วิธีใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อเขียนหนังสือ

โจพูลิซซีกล่าวได้ดีที่สุดเมื่อเขาเขียนว่า“ หนังสือเล่มหนึ่งอาจเป็นส่วนที่ดีที่สุดของการตลาดเนื้อหาที่สามารถวางตำแหน่งคุณหรือ บริษัท ของคุณให้เป็นผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในอุตสาหกรรมของคุณได้”

การเขียนและเผยแพร่หนังสือสามารถให้คุณค่ากับ บริษัท ของคุณได้มาก ด้วยการเขียนและเผยแพร่หนังสือ บริษัท ของคุณสามารถดึงดูดผู้ชมของคุณในอีกระดับหนึ่งสร้างโอกาสในรูปแบบของธุรกิจใหม่และสื่อสิ่งพิมพ์และผนึกกำลังตัวเองในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรม

แม้ว่าการเผยแพร่หนังสือจะไม่รับประกันว่าคุณจะบรรลุผลลัพธ์เหล่านี้ ไม่รับประกันด้วยซ้ำว่าหนังสือของคุณจะถูกอ่านโดยผู้ชมที่คุณต้องการอ่าน เพื่อให้ บริษัท ของคุณบรรลุผลลัพธ์ประเภทนี้ซึ่งเป็นผลลัพธ์ที่น่าจะคุ้นเคยกับนักการตลาดเนื้อหาคนอื่น ๆ หนังสือของคุณต้องได้รับคำแนะนำจากกลยุทธ์ ตามหลักการแล้วกลยุทธ์นั้นเป็นกลยุทธ์เดียวกับที่คุณใช้กำกับการริเริ่มด้านเนื้อหาอื่น ๆ ของคุณ

ฉันและทีมงานทำงานร่วมกันเป็นเวลาหลายปีเพื่อสร้างและเผยแพร่เนื้อหาต้นฉบับอย่างสม่ำเสมอโดยฉันเป็นผู้นำทางความคิดไปยังสิ่งพิมพ์ต่างๆ เนื่องจากเราใช้เนื้อหาเพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมายกับผู้ชมและขับเคลื่อน บริษัท ของเราจนถึงตอนนี้เราจึงคิดว่าหนังสือที่นำโดยกลยุทธ์เดียวกันนี้จะส่งผลกระทบต่อเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของเราอย่างไร นั่นคือจุดเริ่มต้นของความคิดที่จะเขียน Top of Mind

การขยายกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติและมีคุณค่า

การเขียนหนังสือดูเหมือนเป็นการขยายงานของเราตามธรรมชาติและฉันคิดว่าเป็นเรื่องจริงสำหรับ บริษัท อื่น ๆ ที่ใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้ชมและพร้อมที่จะนำงานนั้นไปสู่อีกระดับ (ลองคิดดูสิ: แบรนด์ที่ "เขียนหนังสือ" เรื่องนั้นเป็นผู้เชี่ยวชาญที่เชื่อถือได้มากกว่าคนที่ตีพิมพ์บทความในหัวข้อนั้น - แม้แต่แบรนด์เดียวก็ตาม)

ฉันใช้ภาษา“ ระดับถัดไป” ด้วยเหตุผล: คุณกำลังสร้างโปรแกรมการตลาดเนื้อหาที่มีอยู่ซึ่งช่วยให้คุณได้รับความไว้วางใจมอบคุณค่าและส่งเสริมแบรนด์ของคุณกับผู้ชมของคุณ คุณกำลังก้าวไปอีกขั้น ต่อไปนี้เป็นข้อมูลสั้น ๆ ว่าขั้นตอนก่อนหน้านี้ทำอะไรบ้างที่สามารถทำให้กระบวนการหนังสือของคุณง่ายขึ้น:

• ได้รับการพัฒนารากฐานที่มั่นคง: กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่งซึ่งขับเคลื่อนผลลัพธ์เป็นรากฐานสำหรับหนังสือ คุณมีเป้าหมายที่กำหนดไว้และได้สร้างงานตีพิมพ์ที่อาศัยความเชี่ยวชาญของคุณซึ่งผู้ชมเห็นว่ามีคุณค่า หนังสือเป็นโอกาสของ บริษัท ของคุณในการเจาะลึกและเสริมสร้างการเชื่อมต่อดังกล่าว

