะไม่ใช่คนที่จะอยู่หน้ากล้องก็ตาม”

นอกจากนี้เจฟฟ์กล่าวว่านักการตลาดรู้สึกไม่เพียงพอเมื่อต้องเปลี่ยนเนื้อหาวิดีโอดิบให้เป็นผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย “ ฉันไม่คิดว่าจะมีใครกลัวสิ่งต่างๆเช่นกล้องเลนส์ขาตั้งกล้องหรือเทคโนโลยีใด ๆ ในการบันทึกเสียง” เขากล่าว “ ความกลัวของพวกเขาเกี่ยวกับการสิ้นสุดกระบวนการผลิต - เครื่องมือและความเชี่ยวชาญที่จำเป็นในการสร้างโครงการที่สมบูรณ์”

เจฟฟ์แบ่งปันความคิดและเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีเอาชนะความกลัวและเรียนรู้ที่จะยอมรับวิดีโอ

ทำไมการเอาชนะความกลัวจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

วิธีที่เราบริโภคเนื้อหากำลังเคลื่อนไปสู่วิดีโอกราฟิกเคลื่อนไหวและเสียงมากขึ้นเรื่อย ๆ แน่นอนว่าผู้คนพูดแบบนี้มาหลายปีแล้ว แต่ความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีเช่นความจริงเสมือนการจดจำเสียง (สวัสดี Alexa) และปัญญาประดิษฐ์หมายความว่าในไม่ช้าเราจะโต้ตอบกับหน้าจอที่แตกต่างจากที่เราเคยใช้มากและหน้าจอบางส่วนจะกลายเป็น ล้าสมัย. นอกจากนี้คนรุ่นใหม่ยังสนใจเนื้อหาที่เป็นวิดีโอในลักษณะที่จะกำหนดวิธีเผยแพร่ในอีกทศวรรษ (สูตรอาหารที่ใช้วิดีโอเป็นเรื่องแปลกเมื่อห้าปีที่แล้ว แต่สูตร GIF 30 วินาทีทิ้งขยะบนเว็บในปัจจุบัน)

นักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องมองข้ามบล็อกโพสต์ e-book และนิตยสารสิ่งพิมพ์ พวกเขาต้องปรับตัวให้เข้ากับวิธีที่ผู้คนนิยมบริโภคเนื้อหา

และฉันไม่ได้พูดถึงวิดีโอสดหรือสตรีมมิงแบบสดด้วยซ้ำ Snapchat, Instagram, Facebook และ YouTube ได้เพิ่มความสามารถในการสตรีมสดทั้งหมดและรูปแบบดังกล่าวได้รับความนิยม

กล่าวโดยย่อ: แบรนด์ใดก็ตามที่ไม่ยอมรับวิดีโอภายในและการเติบโตของความเชี่ยวชาญจะตกต่ำลงเรื่อย ๆ

เกี่ยวกับคุณธรรมของการเริ่มต้นเล็ก ๆ

ในการเริ่มต้นให้นึกถึงผู้ชมกลุ่มเล็กที่สุดที่คุณสามารถสร้างผลกระทบได้ด้วยวิดีโอสั้น ๆ เรากำลังพูดถึงขั้นตอนที่ "ทารกน้อยที่สุด" ตัวอย่างเช่นสร้างวิดีโอแนะนำเกี่ยวกับเครื่องมือภายในที่คุณต้องการให้ทีมของคุณใช้ ด้วยขอบเขตที่เล็กเช่นนี้สำหรับวิดีโอแรกของคุณความกลัวที่จะถูกปฏิเสธหรือถูกตัดสินจึงอยู่ในระดับต่ำ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งนี้มีคุณค่าสำหรับผู้ชมกลุ่มนั้นและให้คุณทดลองใช้เครื่องมือและเทคนิคใหม่ ๆ ในการผลิตวิดีโอ วิดีโอนี้เทียบเท่ากับการเขียนย่อหน้าเทียบกับเรียงความ 10 หน้าเพื่อให้คุณคุ้นเคยกับกระบวนการนี้

แนวคิดอื่น: ถ่ายทำกรณีศึกษาของลูกค้า คุณต้องมีการตั้งค่ากล้องเพียงตัวเดียวและไมโครโฟนภายนอก ยืนกล้องไปทางซ้ายหรือขวาและขอให้ลูกค้าพูดถึงตัวเอง (ทุกคนสามารถพูดถึงตัวเองและโครงการที่พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งได้) ตัดคลิปเพิ่มกราฟิกเคลื่อนไหว (คุณจะพบบทเรียนออนไลน์มากมาย) และแสดงให้พนักงานขายของคุณดู ถามพวกเขาว่าเป็นสิ่งที่ใช้ได้หรือไม่ หากคำตอบคือใช่คุณมีสื่ออื่นที่จะดำเนินการต่อ

