6 ช่องทางยอดนิยมที่ควรพิจารณาเมื่อใช้งบการตลาดของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2018-12-17คุณมีเงินก้อนหนึ่งที่ทุ่มเทให้กับการตลาด แต่คุณรู้หรือไม่ว่าคุณจะใช้จ่ายอย่างไร? ธุรกิจจำนวนหนึ่งที่น่าประหลาดใจไม่มีการแบ่งงบประมาณทางการตลาดที่กำหนดไว้เพื่อใช้เป็นจุดเริ่มต้น นอกจากนี้ยังหมายความว่าไม่มีเป้าหมายหรือเมตริกใดที่พวกเขากำลังไล่ตาม
ความพยายามทางการตลาดที่ดีที่สุดเกิดจากกลยุทธ์ที่ชัดเจน แผนงานที่กำหนดไว้ประเภทนี้เป็นเชื้อเพลิงในการขับเคลื่อนแคมเปญของคุณ อย่าเพิ่งจุ่มลงในงบประมาณการตลาดในขณะที่คุณทำ ใช้เวลาเพิ่มเติมเพื่อกำหนดแผนของคุณตามเงื่อนไขที่กำหนดไว้
6 ช่องทางยอดนิยมสำหรับการแจกแจงงบประมาณการตลาดของคุณ:
1) การตลาดเนื้อหา
การตลาดเนื้อหาส่งเสริมแบรนด์ของคุณผ่านบล็อก วิดีโอ และสื่อออนไลน์อื่นๆ เป้าหมายหลักคือให้ผู้คนอ่านโพสต์ของคุณหรือดูวิดีโอของคุณ แต่เป้าหมายรองคือการสร้างเนื้อหาที่ทำให้ผู้อ่านแสดงความคิดเห็นและแบ่งปันเนื้อหาทางออนไลน์
คุณเคยได้ยินคำว่า "การตลาดแบบออร์แกนิก" ซึ่งเป็นที่ที่การตลาดผ่านเนื้อหาเหมาะสม ผู้ดูค้นหาธุรกิจของคุณผ่านการค้นหา บล็อก และโซเชียลมีเดีย พวกเขานำไปสู่เนื้อหาของคุณอย่างเป็นธรรมชาติผ่านเส้นทางของลูกค้าออนไลน์
วัตถุประสงค์โดยรวมของการตลาดเนื้อหาคือการทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ด้วยเนื้อหาที่มีส่วนร่วม จากนั้นคุณนำผู้ดูเหล่านั้นไปยังหน้า Landing Page และดูแลพวกเขาให้กลายเป็น Conversion
คุณควรพิจารณาอะไรเมื่อจัดทำงบประมาณสำหรับการตลาดเนื้อหา
มีตัวเลือกมากมายให้เลือกเช่น:
- จ้างนักเขียนอย่างน้อยหนึ่งคนเพื่อสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงสำหรับบล็อกหรือสิ่งพิมพ์อื่น ๆ ของคุณ
- การว่าจ้างนักออกแบบกราฟิกเพื่อสร้างภาพหรืออินโฟกราฟิกเพื่อจับคู่กับเนื้อหาของคุณ
- ทำงานร่วมกับช่างวิดีโอเพื่อผลิตวิดีโอแนะนำหรือให้ข้อมูลอย่างมืออาชีพหรือ vlogs
- ค่าธรรมเนียมที่เกี่ยวข้องกับการโพสต์บทความของคุณบนเว็บไซต์ที่มีผู้ชมสูง
เมื่อจัดสรรงบประมาณให้กับการตลาดเนื้อหาของคุณ ให้นึกถึงประเภทของเนื้อหาที่คุณต้องการผลิต รวมทั้งคำนึงถึงจำนวนชิ้นเนื้อหาและความถี่ที่คุณต้องการปล่อยเนื้อหาใหม่
2) การตลาดแบบชำระเงิน
การตลาดแบบชำระเงินทำงานตรงกันข้ามกับการตลาดแบบออร์แกนิก ด้วยการตลาดแบบออร์แกนิก แบรนด์ของคุณจะเผยแพร่เนื้อหาโดยหวังว่าจะมีคนดูและแบ่งปันเนื้อหา ในทางกลับกัน การตลาดแบบชำระเงินกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ และผลักดันโฆษณาและเนื้อหาไปยังผู้ชมนั้น