• สร้างเครือข่ายที่เชื่อถือได้และมีอิทธิพลในพื้นที่ของคุณ: เว้นแต่คุณจะเผยแพร่เนื้อหาไปยังบล็อกส่วนตัวที่ทำหน้าที่เหมือนไดอารี่ลับของคุณมากกว่าเครื่องมือสำหรับการตลาดเนื้อหาของ บริษัท ของคุณจะอยู่ในมือของผู้ที่เห็นว่ามีคุณค่า เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาที่มอบคุณค่าให้กับผู้ชมของคุณอย่างจริงจังแบรนด์ของคุณจะสร้างเครือข่ายผู้สนับสนุนและผู้มีอิทธิพลซึ่งคุณสามารถแตะได้เมื่อถึงเวลาเขียนเผยแพร่และโปรโมตหนังสือของ บริษัท ของคุณ

• ทดสอบกระบวนการ: คุณมีประสบการณ์ใน - และกระบวนการที่พิสูจน์แล้วสำหรับ - การสร้างเนื้อหา คุณรู้จุดแข็งและจุดอ่อนของตนเองและทีมของคุณได้แสดงให้เห็นว่ามีความรู้ในการผลิตผลงานที่มีคุณภาพสูงและมีส่วนร่วมซึ่งเป็นประโยชน์ต่อ บริษัท ของคุณ

ก้าวกระโดดจากผู้สร้างเนื้อหาสู่ผู้แต่ง

แม้ว่าคุณจะมีพื้นฐานนั้น แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าคุณสามารถใช้กลยุทธ์และกระบวนการทางการตลาดเนื้อหาของคุณได้โดยตรงสำหรับบล็อกโพสต์มาตรฐานหรือเอกสารไวท์เปเปอร์กับการสร้างหนังสือต้นฉบับเต็มความยาว ใช่กลยุทธ์และประสบการณ์ของคุณในการตลาดเนื้อหามีประโยชน์ แต่การเขียนหนังสือมาพร้อมกับความท้าทายในตัวเอง

พิจารณาเนื้อหาที่ยาวที่สุดที่คุณเคยเขียน สำหรับหลาย ๆ คนนั่นคือสมุดปกขาวรายงานการวิจัยหรือสิ่งที่คล้ายกัน ฉันพนันได้เลยว่านาฬิกาอยู่ระหว่าง 2,500 ถึง 4,000 คำและฉันแน่ใจว่าการคิดเขียนและแก้ไขเนื้อหานั้นใช้เวลานานมาก ในทางกลับกันหนังสือเล่มหนึ่งสามารถลงจอดในสนามเบสบอล 50,000 คำและที่อื่น ๆ ได้อย่างง่ายดายและคุณสามารถดูได้จากระยะเวลาหกเดือนสำหรับหนังสือที่สั้นกว่าไปจนถึงหนึ่งปีหรือมากกว่าสำหรับหนังสือที่ยาวกว่า

โปรเจ็กต์ในระดับนั้นไม่เพียง แต่ต้องใช้เวลา แต่ยังสามารถดูดซับพลังงานและโฟกัสของคุณได้มาก ต้องใช้ความคิดกลยุทธ์และความทุ่มเทในระยะยาวเพื่อเป้าหมายสุดท้ายของคุณซึ่งเนื้อหารูปแบบสั้นที่คล่องตัวกว่านั้นไม่จำเป็นต้องมีอย่างมาก

อย่างไรก็ตามหากทีมการตลาดของคุณกำลังเขียนหนังสือสำหรับ บริษัท ของคุณกลยุทธ์ที่แนะนำเนื้อหาของ บริษัท ของคุณก็สามารถ (และควร) เป็นแนวทางในหนังสือของคุณได้เช่นกัน ไม่ว่ารากฐานเนื้อหาเครือข่ายหรือกระบวนการของคุณจะเป็นอย่างไรให้ใช้ชิ้นส่วนเหล่านั้นเพื่อสร้างจุดเริ่มต้นในการเขียนหนังสือที่ทำงานภายใต้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหานั้นเพื่อตอบสนองผู้ชมของคุณเพิ่มอำนาจของคุณและผลักดันผลลัพธ์ให้กับ บริษัท ของคุณ วิธีใช้กลยุทธ์ของคุณในการเริ่มต้นหนังสือมีดังนี้

ให้เนื้อหาก่อนหน้ากำหนดขอบเขตของหนังสือของคุณ

เป้าหมายที่อยู่เบื้องหลังหนังสือของคุณน่าจะเหมือนกันที่ขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในแต่ละวันของคุณ: โอกาสที่เพิ่มขึ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ความเป็นผู้นำทางความคิดการมีส่วนร่วมของผู้ชมและอื่น ๆ เช่นเดียวกับเป้าหมายเหล่านั้นทำให้เนื้อหาที่เผยแพร่ของคุณมีทิศทางที่ชัดเจนพวกเขาควรกำหนดรูปแบบหนังสือของคุณและมุ่งเน้นขอบเขต

