วิธีวัดความสำเร็จของความพยายามในการทำ SEO ของคุณ

เผยแพร่แล้ว: 2021-03-09

SEO เช่นเดียวกับธุรกิจและชีวิตคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องและการปรับปรุงจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อสามารถวัดค่าบางสิ่งได้

อย่างไรก็ตามการวัดผล SEO มักจะพูดได้ง่ายกว่าการทำ

มีองค์ประกอบและตัวแปรจำนวนมากในความพยายามในการทำ SEO และต้องใช้เมตริกหลายตัวเพื่อวัดความสำเร็จ ความซับซ้อนอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายและต้องใช้ความอดทนอย่างแท้จริงในการฝึกฝนศิลปะและวิทยาศาสตร์ในการวัด SEO ถึงกระนั้นรางวัลก็คุ้มค่า

วิธีวัดความสำเร็จของความพยายามในการทำ SEO ของคุณ

ผู้ที่ไปได้ไกลจะได้รับการจัดอันดับ SERP ที่ดีที่สุดและได้รับความได้เปรียบในการแข่งขันที่สมควรได้รับ หากคุณต้องการประสบความสำเร็จในโลกดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบันคุณต้องมุ่งมั่นที่จะทำ SEO ให้ดีกว่าคู่แข่งของคุณ

  1. การต่อสู้ในการวัดผล SEO เป็นเรื่องจริง
  2. ความอดทนเป็นคุณธรรม SEO
  3. ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) สำหรับความสำเร็จของ SEO
  4. ปริมาณการค้นหาทั่วไป
  5. การจัดอันดับคำหลัก
  6. หุ้นทางสังคม
  7. อัตราการแปลงจากปริมาณการค้นหาทั่วไป
  8. ปริมาณลิงก์ย้อนกลับ
  9. อัตราการคลิกผ่านทั่วไป
  10. ภูเขาสูง แต่ชัยชนะนั้นหอมหวาน

การต่อสู้ในการวัดผล SEO เป็นเรื่องจริง

เหตุใดความสำเร็จของ SEO จึงยากที่จะวัด? สำหรับผู้เริ่มต้นผู้ทำ SEO จะถูกโจมตีด้วยข้อมูลจำนวนมากเพื่อวิเคราะห์ ด้วยข้อมูลจำนวนมากมักเป็นเรื่องยากที่จะบรรลุข้อสรุปแบบตัดและแห้ง

ข้อมูลจะต้องถูกจัดลำดับความสำคัญให้เป็นข้อมูลที่สำคัญสำหรับเว็บไซต์ของคุณโดยเฉพาะ ไม่มีธุรกิจสองแห่งที่มีกลยุทธ์เป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่เหมือนกันและไม่มีทั้งสองเว็บไซต์

ข้อมูล SEO ที่สำคัญสำหรับเว็บไซต์หนึ่งอาจไม่สำคัญสำหรับอีกเว็บไซต์หนึ่ง

ข้อมูลยังต้อง“ รายงานได้” ดังนั้นคุณจึงสามารถอธิบายให้ผู้จัดการและลูกค้าเข้าใจได้อย่างชัดเจน หากสิ่งต่างๆสับสนมากเกินไปผู้มีอำนาจตัดสินใจเริ่มหงุดหงิดกับผู้ปฏิบัติงาน SEO

เนื่องจากข้อมูลสามารถล้นหลามได้นักการตลาดที่ชาญฉลาดจึงใช้แดชบอร์ด SEO ที่จัดวางทุกอย่างไว้ในมุมมองที่ย่อยง่ายเพียงมุมมองเดียว แดชบอร์ดไม่ใช่วิธีรักษาทั้งหมด แต่สามารถทำให้ชีวิตของผู้ทำ SEO ง่ายขึ้นมาก ดูคู่มือ แดชบอร์ด SEO ของ Cyfe และ เครื่องมือของ cognitiveSEO สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

การต่อสู้ไม่ได้จบลงเพียงแค่นั้นและปริมาณข้อมูลที่มากขึ้นไม่ใช่ความท้าทายเดียวที่ผู้ปฏิบัติงาน SEO ต้องเผชิญ

ความยากอีกประการหนึ่งคือ Google ได้พัฒนาปัจจัยจำนวนมากที่เข้าสู่กระบวนการจัดอันดับ ความท้าทายคือข้อเท็จจริงที่ว่า Google ไม่ได้เปิดเผยอย่างรวดเร็วว่าส่วนประกอบเหล่านี้คืออะไร ใช่ปัจจัยการจัดอันดับที่ใหญ่ที่สุดหลายอย่างเป็นที่รู้จักกันดีในอุตสาหกรรม SEO แต่ยังมีอีกมากที่ยังคงลึกลับ