การตลาดประเภทนี้เน้นการขายอย่างตรงไปตรงมามากกว่า โดยทั่วไป โฆษณาแบบชำระเงินจะกระตุ้นให้ผู้ชม "คลิก" ไม่ว่าจะเป็นปุ่มซื้อ ลิงก์การสัมมนาผ่านเว็บ หรือการดาวน์โหลดเอกสารไวท์เปเปอร์ เป้าหมายคือการดึงผู้ดูจากโฆษณาไปยังหน้า Landing Page โดยเร็วที่สุด
ความแตกต่างระหว่างการตลาดแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน
แม้ว่าการตลาดแบบออร์แกนิกและแบบเสียค่าใช้จ่ายต่างก็มีข้อดีและข้อเสีย แต่ก็มีความแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่งระหว่างสองสิ่งนี้ นั่นคือ ความเร็ว
การตลาดแบบออร์แกนิกเคลื่อนไหวช้าลงมาก คุณไม่สามารถควบคุมจำนวนการดูหรือแชร์เนื้อหาของคุณได้ การจราจรอาจดึงออกมาในช่วงสัปดาห์ เดือน หรือปี
การตลาดแบบชำระเงินมีการเคลื่อนไหวเร็วขึ้นมาก แม้ว่าแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายจะมีระยะเวลาสั้นกว่ามาก
เนื่องจากการตลาดแบบชำระเงินมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ และคุณผลักดันเนื้อหาไปยังผู้ดู จึงมีโอกาสสูงที่จะได้รับการตอบกลับอย่างรวดเร็ว
ค่าใช้จ่ายที่อาจเกิดขึ้นในการทำการตลาดแบบชำระเงิน
เมื่อพูดถึงการแบ่งงบประมาณการตลาดสำหรับการตลาดแบบชำระเงิน ให้คิดถึงค่าใช้จ่ายที่อาจเกิดขึ้นเหล่านี้
- PPC (จ่ายต่อคลิก)
- โฆษณาแบนเนอร์
- โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย (รวมถึง Facebook, Instagram, Pinterest และอื่นๆ)
เช่นเดียวกับแคมเปญการตลาดใดๆ การวัดผลกระทบและผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณเป็นสิ่งสำคัญ มีหลายวิธีที่จะได้ผลลัพธ์เหล่านี้ บางวิธีก็ซับซ้อนกว่าวิธีอื่นๆ
การคำนวณ ROI การตลาดแบบชำระเงินของคุณ
สมการง่ายๆ ต่อไปนี้จะช่วยคุณในการพิจารณาว่าแคมเปญของคุณได้รับ ROI ที่ยอมรับได้หรือไม่
(การเติบโตของยอดขาย – ต้นทุนการตลาด) / ต้นทุนการตลาด = ROI
นี่คือตัวอย่าง:
- ค่าแคมเปญการตลาด: $1,000
- การเติบโตของยอดขาย: $10,000
- 10,000 – 1,000 = 9,000
- 9,000 ÷ 1,000 = 9 = 900% ROI
3) PR – Off-page SEO, การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์
PR = ประชาสัมพันธ์ แนวคิดนี้มีอยู่ในธุรกิจตั้งแต่เริ่มซื้อและขาย แต่ในโลกดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงมากมาย สิ่งต่าง ๆ ดำเนินไปอย่างรวดเร็ว - เร็วมาก สิ่งที่สำคัญกว่าที่เคยสำหรับแบรนด์ในการสร้างภาพลักษณ์ที่เชื่อถือได้
ไม่ใช่แค่การกู้คืนจากภัยพิบัติอีกต่อไป การประชาสัมพันธ์เป็นเรื่องของการปลูกฝังความรู้สึกมั่นใจและความน่าเชื่อถือ ในบางกรณีก็เป็นภาพสะท้อนของการบริการลูกค้าของคุณ