หนังสือให้โอกาสพิเศษในการเจาะลึกและขยายแนวคิดที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมตั้งแต่แรก ดูเนื้อหาก่อนหน้าของคุณเพื่อดูว่าบทความวิดีโออินโฟกราฟิกเอกสาร ฯลฯ ใดได้รับการตอบรับที่ดีที่สุดและสร้างผลตอบแทนที่มากที่สุด สิ่งนี้ช่วยให้คุณทราบว่าหัวข้อใดที่สมาชิกผู้ชมของคุณชอบและต้องการมากขึ้นและช่วยให้คุณสามารถเข้าถึงประเด็นสำคัญเหล่านั้นเพื่อร่างธีมโดยรวมของหนังสือและบทที่เฉพาะเจาะจง

ใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของทีมของคุณ

หนังสือของฉันเป็นงานแห่งความรักไม่ใช่แค่สำหรับฉันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทีมการตลาดและนักเขียนอิสระที่เราทำงานด้วย แต่ละคนในทีมสรุปแนวคิดขัดเกลางานเขียนเพิ่มความคมชัดในการนำเสนอเนื้อหาและช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาของหนังสือที่แก้ไขนั้นได้รับการจัดทำขึ้นเพื่อให้เป็นไปตามเป้าหมายที่เราตั้งไว้ ไม่มีใครสามารถจัดการมันทั้งหมดได้ด้วยตัวเอง จำเป็นต้องมีทีมผู้เชี่ยวชาญ

เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณและปรับให้เข้ากับโครงการที่ยาวขึ้นเช่นหนังสือ เห็นได้ชัดว่ากรอบเวลาแตกต่างกัน แต่ความรับผิดชอบและงานทั่วไปหลายอย่างคล้ายคลึงกัน ระบุความสามารถของเพื่อนร่วมทีมในการจัดการกับความคิดริเริ่มในระยะยาวและใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของพวกเขาเพื่อดำเนินการ

บอกเพื่อนของคุณว่าคุณกำลังทำอะไร

เมื่อคุณใช้ประสบการณ์การตลาดเนื้อหาเพื่อก้าวไปอีกขั้นและเขียนหนังสือสำหรับ บริษัท ของคุณคุณ (หวังว่า) จะได้สร้างผู้ชมที่แข็งแกร่งมีส่วนร่วมและรายชื่อผู้ติดต่อที่มีคุณค่าในอุตสาหกรรมและผู้มีอิทธิพล บอกให้พวกเขารู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่

บอกพวกเขาว่าคุณกำลังทำอะไรแบ่งปันเนื้อหาเมื่อคุณทำได้และเชิญพวกเขาให้ข้อมูล พวกเขาอาจให้ความกระจ่างเกี่ยวกับวิธีใหม่ในการมองบางสิ่งบางอย่างหรือผลักดันแนวคิดบางอย่างของคุณกลับมาซึ่งทั้งสองอย่างนี้จะบังคับให้คุณปรับปรุงเนื้อหาของคุณ หลังจากที่พวกเขาช่วยคุณเขียนแล้วพวกเขาอาจเต็มใจช่วยคุณโปรโมตหรือแม้แต่รับรอง

อย่ากลัวที่จะขอคำนำที่สำคัญเช่นกัน ผู้สนับสนุนแบรนด์คู่ค้าและเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรมของคุณล้วนมีรายชื่อติดต่อของตนเองและหากคุณได้รับการแนะนำพวกเขาสามารถเชื่อมต่อคุณกับเอเจนซีผู้จัดพิมพ์และผู้มีอิทธิพลอื่น ๆ ที่จะช่วยให้หนังสือที่ตีพิมพ์ของคุณประสบความสำเร็จ

ประโยชน์ของการเขียนหนังสือมีมากกว่าการตีพิมพ์ครั้งแรก การต้อนรับในเชิงบวกอาจนำไปสู่การเพิ่มอำนาจในอุตสาหกรรมการพูดการนัดหมายเชื้อเพลิงสำหรับโครงการเนื้อหาในอนาคตและโอกาสใหม่ ๆ สำหรับ บริษัท ของคุณ ในฐานะนักการตลาดที่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพคุณได้พิสูจน์แล้วว่าความคิดของแบรนด์ของคุณมีประโยชน์ ตอนนี้ถึงเวลาที่จะนำแนวคิดเหล่านั้นไปต่อยอดโดยเปลี่ยนเป็นหนังสือ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณดีขึ้นอยู่เสมอไม่ว่าคุณจะเขียนหนังสือหรือเรียนรู้จากจดหมายข่าวประจำวันของ CMI (เริ่มอ่านจดหมายข่าวได้ง่ายขึ้น) สมัคร วันนี้

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute