สัปดาห์นี้ในด้านการตลาดเนื้อหา: Mayo Clinic ลงทุนในการค้นหาด้วยเสียงกับ Amazon

เผยแพร่แล้ว: 2020-12-22

เมโยคลินิกเสียงค้นหาแอมะซอน
PNR: การตลาดแบบเก่านี้กับ Joe Pulizzi และ Robert Rose สามารถพบได้ทั้งใน iTunes และ Stitcher หากคุณสนุกกับการแสดงของเราเราจะชอบมากถ้าคุณจะให้คะแนนหรือโพสต์รีวิวบน iTunes

ในตอนของสัปดาห์นี้

สัปดาห์นี้โรเบิร์ตไตร่ตรองถึงธรรมชาติของการเลือกและแสวงหาความสามารถที่แท้จริงของคุณ ในข่าว Google ซื้อ HTC ความสามารถพิเศษในการโฆษณาและ Mayo Clinic หาวิธีที่จะครองผลการค้นหาด้วยเสียงของ Alexa การพูดจาโผงผางและเพ้อเจ้อของเราครอบคลุมถึงการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ จากนั้นเราจะปิดการแสดงด้วยตัวอย่างการตลาดแบบเก่าที่เต็มไปด้วย Fluff

ดาวน์โหลด PNR ของสัปดาห์นี้ : พอดคาสต์การตลาดแบบเก่านี้

แสดงรายละเอียด

  • (00:01): โฆษณาระเบิดในอดีต: “ ฉันเป็นเด็กทอยส์ - อาร์ - ยูส”
  • (00:30 น.): โรเบิร์ตนึกถึงหัวข้อของสัปดาห์นี้: คุณมีความสามารถหรือไม่?
  • (06:55): ยินดีต้อนรับสู่ตอนที่ 202: บันทึกสดวันที่ 25 กันยายน 2017 (เวลาวิ่ง: 01:02:46 น.)
  • (09:48): ข้อเสนอพิเศษสำหรับวิดีโอ Content Marketing World ตามคำขอ - คุณอาจพลาดชมรายการนี้ แต่อย่าพลาดข้อมูลเชิงลึกทั้งหมด วิดีโอกว่า 100 เซสชันจาก Content Marketing World 2017 จะมีให้บริการในช่วงเวลา จำกัด ผ่านพอร์ทัลวิดีโอตามคำขอของเรา ลงทะเบียนเพื่อเข้าใช้งานและใช้รหัสคูปอง CMIFRIENDS100 เพื่อประหยัด $ 100
  • (10:37): Content Marketing University - การ ลงทะเบียนเรียนสำหรับ Content Marketing University สิ้นสุดวันนี้ อย่าพลาดโปรแกรมการฝึกอบรมและการศึกษาชั้นนำของอุตสาหกรรม ลงทะเบียนวันนี้ และใช้รหัส FALL100 เพื่อรับส่วนลด $ 100 จากมูลค่าการเข้าถึงหนึ่งปี

ความรักจากผู้สนับสนุนของเรา: Ahrefs (11:32)

Ahrefs เป็นชุดเครื่องมือ SEO ที่มีประสิทธิภาพซึ่งมีเครื่องมือที่น่าทึ่งมากมายสำหรับนักการตลาดเนื้อหาที่ต้องการเพิ่มการเข้าชมจาก Google ด้วยเครื่องมือ Ahrefs คุณสามารถค้นหาสิ่งที่ผู้คนค้นหาใน Google ได้อย่างง่ายดายคุณจึงสามารถสร้างเนื้อหาจากข้อความค้นหายอดนิยมได้ นอกจากนี้คุณยังสามารถค้นพบเนื้อหาที่ได้รับการแชร์มากที่สุดหรือได้รับลิงก์ย้อนกลับมากที่สุดเพื่อที่คุณจะได้ดูเนื้อหานั้นและได้รับผลลัพธ์แบบเดียวกัน และสุดท้ายคุณสามารถหาข้อมูลคู่แข่งได้อย่างง่ายดายและค้นหาว่าเนื้อหาใดทำให้พวกเขามีการเข้าชมมากที่สุดจาก Google