นอกจากนี้ SEO ยังเกี่ยวข้องกับการผสมผสานของความสามารถหลาย ๆ อย่างเข้าด้วยกัน ไม่เพียง แต่จำเป็นต้องใช้ตรรกะและความสามารถทางเทคนิคในการวิเคราะห์ SEO เท่านั้น แต่ยังจำเป็นต้องมีความคิดสร้างสรรค์และความสามารถในการแก้ปัญหาในระดับสูงอีกด้วย ยิ่งไปกว่านั้น SEO เป็นความพยายามหลายทีม มักต้องการข้อมูลจากทีมสร้างแบรนด์การตลาดการพัฒนาเว็บผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาและอื่น ๆ

แต่สิ่งที่ท้าทายที่สุดอย่างหนึ่งในการใช้งานและการวัดผล SEO คือการที่ Google เปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม อยู่ตลอดเวลา กลยุทธ์และการวัดผลที่เราดำเนินการในวันนี้อาจต้องได้รับการปรับแต่งและปรับเปลี่ยนในวันพรุ่งนี้ ในโลกของ SEO ประสบการณ์และความเชี่ยวชาญเป็นสิ่งสำคัญ

ความอดทนเป็นคุณธรรม SEO

ด้วยความซับซ้อนทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับ SEO จึงไม่น่าแปลกใจเลยว่าเหตุใดผู้ปฏิบัติงานที่ไม่มีประสบการณ์จึงถูกครอบงำในแทบจะในทันที หลายคนในอุตสาหกรรมต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็วเพื่อให้พวกเขารู้ได้ทันทีว่ามาถูกทางหรือไม่ อย่างไรก็ตามสิ่งสำคัญคือต้องคุ้นเคยกับการวัดผล SEO เมื่อเวลาผ่านไปด้วย ความอดทน และความเข้าใจว่าสิ่งต่างๆจะใช้เวลานานแค่ไหน

การตรวจสอบความสำเร็จของ SEO คือการวิ่งมาราธอนมากกว่าการวิ่ง

ทำไม? ประการแรกสิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าบางครั้งเครื่องมือค้นหาจะใช้เวลาหลายเดือนในการอัปเดตหน้าผลการค้นหา และแม้ว่าจะมีการอัปเดตการปรับปรุงอันดับมักจะไม่เกิดขึ้นพร้อมกันในทุกคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย

นอกจากนี้ผู้ปฏิบัติงาน SEO ที่ชาญฉลาดไม่ได้เป็นเพียงแค่การวัดประสิทธิภาพทางออนไลน์ของลูกค้าเท่านั้น พวกเขายังต้องติดตามประสิทธิภาพการลดลงและการไหลของ SEO ของ คู่แข่ง เช่นเดียวกับนักดาราศาสตร์ที่เฝ้าติดตามการเคลื่อนไหวและกิจกรรมของวัตถุท้องฟ้าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ศึกษากระบวนการที่ใช้เวลานานมากมายซึ่งไม่สามารถเร่งรีบได้

เราจะวัดสิ่งที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเช่นเดียวกับ SEO ได้อย่างไร? ทุกอย่างเริ่มต้นด้วย KPI

ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) สำหรับความสำเร็จของ SEO

ในการวัดความพยายามในการทำ SEO เรามักจะเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าจะต้องใช้ข้อมูลมากแค่ไหน บางครั้งก็ยากที่จะบรรลุข้อสรุปและรายงานที่เรียบง่ายตรงไปตรงมาให้กับลูกค้าหรือฝ่ายบริหาร วิธีแก้ปัญหาคือการทราบว่าจะใช้ตัวชี้วัดผลงานหลัก (KPI) ตัวใดและผูก KPI เข้ากับวัตถุประสงค์ของลูกค้าหรือธุรกิจ

KPI คือเมตริกและการวัดผลที่คุณใช้เพื่อพิจารณาว่ากิจกรรมทางธุรกิจของคุณ (กิจกรรม SEO ในกรณีนี้) ประสบความสำเร็จหรือไม่

สิ่งสำคัญคือต้องผูก KPI กับเป้าหมายทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง บริษัท หรือลูกค้าของคุณได้สร้างแผนการตลาดดิจิทัลที่อธิบายวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่มั่นคง นี่คือวัตถุประสงค์ที่คุณต้องการเชื่อมโยง KPI ของคุณเพื่อให้คุณสามารถระบุได้อย่างถูกต้องว่าความพยายามในการทำ SEO ของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่

ไม่ว่าจะมีวัตถุประสงค์เพื่อรับรู้ผลิตภัณฑ์ใหม่สร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้นหรือได้รับโอกาสในการขายใหม่ ๆ ให้กับลูกค้าของคุณคุณควรทราบว่าวัตถุประสงค์ทางธุรกิจใดที่ความพยายามในการทำ SEO แต่ละครั้งพยายามที่จะบรรลุ

ต่อไปนี้เป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักที่สำคัญหกประการในการวัดความสำเร็จของ SEO อย่างมีประสิทธิภาพ