เมื่อใดที่ควรพิจารณามืออาชีพ

เป็นไปได้ว่าคุณจะต้องมีมืออาชีพ แต่ไม่ใช่ในแบบที่คุณคิด

เป็นเรื่องยาก (อ่าน: เป็นไปไม่ได้) ที่จะอยู่หน้ากล้องและข้างหลังพร้อมกัน ขึ้นอยู่กับคุณภาพและขอบเขตของโปรเจ็กต์วิดีโอของคุณคุณจะต้องมีคนคอยช่วยเหลือคุณ บุคคลนั้นไม่ว่าจะเป็นมืออาชีพหรือผู้ช่วยควรได้รับการฝึกฝนให้จับภาพวิดีโอและเสียงอย่างมีความสามารถ (และโปรเจ็กต์วิดีโอที่ซับซ้อนมากขึ้นอาจต้องใช้คนมากขึ้น)

หากคุณต้องการได้รับผลตอบแทนที่ดีที่สุดให้ลองจ้างช่างวิดีโออิสระมาเป็นผู้ช่วยของคุณ ตัวอย่างเช่นช่างวิดีโองานแต่งงานอิสระสามารถช่วยคุณผ่านความกลัวที่เพิ่งเริ่มต้นได้ แน่นอนคุณต้องคิดไอเดีย แต่ช่างวิดีโอสามารถช่วยคุณแปลแนวคิดเหล่านั้นเป็นผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปได้

ในการพิจารณาโครงการที่มีความทะเยอทะยานมากขึ้น

ในขณะที่คุณมีความมั่นใจและประสบการณ์เล็กน้อยภายใต้เข็มขัดของคุณคุณสามารถไปที่ใดได้บ้างด้วยการตลาดวิดีโอ พิจารณาเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณที่สามารถขยายวิดีโอได้ คุณจัดงานด้วยตนเองหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้นการบันทึกและ / หรือสตรีมมิงแบบสดสามารถช่วยขยายฐานผู้ชมของคุณรวมถึงการให้สิทธิ์เข้าถึงผู้ที่ไม่สามารถเข้าร่วมได้ หรือวิดีโอความยาว 5 นาทีจากผู้เขียนเนื้อหาของคุณอธิบายข้อมูลเชิงลึกบางส่วนในบทความยอดนิยมของคุณอย่างไร พร้อมสำหรับโครงการที่ทะเยอทะยานขึ้นเล็กน้อยหรือยัง? อาจถึงเวลาที่ต้องสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดของ บริษัท ของคุณและซีรีส์เวิร์กชอปแบบหลายส่วนสำหรับอุตสาหกรรมของคุณคือสิ่งที่คุณต้องการเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นและโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ

เกี่ยวกับแบรนด์วิดีโอนินจาที่สร้างแรงบันดาลใจ

แบรนด์ผู้ผลิตวิดีโอเหล่านี้พัฒนาจากความเรียบง่ายไปสู่ความเชี่ยวชาญและสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับนักการตลาดที่รู้สึกว่าพวกเขาไม่มีความสามารถในการดึงวิดีโอออกจากภายใน

ช่อง 9 จาก Microsoft

Channel 9 ได้รับการตั้งชื่อตามช่องสัญญาณเสียงของ United Airlines ที่ช่วยให้ผู้โดยสารสามารถฟังเสียงในห้องนักบินที่ไม่มีการแก้ไขได้โดย Channel 9 เปิดตัวในปี 2547 เพื่อให้นักพัฒนาของ Microsoft มีโอกาสที่จะปิดเสียงในสภาพแวดล้อมที่ไม่มีสคริปต์ ไซต์นี้โฮสต์วิดีโอพอดแคสต์และบทสัมภาษณ์รวมถึงการสนทนาในหมู่ผู้ติดตาม

วันนี้คุณเห็นวิดีโอระดับมืออาชีพที่มีแสงสว่างเพียงพอในช่อง 9 แต่เมื่อเปิดตัวมันเน้นคุณภาพของไอเดียมากกว่าคุณภาพการผลิต (จนถึงทุกวันนี้คุณจะได้พบกับวิดีโอใหม่ ๆ ที่ไม่มีอะไรมากไปกว่าพนักงานของ Microsoft ที่เดินไปมาด้วยสมาร์ทโฟนและส่งไมค์) ช่อง 9 เป็นวิธีที่ดีในการทำความเข้าใจว่านักการตลาดวิดีโอทุกคนต้องเริ่มต้นอย่างไร - และ ที่บางแห่งมักเป็นห้องที่มีแสงสลัวและมีอะคูสติกไม่ดี