นี่เป็นโอกาสพิเศษสำหรับผู้ฟังพอดคาสต์ PNR: ผู้ฟังทุกคนที่ทวีตโดยใช้แฮชแท็ก #ThisOldMarketing ระหว่างวันที่ 30 กันยายนถึง 28 ตุลาคมจะได้รับรางวัลบัญชี Ahrefs ประจำปี พร้อม สำเนาหนังสือเล่มใหม่ของ Joe และ Robert พร้อม ลายเซ็น ฆ่าการตลาด ผู้เข้าร่วมที่เลือกแบบสุ่มหนึ่งคนจะถูกจับรางวัลในแต่ละสัปดาห์ - ผู้ชนะทั้งหมดสี่คน

AHREFS

ความนิยมอย่างรวดเร็ว - ข่าวและแนวโน้มที่น่าสนใจ

  • (14:01 ): Google กำหนดเป้าหมาย iPhone ด้วยข้อตกลง HTC (ที่มา: The Verge)
  • (22:30 น. ): ANA เตือนถึงวิกฤตความสามารถในอุตสาหกรรมโฆษณา (ที่มา: Adweek)

เจาะลึก - การวิเคราะห์อุตสาหกรรม

  • [34:12): The Mayo Clinic ให้ความช่วยเหลือปฐมพยาบาลใน Alexa ของ Amazon (ที่มา: Becker's Health IT & CIO Review)

เนื้อหารักจากผู้สนับสนุนการแสดงของเรา: SnapApp (40:40)

คณะกรรมการจัดซื้อในปัจจุบันมีความหลากหลาย: คนรุ่นมิลเลนเนียลเข้ามานั่งในกลุ่ม Generation X และ Baby Boomers ที่โต๊ะซื้ออยู่แล้วทำให้การนำทางในสภาพแวดล้อมการซื้อที่ซับซ้อนอยู่แล้วยากยิ่งขึ้นเนื่องจากความชอบที่แตกต่างกัน แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้อาจดูเหมือนเล็กน้อย แต่ก็ส่งผลกระทบอย่างมากต่อวิธีการทำงานของทีมการตลาดทีมขายมีส่วนร่วมและวิธีตัดสินใจซื้อในท้ายที่สุด

SnapApp และ Heinz Marketing เพิ่งทำการวิจัยเพื่อตอบคำถาม: คนรุ่นต่างๆชอบซื้ออย่างไร? รายงานของพวกเขา“ คนรุ่นมิลเลนเนียลอยู่ที่นี่แล้ว! ความแตกต่างของการสร้างผลกระทบต่อคณะกรรมการการซื้อ B2B ในปัจจุบัน” พิจารณาถึงความแตกต่างระหว่างผู้ซื้อ Millennial ที่เพิ่มขึ้นคู่ค้า Generation X และ Baby Boomer และกลยุทธ์การตลาดและการขายแบบ B2B สามารถแก้ไขช่องว่างระหว่างพวกเขาได้อย่างไร อ่านรายงาน

snapapp_podcast_image

Rants และ raves

  • (42:54): การพูดจาโผงผางของโรเบิร์ต: โรเบิร์ตค้นหาบทความเกี่ยวกับการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์มานานแล้วซึ่งไม่ได้ทำให้เขาอยากกลอกตา น่าเสียดายที่หลังจากอ่านบทความนี้จาก Business2Community เขายังคงดิ้นรนกับความคิดที่ว่าเราจำเป็นต้องปรับปรุงการวิเคราะห์โดยทั่วไปให้ดีขึ้นก่อนที่เราจะสามารถเริ่มคิดเกี่ยวกับวิธีใช้ข้อมูลเหล่านี้ในความสามารถในการคาดการณ์
  • (45:43): คำอธิบายของโรเบิร์ต: แม้ว่าเขาจะผิดหวังกับการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ แต่โรเบิร์ตก็ได้รับการสนับสนุนให้ค้นหาบทความเกี่ยวกับการวัดผลใน The Wall Street Journal ซึ่งเขาคิดว่าเป็นสิ่งที่ต้องอ่านด้านการตลาด เขาเห็นด้วยอย่างยิ่งกับคำยืนยันของบทความที่ว่านักการตลาดกำลังพลาดโอกาสอันยิ่งใหญ่โดยการมองข้ามศักยภาพในการเติบโตและกำลังการใช้จ่ายที่ใช้โดย "เครื่องตัดสายไฟ" รุ่น Millennial และ Gen-X ซึ่งกิจกรรมในปัจจุบันไม่ได้รับการติดตามอย่างเพียงพอ เครื่องมือการวางแผนและการวัดผลทางโทรทัศน์
  • (51:11): ข้อคิดเห็นของโจ: สัปดาห์ที่แล้วฉันได้นำเสนอที่ บริษัท ที่ปรึกษาตลาดระดับกลางใกล้คลีฟแลนด์ เป็นความสุขที่ได้เห็นผู้เล่นการตลาดอาวุโสทั้งหมดของพวกเขามาร่วมงานรวมถึงซีอีโอของพวกเขาด้วย เซสชั่นของเราจบลงด้วยคำถามที่ฉันถามเมื่อเร็ว ๆ นี้: จะเกิดอะไรขึ้นถ้าทุกสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับการตลาดไม่ถูกต้อง” หลังจากการสนทนาของเราเราได้ข้อสรุปว่าสิ่งที่เลวร้ายที่สุดที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์กับเนื้อหาคือคุณจะเข้าใจมากขึ้นว่าเหตุใด บริษัท ของคุณจึงใช้เวลามากมายในการสร้างเนื้อหา

ตัวอย่างการตลาดเก่าของสัปดาห์นี้

(55:44): Marshmallow Fluff: โรเบิร์ตเป็นแฟนตัวยงของ Fluff มานานแล้วซึ่งการแพร่กระจายของขนมหวานที่แพร่หลายซึ่งให้ความหวานที่เหนียวเหนอะหนะให้กับแซนวิชปุยและขนมแสนอร่อยอื่น ๆ ทั่วโลกในช่วง 100 ปีที่ผ่านมา แต่หลังจากค้นพบชิ้นส่วนโปรไฟล์นี้ในบล็อก Skyword เขาก็ได้รับความเคารพในความสามารถของ บริษัท ในการสร้างเนื้อหาที่มีความเหนียวเช่นกัน ตามประวัติอย่างเป็นทางการของ บริษัท H. Allen Durkee และ Fred L. Mower ได้ซื้อสูตรอาหารจากเจ้าของเดิมและเริ่มผลิต Fluff ในปี 1920 ธุรกิจนี้ทำได้ดีพอสมควรมาหลายปี แต่ความพยายามทางการตลาดกลับพุ่งสูงขึ้นอย่างมากเมื่อเข้าสู่ยุคทองของวิทยุ แทนที่จะสร้างโฆษณาวิทยุมาตรฐานที่ขัดจังหวะการเขียนโปรแกรม Fluff ตัดสินใจสร้างรายการวาไรตี้เพลงและตลกของตัวเองโดยมีพี่น้องสามคนเรียกว่า Flufferettes นอกจากนี้ในแต่ละตอนของการแสดงนักวิชาการชาวบอสตันที่สวมบทบาทชื่อโลเวลล์คาบ็อตบอสเวลล์จะพูดถึงว่าเขามีหนังสือที่สำคัญมากออกมาซึ่งผู้ฟังในเวลานั้นเชื่อว่าเป็นข้อความทางประวัติศาสตร์ อย่างไรก็ตามมันลงเอยด้วยการเป็นตำราอาหาร Fluff: The Yummy Book ซึ่งมีสูตรสำหรับเค้กและขนมอื่น ๆ ที่ทำจาก Fluff และยังคงมีให้บริการในปัจจุบัน

งาน Flufffestival

แหล่งที่มาของภาพ

สำหรับรายชื่อเต็มของ PNR เก็บไปที่หน้าหลักของตลาดเก่าแห่งนี้

ภาพปกโดย Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

ฉันจะสมัครสมาชิกได้อย่างไร? โลโก้ itunes
โลโก้ stitcher