ปริมาณการค้นหาทั่วไป

นี่คือ KPI ที่มีประโยชน์ในการวัดผลสำหรับ บริษัท ที่ต้องการหาลูกค้าใหม่หรือโอกาสในการขาย ปริมาณการค้นหาทั่วไปหมายถึงการเข้าชมเว็บไซต์ที่มาจากผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาไม่ใช่โฆษณา ผลการค้นหาทั่วไปจะปรากฏขึ้นเนื่องจากเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาไม่ใช่เพียงเพราะมีการซื้อและวางโฆษณาในผลการค้นหา

ไม่ใช่การเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

การเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

คำที่เกี่ยวข้อง SEO ออร์แกนิ กหมายถึงกลยุทธ์ที่ใช้เพื่อช่วยให้เว็บไซต์ได้รับตำแหน่งที่เป็นธรรมชาติและมีตำแหน่งสูงในหน้าการค้นหา

ประโยชน์ : ปริมาณการค้นหาทั่วไปเป็นตัวบ่งชี้ความสำเร็จของ SEO โดยรวมที่มีประสิทธิภาพสูง เมื่อเนื้อหาของเว็บไซต์มีคำหลักที่ตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาบ่อยเว็บไซต์นั้นมีแนวโน้มที่จะปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) จำนวนมากกว่าเว็บไซต์คู่แข่ง

ด้วยปริมาณการค้นหาทั่วไป (ซึ่งต่างจากการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย) ผู้ค้นหาจะพบเว็บไซต์อย่างสม่ำเสมอมากขึ้นและพวกเขามีแนวโน้มที่จะอยู่บนเว็บไซต์นานขึ้นเมื่อพบ

ความท้าทาย : ในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของความพยายามในการค้นหาทั่วไปคือความไม่พอใจที่ Google (รวมถึงเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ) เปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมอยู่ตลอดเวลา เมื่อการอัปเดตเกิดขึ้นโดยไม่คาดคิดความพยายามในการทำ SEO อาจได้รับผลกระทบโดยตรงโดยไม่มีการเตือนล่วงหน้า ในการวิเคราะห์ของคุณการสังเกตความพ่ายแพ้อย่างกะทันหันในประสิทธิภาพอาจบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว

วิธีวัดผล : ใช้ Google Analytics เปิดเมนู การได้มา จากนั้นเลือก การเข้าชมทั้งหมด จากนั้นเลือก แชแนล

การวิเคราะห์ของ Google

ตอนนี้คุณจะเห็นแหล่งที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์ซึ่งจัดเรียงตามช่องทาง เลือกช่องทางการ ค้นหาทั่วไป สำหรับรายงานที่มีประโยชน์ซึ่งแสดงสถิติการเข้าชมทั่วไปของไซต์

รายงานนี้เป็นรายงานที่หลากหลาย ช่วยให้ผู้ปฏิบัติงาน SEO สามารถเปิดเผยข้อมูลที่สำคัญเช่น:

  • หน้า Landing Page ใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการดึงดูดการเข้าชม
  • คำหลักใดที่ทำให้เกิดการเข้าชมสูงสุด
  • เครื่องมือค้นหาใดที่นำปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองสูงสุดมายังเว็บไซต์
  • หน้าใดมักเป็นหน้าออกที่ใหญ่ที่สุด (หรือหน้าสุดท้ายที่ผู้เยี่ยมชมดูก่อนออกจากเว็บไซต์)
  • และสถิติที่สำคัญอื่น ๆ อีกมากมาย

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด : เนื่องจากมีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาบ่อยครั้ง (สูงสุด 600 การเปลี่ยนแปลงต่อปีสำหรับ Google) ผู้ทำ SEO จึงต้องเฝ้าระวังตลอดเวลา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สำคัญคือการคาดการณ์การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวและตระหนักถึงสิ่งเหล่านี้เมื่อใช้ KPI นี้

การจัดอันดับคำหลัก

การจัดอันดับคำหลักคือการ จัดอันดับ เว็บไซต์ใน SERP สำหรับข้อความค้นหาที่ระบุได้ดีหรือไม่ดีเพียงใด การวัด KPI นี้มีผลในการกำหนดความสามารถของ บริษัท ในการสร้างการรับรู้ถึงตราสินค้า ยิ่งอันดับของคีย์เวิร์ดต่ำเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น การจัดอันดับในหน้าหนึ่งหรือดีกว่าผลลัพธ์แรกในหน้าแรกถือเป็นเป้าหมายสูงสุด

ประโยชน์ : กลยุทธ์ในการวิเคราะห์การจัดอันดับคำหลักของคุณในช่วงเวลาหนึ่งสามารถช่วยให้คุณกำหนด (และปรับปรุง) ได้ว่าเว็บไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใดในการดึงการเข้าชมเว็บทั่วไป

ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสามารถทำได้โดยการติดตาม KPI นี้อย่างต่อเนื่อง เมื่อมีการตรวจสอบการจัดอันดับคำหลักเป็นประจำคุณจะสามารถวินิจฉัยปัญหาได้ตั้งแต่เนิ่นๆ เป้าหมายคือการสังเกตเห็นสิ่งต่างๆอย่างรวดเร็วเช่นอันดับที่ลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงสองสามสัปดาห์ หากคุณให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดในระยะทางไกลปัญหาที่น้อยลงจะแอบมาหาคุณ

ความท้าทาย : ปัจจัยหลายอย่างมีผลต่อการจัดอันดับคำหลัก สำหรับคำหลักใด ๆ ผลลัพธ์ในหน้าของ Google มักจะดูแตกต่างจากผู้ใช้สู่ผู้ใช้

ผลลัพธ์ของ Google ที่แสดงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจแตกต่างจากผลลัพธ์ที่แสดงบนคอมพิวเตอร์ ผลลัพธ์อาจแตกต่างกันไปตามสถานที่ตั้งของผู้ค้นหา นอกจากนี้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ (ตามพฤติกรรมในอดีตของผู้ใช้) สามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งที่เห็นในหน้าแรกได้ ตัวอย่างเช่นเว็บไซต์อาจมีอันดับสูงกว่าในผลลัพธ์ของผู้ค้นหาหากผู้ใช้รายนั้นเข้าเยี่ยมชมไซต์นั้นบ่อยๆ

วิธีการวัดผล : การวิเคราะห์ของ Google ไม่มีประโยชน์เท่าที่ผู้ปฏิบัติงาน SEO บางคนต้องการให้ติดตามการจัดอันดับคำหลัก แท็บคำหลัก (ภายในแท็บแคมเปญ) มักจะแสดงวลี " not provided "

แทนที่จะใช้การวิเคราะห์ของ Google ให้พิจารณาตัว ติดตามอันดับที่จัดทำโดย cognitiveSEO ข้อดีประการหนึ่งคือช่วยให้ผู้ปฏิบัติงาน SEO สามารถติดตามคำหลักในระดับสากลและในระดับท้องถิ่น นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถวิเคราะห์ประสิทธิภาพคำหลักของคู่แข่งได้

การติดตามอันดับ cognitiveSEO

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด : แม้ว่าการจัดอันดับคำหลักสามารถช่วยให้คุณเห็นผลลัพธ์ที่เป็นบวก (หรือไม่เป็นบวก) ของกิจกรรม SEO ของคุณ แต่ KPI นี้ไม่ดีในการอธิบายว่าเหตุใดกลยุทธ์ของคุณจึงได้ผลหรือไม่ ดังนั้นจึงสำคัญมากที่จะต้องใช้ KPI นี้พร้อมกับเมตริกอื่น ๆ

หุ้นทางสังคม

การแบ่งปันทางสังคมสามารถกำหนดได้ง่ายๆว่าเป็นการแบ่งปันเนื้อหาของคุณโดยผู้ใช้โซเชียลมีเดีย ในขณะที่โดยทั่วไปคิดว่า Google ไม่ได้คำนึงถึง สัญญาณทางสังคม และการแบ่งปันเมื่อจัดอันดับผลลัพธ์ SERP แต่การแบ่งปันทางสังคมยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความพยายามในการทำ SEO ของคุณ

ประโยชน์ : การติดตามหุ้นทางสังคมของคุณเป็นประโยชน์เนื่องจากผลกระทบที่สำคัญของโซเชียลมีเดียในกลยุทธ์ SEO เมื่อมีคนแชร์เนื้อหาของคุณกับผู้ติดตามมากขึ้นโอกาสที่ผู้คนจะดูเนื้อหานั้นก็จะมีมากขึ้นและในที่สุดก็จะย้ายไปที่เว็บไซต์ของคุณ การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นหมายถึงการเพิ่มอันดับการค้นหาทั่วไป

การแบ่งปันทางสังคมยังช่วยเพิ่มความเป็นไปได้ที่บล็อกและเว็บไซต์จะเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณซึ่งในเร็ว ๆ นี้ฉันจะพูดถึงเป็นประโยชน์อย่างมากต่อความพยายามในการทำ SEO ของคุณ

นอกจากนี้โปรไฟล์โซเชียลมีเดียสามารถจัดทำดัชนีได้โดยเครื่องมือค้นหา โพสต์บนโซเชียลที่มีการจัดอันดับที่ดีมักจะมีการแชร์บนโซเชียลเป็นจำนวนมาก ทวีตและโพสต์ Facebook ได้รับการจัดการเป็นหน้าเว็บซึ่งเป็นสาเหตุที่บัญชีโซเชียลของ บริษัท มักปรากฏใน SERP พร้อมกับเว็บไซต์ของ บริษัท

ข้อดีของ SEO ที่นี่คือเมื่อโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของ บริษัท มีอสังหาริมทรัพย์ที่สำคัญในตำแหน่งสูงสุดของ SERP นั่นคือพื้นที่ที่คู่แข่งสามารถครอบครองได้น้อยลง

ความท้าทาย : แม้ว่าจะเป็นเรื่องจริงที่โปรไฟล์โซเชียลมีเดียสามารถจัดทำดัชนีได้ แต่อาจเป็นเรื่องที่น่าผิดหวังสำหรับผู้ปฏิบัติงาน SEO บางรายที่พบว่าหน้าโซเชียลมีเดียที่จัดทำดัชนีไม่ได้ทั้งหมดจะได้รับการจัดทำดัชนีจริงๆ เนื่องจากทวีตและเนื้อหาโซเชียลอื่น ๆ จำนวนมาก Google จึงไม่สามารถจัดทำดัชนีทั้งหมดได้

วิธีวัดผล : ใช้ Google Analytics เปิดเมนู การได้มา จากนั้นเลือก การเข้าชมทั้งหมด จากนั้นเลือก แชแนล ตอนนี้คุณจะเห็นแหล่งที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์ซึ่งจัดเรียงตามช่องทาง คุณจะสามารถดูแหล่งที่มาของการค้นหาโซเชียลโดยตรงการอ้างอิงอีเมลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและ "อื่น ๆ "

นอกจากนี้นี่คือแหล่งข้อมูลที่ดีจาก Yoast ที่จะแนะนำคุณในการติดตามการแชร์ทางสังคมโดยการเพิ่มปุ่มโซเชียลลงในไซต์ของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด : เมื่อตรวจสอบ KPI นี้ให้ดูข้อมูลทางภูมิศาสตร์หรือข้อมูลทางธุรกิจที่ไม่ถูกต้องในโปรไฟล์ของคุณ ข้อมูลที่อยู่หมายเลขโทรศัพท์เว็บไซต์และอื่น ๆ ที่ไม่ตรงกันอาจทำให้อันดับของคุณใน SERP ลดลง

จุดสำคัญอีกประการหนึ่งที่ควรคำนึงถึงในขณะที่คุณกำลังตรวจสอบการแชร์ทางสังคมของคุณคือผู้ใช้จำนวนมากแชร์เนื้อหาโดยไม่ได้อ่านหรือดูก่อน ในการดึงดูดผู้เข้าชมและการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณให้สังเกตว่าโพสต์ประเภทใดที่ทำให้ผู้ใช้คลิกเนื้อหาพร้อมกับแชร์

อัตราการแปลงจากปริมาณการค้นหาทั่วไป

บริษัท ที่ต้องการยอดขายที่สูงขึ้นควรวัดอัตรา Conversion จาก การเข้าชมที่เกิด ขึ้นเอง "Conversion" เกิดขึ้นเมื่อผู้เข้าชมเว็บไซต์เปลี่ยนเป็นการขายหรือโอกาสในการขาย “ อัตราการแปลง” คือจำนวนผู้เข้าชมที่ดำเนินการหรือเป้าหมายที่คุณตั้งเป้าไว้สำเร็จ เป้าหมายอาจมีไว้สำหรับผู้เยี่ยมชมในการซื้อสินค้า (หากคุณใช้งานไซต์อีคอมเมิร์ซ) หรือสมัครรับจดหมายข่าวหรือเลือกรับรายชื่ออีเมล

อัตราการแปลงแสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ หากผู้เข้าชม 5 คนจาก 100 คนทำในสิ่งที่ธุรกิจ (หรือบุคคลธรรมดา) ต้องการให้พวกเขาทำอัตรา Conversion จะเท่ากับ 5%

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ“ โอกาสในการขาย” อาจหมายถึงหลายสิ่ง อาจเป็นโอกาสในการขายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมผู้นำทางการตลาดที่มีคุณสมบัติเหมาะสมหรือเพียงแค่บุคคลใด ๆ ที่แสดงความสนใจโดยระบุตัวตนผ่านทางเว็บฟอร์ม

ประโยชน์ : การเข้าชมทั่วไปที่เกิดจากการตลาดขาเข้าเป็นที่ทราบกันดีว่าให้อัตรา Conversion ที่สูงกว่าการตลาดขาออก (เช่นโฆษณาแบบชำระเงิน) อัตราการแปลงจากการเข้าชมอินทรีย์จึงเป็น KPI ที่มีประสิทธิภาพมากในการวัดความสำเร็จของกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ความท้าทาย : อัตรา Conversion ที่สูงเป็นภาพสะท้อนของแนวทางปฏิบัติ CRO (การเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion) ที่ดี เมื่อวัดตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักนี้โปรดทราบว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และ CRO มักจะขัดแย้งกันเมื่อทำงานในโครงการเดียวกัน

ผู้ปฏิบัติงาน CRO มักจะกังวลว่าความพยายามในการทำ SEO อาจส่งผลต่องานของพวกเขาและทำให้อัตรา Conversion ลดลง ในทางกลับกันผู้ทำ SEO บางครั้งกังวลว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน CRO จะส่งผลเสียต่อหน้าเว็บที่สร้างการเข้าชม

สำหรับทั้งสองด้านของเหรียญการตลาดนี้การแก้ปัญหาคือการมองไปที่เป้าหมายร่วมกันและทำงานเคียงข้างกันไปตามเส้นทางเดียวกัน ความจริงก็คือไม่มีความขัดแย้งระหว่าง SEO และ CRO เมื่อพวกเขาทำงานร่วมกันเพื่อเป้าหมายร่วมกัน

วิธีวัดผล : การวิเคราะห์ของ Google จะช่วยคุณวัดอัตรา Conversion จากปริมาณการค้นหาทั่วไป ขั้นตอนแรกคือการกำหนดเป้าหมายการแปลงใน Google Analytics

  1. เข้าสู่ระบบ Google Analytics
  2. เลือกผู้ ดูแลระบบ
  3. ในคอลัมน์ที่สาม ( มุมมอง ) เลือกเป้าหมาย
  4. เลือก“ + เป้าหมายใหม่

เป้าหมาย Google Analytics 1

เป้าหมายใหม่ของ Google Analytics

จากนั้นตั้งชื่อเป้าหมายของคุณและทำเครื่องหมายตัวเลือกสำหรับ ปลายทาง เพื่อเลือกหน้าเว็บ

คำอธิบายเป้าหมายของ Google Analytics

ป้อน URL ที่ผู้เยี่ยมชมของคุณจะเข้ามาหลังจากที่พวกเขาบรรลุเป้าหมายเช่นหน้ายืนยันที่แสดงหลังจากทำการซื้อหรือหน้าขอบคุณ

จากนั้นหากคุณทราบจำนวนเงินดอลลาร์สำหรับมูลค่าเป้าหมายให้เพิ่มจำนวนนั้นด้วย ตอนนี้คุณพร้อมที่จะติดตาม Conversion ของคุณแล้ว

การวิเคราะห์ของ Google ปลายทาง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด : มีความเฉพาะเจาะจงมากที่สุดเท่าที่จะทำได้เมื่อตั้งเป้าหมาย Conversion คุณจะต้องติดตามเส้นทางของผู้ใช้ตั้งแต่ต้นจนจบ ช่วยให้ทราบเป้าหมายระดับจุลภาคและมหภาคของคุณ เป้าหมายเล็ก ๆ อาจเกิดขึ้นเมื่อผู้เยี่ยมชมไปที่หน้าข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์ เป้าหมายมาโครจะดำเนินต่อไปเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์

เมื่อคุณทราบเป้าหมายระดับจุลภาคและมหภาคของคุณแล้วคุณสามารถติดตามเป้าหมายเหล่านั้นได้ใน เป้าหมายที่สำเร็จ ของ Google Analytics จากนั้นคุณจะมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าฟังก์ชันและการออกแบบเว็บไซต์ของคุณช่วยอำนวยความสะดวกในการเดินทางของผู้เยี่ยมชมได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่จนถึงขั้นบรรลุเป้าหมาย

ปริมาณลิงก์ย้อนกลับ

มีประโยชน์สำหรับการวัดอำนาจและความนิยมของเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์ย้อนกลับ (มักเรียกว่าลิงก์ขาเข้า) คือลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณที่มาจากเว็บไซต์ของผู้อื่น ลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์ของคุณอาจมาจากหน้าอื่น ๆ ในไซต์ของคุณเอง

กลยุทธ์ในการรับลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญเนื่องจากอัลกอริทึมของ Google จะพิจารณาปริมาณลิงก์เพื่อตัดสินความสำคัญของเว็บไซต์ หากไซต์ของคุณมีลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องจำนวนมากกว่าที่คู่แข่งของคุณมี Google จะจัดอันดับไซต์ของคุณให้สูงขึ้น

ปรัชญาเบื้องหลังนี้ก็คือหากเว็บไซต์อื่น ๆ จำนวนมากอ้างถึงไซต์ของคุณผ่านลิงก์ย้อนกลับเนื้อหาในไซต์ของคุณจะต้องมีประโยชน์และมีความสำคัญ และหากไซต์ของคุณมีประโยชน์ต่อผู้ค้นหาเว็บนั่นเป็นสัญญาณให้ Google ให้ความสำคัญกับ SERP

กุญแจสำคัญในการวัด KPI นี้คือการติดตามปริมาณลิงก์ย้อนกลับของเว็บไซต์ของคุณ (จำนวนลิงก์ย้อนกลับ) และเปรียบเทียบกับปริมาณลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งของคุณ