ไวท์บอร์ดวันศุกร์ของ Moz

ไม่มีรายการซีรีส์วิดีโอที่ผลิตภายในที่สมบูรณ์หากไม่มีการกล่าวถึง Whiteboard Friday ของ Moz อย่างไรก็ตามสำหรับรางวัลทั้งหมดบล็อกวิดีโอที่มีชื่อเสียงของ Rand Fishkin เริ่มต้นอย่างถ่อมตนโดยไม่มีรูปลักษณ์และความรู้สึกที่ทันสมัยอย่างที่คุณเห็นในปัจจุบัน คุณสามารถย้อนเวลากลับไปดูความก้าวหน้าของ Whiteboard Fridays ได้ อันแรกไฟไม่ดี ความละเอียดไม่ดีเยี่ยมดังนั้นจึงยากที่จะอ่านไวท์บอร์ด วิธีที่ Rand อธิบายแนวคิดบนกระดานยังไม่ชัดเจนในตอนแรก ๆ

เมื่อเวลาผ่านไปกล้องก็ดีขึ้น แสงสว่างดีขึ้น มูลค่าการผลิตก็สูงขึ้น ซีรีส์นั้นซึ่งเริ่มต้นจากการทดลองเล็กน้อยทำให้ Moz แตกต่างจากผู้ให้บริการ SEO รายอื่น

เกี่ยวกับการทำวิดีโอของว่าง

ขนานนามว่า“ เครือข่ายวิดีโอโซเชียลสำหรับขากรรไกรที่น่าสยดสยอง” Great Big Story เน้นเรื่องราวที่สังคมลืมหรือถูกซ่อนไว้และบอกเล่าเรื่องราวแต่ละส่วนในช่วงเวลา 2 นาที เช่นโปรไฟล์ของนักแสดงที่เล่นเป็นคนตาย. หรือเรื่องราวเกี่ยวกับโลกของการสตรีมแบบสด หรือคลิปที่มีชมรมเครื่องบิน DIY (กล่าวอีกนัยหนึ่งก็คือเรื่องราวที่คุณไม่รู้จริงๆว่าคุณต้องการบริโภค… แต่มีความสนใจอย่างคลุมเครือในตอนนี้ที่พวกเขากล่าวถึง)

แม้ว่า Great Big Story จะไม่สามารถกล่าวหาได้ว่ามีมาตรฐานการผลิตที่ต่ำเช่นเดียวกับโครงการเริ่มต้นอื่น ๆ ของเรา แต่ก็พิสูจน์ได้ว่าแม้แต่เรื่องราวที่ดูเหมือนธรรมดาก็สามารถมีชีวิตขึ้นมาได้ด้วยความรักและความเอาใจใส่ที่เหมาะสม ในสองนาที

เกี่ยวกับการสำรวจแหล่งข้อมูลสำหรับมือใหม่ด้านวิดีโอ

• คลาส: Lynda (เป็นเจ้าของโดย LinkedIn) นำเสนอซีรีส์การผลิตและตัดต่อวิดีโอเชิงลึกสำหรับผู้เริ่มต้นและผู้เชี่ยวชาญ การตัดต่อวิดีโอคลาสสองชั่วโมงบวก: การย้ายจากการผลิตไปยังโพสต์เป็นไพรเมอร์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้มาใหม่เช่นเดียวกับวิดีโอที่เรียกว่า Scriptwriting for Nonfiction Video
• หนังสือ: พิจารณาวิธีถ่ายวิดีโอที่ไม่ห่วย ชื่อนี้พูดเพื่อตัวมันเอง ... คำแนะนำที่ไร้สาระสำหรับผู้ที่ไม่ได้ถูกกำหนดให้เรียนในโรงเรียนภาพยนตร์
• บล็อกวิดีโอ: James Wedmore เป็น วิดีโอบล็อก เกอร์ของ YouTube ที่มุ่งเน้นไปที่ประเภทผู้ประกอบการ เขาให้คำแนะนำแบบกระท่อนกระแท่นในวิดีโอสั้น ๆ สำหรับผู้ที่พยายามดึงดูดความสนใจบน YouTube
  
• บล็อก: Tubular Insights เป็นจุดเดียวสำหรับนักการตลาดวิดีโอ ซึ่งรวมถึงลีดเดอร์บอร์ดสำหรับวิดีโอบนช่องทางโซเชียลคำแนะนำสำหรับนักถ่ายวิดีโอและตัวอย่างเนื้อหาวิดีโอยอดนิยมจากแบรนด์ต่างๆ