ประโยชน์ : การวัดตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพนี้จะช่วยให้คุณได้อันดับที่สูงขึ้น ด้วยการติดตามคุณจะรู้อยู่เสมอว่าคุณยืนอยู่ตรงไหนกับสิ่งที่บางคนในอุตสาหกรรม SEO มองว่าเป็นปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดที่ Google ใช้ เมื่อคุณรู้ว่าคุณประสบความสำเร็จกับลิงก์ย้อนกลับหรือไม่คุณก็รู้ว่าคุณต้องปรับปรุงมากแค่ไหน

มีกลยุทธ์หลายอย่างที่สามารถใช้เพื่อรับลิงก์ย้อนกลับได้มากขึ้นรวมถึงความพยายามเช่นการดูแลความสัมพันธ์ออนไลน์การเขียนบล็อกการเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชมการแสดงไซต์ของคุณในไดเรกทอรีและกลยุทธ์อื่น ๆ

บรรทัดล่างคือเมื่อคุณติดตามลิงก์ย้อนกลับของคุณคุณจะรู้ว่าจำเป็นต้องใช้งานมากแค่ไหนและควรใช้กลยุทธ์การสร้างลิงก์แบบใด

ความท้าทาย : สิ่งที่ ท้าทาย อย่างหนึ่งของ KPI และกลยุทธ์ของลิงก์ย้อนกลับคือลิงก์ต้องเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่นลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์อุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยงจะไม่เกี่ยวข้องมากนักเมื่อเชื่อมโยงกับเว็บไซต์ของผู้ผลิตรถยนต์

นอกจากนี้เพื่อให้มีประสิทธิภาพผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ไม่สามารถนับลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องเท่านั้นและเรียกได้ว่าเป็นสิ่งที่ดี ลิงก์ย้อนกลับควรมาจากเว็บไซต์ที่มีการเชื่อมโยงบ่อยๆ ทำไม?

เว็บไซต์มี "ลิงค์น้ำผลไม้" ในปริมาณที่แตกต่างกัน คำนี้เป็นคำที่ใช้ในอุตสาหกรรม SEO โดยไม่ตั้งใจเพื่ออ้างถึงปริมาณลิงก์ย้อนกลับของเว็บไซต์และอายุของไซต์ (ประวัติอันยาวนานบนเว็บมีความสำคัญต่อ Google) เว็บไซต์ที่ให้ลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์ของคุณจะส่งลิงก์บางส่วน ลงในไซต์ของคุณ ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีน้ำผลไม้ลิงก์สูงมีคุณค่าต่อไซต์ของคุณมากกว่าลิงก์จากไซต์ที่มีลิงก์ต่ำ

วิธีวัดผล : ใช้ Google Analytics เปิดเมนูการได้มา จากนั้นเลือกการเข้าชมทั้งหมดจากนั้นเลือกการอ้างอิง ตอนนี้คุณสามารถดูการเข้าชมจากการอ้างอิงของคุณซึ่งเป็นวิธีของ Google ในการพูดว่า "ลิงก์ย้อนกลับ"

การอ้างอิง googla analytics

นอกจากนี้สำหรับเครื่องมือวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับที่ครอบคลุม cognitiveSEO จะรวบรวมข้อมูลลิงก์ย้อนกลับจากฐานข้อมูลลิงก์ที่เชื่อถือได้และวิเคราะห์ลิงก์ตามความต้องการสำหรับลูกค้าแต่ละราย

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด : เช่นเดียวกับ KPI อื่น ๆ การติดตามปริมาณลิงก์ย้อนกลับของคุณอย่างสม่ำเสมอเมื่อเวลาผ่านไปเป็นสิ่งสำคัญมาก ระวังจำนวนลิงก์ย้อนกลับใหม่ที่คุณได้รับในแต่ละสัปดาห์และเปรียบเทียบกับจำนวนลิงก์ที่คู่แข่งของคุณได้รับ

อัตราการคลิกผ่านทั่วไป

ในขณะที่นักการตลาดหลายคนคิดว่าอัตราการคลิกผ่าน (CTR) เชื่อมโยงกับโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) แต่อัตราการคลิกผ่านก็มีประโยชน์อย่างมากในขอบเขตการค้นหาทั่วไป อัตราการคลิกผ่านทั่วไปเป็น KPI ที่ดีในการวัด คุณภาพ ของเว็บไซต์ของคุณ หากการค้นหาเว็บชอบสิ่งที่เห็นพวกเขาจะเจาะลึกลงไปในไซต์ของคุณ

CTR เป็นเมตริกที่ตรงไปตรงมานั่นคือจำนวนครั้งที่ผลการค้นหาได้รับการคลิกหารด้วยจำนวนการดู (หรือการแสดงผล) ที่ผลการค้นหาได้รับ

ประโยชน์ : KPI นี้มีประโยชน์เพราะช่วยให้คุณกำหนดและแสดงให้เห็นว่ารายชื่อในเครื่องมือค้นหาของคุณดึงดูดการคลิกได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด ท้ายที่สุดแล้วไม่ว่าเว็บไซต์ของคุณจะอยู่ในอันดับที่สูงเพียงใดใน Google เว็บไซต์นั้นก็จะไม่มีคุณค่าใด ๆ เว้นแต่ผู้เยี่ยมชมจะคลิก

ความท้าทาย : ข้อ จำกัด อย่างหนึ่งของ KPI นี้คือ CTR ทั่วไปไม่ได้บอกอะไรเกี่ยวกับคุณภาพของการคลิกที่รายการของคุณได้รับ คุณได้รับคลิกจากผู้เยี่ยมชมที่ไม่ได้ตั้งใจจะซื้อสินค้าหรือไม่? คุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่นที่ได้รับคลิกจากผู้คนที่อยู่นอกเมืองของคุณ (หรือแม้กระทั่งนอกประเทศของคุณ?)

นอกจากนี้ CTR มักจะผันผวนเมื่อผลลัพธ์สากลเปลี่ยนตำแหน่งของรายชื่อของคุณ

CTR ของคุณที่ลดลงอาจเกิดจากผลข่าวหรือตัวอย่างข้อมูลเด่นที่เกิดขึ้นและผ่านไปตามกาลเวลา

ความท้าทายอีกประการหนึ่งคือ CTR อาจได้รับผลกระทบจากอุปกรณ์ที่ผู้เยี่ยมชมใช้ เนื่องจาก SERP ไม่เหมือนกันทุกประการบนอุปกรณ์มือถือเหมือนกับบนคอมพิวเตอร์อัตราการคลิกผ่านจึงแตกต่างกันไปในบางครั้ง ในขณะที่ผู้ค้นหาเว็บโดยใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มักจะเลื่อนไปที่ด้านล่างของหน้าแรก แต่โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะไม่ดูผลลัพธ์ของหน้าสอง

วิธีวัดผล : ใน Google Search Console ให้เลือกปริมาณการค้นหาจากนั้นเลือกการวิเคราะห์การค้นหา จากนั้นเลือกตัวเลือกเพื่อแสดงจำนวนคลิกการแสดงผลตำแหน่ง จากนั้นคุณจะต้องดาวน์โหลดข้อมูลนี้เปิดใน Excel และจัดกลุ่มคำหลักทั้งหมดตามอันดับ

การคำนวณ CTR เฉลี่ยของอันดับนั้นค่อนข้างตรงไปตรงมา เพียงเพิ่มจำนวนคลิกสำหรับแต่ละตำแหน่ง จากนั้นหารผลรวมด้วยจำนวนการแสดงผล ตอนนี้คุณจะมีเส้นโค้ง CTR ทั่วไปของเว็บไซต์ของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด : ควรวัดอัตราการคลิกผ่านทั่วไปควบคู่ไปกับการวิเคราะห์อื่น ๆ อัตรา Conversion ของคุณจากปริมาณการค้นหาทั่วไปเป็น KPI ที่ดีในการตรวจสอบพร้อมกับ CTR ทั่วไปของคุณ

ภูเขาสูง แต่ชัยชนะนั้นหอมหวาน

หากคุณหมดลมหายใจหลังจากอ่านโพสต์นี้ (หรือแย่กว่านั้นคือท้อแท้) อย่าเพิ่งจม! จงใช้หัวใจฝืนยิ้มและยอมรับความจริงที่ว่าชัยชนะไม่เคยง่าย ความสำเร็จและความสามารถในการแข่งขันมีไว้สำหรับผู้ที่เต็มใจที่จะทำงานหนักขึ้นและทำให้มือของพวกเขาสกปรกขึ้น บรรทัดล่างคือคุณสามารถทำได้และมันจะคุ้มค่า

กุญแจสำคัญในการวัดผล SEO ที่ดีคือความอดทนความทุ่มเทและความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับการวิ่งมาราธอนและจับตาดูรางวัลนั่นคือความสำเร็จที่วัดได้และความได้เปรียบในการแข่งขันที่สูงชัน

เกี่ยวกับผู้แต่ง

Sagi เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์และเป็นหัวหน้าฝ่าย SEO ของ InboundJunction ซึ่งเป็นหน่วยงานการตลาดเนื้อหาระดับพรีเมียมที่ตั้งอยู่ในอิสราเอล ด้วยความสามารถด้านเทคนิคและความคิดสร้างสรรค์ของเขา Sagi จึงมองหาเทรนด์ SEO และเครื่องมือล่าสุดอย่างต่อเนื่องเพื่อกำหนดกลยุทธ์การค้นหาที่ชนะเลิศ คุณสามารถเชื่อมต่อกับเขาใน LinkedIn และติดตามเขาทาง Twitter