เกี่ยวกับการเลือกอุปกรณ์วิดีโอ

ชุดเครื่องมือสำหรับผู้เริ่มต้น - สมาร์ทโฟนอุปกรณ์บันทึกเสียงไมโครโฟนและขาตั้งกล้องเป็นสิ่งที่คุณต้องการ

เมื่อเลือกเครื่องมือบันทึกเสียงให้พิจารณาสถานการณ์ที่คุณจะบันทึก หากคุณต้องการแยกเสียงออก (เช่นการสัมภาษณ์คนในห้องที่มีเสียงรบกวน) ให้หยิบเครื่องบันทึกแบบพกพาและไมโครโฟนแบบเสียบปลั๊ก เครื่องบันทึกแบบพกพา - ฉันแนะนำ Tascam DR-05 หรือ Zoom H1 - มีไมโครโฟนในตัว แต่ไมโครโฟนแบบปกจะแยกเสียงที่คุณต้องการ

อีกทางเลือกหนึ่งคือไมโครโฟนแบบมือถือเช่น Shure SM58; ช่วยให้คุณชี้ไมโครโฟนในระหว่างการสัมภาษณ์โดยไม่ต้องจับเสียงรบกวนมากนัก

หากคุณรู้สึกทะเยอทะยานขึ้นเล็กน้อยคุณอาจลองใช้ฮับการบันทึกวิดีโอหลายรายการเช่น SlingStudio ช่วยให้คุณใช้ iPad เพื่อควบคุมฟีดวิดีโอได้ถึง 10 ฟีด - ทำให้คุณมีตัวเลือกในการบันทึกมากขึ้นโดยไม่ต้องใช้สายเคเบิล นอกจากนี้ยังสตรีมโดยตรงไปยัง YouTube หรือ Facebook Live

ชุดเครื่องมือที่มีประสบการณ์ - ถึงเวลาอัปเกรดเป็นกล้องดิจิตอล SLR มิเรอร์เลสพร้อมเลนส์ที่เปลี่ยนได้ เราต้องการให้วิดีโอของเราดูเหมือนวิดีโอที่ผู้ชมของเราเห็นทุกวันและรวมถึงวิดีโอจากโปรดักชั่นเฮาส์ใหญ่ ๆ กล้องที่มีเลนส์แบบเปลี่ยนได้จะมีช่วงแสงและระยะชัดลึกแบบใหม่ (เช่นวัตถุอยู่ในโฟกัส แต่ฉากหลังเบลอ) ซึ่งเราเชื่อมโยงกับวิดีโอที่มีคุณภาพสูงกว่า

ฉันขอแนะนำให้อัปเกรดเทคโนโลยีเสียงของคุณด้วย ซื้อไมโครโฟนคุณภาพดี (ช่วงราคา: $ 300 ถึง $ 500) ที่หนีบไปที่เสื้อของผู้ให้สัมภาษณ์ของคุณ ต้องมีไมโครโฟนไร้สาย มิกเซอร์ช่วยให้คุณปรับสัญญาณเสียงแต่ละรายการได้อย่างอิสระเพื่อให้เกิดความสมดุลและบันทึกเสียงแต่ละเสียงเป็นไฟล์เสียงแยกกัน

สุดท้ายคุณต้องเลือกซอฟต์แวร์ของคุณสำหรับการตัดต่อวิดีโอและเสียง อย่าถูกล่อลวงด้วยซอฟต์แวร์ตัดต่อที่เรียบง่ายกว่าซึ่งง่ายต่อการเรียนรู้ล่วงหน้า เครื่องมือที่ซับซ้อนมากขึ้นเช่น Adobe Premier Pro และ Apple Final Cut Pro อาจต้องใช้ความพยายามมากขึ้นในการเรียนรู้ แต่จะให้บริการคุณได้ดีขึ้นในระยะยาว

ชมวิดีโอทัวร์ของสตูดิโอบันทึกเสียงแบบพกพาและอุปกรณ์ของ Jeff Julian

เวอร์ชันของบทความนี้เดิมปรากฏใน Chief Content Officer ฉบับเดือนสิงหาคม ลงทะเบียนเพื่อรับการสมัครรับข้อมูลนิตยสารสิ่งพิมพ์รายเดือนของเราฟรี

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในบล็อกโพสต์ของเราแนะนำโดยผู้เขียนไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI ไม่มีใครโพสต์ให้เครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในช่องว่างได้ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จาก บริษัท ของคุณหรือเครื่องมือที่คุณเคยใช้)